的乳品!

的生活,

的未來......----搶占2021年市場(chǎng)廣告籌劃書目錄Contents前言第一局部市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析第二局部廣告策略廣告的目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略產(chǎn)品定位策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略

目錄Contents第三局部廣告方案廣告時(shí)間廣揭發(fā)布方案其他活動(dòng)方案廣告費(fèi)用計(jì)算第四局部廣告活動(dòng)的效果和監(jiān)控前言Foreword在2021年這個(gè)中國(guó)乳品業(yè)的寒冬里，讓我們找尋春天的溫暖，擺脫〞三聚氰胺“的陰影，駛向2021年的快車道。這份廣告籌劃案是為在〞三聚氰胺“事件后，貴公司能夠順利搶占2021年的新市場(chǎng)、擴(kuò)大品牌影響力、樹立強(qiáng)有力的民族品牌形象而專門設(shè)計(jì)的。廣告籌劃內(nèi)容重點(diǎn)在于強(qiáng)化包裝〞光明乳業(yè)“的品牌形象。采用全方位的企業(yè)廣告戰(zhàn)略，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)〞光明乳業(yè)“的信心、好感和信任，從而樹立良好的企業(yè)形象。第一局部市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析影響光明乳業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素2021年9月出現(xiàn)了發(fā)生在中國(guó)乳品行業(yè)的“三聚氰胺〞事件，使得整個(gè)乳品行業(yè)的形象在消費(fèi)者心目中大打折扣。在目前這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)衰退的階段，居民總體的消費(fèi)成下降態(tài)勢(shì)。并且，受美國(guó)次貸危機(jī)影響，在2021年乃至未來的3-4年間，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)一定程度的衰退，這對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的來說無疑是個(gè)打擊。而這對(duì)正在努力爭(zhēng)搶這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額的“光明〞來說無疑更是雪上加霜。中國(guó)乳品市場(chǎng)概況分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，液態(tài)奶中居前三位的品牌蒙牛、伊利和光明，占據(jù)了超過50%的中國(guó)市場(chǎng)綜合占有率。來自國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)乳制品市場(chǎng)上，蒙牛的市場(chǎng)占有率到達(dá)27.7%，位列中國(guó)乳業(yè)第一。光明乳業(yè)占有率約為23%，銷售總量位居第三，其強(qiáng)項(xiàng)為酸奶、保鮮奶、奶酪等新鮮牛奶品種，均位居第一；相對(duì)較弱的是超高溫奶。其中新鮮牛奶市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，市場(chǎng)份額達(dá)43%；新鮮酸奶市場(chǎng)占有率33%，仍然是全國(guó)第一；奶酪制品市場(chǎng)份額45%，還是全國(guó)第一。前面的調(diào)查結(jié)果顯示：目前中國(guó)乳品市場(chǎng)中主要產(chǎn)品的品牌有：蒙牛、伊利、光明、雅士利、味全、維維·天山雪、娃哈哈。乳品市場(chǎng)上居于主要地位的品牌有：蒙牛、伊利、光明。與“光明〞構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的乳品品牌有：蒙牛、伊利、味全〔主要是酸奶產(chǎn)品〕、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線。未來中國(guó)乳品市場(chǎng)構(gòu)成的趨勢(shì)：仍以蒙牛、伊利、光明領(lǐng)跑中國(guó)乳品業(yè)，蒙牛在一段時(shí)間內(nèi)還將占著整個(gè)市場(chǎng)的大局部。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的優(yōu)勢(shì)：蒙牛——憑借“超級(jí)女聲〞在中國(guó)市場(chǎng)上迅速崛起，在2006年銷售額高達(dá)162.46億元。又因其不用向國(guó)家繳納大筆稅額，所以凈利潤(rùn)也相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，同時(shí)，蒙牛一直為中國(guó)航空航天事業(yè)做宣傳，其產(chǎn)品形象相比光明更加權(quán)威。因此，其在2021年這個(gè)中國(guó)乳品行業(yè)洗牌的階段更會(huì)有大筆投資。“三聚氰胺〞事件后，蒙牛迅速作出危機(jī)公關(guān)，努力扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)。伊利——身為2021年奧運(yùn)會(huì)正式合作伙伴，請(qǐng)了奧運(yùn)會(huì)冠軍做產(chǎn)品代言，在奧運(yùn)會(huì)期間盈利不少。味全——在酸奶產(chǎn)品上跟光明有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，主要表現(xiàn)為口味醇厚，有專業(yè)性。在各大超市的冷柜里味全酸奶的臺(tái)面占據(jù)了將近30%。營(yíng)養(yǎng)快線——口味獨(dú)特，產(chǎn)品定位為日常飲料。以其酸甜的口味、方便的包裝深受廣闊消費(fèi)者喜愛。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的劣勢(shì)：蒙牛、伊利——在華東市場(chǎng)占有率比較低。“三聚氰胺〞事件后，企業(yè)形象都受到影響，在消費(fèi)者心目中地位下降，特別是奶粉和液態(tài)奶，已成為無人問津的貨品。味全——雖然前后有劉假設(shè)英、佟大為做代言，但其酸奶產(chǎn)品的品種把戲不多，不常有新品推出。SWOT分析法分析總結(jié)營(yíng)銷環(huán)境Strengths:貴公司是自49年成立于上海的，有著將近60年悠久歷史的乳品企業(yè)。在52年江澤民同志任廠長(zhǎng)期間將原來的“益民一廠〞改名為“光明〞。后經(jīng)過幾十年的開展，在97年制訂了品牌開展方案，先后在黑龍江、內(nèi)蒙古、北京、西安、武漢建立生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。99年“光明〞成為全國(guó)知名品牌，02年上市成功。60年的開展，成就了光明的技術(shù)實(shí)力、企業(yè)形象。在現(xiàn)今市場(chǎng)上，光明是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲貏e是酸奶、保鮮奶、奶酪等鮮奶品種的是廣闊消費(fèi)者的好選擇。光明擁有世界一流的生產(chǎn)線，生產(chǎn)過程科技含量高，能夠保證質(zhì)量的平安。Weaknesses:市場(chǎng)方面：西南、西北、中南地區(qū)的市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)大局部，消費(fèi)者對(duì)光明產(chǎn)品的認(rèn)知不夠；農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)光明產(chǎn)品的認(rèn)知更加缺乏。產(chǎn)品方面：奶粉類產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，在“三聚氰胺〞事件后更受打擊；新產(chǎn)品的研發(fā)過慢，特別是液態(tài)奶類產(chǎn)品。企業(yè)形象方面：對(duì)品牌的宣傳遠(yuǎn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行的宣傳，未得到相應(yīng)的回報(bào)。企業(yè)形象未能在消費(fèi)者心中根植；“三聚氰胺〞事件后未能及時(shí)做好危機(jī)處理。Opportunities:“三聚氰胺〞事件后，中國(guó)的乳品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大洗牌的階段，所有乳品企業(yè)的形象在消費(fèi)者心目中都大打折扣。大家都重新站在了一個(gè)新的起跑線上，如果光明抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，就會(huì)取代蒙牛從而占領(lǐng)中國(guó)乳品業(yè)的半壁江山。Threats:如果不能正確解決“三聚氰胺〞帶來的危機(jī)，不樹立一個(gè)負(fù)責(zé)任企業(yè)的形象，不向廣闊消費(fèi)者宣傳自己產(chǎn)品的平安性，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚現(xiàn)如今的消費(fèi)者對(duì)于乳制品的要求不再僅僅是平安、衛(wèi)生了。時(shí)尚而健康的生活才是最需要的，健康的功能、新奇的口味、時(shí)尚的包裝以及統(tǒng)一的品牌形象才能吸引廣闊消費(fèi)者。消費(fèi)者購置乳品的特性有固定的購置品牌，有定期購置的習(xí)慣，對(duì)新口味敢于嘗試。現(xiàn)有消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者約占總?cè)丝诘?8.4%，消費(fèi)者的年齡以12—44歲居多，消費(fèi)者的職業(yè)涉及各行各業(yè)且以高中及以上學(xué)歷為主，消費(fèi)者的月收入為2000—15000不等，現(xiàn)有消費(fèi)者主要分布在我國(guó)華東、華北、中南等地區(qū)。現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為主要表現(xiàn)為：在大型超市或小型便利店購置或日常訂奶，主要由家庭主婦去購置，例行式購置，定期購置。現(xiàn)有消費(fèi)者的購置對(duì)與光明的乳制品多傾向于純牛奶和酸奶，對(duì)這兩大類產(chǎn)品的偏好程度較高。對(duì)這兩大類產(chǎn)品的指明購置程度相比較光明其他類產(chǎn)品以及其他品牌的這兩大類產(chǎn)品分別高出13%和15.6%。潛在消費(fèi)者分析經(jīng)調(diào)查，光明目前的潛在消費(fèi)者占消費(fèi)者總量的56%。潛在消費(fèi)者的年齡主要集中在12—18歲、40—60歲。這些消費(fèi)者的收入相對(duì)較低，甚至沒有收入；受教育程度不高，82%的潛在消費(fèi)者是高中或高中以下文憑。12—18歲年齡層的消費(fèi)者購置此類產(chǎn)品多受廣告和家長(zhǎng)影響，他們對(duì)產(chǎn)品的口味和包裝關(guān)注度較高。他們多購置口味酸甜、包裝新穎有個(gè)性的產(chǎn)品，如：蒙牛酸酸乳、營(yíng)養(yǎng)快線、水溶C等。他們對(duì)光明產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，但因光明旗下的各類產(chǎn)品中未能有突出青少年個(gè)性的產(chǎn)品，所以對(duì)此年齡層的消費(fèi)者不能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。40—60歲年齡層的消費(fèi)者多為上世紀(jì)50、60年代生人，這些消費(fèi)者對(duì)于乳制品消費(fèi)的認(rèn)知程度不高，缺少一定的健康常識(shí)。并且此類消費(fèi)者的平均購置力較低，沒有定期購置乳制品的習(xí)慣。在這種情況下，此類消費(fèi)者更容易受廣告影響，易接受電視廣告的宣傳。產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析功能：光明的乳制品是專為健康生活打造的，其最突出的特點(diǎn)是口味醇厚。能夠滿足消費(fèi)者補(bǔ)充鈣質(zhì)以及其他維生素的要求和對(duì)乳制品口味的要求。質(zhì)量：光明產(chǎn)品的質(zhì)量是有保證的。奶源采用歐盟標(biāo)準(zhǔn)，無抗菌素，確保品質(zhì)。嚴(yán)格按照國(guó)家的相關(guān)規(guī)定對(duì)生產(chǎn)過程和成品進(jìn)行檢測(cè)，保證產(chǎn)品符合相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格：光明的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品中居于中高檔次；產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合度較好，仍有提價(jià)擴(kuò)大利潤(rùn)的空間；77%的消費(fèi)者可以接受目前的產(chǎn)品價(jià)格。原料：光明的“安心牧場(chǎng)〞保證著奶源的品質(zhì)與新鮮；奶源的特別之處在于擁有TMR全日糧混合技術(shù)和奶牛健康跟蹤系統(tǒng)、機(jī)械化全封閉冷藏?cái)D奶。由于對(duì)“安心牧場(chǎng)〞的宣傳不夠，使得消費(fèi)者對(duì)光明平安奶源的認(rèn)識(shí)不夠。包裝：各類產(chǎn)品的包裝均根據(jù)各類產(chǎn)品不同的性質(zhì)和保險(xiǎn)需要來進(jìn)行設(shè)計(jì)的；產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符；包裝缺乏新意，在同類產(chǎn)品中不夠醒目，不易讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。品牌形象分析企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象——中國(guó)家庭的乳品專家產(chǎn)品的包裝兼顧了保鮮和美觀的效果。在光明各大類產(chǎn)品中，效果最好的是“暢優(yōu)〞——綠色的包裝象征著健康；曲線的瓶體代表著線條的身材。產(chǎn)品整體形象的設(shè)計(jì)是合理的，易讓消費(fèi)者接受。企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)概況電視媒體投放比較：

光明和蒙牛在電視頻道選擇上表現(xiàn)了極大的不同。蒙牛投放CCTV-1占一半以上，壓縮了其他頻道的投放。光明主要選擇在各地的衛(wèi)星頻道，在CCTV的投放量相對(duì)較少。據(jù)長(zhǎng)城廣告檢測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，CCTV-1是以新聞為主的綜合頻道，內(nèi)容豐富，觀眾周接觸率高達(dá)65.5%，平均每天的核心觀眾比率為20.5%；CCTV-2是以經(jīng)濟(jì)類為主的綜合頻道，內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，觀眾周接觸率只有18.3%，平均每天的核心觀眾比率為26.4%。CCTV-5是以體育類為主的頻道，內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，有固定的收視群體，觀眾周接觸率為28.6%，平均每天的核心觀眾比率為29.1%。光明和蒙牛在電視欄目選擇上也表現(xiàn)了極大地不同。從圖表看，蒙牛對(duì)新聞?lì)惐硎玖藰O大的關(guān)注，而光明那么對(duì)綜藝類的投放量較大。平面媒體投放比較：

從雜志投放的類別看，蒙牛2021年群眾媒體投放高達(dá)33000萬元，光明的投放量達(dá)24000萬元。這種投放與消費(fèi)者定位有關(guān)，蒙牛局部產(chǎn)品定位高端消費(fèi)者，而光明根本定位于中端消費(fèi)者。廣告投放效果品牌認(rèn)知度比較：媒體投放是為了提高企業(yè)的知名度和占有率，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)在此方面的指標(biāo)表現(xiàn)如下：用戶忠誠度比較：從高端消費(fèi)者的忠誠度來看，蒙牛略勝一籌占65.8%；從中低端消費(fèi)者的忠誠度來看，光明都居于前列。從中也可以看出高端市場(chǎng)還有很大的開發(fā)潛力，光明的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。以往廣告表現(xiàn)策略分析以往廣告主題：健康、專業(yè)合理之處：強(qiáng)調(diào)了光明乳業(yè)的優(yōu)勢(shì)，突出乳品對(duì)于家庭成員健康的重要性。缺乏之處：廣告中沒有更好地表達(dá)企業(yè)的社會(huì)形象，相比蒙牛、伊利，品牌缺少公益性。應(yīng)該繼續(xù)保持以往廣告中“光明，我家的乳品專家！〞的廣告語及廣告溫馨家庭的形象。但是，需要通過廣告宣傳企業(yè)的社會(huì)形象，在廣闊消費(fèi)者心目中樹立“平安、放心、有社會(huì)責(zé)任感〞的乳制品企業(yè)形象。第二局部廣告策略廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)：提升“光明乳業(yè)〞的整體企業(yè)形象；提高消費(fèi)者對(duì)“光明〞產(chǎn)品的指名購置率。對(duì)廣告目標(biāo)的表述：通過廣告樹立“光明乳業(yè)〞平安、健康、專業(yè)的整體形象；提升“光明〞在消費(fèi)者心目中的地位。目標(biāo)市場(chǎng)策略企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)企業(yè)原有市場(chǎng)概況光明乳業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率約為23%，銷售總量位居第三，其強(qiáng)項(xiàng)為酸奶、保鮮奶、奶酪等新鮮牛奶品種，均位居第一；相對(duì)較弱的是超高溫奶。其中新鮮牛奶市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，市場(chǎng)份額達(dá)43%；新鮮酸奶市場(chǎng)占有率33%，仍然是全國(guó)第一；奶酪制品市場(chǎng)份額45%，還是全國(guó)第一。企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)〔具體分析見PPT第11頁—第13頁〕市場(chǎng)細(xì)分各細(xì)分市場(chǎng)嬰幼兒乳品市場(chǎng)青少年乳品市場(chǎng)青壯年乳品市場(chǎng)中老年乳品市場(chǎng)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)青少年乳品市場(chǎng)和青壯年乳品市場(chǎng)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)策略以青壯年市場(chǎng)為主，兼以青少年市場(chǎng)和中老年市場(chǎng)。以鮮奶、酸奶、奶酪制品為市場(chǎng)銷售為主。產(chǎn)品的定位策略對(duì)產(chǎn)品定位的表述光明的乳制品的突出特點(diǎn)就是專業(yè)、營(yíng)養(yǎng)；與同類產(chǎn)品相比，光明具有口味醇厚、新鮮營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn)；光明的產(chǎn)品現(xiàn)在在消費(fèi)者心中占據(jù)較高的位置，認(rèn)知度較高；企業(yè)希望擁有躋身世界乳業(yè)十強(qiáng)的目標(biāo)。概念定位仍沿用“光明—我家的乳品專家！〞這項(xiàng)概念定位，因?yàn)槊鞔_了光明在中國(guó)家庭中的地位——不僅僅是一般的乳品選擇，更重要的是光明是針對(duì)中國(guó)家庭生產(chǎn)乳品的，是健康合理的選擇。廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略對(duì)廣告主題的表述：廣告以表現(xiàn)“光明乳業(yè)〞企業(yè)的品牌形象為主，以表現(xiàn)“光明〞產(chǎn)品形象為輔。以“創(chuàng)新生活共享健康〞為廣告的第一主題，以“光明—我家的乳品專家！〞為第二主題。雙管齊下提高消費(fèi)者對(duì)“光明〞的認(rèn)知度。廣告主題的依據(jù)：在“三聚氰胺〞事件的影響下，在乳品市場(chǎng)洗牌階段，抓緊機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，重新樹立企業(yè)良好的形象是非常必要的。只有讓消費(fèi)者了解“光明〞，才能讓消費(fèi)者選擇“光明〞；只有樹立企業(yè)“奉獻(xiàn)社會(huì)追求卓越〞的形象，才能給予消費(fèi)者購置商品時(shí)的那一份放心。所以，無論是企業(yè)整體形象，還是產(chǎn)品的形象對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的開展都是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@些都是消費(fèi)者選擇商品時(shí)要考慮的。廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容廣告創(chuàng)意主要以“家〞入手，強(qiáng)調(diào)“光明〞是每個(gè)中國(guó)家庭的最好選擇，沿用“光明—我家的乳品專家！〞這句耳熟能詳?shù)目谔?hào)作為主要廣告語，并打出“YourBRIGHTlife，yourbestchoice!〞這樣的標(biāo)語。廣告要兼有對(duì)奶源、生產(chǎn)過程、成品的監(jiān)督檢驗(yàn)的過程。廣告創(chuàng)意說明家——中國(guó)人的家庭觀念很重，并且，在現(xiàn)有消費(fèi)者中以為家庭定期購置乳品的婦女居多，她們要為家庭所有成員考慮，她們的選擇對(duì)企業(yè)來說是非常重要的。所以廣告首先要切合她們的心理，才能取得成功。專業(yè)——只有專業(yè)才能制造出合格、營(yíng)養(yǎng)、適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。乳品不同于其他類產(chǎn)品，這是關(guān)乎消費(fèi)者健康的一類產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)“光明〞的專業(yè)，提升品牌的價(jià)值。平安——“三聚氰胺〞事件后，在廣告中進(jìn)行產(chǎn)品合格、平安的宣傳是非常必要的，這也是合理的處理危機(jī)的一種方式。廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容廣告表現(xiàn)的風(fēng)格廣告突出溫馨的生活畫面和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)畫面各種媒介的廣告表現(xiàn)電視廣告的創(chuàng)意思路1：從清晨的第一縷陽光照進(jìn)房間內(nèi)那一刻起，YourBRIGHTlife就開始了。媽媽在為孩子準(zhǔn)備早餐——一杯鮮濃的光明鮮牛奶才是“bestchoice〞；年輕貌美、身材曼妙的女子翻開冰箱——一杯醇厚的光明健能100才是“bestchoice〞;一位老先生和他的老伴在花園里愜意的享受陽光的早晨——兩杯光明的特濃牛奶才是“bestchoice〞；一個(gè)小伙子從便利店出來，他的女朋友在開心的沖著他笑——一瓶暢優(yōu)才是“bestchoice〞……這一幅幅幸福的畫面都是“光明〞生活的顯現(xiàn)。電視廣告的創(chuàng)意思路2：映入眼簾的是科學(xué)化管理的光明“安心牧場(chǎng)〞→飼料都經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)并采用TMR全日糧混合技術(shù)→冷藏?cái)D奶，運(yùn)輸過程封閉冷藏→進(jìn)入工廠后，對(duì)奶源進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)→生產(chǎn)過程全封閉，并采用德國(guó)高科技流水線作業(yè)→對(duì)包裝好的產(chǎn)品在進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)。整個(gè)過程只為保證“光明〞產(chǎn)品的質(zhì)量，為廣闊消費(fèi)者的健康負(fù)責(zé)〔要特別強(qiáng)調(diào)“負(fù)責(zé)〞、“責(zé)任〞，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感〕。平面廣告的創(chuàng)意思路1：用光明企業(yè)標(biāo)示的藍(lán)色作為版面的底色，簡(jiǎn)單的將“YourBRIGHTlife，yourbestchoice!〞凸顯出來。平面廣告的創(chuàng)意思路2：將光明所有產(chǎn)品的圖片任意的平鋪在版面上，在版面的中間位置用牛奶凸顯出光明的商標(biāo)