2014年度最佳營銷案例獎:萬科褚橙2014年度最佳營銷案例獎:的橙營銷大量萌語就此產(chǎn)生更多資源來2014年度最佳營銷案例獎:萬科褚橙獎Iprize頒獎典禮上成功摘得全場唯一的2014“最佳營銷案例獎這是一篇需要閱讀的。一個橙子的傳奇，一座城市的傳奇——萬科創(chuàng)意跨界四城聯(lián)動橙市運動當下，互網(wǎng)時代地產(chǎn)下半場，房地銷，難！抓銷售就上品牌，實效與形象，難！建品牌就要花關(guān)注度與性價比兼顧，難！，難上加難！合肥萬科深刻洞察房地產(chǎn)市場變革與互聯(lián)網(wǎng)時代消費者心理變化銳意進取在前“中國最大草坪二維碼“幸活我包了”創(chuàng)意跨界四城聯(lián)動動”營銷好戲，得地產(chǎn)界膜拜。，感動市場與客戶。20161/8以4I模型為理論，一域容題持續(xù)互動和擴終成功撬動千萬級影響力。這是合肥萬科副總經(jīng)理繆川及其營銷團隊“用新的互聯(lián)網(wǎng)思維來改造自身用移動互聯(lián)網(wǎng)來觸動全產(chǎn)業(yè)鏈改變一次成功探索。在營銷動作精彩紛呈的萬科集團內(nèi)“褚橙”整合推廣案例在萬科集團年度營銷大獎Iprize頒獎典禮上成功摘得全場唯一的2014年度“最佳營銷案例獎。思考互聯(lián)網(wǎng)思維“全面突破”“誠意創(chuàng)新”“隨著整個行業(yè)同質(zhì)化的日趨明顯，移動互聯(lián)時代帶來的大量信息冗余的趨勢行業(yè)用戶日常生活信息碎片化產(chǎn)產(chǎn)品總值高而購買重復行為低的行業(yè)特性地產(chǎn)基于品牌核心精神個性，在我個人看來可能是必經(jīng)的營/傳播/銷售之道萬科副理繆川如是說。、營銷資源，一場讓客戶、品銷售都頭的“橙事風暴。理論指導于4I原則的營銷品牌及內(nèi)容設(shè)計1Intereting趣味原則：以娛樂為本質(zhì)之一的互聯(lián)網(wǎng)，反向要求浸淫其中的品牌具備娛20162/8樂化、趣味性的特征。褚橙營銷大量萌語就此產(chǎn)生，如“愛你的心一橙不變mUA”以及千奇百變的方言橙語。2Interests利益原則：網(wǎng)絡(luò)是一個信息與服務泛濫的平臺，營銷活動不能為目標受眾不到的褚萬科在此次事件中，承包了2014年最后一季所有褚橙，還有驚喜的橙語設(shè)計。3Interation互動原則：大眾是一個平等的主體，品牌需要設(shè)置專門的活動平臺和接觸渠道讓其發(fā)起與品牌之間的互動交流積極引導大眾參與到褚橙活動，鼓勵他們點，與他們保持持續(xù)互動。4Individuality個性原則：在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，做到“個性化營銷”成本非常之高。但在一對一行銷的可能褚橙營銷事件中定制語盒設(shè)計用一條條不一樣的橙語與圈一對一互動，產(chǎn)生了“焦點關(guān)注”的滿。跨行業(yè)選勵志褚橙，收科的甜褚時云跌宕的人奇賦予褚橙出的勵志標簽，2014年的自古以來對于橙子好意頭的內(nèi)在萬科抓住機會集購了哀牢山最后一批褚橙將的內(nèi)核與城市神通過人進行對其進行20163/8萬科化的品牌價值塑造最終形成一個更有品牌張力萬科故事做最有“橙”意的品牌傳播。跨城市城聯(lián)動，尋“橙言人”在上海區(qū)域的支持下，萬科打破“地產(chǎn)營銷就是一城一地”的規(guī)矩，合肥萬科理繆川會同相關(guān)城市同事，聯(lián)動合肥、、南京鎮(zhèn)江四城成立跨城行動整合推廣小組整體推。并積極尋找城市名人做萬科“橙市代言人，從城市名人到平民大眾深度蔓延如此跨界既大幅度節(jié)約單個項目營銷費用又讓萬科品牌發(fā)揮更多的故事性和影響力。跨媒體：全網(wǎng)作，全面解讀“橙”市內(nèi)核合肥萬科高級品牌經(jīng)理朱陽介紹說：在此次合肥萬科“褚橙”整合推廣中聯(lián)四城均結(jié)合各自資源和城市特點全面使用進行褚橙傳播，打出“只送不賣有橙任性，并在整個傳播機制中與媒體圈持續(xù)互動，引導關(guān)注，掀萬科“橙”市之狂瀾。執(zhí)行篇：網(wǎng)思維下的“極致“有趣”“原創(chuàng)力要靠執(zhí)行力才能形成影響力“，整個活動中，萬科運與千萬級傳播力。個性定制盒會說話的社交物20164/8創(chuàng)造出颶風主動傳播“辛苦這一年，只為這最后的甜“愿每個好想法，都能結(jié)出好果實……作為一場融合個人與城市的多城品牌運動定業(yè)媒體，及目標客戶“橙溝通。明星盒：本次四城聯(lián)動對各路明星koL定制了一批特色的萬科的打足了礎(chǔ)橙成為市最想要的新年禮物。有興趣絲可以猜猜看，的橙語盒是為誰的？致敬城市橙語：除此外，的福利當然不能少，笑到勵2014年度最佳營銷案例:萬科褚橙提要以娛樂為本質(zhì)之一的互聯(lián)網(wǎng)，反浸淫其中的品牌具備娛樂化、趣味性的。褚橙營銷大量萌語就此產(chǎn)生更多資源來志，還有方言插科打諢，萬科特別定制一大批不同內(nèi)容的橙語盒，為粉絲、業(yè)主送上來自萬科的。線上線下充分動全方位邀請全民傳播線下物料觸點，全方位邀請：20165/8案場與出街物料統(tǒng)一的形象包裝，讓粉絲無論身處何處，都能橙都成為萬科的重要觸點萬科在送出的橙語盒上加上專屬活動二維碼，邀請業(yè)客戶再到線上參與后續(xù)，讓火熱持續(xù)。線上深度內(nèi)容解讀:萬科線上開發(fā)褚橙精神解讀頁面，配合日常的線上推送內(nèi)容，以萬科與褚橙共同精神向城市。線上活動，快速幫助內(nèi)容傳:與此同時，開發(fā)“助你一橙”夢想助力游戲：粉絲進入活動，寫下自己的新年心愿，并將心愿分享給朋友，請朋友助他一“橙，最終贏取萬科設(shè)立的夢想基金及各色小禮品。通過線上線下的整體配合，讓本次活動上線十天的時間活動頁面，僅合肥萬科一家瀏覽量就萬。事件引爆為廣泛社會化播合肥最大墻祝你橙真12月24下7米長的合肥最大心愿“橙墻，現(xiàn)場請粉絲寫下自己的愿望并放入墻內(nèi)現(xiàn)場參與度高漲現(xiàn)場更有個定制的橙語氣球和萬科心意橙語禮盒贈送讓節(jié)日街頭的眾主動領(lǐng)禮物感肥萬意。橙墻一出現(xiàn)場頓時就被圍得水泄不通市民紛紛與合肥萬科形象代20166/8言人包大人一起合影，成為現(xiàn)場鏡頭的焦點。跨城市聯(lián)動，小爆發(fā)大傳播在共性的標準化視覺體系下，萬科褚橙事件在不同城市，以更為本土化的形式南京萬科高級營銷經(jīng)理李建萍在營銷執(zhí)，連夜飛抵廣州為江蘇籍國家隊隊員孫可吉翔送上褚橙定制禮盒為國足出線提供來自萬科的正能量與此同時積極洽談南藝寫歌曲《小橙子》毒傳播，一時之間，紅遍南京。蕪湖萬科品牌經(jīng)理俞萬云，洽談蕪湖電視臺資源，尋找數(shù)十位城市影響人物，個月黃金時段進行褚橙精神與城市人物。正是不同城市的個性化表達，讓褚橙事件在保持原創(chuàng)力和總綱的同時，迸發(fā)出了更多意想不到。粉絲舞臺共鳴的力量引爆朋友圈會化傳播力以自媒體為主要宣傳陣地，萬科線上開發(fā)專屬的褚橙精神解讀同步以“助你一橙助力游戲迅速占客戶的朋友圈。據(jù)合肥萬科高級品牌經(jīng)理朱陽統(tǒng)計，本次活動上線十天的時間活動頁面四城中僅合肥萬科一家瀏覽