中級財務會計試題（2010.1）一、單項選擇題1．在長期股權投資中，如果投資企業能對被投資單位產生重大影響，則對該項投資的會計核算應采用的方法是(權益法)。2．下列各項中，能引起企業所有者總額發生變動的是(分配現金股利)。3．2008年11月1日A公司收到一張商業匯票，面值100000元，年利率6％，期限6個月。對該項應收票據，年末A公司資產負債表上“應收票據”項目應填列的金額為(4．企業下列存款的增加，不通過“其他貨幣資金”賬戶核算的是(轉賬支票存款)。5．對于一次還本付息的長期借款，其應付利息的核算賬戶是(長期借款)。6．購入一批債券計劃持有至到期，所發生的相關稅費的會計處理方法是(計入投資成本)。7．采用實際利率法分攤應付債券溢、折價時，企業各期的實際利息費用應為(按債券期初攤余成本乘以發行時市場利率計算的利息)。8．企業發生銷貨退回(非資產負債表日后事項)時，對原已入賬的銷售收入，正確的會計處理方法為(直接減少退貨當期的主營業務入)。9．下列各項不屬于存貨核算內容的是(在建工程物資)。10．下列各項中，與無形資產攤銷的會計處理無關的是(增加財務費用)。二、多項選擇題11．借款費用的主要內容包括(借款利息、外幣借款的匯兌差額、債券發行費用、應付債券溢價或折價的攤銷)。12．下列可用于企業彌補虧損的一般途徑有(用以后盈利年度稅后利潤彌補、用以后盈利年度稅前利潤彌補、用盈余公積補虧)。13．下列各項業務發生時，一定增加企業投資收益的有(持有至到期投資持有期內按實際利率確認的利息收入、可供出售金融資產出售時，結轉持有期內計入資本公積的公允價值變動凈收益、采用成本法核算的長期股權投資，被投資企業宣告分配現金股利時)。14．下列各項固定資產應計提折舊的有(融資租入的機器設備、經營出租的機器設備、季節性停用的機器設備、已達到預定可使用狀態的辦公大樓)。15．對下列各項資產計提的減值損失，以后期間允許轉回的有(應收賬款的壞賬損失、存貨跌價損失)。三、簡答題16．什么是投資性房地產?會計處理上它與企業自用房地產有哪些不同?答：投資性房地產是指為賺取租金或資本增值，或兩者兼有而持有的房地產。如經營出租的的房產、出租的土地使用權等。投資性房地產與自用房地產的會計處理差別：①會計計量模式不同。投資性房地產有成本模式、公允價值模式兩種，自用房地產僅使用成本模式進行計量。②采用成本模式計量時，投資性房地產或自用房地產均需計提折舊或攤銷，發生減值的、還應按規定計提減值準則。采用公允價值模式計量的投資性房地產，持有期內無需計提折舊或攤銷，也不存在減值的核算，各期末的公允價值變動金額直接計入當期損益。17．什么是會計政策?企業為什么要變更會計政策?答：會計政策是指企業在會計確認、計量和報告過程中所采用的原則、基礎和會計處理方法。如發出存貨的計價方法、借款費用“資本化”或“費用化”的核算方法，投資性房地產采用成本或公允價值計量等，均屬于企業常用的會計政策。一般情況下，企業對所選用的會計政策不得隨意變更，以保證會計信息的可比性與可靠性。遇到下列情況之一時，企業必須變更會計政策：一是國家法律或會計準則等行政法規、規章要求變更會計政策，如2007年我國企業執行新的企業會計準則原用會計政策與新準則沖突的，必須變更稱新的會計政策(對子公司的長期股權投資的核算就屬于這種情況)；二是變更會計政策能夠提供更可靠、相關的會計信息。四、單項業務題下列是K公司12月發生的部分經濟業務，要求編制會計分錄：18．一張為期4個月、面值600000元的不帶息應收票據本月到期，對方無力償付；借：應收賬款600000貸：應收票據60000019．庫存現金盤虧1000元，因無法查明原因，經批準作為企業的管理費用處理；借：管理費用500000貸：庫存現金50000020．收到出租設備本月的租金1000元存入銀行；借：銀行存款1000貸：其他業務收入100021．期末集中一次結轉本月入庫原材料的成本超支差異8萬元；借：材料成本差異80000貸：材料采購8000022．期末結轉本月發出原材料應負擔的超支額5萬元。其中，本月生產產品領用的材料中，直接材料費用應負擔35000元，間接材料費用應負擔10000元；廠部領用材料應負擔5000元；借：生產成本35000制造費用10000管理費用5000貸：材料成本差異5023．銷售商品一批，售價30萬元，增值稅51000元。經查，該批商品貨款已于上月預收10萬元，余款尚未結清；借：預收賬款351000貸：主營業務收入30000024．確認職工辭退福利15萬元；借：管理費用150000貸：應付職工薪酬15000025．按面值500萬元發行公司債券一批，期限3年，利息6％，到期還本、按年付息。發行款已收妥并存入K公司銀行。發行費用略。借：銀行存款5000000貸：應付債券500000026．將本年度實現的凈利潤700萬元結轉至“利潤分配”賬戶；借：本年利潤7000000貸：利潤分配700000027．按本年度凈利潤的10％提取法定盈余公積。借：利潤分配700000貸：盈余公積700000五、計算題28．H公司平時對利潤的合成采取“表結法”。2008年結轉收支前各損益類賬戶的期末余額如下(單位：元)：賬戶名稱借方貸方主營業務收入1000000主營業務成本700000營業稅金及附加40000其他業務收入50000其他業務成本20000銷售費用150000管理費用80000財務費用60000公允價值變動損益70000資產減值損失10000投資收益120000營業外收入40000營業外支出20000所得稅費用40000此外，公司決定分別按稅后利潤的1O％、5％提取法定盈余公積與任意盈余公積，按稅后利潤的50％向股東分派現金股利。要求；計算H公司2008年的營業利潤、利潤總額、凈利潤和年末未分配利潤。解：營業利潤=1000000-700000-40000+50000-20000-150000-80000-60000+70000-10000+120000=180000元利潤總額=180000+40000-20000=200000元凈利潤=200000-40000=160000元年末未分配利潤=160000-160000*65％=56000元六、綜合題29.2008年A公司實現稅前利潤100萬元。經查，本年度確認的收支中，有購買國債的利息收入80000元，支付罰金14000元；去年底投入使用的一項設備，原價20萬元，本年度利潤表中列支年折舊費45000元，按稅法規定應列支的年折舊額為57000元。公司所得稅率為25％，采用資產負債表債務法核算，“遞延所得稅資產”與“遞延所得稅負債‘賬戶的年初余額均為0。假設該公司當年無其他納稅調整事項。要求：1.計算A公司本年末固定資產的賬面價值、計稅基礎與暫時性差異，指出暫時性差異的類型；2．計算A公司本年的遞延所得稅資產或遞延所得稅負債；3．計算A公司本年的納稅所得額與應交所得稅；4.2008年1-11月A公司已預交所得稅20萬元，編制公司本年末核算應交所得稅的會計分錄。解：1.本年末A公司固定資產的賬面價值=200000-45000=155000元固定資產的計稅基礎=200000-57000=143000元本年末，固定資產的賬面價值大于計稅基礎，產生應納稅暫時性差異，金額=12000元。2．遞延所得稅負債=12000X25％=3000元3．A公司本年度的納稅所得額=l000000-國債利息收入80000+罰金14000+會計折舊費45000元-稅法折舊費57000元=922000元2008年A公司應交所得稅=922000X25％=230500元4．因年內已預交所得稅20萬元，年末應交所得稅30500元。借：所得稅費用33500貸：應交稅費30500遞延所得稅負債3000中級財務會計試題（2010年7月）一、單項選擇題1．A企業按應收賬款期末余額的109，6計提壞賬準備。2009年末應收賬款余額為400000元，調整前“壞賬準備”賬戶有貸方余額2000元。據此2009年末公司應提取壞賬準備(38000元)。2．資產負債表日，可供出售金融資產發生的公允價值減少額，會計上應借記(資本公積)。3．下列各項業務發生后，能引起企業所有者權益總額發生增減變動的是(分配現金股利)。4．B企業自行研究開發一項新產品專利技術，開發過程中領用材料50000元，符合資本化條件。則領用該材料應借記的賬戶是(研發支出——資本化支出)。5.下列項目中，不屬于或有負債的是(應交稅費)。6．2008年12月31日A存貨的賬面成本25000元，預計可變現凈值23000元。2009年17月31日該存貨的賬面成本仍為25000元，預計可變現凈值為26000元。則2009年末企業對A存貨跌價準備核算所做的會計處理應為(沖減跌價準備2000元)。7．B公司生產的洗滌產品適用17％的增值稅稅率。2009年2月公司將自產的一批洗滌用品發放給職工，成本55000元、售價60000元。該項業務發生后，作為應付職工薪酬核算的金額應為(70200元)。8．下列各項中，屬于投資活動產生的現金流入的是(取得投資收益收到的現金)。9．一項固定資產原價50000元，預計使用5年，預計凈殘值500元。公司采用雙倍余額遞減法計提折舊，稅法規定采用直線法折舊。則第1年末，該項資產的計稅基礎應為(40100元)。10．會計實務中，某項會計變化如果不易分清會計政策變更和會計估計變更時，正確的做法是(按會計估計變更處理)。二、多項選擇題l.下列各賬戶的期末余額，影響資產負債表中“應收賬款”項目期末金額的是(預收賬款明細賬戶的借方余額、應收賬款明細賬戶的借方余額、壞賬準備賬戶的貸方余額)。2.固定資產清理發生的下列各項中，影響其清理凈損益的有(清理費用、變價收入、保險賠償收入、營業稅、提前報廢固定資產尚未提足的折舊額)。3.下列各項，影響資產負債表中“應付債券”項目期末余額的有(發行債券發生的溢價額、發行債券發生的折價額、各期分攤的溢價或折價額、到期一次還本付息債券的應付利息)。4.下列有關無形資產的會計處理中，不正確的有(使用壽命確定的無形資產攤銷只能采用直線法、使用壽命不確定的無形資產既不應攤銷又不核算減值、無形資產的攤銷額只能計入當期管理費用)。5.根據中國人民銀行《支付結算辦法》的規定，下列票據可以背書轉讓的有(銀行匯票、銀行本票、現金支票、商業承兌匯票、銀行承兌匯票)。三、簡答題1．什么是投資性房地產(試舉例說明)?會計處理上它與企業自用房地產有哪些不同?答:投資性房地產是指為賺取租金或資本增值，或兩者兼有而持有的房地產。如經營出租的房屋與土地使用權等。投資性房地產與自用房地產的會計處理差別:①會計計量模式不同。投資性房地產有成本模式、公允價值模式兩種，自用房地產僅使用成本模式進行計量。②賬務處理不同。采用成本模式計量時，投資性房地產或自用房地產均需計提折舊或攤銷，前者計入其他業務成本，后者則根據房地產的使用部門，分別計入有關成本費用。發生減值的、還應按規定計提減值準則。采用公允價值模式計量的投資性房地產，持有期內無需計提折舊或攤銷，也不存在減值的核算，期末按公允價值計量，公允價值變動金額直接計入當期損益。2.什么是辭退福利?它與職工退休養老金有何不同?答:辭退福利是指企業由于實施主輔分離改制、實施重組、改組計劃或職工不能勝任等原因，在職工勞動合同尚未到期之前解除與職工的勞動關系，或者為鼓勵職工自愿接受裁減而給予職工的經濟補償。辭退福利與職工退休養老金的區別:(1)兩者的前提條件不同。辭退補償的前提是職工與企業簽訂的勞動合同尚未到期。職工退休是其與企業簽訂的勞動合同已經到期，或職工達到了國家規定的退休年齡。(2)兩者的會計確認期間不同。養老金是企業對職工在職時提供的服務而非退休本身的補償，故按職工提供服務的會計期間確認；辭退福利則在企業辭退職工時進行確認，通常采用一次性支付補償的方式。(3)辭退福利全部作為企業管理費用列支，養老金則按職工在職期間的崗位列支。四、單項業務題1．計提存貨跌價準備80000元。借：資產減值損失80000貸：存貨跌價準備800002．庫存現金盤虧300元，經查屬于出納員工作差錯所致，出納員已同意賠償。借：其他應收款300貸：庫存現金3003．銷售商品一批，售價30萬元，增值稅51000元。經查，該批商品貨款已于上月預收20萬元，余款收妥并存入銀行。借：預收賬款200000銀行存款151000貸：主營業務收入300000應交稅費—應交增值稅（銷項）510004．將一張不帶息的銀行承兌匯票貼現，該匯票面值180萬元，支付貼現利息9000元，貼現凈額存入公司存款賬戶。借：銀行存款7910000財務費用9000貸：應收票據1800005．本月應付職工薪酬15萬元，其中應付生產工人薪酬8萬元、車間管理人員薪酬2萬元、行政管理人員薪酬4萬元、在建工程人員薪酬1萬元。借：生產成本80000制造費用20000管理費用40000在建工程i0000貸：應付職工薪酬1500006．采購鋼材一批，實際成本240000元，計劃成本250000元，增值稅額40800元；鋼材按計劃成本核算。前日，公司已開出面值為30萬元的銀行匯票交予供貨方結算該筆貨款；材料未到。借：材料采購240000應交稅費—應交增值稅（進項）40800貸：其他貨幣資金2808007．按面值20萬元購入3年期債券一批，計劃持有至到期?？铐椧延勉y行存款支付，相關稅費略。借：持有至到期投資200000貸：銀行存款2000008．以銀行存款支付廣告費50000元。借：銷售費用50000貸：銀行存款500009．去年所欠A公司貨款80萬元無力償付，與對方商議進行債務重組，由公司一次性支付A公司現款55萬元了結。借：應付賬款800000貸：銀行存款550000營業外收入25000010．對出租的寫字樓計提本月折舊20萬元。借：其他業務成本200000貸：投資性房地產累計折舊200000五、計算題2008年1月1日B公司購入甲公司309，6的股份計劃長期持有，能夠對甲公司施加重大影響并采用權益法核算。該股份的購買成本為1000000元，投資日甲公司可辨認凈資產公允價值為4000000元(與其賬面價值相等)。甲公司2008年實現凈利潤600000元，2009年4月5日宣告將其中的40%用于分配現金股利，支付日為2009年5月20日。2009年度甲公司發生虧損1500000元。’要求：計算B公司與該項股權投資有關的下列指標(要求列示計算過程)：1．該項股權投資的初始投資成本2．2008年度應確認的投資收益3.2009年4月5舀確認的應收股利4．2009年度應確認的投資收益或損失5．2009年末該項股權投資的賬面價值解：1．該項股權投資的初始成本=400萬元X30％=120萬元2．2008年度應確認的投資收益=600000X30％=180000元3．2009年4月5日確認的應收股利=600000X40％X30％=72000元4．2009年度應確認的投資損失=1500000X30％=450000元5．2009年末該項股權投資的賬面價值=1200000+180000-72000-450000=858000元六、綜合題2008年1月3日，D公司采用分期收款方式向乙公司銷售大型設備一套，合同約定銷售價格為2000萬，分5年于每年12月31日等額收取。該大型設備成本為1560萬。現銷方式下，該設備的銷售價格為1600萬。增值稅率17％，增值稅額于銷售設備時全額收現。實際利率或折現率為7.93%。要求；1．編制2008年1月3日銷售設備時的有關會計分錄；2．計算該項設備分期收款銷售各期實現的融資收益并填入下表(要求對計算結果保留個位整數)；××設備未實現融資收益計算表期數各期收款①確認融資收入②=期初④X7.93％已收本金③-①-②攤余金額④=期初④一本期③2008.1.3160000002008.12.31400000012688002731200132688002009.12.31400000010522162947784103210162010.12.314000000818457318154371394732011.12.314000000566160343384037056332012.12.31400000029436737056330合計200000004000000160000003．根據上表計算的結果，編制2008年12月31日收取貨款及確認已實現融資收益的會計分錄。1．2008年1月3日(1)借：銀行存款2720000長期應收款20000000貸：主營業務收入16000000未實現融資收益4000000應交稅費——應交增值稅(銷項稅額)2720000(2)借：主營業務成本15600000貸：庫存商品156000003．2008年12月31的會計分錄：(1)借：銀行存款4000000貸：長期應收款4000000(2)借：未實現融資收益貸：財務費用中級財務會計(二)（2011.1）一、單項選擇題1．對辭退福利的正確列支方法是(計入管理費用)。2．下列資產負債表項目中，可根據相應賬戶期末余額直接填列的是(交易性金融資產)。3．下列有關利潤表的表述中，不正確的是(采用“本期營業觀”編制)。4.Z公司涉及一樁訴訟，根據以往經驗及公司所聘請律師本期的意見判斷，公司在該樁訴訟中勝訴的可能性為30％，敗訴的可能性有70％。如果敗訴，公司將要支付40萬元～60萬元的賠償款。據此，Z公司應在本期末資產負債表中確認預計負債金額(50萬元)。5.因采購商品開具面值40萬元，票面利率4％，期限3個月的商業匯票一張。該應付票據到期時，公司一共應償付(404000元)。6.12月31日“長期借款”賬戶余額600萬元，其中明年4月末到期應償還的金額為200萬元。則本年末資產負債表中“長期借款”項目填列的金額應為(400萬元)。7.會計實務中，某項會計變化如果不易分清會計政策變更與會計估計變更時，正確的做法是(按會計估計變更處理)。8．年末預提商品保修費15萬元，但稅法規定該項支出在實際發生時準予扣除。該項負債產生的暫時性差異類型為(可抵扣暫時性差異15萬元)。9.企業現有注冊資本2000萬元，法定盈余公積余額400萬元。前年發生的虧損中尚有450萬元未予彌補，據此，本年可用于彌補虧損的法定盈余公積數額為(400萬元)。10．將面值1000萬元的股票按1100萬元的價格發行，支付發行費用35萬元。該項股票發行，計入“資本公積——股本溢價”賬戶的金額應為(65萬元)。二、多項選擇題11．下列各項屬于會計政策內容的有(壞賬損失的核算方法、借款費用的核算方法、所得稅費用的核算、發出存貨的計價方法)。12．企業交納的下列各項稅金，應通過“營業稅金及附加”賬戶核算的有(消費稅、營業稅)。13．下列各項中，應作為營業外支出核算的有(對外捐贈資產、存貨非常損失、債務重組損失、稅款滯納金支出、出售固定資產凈損失)。14．下列各項業務中，會引起資本公積總額變動的有(用資本公積轉增資本、確認可供出售金融資產期末市價變動收益)。15．下列各項不產生現金流量的有(本期核銷的壞賬、存貨盤虧、以固定資產抵債、分配股票股利)。三、簡答題16.什么是債務重組?企業為什么要進行債務重組?答：債務重組是指在債務人發生財務困難的情況下，債權人按照其與債務人達成的協議或者法院的裁定作出讓步的事項。企業到期債務不能按時償還時，有兩種方法解決債務糾紛：一是債權人采用法律手段申請債務人破產，強制債務人將資產變現還債；二是進行債務重組。進行債務重組，對債務人來說，可避免破產清算，同時也是重整旗鼓的機會；對債權人來說，可最大限度地收回債權款額，減少損失。因為如果采取破產清算，也可能因相關的過程持續時間很長，費時費力，最后也難以保證債權人的債權如數收回。17.什么是資產的賬面價值與計稅基礎?試舉一例說明。答：資產的賬面價值是指按照企業會計準則核算的該項資產的期末余額。資產的計稅基礎是指企業在收回資產賬面價值的過程中，計算納稅所得額時按照稅法規定可從應稅經濟利益中抵扣的金額。或某項資產在未來期間計算所得稅時可在稅前扣除的金額。例如，年初購入一批存貨，采購成本10萬元；年末計提跌價準備1萬元。則該批存貨年末的賬面價值為9萬元、計稅基礎則為lO萬元。四、單項業務題18.M公司是一家電制造企業，增值稅一般納稅人、經營產品適用增值稅率17％。12月發生部分業務如下，要求編制會計分錄(寫出總賬科目即可。)(1)以銀行存款支付廣告費15000元。借：銷售費用15000貸：銀行存款15000(2)對外進行長期股權投資轉出產品一批，售價30萬元、成本16萬元。該項交易具有商業實質。借：長期股權投資351000貸：主營業務收入300000應交稅費51000同時：借：主營業務成本160000貸：庫存商品160000(3)銷售產品一批，售價20萬元、成本10萬元，合同規定購貨方在明年2月28日之前有權退貨。M公司無法估計退貨率，已開出銷貨發票并發出產品，貨款尚未收到。借：應收賬款34000貸：應交稅費34000同時：借：發出商品100000貸：庫存商品100000(4)出售廠房一棟，按規定應交營業稅率20萬元。借：固定資產清理200000貸：應交稅費200000(5)分配職工薪酬15萬元，其中生產工人薪酬60000元、車間管理人員薪酬28000元，行政管理人員薪酬30000元，銷售人員薪酬32000元。借：生產成本60000制造費用28000管理費用30000銷售費用32000貸：應付職工薪酬150000(6)預提經營業務發生的長期借款利息18萬元，明年6月初支付。借：財務費用180000貸：應付利息180000(7)發現去年6月初購入、由行政管理部門領用的一臺設備，公司一直未計提折舊。該設備原價50000元，預計使用5年，無殘值，直線法折舊。經確認，屬于非重大會計差錯。借：管理費用15000貸：累計折舊15000(8)10月貼現的一張商業承兌匯票下月8日到期，到期值80萬元?，F得知付款企業涉及一宗訴訟，銀行存款已全部被凍結。借：應收賬款800000貸：預計負債800000(9)年終決算，結轉本年發生的虧損50萬元。借：利潤分配500000貸：本年利潤500000(10)經批準用盈余公積30萬元彌補虧損。借：盈余公積300000貸：利潤分配300000五、計算題19.2009年1月2日M公司發行5年期債券一批，面值20000000元，票面利率4％，利息于每年的7月1日、1月1日分期支付，到期一次還本。該批債券實際發行價為15366680元(不考慮發行費用)，債券折價采用實際利率法分攤，債券發行時的實際利率為5％。公司于每年的6月末、12月末計提利息，同時分攤折價款。要求計算該批應付債券的下列指標(列示計算過程，并對計算結果保留個位整數)：(1)發行債券的折價；(2)各期的應付利息；(3)第1期分攤的折價；(4)2009年6月30日的攤余成本；(5)到期應償付的金額。解：(1)發行債券的折價=實際發行價15366680-面值20000000=4633320元(2)各期(半年)的應付利息=面值20000000X票面利率4%÷2=400000元(3)第1期分攤的折價=本期實際利息費用-本期應付利息=384167-400000=15833元(4)2009年6月30日的攤余成本=期初攤余成本+本期攤銷折價=15366680+15833=(5)到期應償付的金額=債券到期面值+最后一期應付利息=20400000元六、綜合題20．2010年2月8日銷售商品一批，不含稅價款50萬元、增值稅率17％，商品成本30萬元；合同規定的現金折扣條件為2／1O、1／20、N／30。2月15日購貨方按規定付款。5月9日該批商品因質量問題被全部退回，貨款尚未退還購貨方。不考慮其他稅費，也不考慮增值稅的現金折扣。要求：(1)計算2月15日實際收到的銷貨款、5月9日應退還的銷貨款(列出計算過程)；(2)編制銷售商品、收取貨款以及收到退貨的會計分錄。解：(1)2月15日實際收到的銷貨款=500000X(1-2％)+85000=575000元5月9日應退還的銷貨款=原收款575000元(2)①銷售商品時：借：應收賬款585000貸：主營業務收入500000應交稅費一應交增值稅(銷項稅額)85000同時：借：主營業務成本300000貸：庫存商品300000②收到貨款時：借：銀行存款575000財務費用10000貸：應收賬款585000③確認退貨時：借：主營業務收入500000貸：應付賬款575000財務費用10000應交稅費一應交增值稅(銷項稅額)85000(紅字)同時：借：庫存商品300000貸：主營業務成本300000下面是贈送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除?。。。?！廣告宣傳方案每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網吧桌面媒體。

那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網絡的發展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉換頻道，避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網站的廣告，相信很多人會在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一致）：

電視媒體——戶外廣告——網站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

最后來了解一下最新的網吧桌面媒體。

桌面廣告的優勢

1、目標受眾群體針對性強

網吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生（大學生居多）和有一定經濟收入的白領階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100%的廣告有效送達率

網吧電腦顯示屏廣告位基于對網吧的上網環境及網民上網習慣的充分調研而設置。電腦顯示屏廣告界面是網民登陸后默認當前界面,任何網民,無論其上網聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數量更加巨大

目標受眾規模大，通過對全國大中城市的網吧進行抽樣調查，據統計，每臺網吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節假日和周末還有30％左右的增長。一萬臺網吧電腦，每天的用戶數量即為4萬－6萬，一個月的累計用戶數量即為120萬－180萬人次，也就是說網吧廣告的受