實驗五搜索引擎使用實驗一、實驗目的1．了解搜索引擎的發展情況和現狀；理解搜索引擎的工作原理；2．了解中英文搜索引擎的基本知識和種類；3.掌握中英文搜索引擎的初級檢索與高級檢索兩種方式；4.分析和對比各種中英文搜索引擎的共性與區別;5.了解網絡促銷的主要方式二、實驗內容：1.找網上的中英文搜索引擎,并列出5個中文搜索引擎和5個英文搜索引擎的名稱；2．掌握google、百度中高級搜索語法應用方法。3.用3個中文、2個英文搜索引擎對同一主題\同一檢索詞（關鍵詞）進行檢索，從檢索效果分析得到的檢索結果，并比較分析你所選擇的搜索引擎的共性與區別。4．了解網絡促銷的應用方式和網絡廣告促銷的特點三、實驗步驟1.搜索引擎的關鍵詞檢索（1）進入Google，熟悉并掌握以下功能：掌握Google的網站檢索功能，選取一些關鍵詞在主頁上使用“所有網頁”檢索網頁，并通過使用運算符提高查準率；同時使用“高級檢索”功能；掌握Google的圖像檢索功能；掌握Google的網上論壇功能；掌握Google的主題分類檢索功能。（2）進入百度，熟悉并掌握Baidu各功能。搜索到至少兩個專利介紹網站，并搜索一條關于手機防盜產品的專利技術，寫出檢索步驟并截圖。2.搜索引擎的高級搜索語法應用（百度或谷歌）3．瀏覽不同類型的網絡廣告。四、實驗報告1．進入Google，搜索關鍵詞“搜索引擎優化”，要求結果格式為Word格式；搜索關鍵詞“電子商務”，但結果中不要出現“網絡營銷”字樣；分別寫出檢索步驟并截圖。2.精確匹配——雙引號和書名號，分別加和不加雙引號搜索“山東財經大學”，查看搜索結果。分別加和不加書名號搜索“圍城”，查看搜索結果。3.搜索同時包含“山東財經大學”和“會計學院”的網頁，并查看數量。4．利用百度搜索兩個專利介紹網站，并搜索一條關于手機防盜產品的專利技術，寫出檢索步驟并截圖。5．選擇使用Google和百度，查詢某商務信息（自定，如“海爾2012年銷售額”）。要求寫出：搜索引擎的名稱、檢索信息的主題、檢索結果（列出前5個）。6．分析實驗中所使用搜索引擎的優缺點。7．比較說明中國和美國的網絡廣告發展情況。五．實驗操作答案1.（1）可以直接搜索word版的搜索引擎優化即可。如下圖（2）操作和上面差不多，看下圖2.不加引號搜索“山東財經大學”時，沒有結果；而加引號時則有許多搜索結果。但是加不加引號搜索“圍城”時，結果卻是相同的。3.大多為關于山東財經大學的信息，而會計學院則是屬于山財的分支。4．1.進入百度搜索引擎2.在相應位置搜索手機防盜產品的專利技術5.選擇使用Google和百度，查詢某商務信息（自定，如“海爾2012年銷售額”）。要求寫出：搜索引擎的名稱、檢索信息的主題、檢索結果（列出前5個）。搜索引擎名稱：百度檢索信息主題：阿里巴巴2014年營業額檢索結果：6．分析實驗中所使用搜索引擎的優缺點。百度優點：1.百度是最大的中文搜索網站，搜索能力強關于生活的相關搜索，可以選用此引擎，此外知道平臺很強大，適合搜索一般問題，能夠很快找到你想要的東西的答案，某些很偏的也能找到。2.百度的主頁非常簡潔。廣告相對來說少,讓人看不到很花眼的內容,主頁上面的分類可以申請專利保護，以增強自己的獨特性。3.百度的涉及范圍廣。特別是百度百科，內容正式準確，視頻鏈接各大知名網站，百度貼吧也有很多網友活躍。4.百度非常人性化。搜索引擎這塊主要是針對中國市場很符合中國人的口味，對于國人的閱讀和瀏覽更為熟悉，服務更加本土化。缺點：1.在百度知道上有很多人回答問題時渾水摸魚，濫竽充數的答案太多2.2.搜索結果受到人工干涉。谷歌優點：1.搜尋速度快和資料豐富，頁面布局合理，新聞更新及時，單位面積信息量較大，圖片使用的較為充分；缺點：1.責任意識稍差。谷歌作為一家國外網站，因為法律之間的不同，谷歌搜索出現的內容更多一些，但是有好多不良的東西也會搜到。2.Google站點有時會出現不穩定的情況。登陸緩慢，無法登陸，死鏈接等問題，Google會有死鏈接出現，很多網頁無法打開；3.信息本土化有待加強。Google一部分新聞源是國外站點，會無法登陸。7．比較說明中國和美國的網絡廣告發展情況。1.中美網絡廣告市場規模比較：美國從1994年以來開展網絡廣告營銷至今已經有10多年了，期間經歷了快速增長、漸入低谷、逐步回升幾個階段。如今，美國的網絡廣告的總規模為我國的400多倍。但隨著我國網絡廣告的迅速發展，我國網絡廣告的市場規模同美國的差距正逐步縮小，至2005年，已經達到美國網絡廣告投入量的30分之一。由于我國的網絡廣告市場規模的基數較小，其增長速度比美國快，2003到2005年均保持在70%以上的高增長，尤其是在2001年和2002年網絡泡沫席卷美國廣告市場時，我國網絡廣告市場規模仍然保持了18%左右的增長率，這說明，我國對網絡經濟的依賴程度較美國要低，受網絡泡沫影響較小。總之，與美國相比，我國的網絡廣告市場還有待進一步挖掘。2.中美網絡廣告形式比較：網絡廣告作為一種將傳統的廣告形式與網絡結合而產生的全新廣告形式，隨著網絡經濟的發展，其發布形式已經從最初單調靜止的橫幅或標語形式發展到今天豐富多彩的廣告形式，如搜索引擎廣告、分類廣告、電子郵件廣告、富媒體廣告、特別是各種形式的顯示廣告，如flash動畫廣告、彈出式廣告、游走廣告、巨型廣告等。相對于傳統媒體來講，網絡廣告更注重形式的多樣化和創新性，只有具有創意的廣告，才能引起用戶的注意。由于我國網絡廣告規模的增長很大程度上得益于外生性的增長，所以對網絡廣告形式的創新相對于美國而言并不明顯，我國網絡廣告形式仍然以旗幟廣告、游走廣告、彈出廣告等網絡顯示廣告為主，雖然我國搜索引擎廣告所占份額逐年上升，但仍是一個新領域，同美國相比仍然有巨大差距。3.中美網絡廣告主行業集中度比較：我國以中房地產，IT產品，網絡服務在網絡廣告中投入費用最多。房地產類網絡廣告支出排名第一，而，美國的日用消費品、IT產品和金融服務類三行業在美國網絡廣告支出中排名前三位。4、中美網絡廣告收費模式比較：網絡廣告收費