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文檔簡介

目錄一、南京市醫療行業概況二、廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶外媒體5、終端促銷南京市醫療行業概況南京市共有醫療機構1318所，床位23346張，從事醫療服務的專業人員49068人。其中醫院168所占總數的12.7%；衛生院137所，占總數的10.4%；所占比例最多的是診所和衛生保健所醫務室共有847所（64.3%），另有療養院（所）、門診部（所）、專科防治所、衛生防疫機構、婦幼保健所（站）等從事醫療服務的機構。在全國“百佳醫院”評比中，南京腦科醫院、江蘇省中醫院、南京軍區總院榜上有名。具體數據詳見圖表：對南京市城區醫療機構及醫療結構床位擁有量的把握，可針對性的選擇重點廣告區域。例如，鼓樓區擁有市區26.60%的醫療機構，其床位擁有量卻為整體的45.57%。南京城區醫院收治病人前十位疾病構成南京市醫療行業基礎數據南京市前10位主要疾病死亡率及死因構成以上數據可融入軟文或廣告信息中，增強廣告的說服性。南京市醫院門診量及病床使用情況南京市醫院情況調查統計南京市醫療機構年診療人次排名江蘇省中醫院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫院725511人次（+1.68%）江蘇省省級機關醫院599597人次（+18.97%）南京市第一醫院513133人次（+1.91%）南京市中醫院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫院358020人次（+8.80%）南京醫科大學第二附屬醫院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫療機構年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫科大學第二附屬醫院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）各大醫院基本情況廣告行銷建議1、平面媒體

軟文先行，通欄在后：說服性軟文強化消費者對產品功效的認識，后期通欄廣告提升品牌形象。輔助形式：夾報0.06元/份以夾報的宣傳形式將“康復快”病體營養專欄隨南京地區的報刊發行通路同步發行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者。

2、電視媒體廣告信息欄目南京有線電視臺《繽紛都市》8000元/期南京電視臺28CH《經濟大觀》3300元

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