浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)外國語學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計設(shè)計題目：港仔文藝男淘寶店鋪詳情頁設(shè)計方案畢業(yè)設(shè)計目錄TOC\o"1-2"\h\u1引言 32、詳情頁問題分析 42.1主圖問題 42.2產(chǎn)品詳情頁沒有突出產(chǎn)品優(yōu)勢 52.3字體以及信息參數(shù)位置不夠顯眼 53店鋪詳情頁設(shè)計方案 63.1主圖設(shè)計分析 73.2詳情頁設(shè)計分析 73.3售后評價即時呈現(xiàn)，反饋商品或服務(wù)質(zhì)量 104、總結(jié)評價 101引言淘寶店通過數(shù)年的發(fā)展，已經(jīng)趨向成熟化。越來越多的個人入駐該平臺，豐富了淘寶網(wǎng)的商品類別以及數(shù)量，與此同時，也讓商家之間的競爭越來越激烈，從淘寶平臺公布的模塊來看，詳情頁包含了商品實(shí)拍、情景、細(xì)節(jié)、參數(shù)、賣點(diǎn)、包裝圖、闡明、服務(wù)質(zhì)量幾個部分，這些信息都是以商品為中心展開的。優(yōu)秀的店鋪詳情頁能夠爭取更多的流量，提高瀏覽商品的時長，增加轉(zhuǎn)化率。因此在設(shè)計產(chǎn)品詳情頁時，要盡量站在客戶的角度考慮，引發(fā)客戶的愛好以及共鳴，通過視覺的引導(dǎo)，使客戶對商品以及店鋪有一種清晰的認(rèn)知，同時獲得良好的購物體驗(yàn)。增加店鋪好感度，刺激顧客的消費(fèi)欲望，建立顧客對店鋪的忠誠度，消除購物疑慮，使訂單成交。即使對產(chǎn)品詳情頁進(jìn)行優(yōu)化后能夠提高商品銷量，但是起到了決定性的作用，還是產(chǎn)品品質(zhì)。因此設(shè)計需要和產(chǎn)品的主圖、標(biāo)題以及真實(shí)性相符合。在設(shè)計產(chǎn)品詳情圖時能夠通過店鋪后臺的軟件去查看，店鋪購置客戶的畫像，迎合消費(fèi)者的喜好與消費(fèi)能力優(yōu)化性情頁。2、詳情頁問題分析2.1主圖問題主圖中沒有顯示產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及質(zhì)感，與競品相比較，缺少競爭優(yōu)勢。除掉部分優(yōu)惠促銷信息的顯示外，產(chǎn)品圖片的本身沒有令人眼前一亮的感覺，無法吸引客戶。如果不考慮品牌效應(yīng)的話。難以達(dá)成引流效果。因此，對于男裝來說，圖片質(zhì)量要凸顯出兩種信息，首先品質(zhì)，另首先簡潔。與風(fēng)格相似的男裝潮牌對比，clot的圖片質(zhì)量的吸引力高得多。純色背景以及衣服搭配，整體呈現(xiàn)出與價格相符的質(zhì)感。另外，五張主圖應(yīng)當(dāng)填充滿，特別最后一張白底圖特別重要，白底圖能夠增加淘寶店平臺的排名。兩家主圖對比：圖1潮歡喜男裝產(chǎn)品主圖風(fēng)格圖2港仔文藝男裝產(chǎn)品主圖風(fēng)格2.2產(chǎn)品詳情頁沒有突出產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)秀的服裝店鋪在詳情頁上或是進(jìn)行屬于自己店鋪特色的設(shè)計，或者直接簡約化，讓整體更加清爽與舒適，最重要的是能在產(chǎn)品詳情頁中尋找到自己想要的信息，并且給消費(fèi)者一種值得信賴的感覺。突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，放大產(chǎn)品的局部，讓細(xì)節(jié)清晰的映入消費(fèi)者的眼中。隨著人們生活水平的提高，特別是95以及00后的男生，不僅需要個性化的服裝，也會重視到布料與否純棉質(zhì)地，與否透氣與吸汗等等，但是港仔文藝男店鋪中的產(chǎn)品詳情頁并沒有這些信息。大部分都是以造型場景圖片為主，極少有凸顯局部細(xì)節(jié)。2.3字體以及信息參數(shù)位置不夠顯眼產(chǎn)品圖片是服飾的基本展示，讓買家能夠快速理解產(chǎn)品，同時也是買家最關(guān)系的圖片。通過有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對服裝尺寸圖的規(guī)定較高，諸多引發(fā)退換貨的因素，都是沒有較好的展示產(chǎn)品尺寸。消費(fèi)者在買到產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)不適宜，造成了很大的困擾，因此在設(shè)計環(huán)節(jié)中，需要把服飾穿著場景完美的詮釋出來，更加好的去呈現(xiàn)色彩以及搭配等。每個人的體態(tài)、身高不同，因此服裝詳情頁不僅要有高質(zhì)量的圖片，同時有闡明性的文字，隨著智能手機(jī)的普及率，70%的人通過手機(jī)端瀏覽淘寶頁面，因此需要設(shè)立適宜的字體，不能過大，也不能太小，否則影響觀感使人產(chǎn)生視覺疲勞。港仔文藝男的淘寶詳情頁中，字體與手機(jī)屏幕不協(xié)調(diào)。讓人無法清晰的識別字體。影響消費(fèi)者的瀏覽愛好。3店鋪詳情頁設(shè)計方案港仔文藝淘寶店鋪現(xiàn)在的粉絲數(shù)量1159.1萬，五個皇冠店鋪，擁有超高人氣，因進(jìn)入淘寶店鋪，7年老店，通過數(shù)年的運(yùn)下使各方面的指標(biāo)偏低，例如描述相符與同行相比低了1.1%，消費(fèi)者逛淘寶店最先瀏覽的就是店鋪信譽(yù)，只有信譽(yù)達(dá)成他們的規(guī)定，才會選擇會不會去購置，因此，店鋪信譽(yù)對消費(fèi)者購置行為有著很大的影響。為了提高港仔文藝淘寶店鋪的描述信譽(yù)，應(yīng)當(dāng)如實(shí)呈現(xiàn)出產(chǎn)品實(shí)際質(zhì)量，提高店鋪信譽(yù)。要從文字描述以及圖片質(zhì)量兩方面著手。設(shè)計簡潔風(fēng)格并擴(kuò)大局部，提高消費(fèi)者的購置率。3.1主圖設(shè)計分析要抓住消費(fèi)者的眼球，并獲得產(chǎn)品高點(diǎn)擊率，那么消費(fèi)者搜索同一類別時，在諸多的競品中使他第一眼就被該圖片吸引住。才有瀏覽的欲望。同時主圖是吸引消費(fèi)者的首要圖片，普通以5張圖片為主，最后一張為白底圖。港仔文藝男店鋪定位在18~30歲之間的人群，以潮流、文藝風(fēng)格為主，因此在設(shè)計主圖時要盡量包含這兩方面的元素。另外，較為原則的主圖都是白底并且沒有任何水印，就算想要更改也是用純色作為主圖的背景、普通在左上角放上店鋪LOGO，正下方添加些現(xiàn)在店鋪正在開展的優(yōu)惠信息、促銷、模特圖等。詳情頁最為核心的部分應(yīng)當(dāng)是商品的特色以及與別人不同的賣點(diǎn)，需要根據(jù)店鋪銷售狀況獲得消費(fèi)者畫像，才干更加好的挖掘出消費(fèi)者的訴求。使商品與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。五張主圖中，前面三張會展示商品的特點(diǎn)，成為核心展示區(qū)域。3.2詳情頁設(shè)計分析詳情頁版面不能太長，也不能夠過短，過長的詳情頁使消費(fèi)者點(diǎn)擊后反映較慢，半天才干顯示出來，而太短的圖片，又不能吸引住消費(fèi)者。使消費(fèi)者瞟一眼后立馬點(diǎn)擊其它產(chǎn)品圖片，因此要適宜的長度才干起到效用。另首先，過于普通的排版突出不了店鋪個性。呈現(xiàn)不出產(chǎn)品的質(zhì)量，給人一種格子鋪的感覺。使人覺得便宜而不是實(shí)惠。因此能夠把詳情頁分為三大板塊，首欄放置詳?shù)赇亙?yōu)惠券或者活動海報，在消費(fèi)者點(diǎn)開詳情頁時就能夠獲得優(yōu)惠信息，更有愛好查看產(chǎn)品詳情或引流。圖3.2首欄的優(yōu)惠券第二欄，展示衣服的整體與賣點(diǎn)。以及衣服清洗的注意事項(xiàng)。第三欄，對衣服的尺寸以及適合的體重用表格體現(xiàn)出來，同時標(biāo)記注意事項(xiàng)第四欄，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計上，要最大化的展示出產(chǎn)品的優(yōu)勢以及細(xì)節(jié)，例如，刺繡衛(wèi)衣，展示商品局部圖，同時盡量的減少產(chǎn)品色彩，細(xì)節(jié)圖片對于細(xì)節(jié)展示來說非常重要。細(xì)節(jié)圖片一定要清晰，使消費(fèi)者能夠更清晰的認(rèn)識產(chǎn)品。同時產(chǎn)品細(xì)節(jié)模塊也是消費(fèi)者去進(jìn)一步理解產(chǎn)品的重要渠道。第五欄，放置產(chǎn)品與模特的場景圖，增加客戶體驗(yàn)感。3.3售后評價即時呈現(xiàn)，反饋商品或服務(wù)質(zhì)量在詳情頁面中，放置售后評價截圖，能夠呈現(xiàn)出消費(fèi)者對于產(chǎn)品以及服務(wù)的真實(shí)評價，以此影響消費(fèi)者的行為的重要參考信息。售后的評價是反饋服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量，商品的評價則呈現(xiàn)了消費(fèi)者在收到商品后對商家服務(wù)的整體印象。大部分都是在商品簽收后的十五天內(nèi)進(jìn)行評價。其中商品的評價包含了服務(wù)、物流以及商品描述三個方面，高指數(shù)代表著客戶對店鋪的整體購物體驗(yàn)。因此在詳情頁中展示商品服務(wù)評價，是提高銷售量的方式之一。4、總結(jié)評價我終于完畢了我的畢業(yè)設(shè)計作品，在這次論文的撰寫中，我碰到了諸多難題，在未開始設(shè)計這份詳情頁時，我認(rèn)為只要把圖片做好就能夠了，根本不理解設(shè)計中所包含的營銷元素，例如，不理解排版規(guī)則，所設(shè)計的排版大眾普通，無法帶來轉(zhuǎn)化率。設(shè)計的細(xì)節(jié)方面也不是很抱負(fù)，在通過多方面的考察、進(jìn)一步理解，終于獲得提示，對港仔文藝男裝的設(shè)計方案中，讓我理解到設(shè)計與營銷之間的關(guān)系。單純美麗的圖片無法達(dá)成轉(zhuǎn)化率的效果。更清晰的理解到一份優(yōu)秀的淘寶詳情頁設(shè)計是與營銷以及文案有著很深的關(guān)系。因此在進(jìn)行設(shè)計時需要與文案、活動主題相結(jié)合，從核心詞的提煉、到主圖的選擇以及詳情頁中的設(shè)計排版能力有了更大的提高。通過這次的設(shè)計方案，改善了原來店鋪淘寶詳情頁雜亂無章的布局，放大了服裝的局部以及細(xì)節(jié)部分。參考文獻(xiàn)：[1]包文青.淘寶店鋪營銷答疑(一)[J].當(dāng)代家電,,05:43-44.[2]湯錦秋.視覺營銷在網(wǎng)絡(luò)店鋪設(shè)計中的應(yīng)用[J].美與時(上),,11:90-92.[3]陳文婕.讓美工助力店鋪流量——以淘寶店鋪為例[J].電務(wù),,05:53-