2015年私人影院（影吧）發展趨勢分析年私人影院（影吧）發展趨勢分析曾浩然?前

言最近一段時間，影吧的話題很熱。由于KTV行業的發展進入高度競爭時期，從去年開始就已經有老板咨詢轉型影吧的相關事項，進入到今年下半年，本人發現越來越多的投資人開始關注影吧，并且已經有投資人開始進入這個行業，或是新開、或是轉型、或是融合。為了給行業的朋友提供一些建議及參考，本人寫了下面的文章。本文僅代表我的個人觀點，僅供參考，也歡迎關注這個行業的朋友與我交流并提出寶貴建議一、市場需求趨勢最近幾年隨著電影市場成爆炸式增長，2015年內地票房僅用180天即突破200億，比2014年的246天，提前了兩個月完成。預計今年院線的票房收入很有可能突破400億。2014年中國影院屏幕共計22420塊，比13年增長31.88%，目前中國影院的發展速度位居世界前列。根據最新數據的顯示：與美國人均8000人一塊屏幕相比，中國目前約30萬人一塊屏幕。如此巨大的票房和銀幕的數量反差，反映出中國影院產業鏈后面更廣闊的收益和利潤。電影已經成為國內最重要的休閑娛樂方式之一。隨著KTV等傳統娛樂場所的衰落，影吧模式近年逐漸走入二、三線投資者的視野，以目前二、三線城市的消費力來說，背后隱藏的市場非常巨大。面對這樣一塊大的蛋糕，未來幾年“私人影吧”將脫穎而出，成為文化休閑領域的一個新亮點。影吧符合了人們新的需求，給大家的業余生活增添了一種新的選擇，成為了一種新興的產業，影吧的發展速度或許有些超出大家的想象，今年以來，在全國類似的小型影吧如雨后春筍般出現。低門檻、大市場讓各路投資者開始把目光瞄準影吧。二、設備供應趨勢隨著市場的發展，越來越多的廠商參與進來，大屏電視、專用投影，高清播放器、電影視頻服務器以及5.1、7.1的音響系統，一些知名的設備廠商進入私人影院市場。專業的整體解決方案提供商的出現，將為競爭激烈的市場提供更加多元化的產品，買方市場的各種特征將更為充分的體現。三、技術發展趨勢技術的發展帶來了更多的可能，隨著互聯網技術的發展，海量存儲，高速讀寫，多終端播放已經不再是難事，40-50GB的藍光3D電影也能0延遲傳輸到播放設備中。未來虛擬現實影像技術等高科技技術，在影吧更加容易實現和落地，現代技術的飛躍將極大地催生了影吧模的發展。隨著私人影院行業競爭的不斷加劇，必將會有更多的成熟先進技術應用誕生，從而為投資商提供更多選擇。四、行業發展趨勢

任何行業的發展，經歷過快速成長期以后，最終都會回歸為理性成長，未來的私人影吧必將遵循注重品牌、走向連鎖的模式。只有重視品牌的建設，才可能避免未來私人影院市場的低價低質競爭，“十三五”期間，國家將大力發展影視制作，文化創意，演藝娛樂等七大文化產業，在此期間，電影產業的發展將迎來重要的戰略機遇，政策的扶持力度將會進一步加大，這些都為我國電影產業的發展創造出良好的發展機遇。五、未來收益趨勢私人影吧目前的盈利點除了包廂的按小時或是影片計費，還可以通過電影主題產品專賣、飲料、食品售賣創收。其他的增值服務投資人也可以考慮，例如：為企業提供視頻培訓場地、小型鑒賞會、私人定制派對、婚禮電影包場、私人場景定制等等。理論上講,任何行業都必定會經歷一個由買方市場主導的成長期到買方市場的泛濫成災發展期、再到品牌主導的成熟期的發展過程。目前的私人影院市場尚處于成長初，第一批新開的影吧在當地市場具有一定的市場主導地位，無論是定價權還是消費模式都具有先入為主的優勢。美亞歌認為，未來幾年整體市場價格將呈現“穩中有降”的態勢。主要因為：影吧的準入門檻較低，較低的進入門檻必定造成大量的低端影吧的涌入，未來低層次的影吧價格戰也是不可避免。而一些投入較高，定位中高端影吧則不會、也不應該進入到價格戰的廝殺當中，如果投資幾百萬的私人影院也與投資幾十萬的影吧開打價格戰，那無疑會讓自己“死”的很難看。所以，相信未來投資在百萬以下經營模式單一影吧必然逃不過價格戰的肆虐，反而定位中高端的影吧，應該注重增值服務、關注品質，提供客戶更好消費體驗，提供更精準的消費需求。六、消費人群分析當下，年輕人逐漸成為電影市場的消費主體，電影也融入到每個年輕人乃至所有人的生活當中去。一個私密而優雅的空間，舒適而寬大的沙發，約上三五好友或帶上摯愛伴侶，就可以享受一場非凡的視聽盛宴。目前的影吧主打私密空間，電影是載體，但相信看電影絕對不只是來這兒的唯一目的。隨著影吧的發展，版權問題最終也將得到解決，同時經營模式的不斷進化和完善，未來影吧將吸引越來越廣闊的消費人群，既可以滿足年輕人的私密空間，也可以滿足電影發燒友對影音效果的高層次需求，還可以滿足個性化的觀影需求，同時作為其他休閑娛樂的整合項目更可以滿足消費著的多元化、一站式休閑娛樂要求等。七、市場規模預測從最近一年的發展趨勢來看，影吧存在爆炸式的發展趨勢，除了抓住先機已經進入市場的一部分投資人，目前對投資影吧感興趣的、甚至躍躍欲試的人大有人在，相信在未來的一、兩年影吧模式將會遍地開花；尤其二、三線城市和城鎮市場將成為主要的具備增長潛力的市場。另一方面由于影吧的投資差異巨大，即可以投資十幾萬、也可以幾百萬，各城市區域期間的投資定位的不同，私人影院的總體趨勢應該是從低投入開始，隨著競爭的加強，將會朝著專業、精品、多元化、品牌連鎖的趨勢發展。八、關于版權版權造成的影片受限，將是未來影響私人影院發展最重要的問題。目前的私人影院片源大多是一些下線的老影片，目前尚做不到和院線同步上映，這也大大的制約了一部分電影發燒友的消費群體?，F在大多數私人影院的最新影片都是未被授權播放的，這也是存在一些風險，由于私人影院是一種新生事物，目前國家對影吧的管理并不是十分的清晰，而對于暫無明確監管部門的影吧，相關部門如能出臺對影吧的管理措施，將會使影吧能正常、有序、健康發展。未來國家對私人影院中影片的版權管控，或將成為決定行業能否快速發展的關鍵因素.九、影吧與大院線的差異化影吧與電影院不同，更注重交流，消費者在其中除了觀影，主要是享受私密空間或是聚會過程，這與主流影院形成了差異化營銷。影吧相對弱化了影片的欣賞和藝術性，在影吧里看電影絕對不是消費者唯一的目的。同時，大型影院營業時間有限，而私人影院24小時營業，正好彌補了這個時間空檔。另外，我國最近兩年每年出品的影片都在600部以上，而能在大院線排期上映的國產片每年不過幾十部，每年積壓下來的幾百部無法在院線上映的電影，以及在院線上映后下映的影片，都需要影吧這樣一個載體。而滿足顧客選擇的多樣性，影吧模式無疑將是這些電影的第二春，是大型影院的一個良好的補充。美亞歌建議一在進入市場前，應該進行品牌、產品定位。找準細分市場，并把握最具潛力的市場空間。美亞歌建議二加強二、三級城市和城鎮農村市場的拓展，前期可以采取小規模、低投入、快速展店、搶占份額、打造影吧行業品牌。美亞歌建議三目前，有很多的KTV投資業主關注影吧，甚至在對KTV進行改造，希望融入影吧模式。不過本人卻不建議在KTV包廂的基礎上簡單的增加看電影功能，一個房間即可以唱K，又可以看電影，不但在經營上難以聚焦消費者的需求，在硬件的投入上也很難做到兩全其美。就算是能夠滿足了兩類消費者的需求，性價比也不高，最終也是得不償失。在一家KTV里面，根據包廂比例推出一定數量得影院包廂到不失一個兩全其美得好辦法。美亞歌建議四目前影吧的模式單一，缺乏個性是市場的一大通病。在經營模式上要進行有針對性的創新，可以預見的將來，私人影院必定會融合更多的行業和模式，最終影吧或許只是成為了一個載體，健身房、臺球室、游戲吧、咖啡廳、酒吧、KTV、餐廳、購物、家庭聚會、同學派對、私人訂制，只要你能想到的，影吧既可以是這些商業形態的主軸，也可以是這些形態中的輔襯。未來商業模式的邊界必定是模糊的，KTV即可以唱歌，也可以吃飯，還可以購物、或者酒吧，私人影院也將會如此，未來的跨界融合經營將成為主流，一個商業體將會融合多種形態元素，如此將具有更強的競爭力。美亞歌建議五在快速搶占市場，打造品牌的同時，建議有實力的影吧投資人可以考慮融入“互聯網+”的模式，如果有機會和線上的例如：“愛奇藝”、“樂視網”“搜狐視頻“等視頻網站合作，那么相信無論是市場占有率還是品牌知名度都會躍居一線，那時候融資幾個億也是說不定的事。說到這的同時，其實也是在提醒大家，這些線上的視頻網站一但要落地下線，我們現在這些線下投資人又有多少人可以與之抗衡?編后語：前段時間聽到有人討論，說是影吧最終將會取代KTV，我看實在是有點