插畫[illustration]:圖解、圖例。附在書刊中的圖畫，或在正文中間，或以插頁的形式，對正文起補充說明或藝術欣賞作用2、商業插畫：為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插畫。一、概念插畫[illustration]:圖解、圖例。附在書刊中的圖1二、商業插畫的發展歷史英國某洞穴壁畫（4萬年前）二、商業插畫的發展歷史英國某洞穴壁畫（4萬年前）2阿爾塔米拉洞穴壁畫

﹝AltamiraCavePainting﹞約13,500年前石灰巖上色，195公分長，桑坦德省﹝Santander﹞，西班牙

阿爾塔米拉洞穴壁畫

﹝AltamiraCavePaint31、美國美國插圖的出現與雜志的出版密切相關。美國從內戰（1861-1864）結束以來，雜志逐步成為民眾的主要娛樂方式，從1864—1950、1960年代的這個漫長的時期內，是美國插圖的黃金時期。1、美國美國插圖的出現與雜志的出版密切相關。美國從內戰（184達雷《獵鹿人》扉頁插圖達雷5霍德華·派爾《崩克山戰役》插圖霍德華·派爾6科爾《聯合星期天》插圖科爾7第一次世界大戰后的美國插圖美國的插圖藝術在整個20世紀上半葉一直呈現持續的高漲，短短60年間出現的插圖大師比上個世紀整個一百年都要多，這個時期美國的插圖達到了登峰造極的階段。康威爾《好管家》雜志插圖第一次世界大戰后的美國插圖康威爾8安德遜《星期六晚郵報》插圖安德遜9第二次世界大戰后NormanRockwell第二次世界大戰后NormanRockwell10商業插畫教案專業知識講座課件11商業插畫教案專業知識講座課件12商業插畫教案專業知識講座課件13唐、五代插圖從圖式來看，大致上可歸納為兩種：一種是經卷扉畫，二是經典插圖。經卷扉畫插圖，即是在經卷之首頁，刻印一幅有關佛經的繪畫。經典插圖，是為了更形象地表明佛經故事中的重要場面，表達出經卷的主題意旨，因而在雕刻經卷時就有重點地描繪與經卷中有關的佛或菩薩及其弟子的活動。2、中國唐、五代2、中國14現存最早的印刷插圖唐代漢文《陀羅尼經》印本唐玄宗時期（712—755年）。1975年陜西西安唐墓出土。中國現存最早的印刷插圖中國15《金剛經》（唐咸通九年，公元868年）。世界上可考的最早的印刷書籍，我國現存最完整的插圖書籍，1900年在甘肅省敦煌千佛洞出土。中國《金剛經》（唐咸通九年，公元868年）。中國16宋、元時期插圖逐漸興盛《荀子》插圖中國宋、元時期插圖逐漸興盛《荀子》插圖中國17《列女傳》插圖中國《列女傳》插圖中國18元代的書籍插圖朱墨雙色套印《金剛經注》至正元年（1341年）中國元代的書籍插圖中國19明、清繡像中國明、清繡像中國20商業插畫教案專業知識講座課件21清末民初清末民初22商業插畫教案專業知識講座課件23商業插畫教案專業知識講座課件24商業插畫教案專業知識講座課件25杭稚英（1899—1947）杭稚英（1899—1947）26商業插畫教案專業知識講座課件27商業插畫教案專業知識講座課件283、歐洲歐洲的插圖最早用于宗教讀物之中

《約翰的自白》【德】.丟勒3、歐洲《約翰的自白》29奧伯利·比亞茲萊（AubreyBeardsley，1872-1898年），

英國新藝術代表人物奧伯利·比亞茲萊（AubreyBeardsley，187230商業插畫教案專業知識講座課件31商業插畫教案專業知識講座課件324、日本4、日本33商業插畫教案專業知識講座課件34商業插畫教案專業知識講座課件35商業插畫教案專業知識講座課件36商業插畫教案專業知識講座課件37商業插畫教案專業知識講座課件38商業插畫教案專業知識講座課件39商業插畫教案專業知識講座課件40三、商業插畫應用范圍1、商品包裝設計外包裝設計及說明圖解――消費指導、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……三、商業插畫應用范圍1、商品包裝設計41商品包裝設計

商品包裝設計42商品包裝設計

商品包裝設計43商品包裝設計

商品包裝設計44商品包裝設計

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商品包裝設計46商業插畫教案專業知識講座課件47商業插畫教案專業知識講座課件48商業插畫教案專業知識講座課件49商業插畫教案專業知識講座課件50商品包裝設計

商品包裝設計51商業插畫教案專業知識講座課件52商業插畫應用范圍2、商業宣傳：廣告類――包括報紙廣告、雜志廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；商業插畫應用范圍2、商業宣傳：53商業插畫教案專業知識講座課件54商業插畫教案專業知識講座課件55商業插畫教案專業知識講座課件56商業插畫教案專業知識講座課件57商業插畫教案專業知識講座課件58商業插畫教案專業知識講座課件59商業插畫教案專業知識講座課件60商業插畫教案專業知識講座課件61商業插畫教案專業知識講座課件62商業插畫教案專業知識講座課件63商業插畫教案專業知識講座課件643、商業形象設計：商品標志與企業形象（吉祥物）產品卡通形象－了解產品尋找卡通與產品的結合點企業卡通形象－結合企業的CI規范為企業度身定制社會卡通形象－分析社會活動特點適時迎合便于延展商業插畫應用范圍3、商業形象設計：商品標志與企業形象（吉祥物）商業插畫應用范65產品卡通形象產品卡通形象66企業卡通形象企業卡通形象67企業卡通形象企業卡通形象684、出版物插畫書籍的封面、內頁，書籍的內容輔助等所使用的插畫。包括報紙、雜志等編輯上所使用的插畫。文學藝術類兒童讀物類自然科普類商業插畫應用范圍4、出版物插畫商業插畫應用范圍69商業插畫教案專業知識講座課件70商業插畫教案專業知識講座課件71商業插畫教案專業知識講座課件72商業插畫教案專業知識講座課件73商業插畫教案專業知識講座課件74商業插畫教案專業知識講座課件75商業插畫教案專業知識講座課件76商業插畫教案專業知識講座課件77商業插畫教案專業知識講座課件78商業插畫教案專業知識講座課件79商業插畫教案專業知識講座課件805、影視多媒體影視劇、廣告片、網絡等方面的角色及環境美術設定或介面設計。商業插畫應用范圍5、影視多媒體商業插畫應用范圍81商業插畫教案專業知識講座課件82商業插畫教案專業知識講座課件83商業插畫教案專業知識講座課件84商業插畫教案專業知識講座課件851、藝術插畫的功能和目的：一、作為文字的補充；二、讓人們得到感性認識的滿足；三、表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀四、商業插畫的功能與作用1、藝術插畫的功能和目的：四、商業插畫的功能與作用862、商業插畫的基本訴求功能與作用是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。

一、展示生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息。二、激發消費者的興趣。三、增強廣告的說服力。四、強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。2、商業插畫的基本訴求功能與作用是將信息最簡潔、明確、清873、商業插畫的審美特征：一目的性與制約性二實用性與通俗性三形象性與直觀性四審美性與趣味性五創造性與藝術想象六多樣化、多元化

3、商業插畫的審美特征：88按現在市場的定位：時尚低幼唯美概念等等根據制作方法分類：傳統手繪，CG（2D、UI、3D、矢量、像素），手工折紙，布紋等等按插畫繪畫風格分類：日式、韓式、美式、歐式、中國風等五、商業插畫的分類按現在市場的定位：時尚低幼唯美概念等等五、商業插89商業插畫教案專業知識講座課件90商業插畫教案專業知識講座課件91商業插畫教案專業知識講座課件92商業插畫教案專業知識講座課件93商業插畫教案專業知識講座課件94商