08’中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

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09’年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告中國(guó)電子商會(huì)中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組2008年12月基本情況介紹為幫助廣大彩電企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)城市家電市場(chǎng)的需求信息，掌握國(guó)內(nèi)主要城市消費(fèi)者對(duì)平板電視認(rèn)知、使用狀況及需求變化狀況，從2005年1月份開(kāi)始，在原信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的指導(dǎo)下，中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組共同開(kāi)展了國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)者需求變化的連續(xù)性跟蹤調(diào)查研究，并于每個(gè)季度公開(kāi)發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)，連續(xù)四年已經(jīng)發(fā)布十五次信息。中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組，于2008年四季度繼續(xù)組織開(kāi)展了中國(guó)城市平板電視消費(fèi)需求狀況年度調(diào)研，形成《08’中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09’年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，現(xiàn)就主要結(jié)論簡(jiǎn)單與大家共享：Page1一、2008年中國(guó)城市居民家庭平板電視需求1220萬(wàn)臺(tái)在數(shù)字奧運(yùn)會(huì)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下，2008年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)基本與預(yù)期相符，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全年無(wú)淡季的局面。尤其是2008下半年，在高清奧運(yùn)賽事節(jié)目的帶動(dòng)下，平板電視銷(xiāo)售達(dá)到新的高潮。全年平板電視需求量達(dá)到1220萬(wàn)臺(tái)。Page2圖1：2008年四個(gè)季度中國(guó)平板電視消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)二、現(xiàn)階段，中國(guó)城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到2800萬(wàn)臺(tái)，09年需求繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)圖2：歷年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)情況及09年預(yù)期Page3截止2008年底，中國(guó)市場(chǎng)平板電視保有量2800萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。三、液晶電視廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)貫穿全年，09年期待理性回歸Page446”TV42”TV37”TV32”TV42”TV50”TV32”TV46”P(pán)anel42”P(pán)anel32”P(pán)anel37”P(pán)anel50”P(pán)anel42”P(pán)anel圖3：2008年LCDPanel&TV價(jià)格變化趨勢(shì)圖4：2008年P(guān)DPPanel&TV價(jià)格變化趨勢(shì)46“47”液晶降幅最大，平均達(dá)30%，個(gè)別機(jī)型降幅甚至達(dá)到50%全年最明顯降價(jià)在“五一”期間2700元3000元四、平板電視出口減緩，擴(kuò)大內(nèi)需屬當(dāng)務(wù)之急，09年大城市需求增長(zhǎng)有限，二、三級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)緩解壓力Page5圖5：2007-2008液晶電視、等離子電視出口量變化趨勢(shì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數(shù)量為2000萬(wàn)臺(tái)，總體比2007年增長(zhǎng)30%。受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，從2008年7月份開(kāi)始，中國(guó)出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期基本無(wú)增長(zhǎng)，11、12月份已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)跡象。四、平板電視出口減緩，擴(kuò)大內(nèi)需屬當(dāng)務(wù)之急，09年大城市需求增長(zhǎng)有限，二、三級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)緩解壓力Page6圖6：不同城市級(jí)別平板電視需求比重變化趨勢(shì)32“以下32“37“40”/42“46“/47“及以上圖7：不同城市級(jí)別平板電視尺寸需求差異二、三級(jí)城市市場(chǎng)需求比重提升五、在平板電視產(chǎn)品越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌和價(jià)格因素的考量成為關(guān)鍵Page7圖8：消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視主要考慮產(chǎn)品因素連續(xù)性的消費(fèi)市場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，不同時(shí)期、不同市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)平板電視對(duì)產(chǎn)品因素的考慮有較大差異。現(xiàn)階段，品牌和價(jià)格的影響最為明顯。六、平板電視消費(fèi)需求凸顯五大亮點(diǎn)Page8在高清奧運(yùn)大環(huán)境的影響下，到08年四季度，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%。是兩年前的4倍（06年18.7%），全高清引領(lǐng)平板電視消費(fèi)潮流。伴隨三網(wǎng)融合、產(chǎn)品的3C化發(fā)展，從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變，多媒體互動(dòng)功能成為消費(fèi)者新的訴求點(diǎn)，如下載電影、玩互動(dòng)游戲、新聞搜索等等。節(jié)能環(huán)保互動(dòng)娛樂(lè)電視動(dòng)態(tài)高清全高清數(shù)字電視一體機(jī)2008年，數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)剛剛起步，一體機(jī)購(gòu)買(mǎi)以升級(jí)換代為主，購(gòu)買(mǎi)趨向于大尺寸，整體使用滿意度高達(dá)78%。為未來(lái)一體機(jī)的普及打下良好基礎(chǔ)。隨著