當代大學生的奢侈品消費觀調研報告——上海對外貿易學院在報告之初，首先簡單的介紹下奢侈品的概念，隨著社會資源的急劇膨脹和人民生活水平的上升，奢侈品也在不斷變化，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。2009排名品牌主營商品價值（約合人民幣）2008排名一路易·威登（LV）皮包1324億元1二愛馬仕（Hermes)皮包536億元2三古馳（Gucci）時裝、皮包510億元3四香奈兒（Chanel）皮包452億元5五勞力士（Rolex)鐘表377億元6六軒尼詩（Hennessy）酒368億元7七卡地亞（Cartier）珠寶355億元4八酩悅（Moet&Chandon）香檳331億元9九芬迪（Fendi）皮包237億元10十普拉達（Prada）時裝184億元12在本次的調研報告中我們發(fā)現(xiàn)，大學生有相當一部分人已經(jīng)接觸過奢侈品并購買擁有奢侈品，那為什么大家如此親昵奢侈品呢，原因應該說有很多，在問卷中葉不難發(fā)現(xiàn)，大家購買消費品主要因為由于其擁有靚麗的設計，而且購買的種類多為皮包和化妝品，就此，按照問卷我總結了三方面：一：當代大學生消費新概念，追求時尚和名牌。格突出、極具特色是奢侈品吸引人們最為突出的特點，奢侈品具有自己獨特的文化內涵，例如：LV的耐磨性與優(yōu)秀的質感；阿瑪尼流暢的線條以及時尚的設計風格；Prada尼龍與皮革完美的混搭等等，這都將奢侈品自身個性的彰顯，更是吸引人們的獨特資本。縱使設計師不斷變換亦或是時尚潮流不斷演變，奢侈品都會堅持自己的個性，用這種堅定、強勢的個性去沖擊、征服消費者的思想觀念。不難看出這恰恰迎合了當代大學生的特質，具有個性，潮流，獨特的文化內涵。應該說每個消費者都有一個屬于自己的夢想，隨著我們消費觀念的成熟，購買一種產品已經(jīng)不再停留于僅僅追求產品功能的階段，更希望這些產品能夠滿足我們某一方面的欲望，實現(xiàn)自己的夢想，哪怕只是暫時的、虛幻的，于是我們在這樣的欲望驅使下不斷消費。分析一下成功的品牌，我們也不難發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)超越了消費者的簡單的需求本身，他們幫助消費者滿足了某些欲望，或者引導消費者追尋一些夢想。二：當代大學生消費狀況存在的問題，儲蓄觀念淡薄：我們通過問卷不難發(fā)現(xiàn)，大學生的經(jīng)濟來源幾乎全部來自于父母，大多數(shù)的奢侈品消費時通過節(jié)省而產生獲得的，除去學費、生活費,大學生的額外支出日益高漲。電腦、手機、CD、MP3、錄音筆等高消費產品成了大學生必備的五件武器，花明天的錢,做今天的事的消費觀念,在沒有固定收入的大學生中,也開始盲目的流行起來。馬克思主義把人的消費結構分成生存性消費、發(fā)展性消費和享受性消費。但是從具體消費的內容來看,可以歸結為物質消費和精神消費兩大部分。消費不僅僅是一種物質文化活動,也是一種精神文化現(xiàn)象,精神消費是消費的最高層次。出于綜合素質以及當前大學生的經(jīng)濟現(xiàn)實考慮,當代大學生不能也還沒有能力支付太多消費主義影響下的物質消費。大學生更要注重精神消費,把消費重點放在滿足基本的需求和提高自身知識含量,發(fā)展智力上,而不應當盲目的追求奢侈、豪華。然而,在消費主義浪潮的消極影響之下,部分大學生沒能正確把握消費觀念,把自身的消費用于吃、喝、玩、樂上。飲食消費講求高檔;衣服日用品消費講求品牌;娛樂消費講求新潮;人情消費講求闊氣。相比較物質消費來說,大學生的精神消費要小很多,且質量不高。三：過分追求時尚和名牌，存在攀比心理。從問卷中也透露出樣一個信息：在校園中的奢侈品越來越頻繁的出現(xiàn)，大部分人認為這中間有攀比的成分，名牌產品、高檔產品、奢侈產品在大學生中也滋生了大量的追逐者,他們對名牌產品“頂禮膜拜。特別是當今的大學校園,兩耳不聞窗外事,一心只讀圣賢書的時代已經(jīng)過去,作為時代驕子的大學生也不甘寂寞,紛紛加入追風隊伍。為名牌而累,為名牌而狂,由此滋生的“校園負翁和“校園貴族成了大學校園一道獨特的風景線。身著名牌衣物,腳踏名牌鞋,拎名牌包,帶名牌表,越來越多的學生對“名牌表現(xiàn)出了極大的熱情。當然，我們小組認為，對于購買奢侈品或者說奢侈品的消費觀也并不是一味的錯誤，從另一方面來看，奢侈品在當今社會也是一種生活方式，只要適當?shù)恼{控，合理的消費，購買奢侈品也未嘗不可，我們組也總結了三條理由：一：奢侈品彰顯個性，是一種追求正如上文提到的，在當代社會社會潮流中，奢侈品也是一種符號，代表著大學生的個性，適當?shù)南M，購買一件到兩件能表現(xiàn)自己性格和喜愛的奢侈品并非不可，并且，奢侈品也是一種追求，象征其追求著美好的未來，只要將心態(tài)放正，購買奢侈品未必不是件激勵人心的做法。二：奢侈品讓大學生學習理財這個觀點看似滑稽可笑，但是從問卷中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多同學的奢侈品通過節(jié)省的方式自行購買，上文中我們批判了不良的節(jié)省習慣去購買奢侈品，但是如果大學生能夠理性合理的節(jié)省話費，通過不鋪張不浪費的做法，日積一毫，自己有計劃有系統(tǒng)的去學會理財來達到創(chuàng)造財富的目的，也許這也未嘗不是件好事，當然這意味著需要半年甚至一年的長時間積累，或許在購買奢侈品的同時，心中也明白了許多人生的道理和財富積累的艱辛。三：奢侈品讓大學生看清社會鄧小平同志曾經(jīng)說過，改革開放，接受新科技新事物才能讓中國強大起來，奢侈品并不單單是件物品，更是濃縮了社會的一種文化，大學生需要去接觸奢侈品才能真正明白和了解這個社會，奢侈品是一種虛化的等級是一種包含美好與丑惡的寄托品，在奢侈品中也有各種百態(tài)，比如有些奢侈品著名于奢華和高貴，而有些則因為其清新高雅被人稱道，奢侈品就如人，也需要去選擇去閱讀，不可不說大有學問，如同一個另一個社會。最后我們組對未來大學生奢侈品消費提幾個建議：大學生的適度消費,就是在保證大學生自然生理需要的基礎上,在不超出家庭的經(jīng)濟承受能力的前提下所進行的消費。當代的大學生大部分是獨生子女,家長從小把孩子視為家庭生活重要的照顧對象,對自己子女的消費基本上實行絕對滿足供應的政策,再苦也不能苦孩子。而對于遠離家長過獨立生活的他們,基本上都沒有理財?shù)慕?jīng)驗。這就造成有些大學生追求高消費,盲目追求檔次、品牌,存在攀比心理,形成了一種不健康的消費方式,甚至個別大學生不能體諒家庭的困難,以各種借口欺騙家人寄錢用于自己不必要的消費。適度消費要花錢有度,反對不顧自我實際狀況的、盲目從眾攀比的炫耀性消費;適度消費也是消費結構的適度,即物質消費與精神消費均衡發(fā)展,物質消費與精神消費的和諧均衡,大學生們的主要任務是學習,就更不應該把物質生活的享受作為自己的目標,而應該追求一種精神上的滿足和個性的全面發(fā)展。應當說在外貿學院中，大家的奢侈品的消費觀還是很健康的，在這里，我們組希望大家在對待奢侈品時只要保持一個適當健康的態(tài)度，并非一味的批判或者狂熱，任何事情都是有兩面性的，所以大家能夠理性對帶消費奢侈品，更好的為未來做打算。

附問卷：1.您是否買過奢侈品？

*A.有61%B.沒有39%2.您覺得是否應該購買奢侈品？

*A.應該32%B.不應該27%C.沒有這樣的必要D.隨便41%3.關于奢侈品，您了解大概的市場價嗎？、

*A.很清楚11%B.知道一部分67%C.知道很少21%D.一點都不清楚1%4.您的生活費用主要來自哪里？

*A.父母或其他家人100%B.自己打工或投資所得C.獎學金D.學校補助5.對于喜歡的奢侈品，您是否會購買？

*A.會38%B.不會16%C.看當時自己荷包的狀況27%D.等自己賺到錢再說19%6.對于您的情況，奢侈品大約是多少錢的？

*A.500一下22%B.500~100022%C.1000~500017%D.5000~1000045%E.10000以上14%7.購買奢侈品一般通過什么途徑？

*A.商場或者專柜78%B.網(wǎng)購C.電視購物D.其他途徑5%E.不購買17%8.想購買奢侈品的原因是什么？

*A.真心喜歡樣式設計53%B.材質質量非常好22%C.炫耀6%D.跟風E.很少買或不買19%9.買奢侈品一般會在什么時候買？

*A.新上市的時候5%B.打折的時候37%C.很少買或不買58%10.會為了心儀的奢侈品而節(jié)省各項生活開銷個？

*A.經(jīng)常B.有時會29%C.很少35%D.不會36%11.會不會經(jīng)常購買時尚、潮流、娛樂等雜志或關注校內、微博主頁以了解各種奢侈品的動向？

*A.經(jīng)常17%B.偶爾18%C.很少38%D.從不27%12.你認為你購買的奢侈品會有哪些？(多選)

*

[多選題]A.高檔服飾15%B.高檔皮包9%C.高檔高跟鞋4%D.各大著名品牌香3%水E.高檔電子產品42%F.高檔飾品11%G.高檔食品6%H.手表10%13.您覺得大學校園中是否存在攀比奢侈品的現(xiàn)象？

*A.存在并且十分嚴重27%B