農村電商發展亟需向流通經濟轉型

“2014年，跨境電子商務的數百億美元交易也貢獻了許多農村電子商務。”中國物流學會常務理事劉建新在接受本刊記者采訪時指出,農村電商現階段正處于快速增長的時期,盡管相比城市電商,農村電商的占比還相對較小,但是伴隨移動互聯網終端設備的普及和農村經濟的發展,農村居民利用網絡購物的同時,也開始通過網絡平臺出售自己的農產品,而且這種需求正在不斷擴大。與此同時,越來越多的農村居民進入城市打工,也成為網購生活的應用與普及者,促進了農村電子商務市場的發展。“城鎮化戰略的不斷推進、互聯網應用的不斷滲透都為農村市場的電子商務發展創造了有利的條件。”劉建新說。農村電商受害者網購消費能力逐步提高就農村移動互聯網普及而言,《2013年中國農村互聯網發展狀況調查報告》顯示:截至2013年12月,農村網民規模達到1.77億人,比2012年增加2101萬人,增長率為13.5%,我國網民中農村人口占比為28.6%,而且還在繼續增加中。另一方面,我國農村互聯網普及率達到27.5%,較2012年提升了近4個百分點。與此同時,商務類應用在農村網民中的滲透不斷擴大。截至2013年底,國內知名的淘寶村已達到20多個,涵蓋網店1.5萬個,帶來直接就業6萬人,同時為物流快遞和包裝等服務業帶來大量間接就業。阿里巴巴發布的《微報告》則顯示,2013年我國縣域電商增速比城市電商高出13.6%,去年中國縣域市場共發出14億件包裹,收到18億件包裹,成為網購消費新的增長點。從農村經濟發展的總體形勢來看,國家統計局的數據顯示,2013年,中國農村居民人均純收入達到了8896元,較上年度實際增長9.3%,增幅繼續超過城鎮居民。對此業界分析認為,農村地區經濟發展的加速,居民收入的增加,都為農村電商的發展創造了條件,農村居民在網購市場上的消費能力也正在逐步提高中。“農村居民網購消費的成長只是農村電商發展的一個面,相對應的,越來越多的農村居民也開始在網上銷售農產品。”王先慶指出,我國農村在經歷三十年的生產發展后,現在轉向流通經濟,需要通過發展商貿解決生產過剩的問題,并走向致富之路。但由于受到信息普及與農村流通基礎設施的限制,農村流通經濟發展依然緩慢。而電子商務正好改變了這種局面,我國的農村電子商務平臺可以迎來發展的高峰。農村電商群體成為電商新興力量“農村電商雖然前景廣闊,但是目前還處于培育期。”劉建新指出,與城市配送“最后一公里”的情況類似,農村電商的物流瓶頸問題顯得更加突出。“我國大部分農村地區由于路遠件少,物流運營成本高,投入產出比低,農村電商要想發展,就必須解決物流問題。”,劉建新說。對于農村電商面臨的物流問題,業界也分析指出,城市物流之所以能在較短的時間內獲得較快的發展,除了城市交通運輸便利之外,最大的優勢在于城市規劃和建設格局決定了網購人數較為集中,物流企業能夠按照城市交通線路和人口布局合理設計規劃配送路線,將物流成本降到最低。農村雖然人口眾多,但由于自然村和人口分散,這對物流企業的送件和攬件都構成了不小的挑戰。業界同時分析指出,除了物流瓶頸外,農村電商面前還面臨另一大難題,即用戶瓶頸。阿里巴巴研究院發布的《農村電子商務消費報告》指出,與城鎮網購人群相比,農村網購消費者更年輕、更移動。30歲以下各年齡段的農村網民比例均高于城鎮網民,而30歲以上的農村網民比例則均低于城鎮網民。其中,20~29歲是農村網民的最大群體,占比為32%。2013年農村網民使用手機上網的比例達84.6%,高出城鎮5個百分點。這一組數據反映了農村移動互聯網正在快速普及的同時,也從側面折射出另一事實:農村雖人口眾多,但多數農村年輕人紛紛外出上學打工,成年壯勞力也在外地務工,只留老弱婦孺留守村莊,這部分用戶能夠真正轉換為電商用戶的可能微乎其微。另一方面,盡管移動互聯網由于其使用的便捷,使得當下農村幾乎每人都擁有一臺智能手機,為電商企業進軍農村提供了先決條件,但有購買力的農村中年居民往往不是移動互聯網的深度使用者,如何激活這些潛在的用戶成為農村電商發展的另一阻力。對于當前農村電商發展存在的障礙,王先慶表示,除了物流與用戶瓶頸外,農村電商還存在人才缺乏、農產品電商同質化嚴重、缺乏品牌效應等問題。“農村電商未來要發展,就需要針對這些問題,建立物流配送網絡,走集約化道路,從加快建立供應商體系、商貿物流體系、電子商務服務體系、品牌推廣體系等方面著手推進。”王先慶說。隨著移動互聯網應用的普及以及農村居民收入的提高,農村電商必將迎來發展高峰,電商的下一輪機會一定在農村市場近日,在廣東互聯網大會暨全球移動互聯網CEO峰會上,阿里巴巴UC移動事業群總裁俞永福披露阿里未來的三大戰略:農村電商、全球化和大數據。在闡述農村電商時俞永福表示,農村電商戰略同樣是雙向的,就是讓中國各地的特色農產品賣得好,農民在賺到錢的同時,也能享受到最前沿的產品和服務。“中國的人口是13個億,網民是6個億,而電商人群是3個億,從3億到13億的滲透,農村是關鍵的一環。”俞永福說。2014年10月13日,阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布,啟動千縣萬村計劃,在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。顯然,伴隨城市網購市場達到飽和的狀態,競爭日趨白熱化,農村電商市場無疑成為電商巨頭們爭搶的下一片“藍海”。從淘寶、京東、當當等電商的刷墻廣告到蘇寧的新式鄉村服務站,再到阿里巴巴的千縣萬村計劃,農村電商市場的爭奪戰越演越激烈。“城市電商市場的格局已經基本形成,農村電商還是一塊待開發的市場,電商的下一輪機會在農村市場。”廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶在接受本刊記者采訪時表示,伴隨城市電商市場的逐漸成熟,廣大農村市場將會成為電商企業新的業務增長點所在。對于農村電商的未來,買賣寶信息技術有限公司高級副總裁白光利同樣認為,農村電商市場像一塊未開發的處女地。“中國電商的未來在農村,中國電商物流的未來在農村,未來國家的消費希望同樣在農村。”白光利說。農村網購“破局”相關統計數據表明,2013年我國農產品的交易總額在4萬億元左右,其中有80%是通過傳統市場實現的,阿里巴巴旗下淘寶網800萬賣家中,農村網商占了兩成左右,農村的電商流量占比并不大,然而這一市場正在逐步成長中。數據顯示,2013年全國農村農產品網站4萬多家,但是賣農產品的淘寶商家達40多萬家,網店注冊在農村的就有200多萬,整個農村將近350萬到400萬人通過網商如淘寶、京東等進行網上創業。此外,2013年生鮮農產品電子商務獲得爆發式增長,阿里平臺農產品生鮮類目的銷售額同比增加195%。阿里巴巴研究院前不久發布的《農村電子商務消費報告》也顯示:過去三年,淘寶農村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。農村居民對網購模式接受率達84.41%,人均年網購消費金額預測在500~2000元,主要集中在日用品、服裝、家電等品類。阿里巴巴研究院預測2014年農村網購市場規模達到1800億元,2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元。目前,雖然順豐、申通、中通、韻達等民營快遞領頭企業在城市物流的發展中占盡先機,但要想在廣大的農村地區擴大服務覆蓋面,現在來看仍有一定的局限。而當前在國內的快遞企業中,只有中國郵政擁有覆蓋全國農村的網絡實體,中國郵政甚至在偏遠極寒的地區都有無盲區物流網絡。正也因如此,6月12日,阿里巴巴集團與中國郵政集團公司共同宣布達成戰略合作,未來將在物流、電商等領域合作,并共建中國智能物流骨干網絡。馬云的菜鳥網絡可以利用中國郵政遍布中國城鄉、覆蓋區域超過98%的3.8萬個郵政網點快速啟動業