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文檔簡介

PAGE3根據區公司**營銷處對春節后**社會庫存和市場價格執行情況的具體安排，我公司積極制定《2011年上半年**社會庫存及價格調查實施方案》，方案對調查內容、調查時間、調查方法和調查步驟進行了明確規定，成立了調查領導小組，市局（公司）副經理任組長，全面協調工作安排，做到了市場監管員和客戶經理一對一進店盤點，村組客戶盤點車輛全部安排到位，確保了本次盤點數據的及時性和準確性。本次社會庫存盤點時間為2月21-25日，總計5天時間，對全市2415戶城鎮類客戶和2226戶鄉村類客戶進行了實地庫存盤點，對260戶偏遠鄉村類客戶進行了電話庫存采集；抽調了分公司副經理和專業化崗位人員對全市294戶樣本客戶進行了**市場價格暗訪，其中城鎮類客戶200戶，鄉村類客戶94戶，樣本客戶涵蓋各個**零售業態，具有較強的代表性，現將本次調查具體情況做如下分析報告：一、總體情況本次**社會價格調查顯示我市**價格指數位于合理區間，但與標準值相比略有高出，一至四類**價格指數略低于標準值，低檔**價格指數略高于標準值；城鎮類客戶**價格指數高于鄉村類客戶；五個營銷區域**價格指數均位于合理區間，其中涇源縣**零售價格有所松動，價格指數低于標準值。通過**社會庫存盤點，三類**和四類**庫存比重較大，均達到了庫存總量的30%以上（1-2月份三類**銷售比重為29.66%，四類**銷售比重為46.09%）；城鎮類客戶庫存量大于鄉村類客戶庫存量（截止2月底城鎮類客戶占客戶總數比重為49.12%，鄉村類客戶占客戶總數比重為50.88%）；各**零售業態中，食雜店類客戶庫存量最大，占據總庫存量的89%以上（截止2月底食雜店類客戶占客戶總數的89.34%，**社會庫存量與客戶數量比重相一致）。二、市場價格情況（一）零售價格指數走勢分析1、全市**零售價格指數走勢分析本次**市場價格調查綜合指數為102.42，位于合理區間，與終端零售采集系統2月份價格指數100對比高出2.42。2、分類別零售價格指數走勢分析本次調查數據顯示一類**價格指數為99.82，與系統數據相差0.18；二類**價格指數為99.9，與系統數據相差0.1；三類**價格指數為99.78，與系統數據相差0.22；四類**價格指數為99.83，與系統數據相差0.17；五類**價格指數為101.11，與系統數據相差-1.11。各**價類價格指數統計表**價類調查數據系統數據系統-調查數據相差值一類99.821000.18二類99.901000.10三類99.781000.22四類99.831000.17五類101.11100-1.11一類**價格指數低于標準值主要是部分**規格動銷率較慢引起價格松動，具體表現為芙蓉王（軟藍、藍）、蘭州（硬吉祥、16支吉祥）、黃金葉（大金圓）和好貓（炫藍）；有10個**規格

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