實驗五搜索引擎使用實驗一、實驗?zāi)康?．了解搜索引擎的發(fā)展情況和現(xiàn)狀；理解搜索引擎的工作原理；2．了解中英文搜索引擎的基本知識和種類；3.掌握中英文搜索引擎的初級檢索與高級檢索兩種方式；4.分析和對比各種中英文搜索引擎的共性與區(qū)別;5.了解網(wǎng)絡(luò)促銷的主要方式二、實驗內(nèi)容：1.找網(wǎng)上的中英文搜索引擎,并列出5個中文搜索引擎和5個英文搜索引擎的名稱；2．掌握google、百度中高級搜索語法應(yīng)用方法。3.用3個中文、2個英文搜索引擎對同一主題\同一檢索詞（關(guān)鍵詞）進行檢索，從檢索效果分析得到的檢索結(jié)果，并比較分析你所選擇的搜索引擎的共性與區(qū)別。4．了解網(wǎng)絡(luò)促銷的應(yīng)用方式和網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的特點三、實驗步驟1.搜索引擎的關(guān)鍵詞檢索（1）進入Google，熟悉并掌握以下功能：掌握Google的網(wǎng)站檢索功能，選取一些關(guān)鍵詞在主頁上使用“所有網(wǎng)頁”檢索網(wǎng)頁，并通過使用運算符提高查準(zhǔn)率；同時使用“高級檢索”功能；掌握Google的圖像檢索功能；掌握Google的網(wǎng)上論壇功能；掌握Google的主題分類檢索功能。（2）進入百度，熟悉并掌握Baidu各功能。搜索到至少兩個專利介紹網(wǎng)站，并搜索一條關(guān)于手機防盜產(chǎn)品的專利技術(shù)，寫出檢索步驟并截圖。2.搜索引擎的高級搜索語法應(yīng)用（百度或谷歌）3．瀏覽不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。四、實驗報告1．進入Google，搜索關(guān)鍵詞“搜索引擎優(yōu)化”，要求結(jié)果格式為Word格式；搜索關(guān)鍵詞“電子商務(wù)”，但結(jié)果中不要出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)營銷”字樣；分別寫出檢索步驟并截圖。2.精確匹配——雙引號和書名號，分別加和不加雙引號搜索“山東財經(jīng)大學(xué)”，查看搜索結(jié)果。分別加和不加書名號搜索“圍城”，查看搜索結(jié)果。3.搜索同時包含“山東財經(jīng)大學(xué)”和“會計學(xué)院”的網(wǎng)頁，并查看數(shù)量。4．利用百度搜索兩個專利介紹網(wǎng)站，并搜索一條關(guān)于手機防盜產(chǎn)品的專利技術(shù)，寫出檢索步驟并截圖。5．選擇使用Google和百度，查詢某商務(wù)信息（自定，如“海爾2012年銷售額”）。要求寫出：搜索引擎的名稱、檢索信息的主題、檢索結(jié)果（列出前5個）。6．分析實驗中所使用搜索引擎的優(yōu)缺點。7．比較說明中國和美國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況。五．實驗操作答案1.（1）可以直接搜索word版的搜索引擎優(yōu)化即可。如下圖（2）操作和上面差不多，看下圖2.不加引號搜索“山東財經(jīng)大學(xué)”時，沒有結(jié)果；而加引號時則有許多搜索結(jié)果。但是加不加引號搜索“圍城”時，結(jié)果卻是相同的。3.大多為關(guān)于山東財經(jīng)大學(xué)的信息，而會計學(xué)院則是屬于山財?shù)姆种А?．1.進入百度搜索引擎2.在相應(yīng)位置搜索手機防盜產(chǎn)品的專利技術(shù)5.選擇使用Google和百度，查詢某商務(wù)信息（自定，如“海爾2012年銷售額”）。要求寫出：搜索引擎的名稱、檢索信息的主題、檢索結(jié)果（列出前5個）。搜索引擎名稱：百度檢索信息主題：阿里巴巴2014年營業(yè)額檢索結(jié)果：6．分析實驗中所使用搜索引擎的優(yōu)缺點。百度優(yōu)點：1.百度是最大的中文搜索網(wǎng)站，搜索能力強關(guān)于生活的相關(guān)搜索，可以選用此引擎，此外知道平臺很強大，適合搜索一般問題，能夠很快找到你想要的東西的答案，某些很偏的也能找到。2.百度的主頁非常簡潔。廣告相對來說少,讓人看不到很花眼的內(nèi)容,主頁上面的分類可以申請專利保護，以增強自己的獨特性。3.百度的涉及范圍廣。特別是百度百科，內(nèi)容正式準(zhǔn)確，視頻鏈接各大知名網(wǎng)站，百度貼吧也有很多網(wǎng)友活躍。4.百度非常人性化。搜索引擎這塊主要是針對中國市場很符合中國人的口味，對于國人的閱讀和瀏覽更為熟悉，服務(wù)更加本土化。缺點：1.在百度知道上有很多人回答問題時渾水摸魚，濫竽充數(shù)的答案太多2.2.搜索結(jié)果受到人工干涉。谷歌優(yōu)點：1.搜尋速度快和資料豐富，頁面布局合理，新聞更新及時，單位面積信息量較大，圖片使用的較為充分；缺點：1.責(zé)任意識稍差。谷歌作為一家國外網(wǎng)站，因為法律之間的不同，谷歌搜索出現(xiàn)的內(nèi)容更多一些，但是有好多不良的東西也會搜到。2.Google站點有時會出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。登陸緩慢，無法登陸，死鏈接等問題，Google會有死鏈接出現(xiàn)，很多網(wǎng)頁無法打開；3.信息本土化有待加強。Google一部分新聞源是國外站點，會無法登陸。7．比較說明中國和美國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況。1.中美網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比較：美國從1994年以來開展網(wǎng)絡(luò)廣告營銷至今已經(jīng)有10多年了，期間經(jīng)歷了快速增長、漸入低谷、逐步回升幾個階段。如今，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告的總規(guī)模為我國的400多倍。但隨著我國網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模同美國的差距正逐步縮小，至2005年，已經(jīng)達到美國網(wǎng)絡(luò)廣告投入量的30分之一。由于我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的基數(shù)較小，其增長速度比美國快，2003到2005年均保持在70%以上的高增長，尤其是在2001年和2002年網(wǎng)絡(luò)泡沫席卷美國廣告市場時，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模仍然保持了18%左右的增長率，這說明，我國對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的依賴程度較美國要低，受網(wǎng)絡(luò)泡沫影響較小。總之，與美國相比，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有待進一步挖掘。2.中美網(wǎng)絡(luò)廣告形式比較：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種將傳統(tǒng)的廣告形式與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合而產(chǎn)生的全新廣告形式，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，其發(fā)布形式已經(jīng)從最初單調(diào)靜止的橫幅或標(biāo)語形式發(fā)展到今天豐富多彩的廣告形式，如搜索引擎廣告、分類廣告、電子郵件廣告、富媒體廣告、特別是各種形式的顯示廣告，如flash動畫廣告、彈出式廣告、游走廣告、巨型廣告等。相對于傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)廣告更注重形式的多樣化和創(chuàng)新性，只有具有創(chuàng)意的廣告，才能引起用戶的注意。由于我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長很大程度上得益于外生性的增長，所以對網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新相對于美國而言并不明顯，我國網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍然以旗幟廣告、游走廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)顯示廣告為主，雖然我國搜索引擎廣告所占份額逐年上升，但仍是一個新領(lǐng)域，同美國相比仍然有巨大差距。3.中美網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)集中度比較：我國以中房地產(chǎn)，IT產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中投入費用最多。房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告支出排名第一，而，美國的日用消費品、IT產(chǎn)品和金融服務(wù)類三行業(yè)在美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出中排名前三位。4、中美網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式比較：網(wǎng)絡(luò)廣告收費