1享受溝通引領未來中國移動5.17世界電信日專題活動策劃案2

前言

根據近期移動通信市場的動向，電信即將推出的“小靈通”及移動運營商“準單向收費”風暴的趨勢下，預測今年電信行業的“5.17”現場活動將呈現更激烈的競爭局面，中移動更應趁這個時機針對各種不同的選擇群體宣傳自身的品牌和業務。我們假設：如果有一個互動性極強、吸引度極高、人性化極濃而又能巧妙地針對不同的用戶群體。通過豐富、新穎的體驗式活動，讓廣大市民清晰、快捷、真切地體驗到中國移動——一個值得信賴與支持的無法與之媲美的“通信專家”。3我們將成為被了解、被好評、被支持最多的運營商！如果將中國移動各種優質的品牌、真誠的服務、繽紛的業務種類以及優質的通信網絡，通過以更精彩、有趣、健康的形式展示在市民前面，成為“5.17”活動中市民關注的焦點、媒體關注的焦點……我們的策劃將全面地體現這種想法與創新結合！4【第一節】活動概況5主辦單位承辦單位■佛山移動2003年5.17現場活動■佛山世紀錦囊廣告有限公司■（并將部分節目演出分包給佛山電臺）活動項目活動主題■享受溝通引領未來

——中國移動5.17專題活動■廣東移動通信有限責任公司佛山分公司活動時間活動地點■

2003年5月17、18日（周六、日）■東建世紀廣場北及東北廣場（日場）

百花外廣場PA及PC區（日、夜場）6活動重點■百花外廣場以業務受理為主的副場區■東建世紀廣場以全面體現中國移動形象為主的主場區活動側點■活動以禪城區市民為主，活動影響波及全佛山范圍對象活動目的■加強業務的宣傳為重點，樹立各種品牌的鮮明個性形象，提高社會認識度和美譽度。■在佛山地區全面提升中國移動的企業形象，拓展業務宣傳的廣度和深度.。■通過現場咨詢、展示和業務辦理，讓參與者感受到這是一場有特色、充滿人性化的展示活動，同時引入互動游戲、新業務體驗，起到較好的宣傳和促銷效果。7【第二節】活動主題與形式8［一］五月活動的主題設定?特色主題■陽光五月感受移動特色■

主題以“陽光”體現一種熱烈、動感、朝氣、豐富、健康的感覺；以“感受移動”這種邀請式的口吻親切地傳送出活動的信息；而“五月”則概括了整個活動跨度的時間。■

主題結構簡單，字簡意明，清晰、易記、容易上口，有較好的記憶點及傳播力。9形象LOGO五月份的有關宣傳推廣均以統一的標識、口號及版式推出10

報紙版式11

海報、單張12［二］

5.17活動的主題、形式設定?特色主題■享受溝通引領未來主題理解■

主題體現了中國移動開創移動通信事業并將引領未來的氣魄與信心，“享受”的提出，是對“溝通”的理解的提升，更深地吸引人們真正體驗溝通的樂趣和與之帶來的幫助。副題■文字包裝的是一個極賦氣魄與號召力、感染力于一體的活動形象，文字提練精簡，有較強的記憶點及傳播力。■中國移動5.17世界電信日專題活動13功能分區■品牌展示區活動形式■品牌展示區針對目標群體，用個性化的布置使參觀者充分參與活動及相關新業體驗活動，同時象“游戲園”一樣，每個品牌展區均有一個互動游戲讓群眾參與其中，至此，推廣活動便不僅僅屬于運營商，而是屬于所有參加者。■業務咨詢、受理區■手機商展銷區■舞臺區■業務咨詢、受理區讓市民進行相關業務的咨詢和辦理■手機商展銷區讓市民進行參觀與購買■舞臺區進行節目演出、互動游戲等■互動、體驗、人性化、熱烈、精彩、吸引、創新、參與活動關鍵詞14【第三節】（東建部分）舞臺節目、品牌展示區活動的構思及活動流程15［一］舞臺節目構思演出時長舞臺演出時長較適宜在1個半小時到2個小時內進行節目定位結合中國移動品牌的文化內涵進行編導，節目高雅、時尚、動感、熱烈、幽默、個性。節目形式節目形式集綜合文藝表演較佳，如歌、舞、品牌文化服飾展示、短歌劇、話劇、小品、雜技等，另外可適當穿插一、兩個游戲調節或加強現場氣氛。演出場次配合展示與促銷為主的戶外演出，較適合在活動的每天上、下午各安排一場演出。（百花可考慮加演晚場）16內容設想設想節目全程分為五個小章節進行：開場篇、企業文化篇、品牌篇、互動溝通篇和結束篇，以此全面地體現中國移動。開場篇■動感的桑巴舞、美麗的大擺群，Party氣氛極濃的桑巴音樂以及眾多的舞蹈演員（8—10人）開場帶出一個活躍、跳動、異國風情較濃的桑巴舞蹈，并可在臺上、臺下來回舞動，帶動現場的氣氛，結束時拿上已準備好的小禮品拋向現場觀眾，做一個Party式的互動形式，接下來便帶出主持人的開場白。建議■8人的專業舞蹈演員（女），表演4-5分鐘17企業文化篇■（1）

可借鑒2002年在東建舉行的“彩信晚會”的節目形式進行體現中國移動的企業文化，《溝通從心開始》由20個小朋友穿著統一的服裝帶表情、做動做、對口型地唱出移動這首企業文化歌，可愛的小朋友更能引起臺下家長們的歡呼聲。在這個節目中我們還將加入各種不同年齡的人參與表演，使節目表達出“幫助全人類溝通”這一世界電信日主題思想，使節目升華，更富內涵。建議■20位小朋友，10位大人參加演出，表演到最后結束時要突出“溝通從心開始”的象征性動作（表演約3-4分鐘）18企業文化篇建議■（2）

移動公司一線服務人員，如溝通100服務廳服務人員、1860服務人員進行介紹式的形象表演。溝通100服務人員穿著整齊的服裝，手拿各種在服務廳可以辦理的業務標識（LOGO或文字）以時裝、形象的表演形式出現在觀眾面前，旁白隨之介紹服務廳的服務精神、服務宗旨、服務口號以及可以辦理的業務名稱，表演既宣傳了服務廳又體現了移動公司服務人員的素質、服務專業態度，從而反映移動公司的企業文化；而1860服務人員的表演則更多地利用耳麥，模擬式地進行像平日接聽客戶咨詢電話時的一些對話情景，并用優美的聲音介紹出1860的業務范圍；客戶經理及專網服務員同樣以此形式進行表演，讓人親身感受到中國移動的專業與優質。■6人表演，建議由移動公司優秀的文娛骨干表演（約6分鐘），承包節目演出方進行編導及排練。19品牌篇■（1）配合體現“專家品質”的全球通品牌，應更讓人有另一番不同的感受。在節目演出里，選擇一種品味性較高，表演反映的風格與風情都較為新鮮、吸引人的演出力量是本臺（也是全佛山戶外）節目演出的一個最新亮點。熱情洋溢的拉丁樂隊熱烈、動感、煸情，專業的演出水平也將帶給觀眾不一樣的感受。建議■

選擇4人組合的專業拉丁樂隊■樂隊連續表演3首歌曲或樂曲（約10分鐘）20品牌篇■（2）

動感地帶：山地車、街舞是輕人熱衷的時尚運動，與中國移動動感地帶同屬年輕人喜歡的對象，設想表演者穿著統一標識的動感地帶LOGO服，使品牌與年輕人的距離拉得更近，更具親和力。在動感的節拍下，山地車出場做各種體育競技表演，動做慢慢加大，驚險程度慢慢增加，節目精彩，引人入勝。節目末尾，單人街舞插入配合，形成一種畫面兩種動態，各色千秋，而后山地車退場，街舞者增多加入表演，令場面動感、熱烈，形成街舞世界。建議■山地車先表演（8分鐘）■山地車、舞街（1-2人）再混合表演（2分鐘）■舞街表演（7分鐘）21品牌篇■（3）

神州行、神州大眾卡：可以用小品或話劇形式進行編劇，圍繞一個故事情節突出神州行、神州大眾卡的業務，這樣的融入更貼近生活，引起共鳴。建議■（3人小短劇）劇長為10-15分鐘■由佛山電臺主持人編劇、飾演22互動溝通篇■設計兩個趣味性游戲與現場觀眾進行互動式的接觸。游線圍繞全球通、動感地帶、神州行、神州大眾卡進行，目的讓觀眾加深了解中國移動的各種品牌及其功能，并通過趣味讓觀眾體驗溝通給人們帶來歡樂與幫助，緊扣主題。建議■玩品牌LOGO拼圖游戲及模擬中國移動廣告作現場DV比賽（時長不超過40分鐘）23結束篇■（1）

拉丁樂隊表演（2首曲目，約6分鐘）■（2）舞蹈（約3分鐘）■（3）主持人預告東建、百花會場的展示和演出時間（約2分鐘）24［二］品牌展示區活動構思內容設想■我們將會場劃分為品牌區和業務受理兩大區域。其中品牌區又劃分為3個體驗區：全球通區，動感地帶區，神州行、神州大眾卡區。我們設想以3個不同的游戲讓現場的人們參與品牌認識和體驗游戲帶來的樂趣，從而提升人們對中國移動品牌與其功能的認識度。全球通區■舉行“全球通杯高爾夫推桿大賽”■我們在全球通區設置兩個小型的感受式高爾夫推桿練習場，凡現場參加報名比賽的人只要在規定范圍和玩法內把球推入洞內即可獲得移動公司送出精美禮品一份。活動簡介25規則（1）■參與者需有參與權（即要進行報名登記）（2）■要有標準握桿姿勢（視實際情況，我司聘請專業教練免費作簡單輔導）（3）■每個參賽者有三次推桿機會（4）■3次推桿中須有兩次入洞，才能贏取獎品（5）■

3次推桿全入洞者，將獲取移動公司送出更豐富的禮品（6）■每位參賽者只能報名參加一次比賽26動感地帶區活動簡介■舉行“動感地帶入樽有獎”活動

■我們在動感地帶區設置一個小型籃球架，凡現場參加報名比賽的人只要在指定范圍和規定玩法內把球投入籃框即可獲得移動公司送出的精美禮品。

27規則（1）■參與者需有參與權（即首先要進行報名登記）（2）■投籃時必須距籃板3米遠發球（3）■每個參與者有3次投球的機會（4）■3次投籃必須中兩次才能贏取獎品（5）■3次投籃全中者，將獲得移動公司送出更豐富的禮品（6）■每位參與者只能報名參加一次28神州行、神州大眾卡區活動簡介■舉行“購卡300元水果任你拿”活動■我們在神州行、神州行大眾卡區設置一個“水果攤”，凡現場購買神州行或神州大眾卡充值卡滿300元的朋友，即可在限定的時間內用指定的水果藍任意拿上各種各樣的水果，直到時間停止或水果籃上裝不下水果為止。29規則（1）■凡購買神州行或神州行大眾卡滿300元的朋友才予以參加，只能是限定單人參加。（2）■在發號令開始后15秒內進行任拿水果。（3）■籃里的水果若掉落地上，將扣減被拿走的水果總數的部分（以掉落數量算）以此作限制。建議■互動游戲（水果）費用按充值卡銷售額的20%計提30［三］展示區活動流程（17、18日）時間內容建議08：00移動公司工作人員到位做好會前準備工作統一著裝09：00各品牌展示區、業務受理區活動開始期間派出“移動夢網天使”流動式地在各區間派發宣傳資料。11：30第一批工作人員用餐余下工作人員留守現場。用餐人員到場外餐用。12：00第二批工作人員用餐同上13：00–17：30各品牌展示、業務受理17：30–18：00移動公司工作人員整理資料、撤場31關于展示區活動中的“移動夢網天使”

建議移動公司制作一批移動夢網天使服，可在本次展示活動或在以后的活動中作為一種新的宣傳吸引人群。同時，移動公司的工作人員可扮演“移動天使”角色在會場中派發宣傳資料，也隨即成為了一道亮麗的風景線，增加展示活動的生趣，宣傳也因此互動起到了互動作用。32［四］舞臺演出流程

（17、18日）時間節目時長10：00開場舞蹈《快樂的Party》4分鐘10：11移動服務人員形象展示6分鐘10：27山地車、街舞表演17分鐘10：04主持人開場白3分鐘10：07合唱《溝通從心開始》4分鐘10：17拉丁樂隊表演（3首曲）10分鐘10：44移動小劇場12分鐘

上午10：00-12：00

下午14：35-16：303311：26拉丁樂隊表演（2首）6分鐘11：32舞蹈3分鐘

注：主持人全場主持時間約20分鐘10：56品牌LOGO拼圖游戲及模擬中國移動廣告現場DV比賽30分鐘11：35主持人預告4分鐘12：00結束34【第四節】（百花部分）舞臺節目構思及活動流程

35［一］舞臺節目構思演出時長適宜在1個半小時內進行節目定位節目形式結合業務促銷為主，節目主要以精彩、動感、熱烈、幽默、為個性定位。節目形式集綜合文藝表演較佳，17日演3場，18日演2場36內容設想（1）■開場：在背景音樂的襯托下，舞臺禮花熱烈的氣氛中，電臺主持人拉開序幕。主持人介紹佛山移動5月份的整體活動概況，重點介紹5.17、18兩天在東建、百花的品牌展示和業務受理活動。（約5分鐘）（2）■國標舞：請出佛山少兒藝術活動中心國標班大、中、小共三對全國冠軍的國標舞演員表演系列動感的國標舞，熱烈地拉開演出的序幕。（約為12分鐘）

（3）■西洋樂隊：西洋的古曲樂器卻用現代流行的音樂元素表演出特色的音樂，其中還不少表演一曲經典而優美的古典樂曲，形成對比強烈音樂節目，同時在表演當中穿插樂隊成員當中歌手的表演。（約10分鐘）37（4）■互動游戲：互動游戲，同樣可以進行與東建世紀廣場一樣的游戲內容，以此加強互動游戲中人們對中國移動品牌的認識度程。（約30分鐘）（5）■流行舞：流行的韓國舞蹈表演適合年輕的朋友觀看，且熱烈、動感、時尚。（約3分鐘）（6）■時裝+手機模特展示：時尚、魅力的時裝模特表演有較多人欣賞，加上各款手機的展示，既能配合手機銷售商的展示，更能刺激消費的購買欲。（約10分鐘）38［二］舞臺演出流程

（17、18日）

上午10：00-11：3517日晚上8：00-9：35

下午14：30-16：05時間節目時長10：00主持人開場白5分鐘10：26互動游戲30分鐘10：04國標舞表演12分鐘10：16西洋樂隊表演10分鐘10：56流行舞4分鐘11：00時裝、手機模特展示10分鐘11：10國標舞表演8分鐘11：18主持人預告2分鐘

注：主持人全場主持時間約為15分鐘11：35結束39［三］展示區活動流程（17、18日）時間內容建議08：00移動供應商工作人員到位做好會前準備工作統一著裝09：00業務展示、受理活動開始11：30第一批工作人員用餐余下工作人員留守現場。用餐人員到場外餐用12：00第二批工作人員用餐同上13：00–20：00業務展示、受理20：00移動供應商工作人員整理資料、撤場40【第五節】

（東建部分）布置效果圖

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平面圖42

日間整體效果圖43

舞臺效果圖44

舞臺圖45

主畫面46

品牌區平面圖47三個品牌區內效果圖-A-48三個品牌區內效果圖-B-49三個品牌區內效果圖-C-50

三個品牌區外效果圖51POP及效果圖52

易拉寶53

業務受理區及彩旗54

拱門、空飄及展板55【第六節】

（百花部分）布置效果圖