精品文檔-下載后可編輯浙江省2022年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題浙江省2022年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

一、填空題(每空格1分，共12分)

1.一個(gè)廣告公司的生存與發(fā)展依賴(lài)許多因素，其中最主要的外因是___。[每空1分]

2.品牌知名度的真正內(nèi)涵由___及___兩部分組成。[每空1分]

3.新加坡的廣告管理系統(tǒng)由___、___和___三方面構(gòu)成。[每空1分]

4.直效行銷(xiāo)最常見(jiàn)的形式是___，其次是推銷(xiāo)員及___。[每空1分]

5.廣告制作主要分為_(kāi)__(如報(bào)紙、雜志、海報(bào)等廣告)和___(電影膠片或錄像)[每空1分]

6.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為源于消費(fèi)者的需求，包括___和___兩個(gè)方面。[每空1分]

二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)

7.我們通常把業(yè)務(wù)范圍確定在公共關(guān)系、調(diào)研、直效廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)的代理商的廣告代理稱(chēng)為（）[1分]

A.專(zhuān)業(yè)性廣告代理

B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點(diǎn)菜式代理

D.獨(dú)立媒介代理

8.下列哪種媒介不屬于目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍（）[1分]

A.期刊

B.報(bào)紙

C.廣播

D.電視

9.保護(hù)（）的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。[1分]

A.廣告主

B.消費(fèi)者

C.廣告經(jīng)營(yíng)者

D.廣告發(fā)布者

10.在某一段時(shí)間內(nèi)在一定的市場(chǎng)條件下廣告公司就消費(fèi)者對(duì)于某一種產(chǎn)品的需求量的調(diào)查，稱(chēng)為（）[1分]

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.產(chǎn)品調(diào)查

C.市場(chǎng)容量調(diào)查

D.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

11.由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱(chēng)為（）[1分]

A.受眾心理測(cè)定

B.消費(fèi)者評(píng)判法

C.直效廣告法

D.直接信函法

12.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般包括（）[1分]

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.以上都是

13.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于（）[1分]

A.銷(xiāo)售

B.溝通

C.理解

D.認(rèn)知

14.預(yù)售、預(yù)租商品房廣告中不得涉及房屋的（）[1分]

A.內(nèi)部結(jié)構(gòu)

B.價(jià)格

C.位置

D.裝修、裝飾內(nèi)容

15.具有提供設(shè)計(jì)制作和全面服務(wù)能力的廣告企業(yè)，其注冊(cè)資本不得少于（）[1分]

A.10萬(wàn)

B.30萬(wàn)

C.50萬(wàn)

D.100萬(wàn)

16.農(nóng)藥廣告的審查機(jī)關(guān)為（）[1分]

A.工商行政管理機(jī)關(guān)

B.技術(shù)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)

C.農(nóng)業(yè)行政管理機(jī)關(guān)

D.衛(wèi)生行政管理機(jī)關(guān)

17.廣播每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類(lèi)廣告，依法不得超過(guò)（）[1分]

A.十條

B.八條

C.五條

D.二條

18.廣告創(chuàng)作主要根據(jù)人們的（）功能。[1分]

A.視覺(jué)

B.聽(tīng)覺(jué)

C.感覺(jué)

D.觸覺(jué)

19.下列媒體中最便宜的媒體是（）[1分]

A.報(bào)紙

B.電視

C.雜志

D.網(wǎng)絡(luò)

20.廣告大師（）是“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”(USP)的倡導(dǎo)者。[1分]

A.大衛(wèi)?奧格威

B.比爾?本巴赫

C.羅沙?理夫斯

D.李?yuàn)W?貝納

21.下列哪種形式是當(dāng)前我國(guó)廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式（）[1分]

A.新聞稿

B.社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)

C.行業(yè)通訊

D.電視廣告中署名

22.假設(shè)共有100戶(hù)家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶(hù)，其中40戶(hù)看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率為（）[1分]

A.80%

B.40%

C.50%

D.32%

23.假如廣告主在一年中的幾個(gè)短時(shí)期內(nèi)挑選多家媒體刊播廣告，他是以（）來(lái)確定廣告排期。[1分]

A.波狀理論

B.到達(dá)率理論

C.媒體集中理論

D.媒體主宰理論

24.假設(shè)雜志廣告排期可到達(dá)30%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此二種媒體的組合，我們可能達(dá)到（）的目標(biāo)受眾。[1分]

A.55%

B.60%

C.65%

D.70%

25.中國(guó)歷史上第一部《廣告法》自（）起施行。[1分]

A.1993年

B.1994年

C.1995年

D.1996年

26.目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是（）[1分]

A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

B.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)

C.中國(guó)ABC組織

D.中國(guó)貿(mào)易委員會(huì)

三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)

27.市場(chǎng)調(diào)研包括以下幾方面的內(nèi)容（）[2分]

28.我國(guó)工商行政管理部門(mén)主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能（）[2分]

29.生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售渠道長(zhǎng)短的選擇應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面（）[2分]

30.廣播廣告的形式主要有（）[2分]

31.在廣告中，產(chǎn)品定位的策略有（）[2分]

四、名詞解釋(每小題4分，共12分)

32.廣告代理制[4分]

33.直效行銷(xiāo)[4分]

34.廣告行業(yè)規(guī)范[4分]

五、簡(jiǎn)答題(每小題8分，共32分)

35.影響廣告收視率的因素主要有哪些?[8分]

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