竭誠為您提供優質文檔/雙擊可除RIO雞尾酒促銷策劃方案篇一：RIo雞尾酒特色活動策劃RIo雞尾酒營銷策劃mYcoLoRFuLwoRLD【市場分析】【產品分析】【消費者分析】【廣告策略】【廣告推廣】【廣告跟進】【經費預算】【市場分析】隨著對外交流的日益發展，洋酒在國內市場上的主要消費群體逐漸擴大。相關產業從業人員缺乏。隨著我國加入世貿，洋酒關稅的降低，有利于洋酒品牌1 2在國內市場的立足。中國白領消費群的消費能力的逐年上升，夜場擴大。日益多元的網絡，雜志，戶外流媒體的傳播渠道給洋酒的傳播帶來巨大的空間，加速了消費認可。根據調查報告統計結果如下，主要競爭對手啤酒（青島純生、哈爾濱、雪花）冰銳swoT分析【產品分析】瓶裝產品ALcopop是ALcoho與po詮釋了后現代混合風格的內涵和“放棄游戲規則,只要人人都hIgh”的精神；它是屬于年輕人的時尚至酷，代表不羈與個性、叛逆與張揚、率性與純真、獨立與自我。水蜜桃+白蘭地水蜜桃的甜言蜜語，總算對白蘭地起作用了！甜蜜攻勢個Frenchkiss雞尾酒產品容量：275ml酒精度：3.8%vol果汁含量：≥3.3.3藍玫+威士忌2 2篇二：RIo雞尾酒策劃案娃哈哈激活π營銷策劃案目一、公司及產品簡介................................................................................4（一）公司簡介4（二）產品簡介5 二、市場調研............................................................................................6（一）市場背景6（二）活動目標7（三）自身分析7（四）競爭者分析8（五）消費者分析8（六）swoT分 三、活動策劃案..................................................................................11四、效果評估..........................................................................................15五、總結.................................................3 2.................................................16公司及產品簡介公司及產品簡介公司簡介杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區校辦企業經銷部公司從3個人14萬元借款起家，現已發展成為中國規模最大、效益最好的飲料企業。在全國29省市建有58個基地150余家分公司，擁有總資產300億工30000人24100多億元從美德國、日本、進360余條世界一流的自動化生產線，主要生產含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產品。20XX年集團實現營業收入550億元利稅112億元上交稅金46億元。23年勵精圖治，自強不息，締造了娃哈哈在飲料行業難以撼動的霸主地位利稅利潤等各項指標已連續13年位居中國飲料行業首位。公司位列20XX中國企業500強141位中國制造業企業500強64位中國企業效益200佳第25位第1位。在中國民營企業500強中，第一位、納稅第二位。4 224年來不斷提升企業技術實力，在瞬息萬變的競爭中牢牢把握市場主動權，娃哈哈開發出的產品不僅引導了消費潮流，豐富了人民的生活也推動了中(:RIo雞尾酒促銷策劃方案)國飲料可cnAs）認可的實驗室、國家級企業技術中心、博士后科研工作站，擁有強大的食品飲料自主研發能力，以及參與了40多項國家、行業標準、國家部門法規的制（修）訂，推動中國飲料行業與國際飲料技術水平接軌。產品簡介激活π是娃哈哈集團專為時尚個性人群定制的一款維生素飲料，口感清爽，包裝時尚，頗具年輕誘惑，是逛街、休閑、健身時的輕補給佳選。輕補給，好狀態：添加維生素c、維生素b3、維生素b6、肌醇以及海鹽等營養素，清爽解渴，時刻輕補給。獨特口味，小清新：金桔茉莉、莫吉托、海鹽西柚三種風味獨具個性，海鹽西柚淡雅清新，金桔茉莉清爽怡人，莫吉托異域神秘，給人與眾不同的全新體驗。市場調研（一）市場背景目前是市場上的飲料主要有飲用水碳酸飲料茶飲料、5 2果蔬汁飲料、乳品飲料、功能飲料六大類，其中碳酸飲茶飲料在市場中所占份額相對其他飲品比較高，據國家局分析報告顯示，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、乳品飲果蔬汁功能飲料分別占據了我國飲料業25.7%21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的銷量份額。飲料行業市場趨勢非常明顯，消費者需求主導行業發展態勢，由于在消費者日益注重健康生活的背景下，國內飲料以呈現出增速放緩的態勢，而茶飲料、果蔬汁飲料卻以超出3倍的速度遞增。炎炎夏日是飲料的銷售旺季，隨著人們生活水平和健康的提高，在飲料消費方面消費者更青睞于那些更具有保能的飲料，為了拼搶飲料市場，各個飲料廠商在品牌宣傳推廣上紛紛打出健康、無添加口號，健康飲品已必然成為未來飲料的主打。6 2銷售緊密結合，全方位入侵消費者的視野。（二）活動目標本次對哇哈哈飲品的銷售策劃主要目的除了刺激消費者的需要，擴大市場份額，提高銷售量外，最主要的還是要樹立企業形象，追求長期的企業發展。在營銷策略上，本案主打三大方面：1、健康型飲品理念；2、創意有趣的銷售模式；3、互聯網思維營銷。（三）自身分析哇哈哈是我國的老牌子，也是消費者所一直信賴和選擇的品牌，長期的良好發展和經營，使企業在全國各個地方均有銷售網點，出現每個人的生活當中，建立的品牌形象也是深入人心，擁有著不可動搖的地位。但隨著各個新品牌的出現，以及老品牌的強追猛打，在樹立的品牌形象很難對這部分消費群體產生大的影響。篇三：RIo營銷大賽策劃書RIo營銷大賽策劃書前言淡雅的果酒散發著慵懶的光，綠色的心情魅惑夜色的星7 2空；指尖的星光綴著彩色的節奏，那些或濃或淡的小心情；那些不大安分的小悸動，那些獨自品味的小情調；那些聚會狂歡的小躁動，都在點亮RIo的一瞬間；綠色的醉意清新而純凈，綻放柔和而絢麗的溫暖。在不同基酒與不同果汁的調制下的RIo雞尾酒，既柔和又刺激，像極了當代年輕人追求個性自由、時尚品味的象征。RIo雞尾酒儼然成為是年輕人在酒吧、聚會、派對甚至家庭餐桌上引領時尚、潮流的“必備目題...................................3息...................................3求.................................6(一）行業現狀分析................................6(二）宏觀營銷環境分析............................7(三）微觀營銷環境分析............................8(四）目標顧客分析................................8題................................10略..................................108 2案................................10（排......................11算..................................12項..................................12施..................................13一、營銷主題：在國內的飲食文化中有著中國的飲食文化中有“無酒不使rio雞尾酒能更好的深入到廣大人群，引起更大廣rio雞尾酒的影響力，決定在大學生中間進行一次rio營銷大賽。二、產品信息：a.企業介紹：RIo雞尾酒在中國多年專注于預調雞尾酒行業RIo正在不斷引領市場格局cocKTAIL傳承了英國預調雞尾酒的優質釀造工藝，并經過長期的研發，RIo瓶裝、罐裝雞尾酒產品在中國市場中已占據半數的市場。9 2生產公司：RIo銳澳雞尾酒自成立伊始，就致力于中國預調雞尾酒市場的開拓與建立在20XX年產品即已覆蓋全國市場。RIo銳澳雞尾酒作為國內唯一一家專業生產雞尾酒的企業，步成熟，RIo銳澳雞尾酒勢將書寫預調雞尾酒在中國的下一個傳奇b.產品介紹：RIo雞尾酒，上世紀末，預調雞尾酒的時了細分市場的階段：有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、有適合餐飲、有適合女性美容養顏、有根據不同季節時令水①繽紛口感：RIo預調雞尾酒現已成功推出6種口味的瓶裝產品，以及4種口味的罐裝產品根據消費者對口味的不同偏好RIo始終傾心調配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長的曼妙回甘，總有一款值得心儀。選材地道優質的酒基，才能成就不凡的口感，RIo的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精0 2②健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RIo匯聚世界各地的優質水果，清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬，采用鮮榨冷凍技術提純果汁。③時尚感觸：或清香，或甘醇的優雅滋味，或清澈，或濃郁的高貴氣質，洋酒與果汁的黃金配比混搭。④品牌由來：RIo銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內盧(RIoDeJAneIRo)”簡意力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。no.1水蜜桃+白蘭:水蜜桃的甜言蜜語，總算對白蘭地起作用了！甜蜜攻勢——在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白蘭地終于被浪漫俘獲；甜美的組合帶來獨特的細膩滋味，桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，讓人們在美味中享受健康，在高貴中體驗醇美，在不經意間來個Frenchkiss而且口感香甜可