書海書海沖浪季解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態圈解讀“全民悅讀會”，深入圖書生態圈01又 前言隨著數字化時代的到來，閱讀的形式與習慣也在發生劇變。從實體書店到電子書，從線上短視頻到圖書推薦，現代讀者在這片廣袤的書海中沖浪，尋找與之共鳴的文字和知識。而在這樣的轉型過程中，“全民悅讀會”的出現代表的不僅僅是一個創新項目，更是一個生態的革新體現，一個匯聚了場、貨、人的完整圖書生態系統。解讀抖音圖書生態中的各個環節，發現“全民悅讀會”為這個生態帶來的新機遇與價值，并為行業內外人士提供全面的洞察和建議。從宏觀到微觀，從創新到交互，探索充02又 01“全民悅讀會”：創新項目為圖書生態注入新的活力031.1項目簡介 041.2項目價值 1.3本季亮點數據 02場——生態布局與創新082.1渠道創新：打造全新的新書推廣平臺 092.2跨界合作：深度融合產業鏈 03貨——價值創造與交易123.1讀者的首選：精選好書憑借高質量贏得市場 3.2金牌好書榜：來自全民悅讀會的權威推薦與認證 04人——角色互動與定位164.1創意的源泉：作家入駐為圖書生態提供核心內容 4.2閱讀的體驗者：用戶在圖書生態的中心地位 05連接人貨場——全民悅讀會的生態195.1內容的橋梁：達人利用原創與推薦驅動銷售 5.2悅讀星推官：全民悅讀會引領達人樹立行業標桿 5.3品牌的塑造者：機構為抖音圖書生態賦能 5.4悅讀推薦品牌：全民悅讀會展示機構的多面價值 06對話作家岳南：文學與數字化的交織——探討現代圖書創作的挑戰與機遇306.1創作之源：與歷史的對話 316.2紙墨與屏幕：踏入線上時代的新體驗 6.3適應與創新：在數字化浪潮中的轉型 386.4未來之思：對圖書行業的展望 41書海書海沖浪季“全民悅讀會”0104“全民悅讀會”是巨量引擎孵化的圖書IP，鼓勵圖書從業者線上經營，使圖書更易銷售并推廣知識。基于平臺能力，“全民悅讀會”成為圖書品牌經營的重要引擎，未來將成為主要的圖書交易平臺，連接從業者和用戶，增加收益，同時簡化選購書籍的過程。目前已成功舉辦三季活動，其中在世界讀書日期間，眾多名人和創作者發布短視頻推薦書籍，弘揚抖音的“全民悅讀會”第四季將從線上到線下全民布局展開運營活動。核心活動包括悅讀沖榜賽、悅讀官倡議和悅讀書單等。線下多模塊構建【全民悅讀會】圖書營銷版圖多模塊構建【全民悅讀會】圖書營銷版圖悅讀一本好書聯合內外資源，打造創新型的影響力活悅讀書單悅讀倡議聯合字節公益、基金會打造宣傳活量千川激勵榮譽獎勵打榜成績優異商家獲頒榮譽獎杯，為悅讀官名人、作者和行業意見領袖為好書“代言”悅讀書展聯動地域書展和行悅讀同盟書商與達人的撮合平臺，實現一站式項目目標項目目標05又“全民悅讀會”結合了現代社交媒體的力量和圖書行業的需求。通過激勵圖書從業者進行線上化經營，它促進了數字化時代隨著社交媒體和電子商務的興起，線上銷售和推廣已經成為必要。“全民悅讀會”正好填補了這抖音等社交媒體平臺擁有巨大的用戶群體，而“全民悅讀會”則利用這一優勢來推廣閱讀文化，使更通過邀請余秀華、馮唐等名人和創作者參與，“全民悅讀會”為自己贏得了更多的關注和認可。這樣作為一個集合了多種功能的平臺，“全民悅讀會”有機會成為圖書行業的核心。從選書、購書到閱通過推動“上抖音、種好書、共悅讀”的全民閱讀社會建設，“全民悅讀會”不僅僅是一個商業項目，還具有積極的社會價值。06平臺海量資源+站外宣推，億級話題量，打造深度行業影響力。平臺海量資源+站外宣推，億級話題量，打造深度行業影響力。名人大咖輸出好書推薦心得。官方中國出版協會、知名出版社、人文書店、圖書館巨量引擎、抖音市場、巨量算數、抖音電商、巨量星圖完善開學圖書【種草-看-購】全鏈。榮譽與激勵并重。帶動客戶圈層共振，沖擊獎項榮07貨貨“全民悅讀會”本季展現出亮點表現。引入了悅讀沖榜機制，實現業務增量，整體GMV相比第三季增長超過150%。通過啟動巨量星圖激勵和加強招商，招商收入環比增加1.13倍，吸引13家客戶。此外，還與2023南國書香節首次聯合，帶動官方話題播放量飆升至4.4億，增長了175%。GMV相增長倍數據來源：全民悅讀會%“全民悅讀會”為圖書推廣注入了新的活力，展現了三大明顯的價值亮點。首先，從宏觀策略上看，通過渠道創新和跨界合作，抖音為整個圖書生態帶來了前所未有的活躍度。其次，從中觀層面，它確保了高質量的內容供應，從而極大地提升了讀者的整體閱讀體驗。最后，在微觀層面，“全民悅讀會”倡導各角色之間的合作與互動，進一步促進了圖書生態的繁生態布局與創新場場人人價值創造與交易角色互動與定位生態布局與創新0209抖音不僅僅憑借社交特性和技術為圖書生態帶來互動性，更深入布局其生態鏈，通過跨界合作和創新項目，打造了一個多維隨著科技和社交媒體的快速進步，圖書推廣正經歷著革命性的變革。尤其是短視頻電商，近年來憑借其獨特的傳播優勢，已逐漸嶄露頭角，成為新書發布的主流渠道。這種創新不僅為讀者帶來了更便捷的圖書獲取方式，同時也為出版商和作者開辟了一個潛力無限的新市場。事實上，短視頻電商在新書推廣上已占據了11.9%的市場份額，遠超其他渠道。《2023抖音讀書生態數據報告》數據顯示，在2022年通過抖音進行消費的用戶中，高達49%的人群首次購書。這既證明了短視頻電商在圖書推廣上的巨大影響力，也突顯了它在拉近讀者與新書距離上的無可比擬的潛力。這種渠道創新正在深度重塑圖書市場格局，并11.9%10.3%9.1%6.0%實體店平臺數據來源：中國出版協會，2022年2022年平臺首次購買數據來源：《2023抖音讀書生態數據報告》10又《2023抖音讀書生態數據報告》中顯示，截至2022年底，入駐抖音的出版社超過300家，出版社的直播場次同比增長92%。短視頻平臺通過深度融合圖書產業鏈，正在引領著促版產業鏈的關系重構。它不僅有效地協助用戶優選書單，而且利用用戶興趣點為導向的短視頻和直播方式，極大促進了圖書的銷售，使得整個圖書產業鏈能更快速地觸達用戶。從供給方面考慮，傳統書商在線上的轉型正在快速布局抖音，同時出現了許多針對教育特色的圖書經營模式創新。而從平臺角度，像“全民悅讀會”這樣的重要IP，正在驅動圖書的存量和增量銷售，進一步平臺推動出版產業鏈關系重構平臺推動出版產業鏈關系重構直播間互動提問、打通作者讀者聯系持續分享垂直領域知識優選推薦書單內容創作數據感知熱點、捕捉用戶興趣發掘新內容尋找新作者分銷/零售分銷/合作推動圖書個性化銷售短視頻直播間售賣與互動反哺選題與發行策略達人/版權授權發行抖音正與出版社、書店等多方深度合作，共同構建一個開放、多元且充滿活力的圖書生態聯盟。這一聯盟的形成不僅推動了文化的廣泛傳播，而且進一步強化了閱讀的核心價值，為整個產業帶來了無限可能性。巨量算數數據顯示，2023年1-7月入駐抖音的書店數量同比增長75.4%。已有超過300家出版社入駐抖音，且這些出版社的直播場次同比增長達到了92%。這2022年2023年數據來源：巨量算數，2023年1-7月，2022年1-7月@人民文學出版社粉絲量80.9萬@北京大學出版社粉絲量55.1萬@機械工業出版社粉絲量39.5萬@浙江文藝出版社粉絲量31.6萬“全民悅讀會”在這場跨界合作中起到了關鍵的橋梁作用。它將書商、創作者和讀者緊密聯系在一起，形成了一個獨特的文化生態。通過這樣的聯動，不僅可以讓更多的優質圖書被發掘和推薦，還能確保每一部作品都能找到真正的受眾。書商與創作者組成的聯盟，正是借助于全民悅讀這樣的平臺，使得好書不再埋沒，每一本書都有機會被更多人閱讀和分享。這不僅是對文化的一書商、創作者組建悅讀同盟，讓好書找到薦書人書商、創作者組建悅讀同盟，讓好書找到薦書人素材產出合作達人產出內容素短視頻帶貨合作達人發布短視頻，直播帶貨定制合作深度定制，以云倉直播、線IP增益價值創造與交易031326.2%26.2%又抖音圖書生態以多元化的題材和高品質的內容滿足了廣大讀者的閱讀需求。“金牌好書”成為了市場上的明星產品，受到了◎3.1.1豐富與多元：涵蓋廣泛的題材抖音圖書生態呈現了一個廣泛的題材多樣性，從歷史到文學，從小說到教輔，都能在其中找到。這樣繁多的種類不僅證明了其涵蓋的層面之寬廣，更重要的是，它滿足了不同人群的明顯需求。兒童讀物受到家長和孩子的喜愛，滿足了對孩子閱讀培養的重視以及孩子們的探索欲望；考試教輔突顯了學生和考生群體的巨大需求；勵志類書籍為職場人士、學生以及追求更高人生境界的人們提供了動力和方向；文學類書籍滿足了讀者對于人文知識和藝術欣賞的需求；而小說則為尋求娛樂和逃離現實的大眾提供了出口。根據巨量算數的數據統計，2023年1-7月，這些類別成為了抖音圖書銷量的佼佼者，進一步證實了數據來源：巨量算數，2023年1-7月抖音圖書訂單量TOP5類別及占比28.1%10.4%4.3%3.9%數據來源：巨量算數，2023年1-7月◎3.1.2內容為王：受到讀者廣泛的正面評價巨量算數數據顯示，在2023年的1-7月期間，抖音銷量TOP100的圖書中，每本書的好評率均超過了90%。這不僅意味著這些圖書在銷售上取得了成功，更顯示了它們在內容上贏得了讀者的普遍認可。更為重要的是，銷量與評分之間的相關系數高達0.76，這一數據表明，圖書的銷售成績與其獲得的高評分是緊密相關的。當讀者在購書時選擇了這些熱銷書籍，他們在讀后的反饋中也更傾向于給予正面評價。這種正面評價，更多地是對圖書內容深度、結構邏輯和獨特風格的確認14“之前買的書到了，買的時候覺得價格便宜還以為質量不好，到了以后出乎我的意”“書收到了，質量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書里面還含有知識點練習”“很適合我們沒有幽默感的人！讀完以后你將變為個有趣的人！我口氣讀完受”“之前買的書到了，買的時候覺得價格便宜還以為質量不好，到了以后出乎我的意”“書收到了，質量很好。是正版的，小孩也蠻喜歡看的，書里面還含有知識點練習”“很適合我們沒有幽默感的人！讀完以后你將變為個有趣的人！我口氣讀完受”銷量TOP100數據來源：巨量算數，2023年1-7月讀者評價料，可以，紙張也好，賣家服務態度很好，謝謝。料，可以，紙張也好，賣家服務態度很好，謝謝。3.1.3市場之星：好書在線上的卓越表現2023年短視頻圖書帶貨鏈接的點擊量以18%的增速持續增長，表明讀者對于好書的購買意愿不斷增加。2022年抖音電商圖書訂單數量達到了2.5億，這一巨大的數字背后所反映的不僅是平臺的高流量，更是那些精選好書因其高質量而贏得市場的明證。尤其值得關注的是政治軍事類和科普類圖書的訂單量增速，分別達到了超過200%和120%。這種顯著的增長，無疑證明了這兩類圖書因其內容的深度、結構的邏輯性和風格的獨特性而受到讀者的熱烈追捧。精選的好書，依托其高質量內容，已在市場中占據了主導地位，成數據來源：《2023抖音圖書生態數據報告》1月2月3月4月5月6月7月數據來源：巨量算數，2023年1-7月15又3.2金牌好書榜：來自“全民悅讀會”的權威推薦與認證“金牌好書榜”不僅僅是一個書籍排名列表，它是“全民悅讀會”對書籍內容質量和其所帶來的價值的權威認證。這一榜單的設立基于對書籍深入、全面的評價，目的是為讀者提供一個可靠的、高質量的閱讀推薦。在眾多的書籍中，這個榜單為讀者篩選出了真正有價值的佳作，使讀者在選擇閱讀材料時更加得心應手，避免浪費在不合適的內容上。這種權威的推薦邏輯《漫畫小學生自我管理》《商業的底層邏輯》《漫畫圖解回話技術》《國際獲獎小說全10冊》項目成功提升了上榜圖書的影響力。相比打榜前一周，打榜期間上榜圖書的短視頻播放量增加了35%，這一明顯的增長趨勢不僅證明了這些圖書本身的吸引力，更表明“全民悅讀會”的推廣效應和市場影響力。這進一步凸顯了“全民悅讀會”的品牌價值和在閱讀推數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”打榜期間及前一周角色互動與定位0417“抖音作為目前普及面最高的平臺，通過抖音發布、推時更新，也為作者的創作提供感和素材，豐富和拓展了創作——伍美珍，作家“抖音作為目前普及面最高的平臺，通過抖音發布、推時更新，也為作者的創作提供感和素材，豐富和拓展了創作——伍美珍，作家從內容創作到內容體驗，作者和用戶是圖書生態不可或缺的角色。他們之間的互動推動了圖書生態的繁榮發展，同時也讓更4.1創意的源泉：作家入駐為圖書生態提供核心內容多位知名的文學大咖如莫言、畢淑敏、蔣勛、瑞達利歐等，都選擇在抖音平臺上入駐并這種現象不僅展現了抖音圖書平臺的巨大吸引力，更重要的是，這些作者為抖音圖書生態注入了原始和核心的內容價值。他們的入駐與分享，不僅豐富了平臺的內容深度，也為讀者提供了一個直接與作家互動、探討作品的獨特機會。這種原始的內容價值，是所有推廣和交流活動的基石，為抖音圖書生態打下了堅實的基礎。在這樣的背景下，無論是平臺推廣還是讀者互動，都能夠在這種真實、深度的內容價值上，得到更為真摯和有廣、受眾群體最多、活躍度最廣作品，能夠第一時間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進行網絡互動，打破了地廣、受眾群體最多、活躍度最廣作品，能夠第一時間將資訊傳遞到讀者面前，能夠直接與讀者進行網絡互動，打破了地域隔閡，增進了作者與讀者的‘秀才不出門，全知天下了新鮮、生動、廣泛的創作靈空間。”18又抖音圖書的興趣用戶超過2億人，并以15.5%增速迅速擴大。這不僅顯示了用戶對圖書內容的濃厚興趣，還突顯了他們在圖書生態中的核心地位。巨量算數數據顯示，截至2023年7月，在抖音購買圖書的用戶數量已接近2000萬，且仍以12%的復合增速增長。這些數據共同證實，用戶在圖書生態中不僅是被動觀眾，更是積極的體驗者和決策者。他們的中心地位和日益2月3月4月5月數據來源：巨量算數，2023年1-7月6月7月2月3月4月5月6月7月2023年1-7月連接人貨場——0520又“全民悅讀會”不僅僅是一個圖書IP的運營項目，它更多地是一個連接“人”“貨”“場”的生態平臺，為從業者提供了一個互動和合作的空間。“全民悅讀會”通過與達人和機構合作，◎5.1.1內容質量：用戶高度認同達人的推薦自然流量是對達人內容質量的最直接反饋。巨量算數數據顯示，2023年抖音圖書萬粉達人短視頻的自然流量復合增速達到近20%，超過了圖書行業整體的增速，這說明達人發布的內容更受到用戶的歡迎。盡管達人在抖音圖書創作者中的數量僅占33.3%，他們發布的短視頻播放量卻高達85.3%。這表明，與其他創作者相比，達人能發布更高質量的內容，得到了廣1月2月3月4月5月6月7月數據來源：巨量算數，2023年1-7月))數據來源：巨量算數，2023年1-7月注：數量占比指在圖書創作者中萬粉達人和普通創作者的占比；播放量占比指圖書短視頻中萬粉達人與普通創作者創作的視頻的播放量占比215.1.2廣告合作：達人為品牌和出版社建立的橋梁巨量算數數據顯示，達人的短視頻廣告流量占比持續攀升，2023年已經超過整體流量的一半。截至2023年7月，近60%的流量來源于合作廣告，這明確展現了達人與品牌、出版社之間的緊密合作關系。廣告經營不僅充分體現了達人的商業價值和市場影響力，同時也證明了他們在為品牌和出版社建立橋梁的過程中的不可替代地位。這種合作不僅提升了內容的商業價值，更為用戶呈現了多樣化的內容體驗，再次強調了達人在內容生態47.1%55.3%56.8%59.7%2022Q42023Q12023Q22023年7月數據來源：巨量算數，2022年10月-2023年7月5.1.3從內容到銷售：達人的強大轉化效果達人在圖書銷售中扮演了至關重要的角色。巨量算數數據顯示，達人通過短視頻和直播帶貨，為圖書銷售貢獻了近80%的訂單量，且其帶來的GMV占比達到了近一半。這充分體現了達人不僅作為內容的傳播者，更是有效的銷售驅動者。他們通過原創內容、精準推薦等方式，直接激勵用戶進行購買，從而確立了自己在抖音圖書生態達人GMV占比2022年1-7月2023年1-7月44.4%45.3%數據來源：巨量算數，2022年1-7月，2023年1-7月76.1%76.7%“達人可謂是溝通作者和讀者的紐帶，他們以專業、客觀、富有創意的體驗和分享，讓讀者在購買前，甚至是圖書出版前就能對圖書有充分、細致的了解；達人以他們個人魅力、專業水準收獲粉絲的信任和持續關注，具有較強的粉絲粘性。可以說，達人幫助作者和出版社打破了與讀者之間的溝通壁壘，讓作者、出版社能夠提早、及時聽到讀者的聲音，讓圖書的內容能夠更加符合讀者的需求，為圖書銷售提供了一定的銷量保證。”——伍美珍，作家——伍美珍，作家225.2悅讀星推官：“全民悅讀會”引領達人樹立行業標桿“悅讀星推官”榜單綜合考量了達人的內容質量、廣告合作及價值增長等關鍵維度。該榜單旨在突顯那些在內容傳播與書籍銷售方面有卓越表現的達人，并凸顯他們對整個行業07080904060510“全民悅讀會”借助“悅讀星推官”榜單，不僅為圖書行業樹立了明確的發展方向和達人的增值路徑，更凸顯了該IP在行業中的引領地位。從參與度來說，近40%的圖書行業達人紛紛投身“全民悅讀會”，這一數字便突顯了其在行業內的巨大吸引力和影響力。更為明顯的是，參與打榜的達人在此期間的GMV高速上升，增速達43.9%，遠超圖書行業達人同期整體的GMV，高達3.6倍。這不僅反映了“全民悅讀會”對行業的巨大推動力，還證明了其在驅動整個行業發展中的關鍵作用。數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”第四季打榜期間項目與行業達人打榜期間的GMV增速43.9%12.2%數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”第四季打榜期間23又上榜的達人在整個項目中起到了不可或缺的推動作用。盡管他們的自然流量僅占到近三分之一，但出奇制勝地貢獻了58.7%的GMV，這說明上榜達人具有極高的轉化效應。而且，他們充分利用了廣告合作，其中廣告流量占比高達45.2%，進一步上榜達人GMV占比GMV占比45.2%數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”第四季打榜期間24又最強大腦李威，李威本人畢業于武漢大學，是深圳首位“世界記憶大師”。2011年，為中國首奪世界腦力錦標賽團體冠軍，獲世界腦力錦標賽十項全能個人總季軍，受聘加入“中國超級大腦人才庫”，成為首位加入超級腦庫的深圳人。2015年，參加江蘇衛視節目《最強大腦第二季》成功晉級。2016年，再次參加《最強大腦第三季》，以中國隊長身份出征了《最強大腦》中德賽，比賽中他逆襲腦力大帝馬勞，為國爭光。2017年，參加大型人文講述類節目《中國故事大會》，參加中央電視臺《極客出發》節目，被稱為“記憶天才”，參加中央電視臺《魅力中國城》節目，李威登臺為家鄉助陣，用他強大的記憶力征服了觀眾。李威著有《最強大腦李威金牌教練袁文魁：教2021年年中李威老師開啟抖音直播，分享高效記憶法知識。進入2023年后，開始嘗試出版記憶法相關圖書，《最強大腦教你漫畫速記小學生必背古詩詞》和《最強大腦教你漫畫最強大腦李威積極參與抖音平臺活動，并榮獲“抖in金牌興趣領學官”獎項，多次登上帶貨榜一，這些都離不開團255.3.1曝光策略：成功提升品牌知名度2023年1-7月，圖書短視頻廣告流量的單視頻點贊量超過4500個，這一數據比自然流量內容高出了4倍。這顯著的差異既反映了機構在抖音圖書生態中的精確廣告策略，又揭示了這些內容確實能滿足目標用戶的喜好。用戶通過點贊給出的積極反饋進一步增強了品牌的曝光度和知名度。這表明，只有通過精準的推薦和曝光策略，品牌才能真正贏得用戶的喜好，并在抖音圖書生態中成數據來源：巨量算數，2023年1-7月5.3.2陣地經營：深化與用戶的聯系截至2023年7月，抖音已吸引近75萬圖書企業號入駐，同比增速高達40%，充分顯示越來越多的圖書企業認識到抖音作為線上經營的關鍵陣地的重要性。與此同時，圖書企業號發布內容更加積極，短視頻內容以68.1%的同比增速高速增長，月均投稿量都高達250萬。這些內容不僅產量大，同時也得到了用戶的熱烈回應。用戶的播放量增速達到16.2%。截至2023年7月，圖書企業號的每個視頻平均點贊量接近500個。這些數據明確顯示，圖書企業在抖音上的陣地經營策略不僅成功地吸引了大量用戶，而且與他們建立了深厚的聯系，加深了雙方的關2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月數據來源：巨量算數，2022年7月，2023年7月265.3.3驅動價值：機構策略的關鍵結果圖書機構表現出強大的增長勢頭，其GMV的同比增速是整體的1.3倍，而訂單量的增速更是高達2.4倍。這些數據表明，圖書機構在行業內不僅起到了領頭羊的角色，而且顯著地驅動著整個行業的價值增長。這突出的成績無疑是機構在抖音的一些列策略執行的關鍵結果。它們通過有效的推薦和運營策略，顯著地推動了圖書的銷量增長，在銷售驅動上確立了其核心和不圖書機構GMV增速倍數據來源：巨量算數，2022年7月，2023年7月27卓越價值獎040506070809（開心教育）（與時文化）（奕澤圖書）（觀山）10小獎勵（成都）新銳經營獎（起點-學習機）卓越價值獎040506070809（開心教育）（與時文化）（奕澤圖書）（觀山）10小獎勵（成都）新銳經營獎（起點-學習機）（葫蘆弟弟-童書代表）5.4悅讀推薦品牌：“全民悅讀會”展示機構的多面價值“全民悅讀會”推出“悅讀推薦品牌獎”以綜合評價圖書機構在廣告策略、內容管理和價值增長上的表現。該獎項包括三個子類：“匠心品牌獎”專為重視品牌建設的圖書機構設立；“卓越價值獎”旨在獎勵能為用戶“新銳經營獎”則鼓勵本季度內有卓越表現但之前未受到足夠關注的客戶。這一評價體系展現了“全民悅讀會”對行業進步（希望學）（猿輔導）0405060708有限公司（博商）09小船出海教育科技（北京）有限公司（作業幫）0910有限公司（新東方）28又通過頒發“悅讀推薦品牌獎”，不僅為行業樹立了一個評價標準，也體現了對各機構長期付出的項目的參與為各機構帶來了明顯的經濟收益。與打榜前相比，參與機構的GMV增長了13.4%，而訂單量更是飆升了52.7%，充分說明了“全民悅讀會”的推廣效應和對機構業績的直接促進作用。不止于此，該項目還在擴大機構影響力和陣地經營方面發揮了重要作用。打榜期間，各機構的粉絲增長速度超越打榜前，這進一步印證了“全民悅讀會”對于增強機構打榜前后圖書機構和客戶GMV及增速數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”打榜期間及前兩周數據來源：巨量算數，“全民悅讀會”打榜期間及前一周29又山東一本圖書有限公司，專注于中小學生助學讀物策劃與發行20余年。2021年7月，一本開始布局抖音興趣電商，22年完成了KOC聯營分銷模式的探索和大單品直播模式的深耕，23年完成創新產品的2023年7-9月期間，一本圖書在“全民悅讀會“第四期活動中，拿到【卓越價），●達人分銷：通過該板塊人力資源的投入度提升，及KOC分銷體系的運營精細化，實現了該版塊視頻素材基建量31又近年來，數字化時代的高速發展雖然為人們提供了豐富的娛樂手段，但數據顯示，閱讀的重要根據中國新聞出版研究院發布的《第二十次全國國民月度調查》顯示，我國成年國民閱讀率高達81.8%，圖書閱讀率接近60%，這無疑反映出現代人對于深度信息和知識的渴求依然強烈。更為明顯的是，對著數字化的傳播影響力日益增強，傳統文化在當前社會中的影響力正逐漸增加。大眾對于回歸傳統、尋根問源的愿望顯然非常強烈。這種趨勢下，不少現代作家、學者和文化傳媒人都開始深入探討傳統文化，使之與現代生活更好地結合。巨量數據顯示，2022年抖音上傳統文化的短視頻播放量增速超過60%，同時用戶在這些傳統文化相關的短視頻互動量也大幅增加，其中轉發量增速超過1倍。用戶2021年2022年播放量點贊數據來源：巨量算數，2022年，2021年32無論是傳統工藝、書法、舞蹈還是文學作品，都在各大社交平臺和文化活動中頻頻出現。而中國，作為一個擁有數千年文明史的國家，自然成為了眾多探索者的焦點。我國豐富多彩、層次分明的歷史，不僅為歷史愛好者提供了寶貴的研究材料，更是吸引了大量普通讀者。當他們逐漸感受到這一悠久歷史中所蘊含的觀點碰撞觀點碰撞寫作《考古中國》也好，《南渡北歸》也好《考古中國》的第一本是《風雪定陵》，也是我的第一本書，其寫作的由頭是1990年我在解放軍藝術學院文學系讀書時，一后來寫到反映三星堆的《天賜王國》時，2003年，我去四川采訪，突發奇想就去了宜賓市的李莊鎮。為什么去那兒呢？因為我采訪了太多的老一輩考古學家，抗戰期間他們大多在李莊生活過，就類似西南聯大，在戰亂的環境下堅持學習。這樣我對李莊的對于歷史和文化的實地探訪所帶來的真實體驗確實為作者的作品注入了情感和真實性。從巨量算數數據來看，這也反映了當這顯示，盡管我們身處一個快速消費的時代，用戶對歷史和文化的渴望并未減退，而是與日俱增。岳南老師的實地探訪經驗不僅為寫作帶來了深厚的背景，同時也為讀者創造了一個與歷史真實接觸、感受歷史脈搏的機會。這種真實和深度正是現代用戶在抖音這樣的平臺上所追求的，也是為什么內 1月2月3月4月5月6月7月數據來源：巨量算數，2023年1-7月33傳統文化在數字時代的盛行之后，非遺作為傳統文化的重要組成部分，其受到的關注也同樣上漲。《2022巨量引擎非遺白皮書》的數據已經明確揭示了這一趨勢。去年春節期間，抖音上與非遺相關的視頻播放量便高達7.31億。而相關話題的數量和觀看次數均在持續增長，這進一步表明，在現代社會中，非遺不僅為繼承者和研究者所珍視，更是廣大網民渴望探尋和了2022年6月，非遺月份，話題數量超1.1萬8月（2021年）9月10月11月12月（2022年）2月3月4月5月6月7月數據來源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月342022年抖音十大非遺類熱點數據來源：巨量算數《創作的力量》在數字時代，觀眾對內容的需求越來越多元化，但對真實感和情感的共鳴仍然是他們追求的核心。作者們在作品中加入個人經歷和生活體驗，更容易與觀眾建立聯系。內容的真實性和深度，不僅在于傳當我們深入探索用戶的喜好時，會發現其實他們的點贊和關注并非偶然。據巨量算數數據，圖書興趣用戶點贊的視頻類型TGI前10中，涉及的內容廣泛，從影視到時政，從科普到健身，幾乎都與日常生活有著緊密的聯系。這也意味著，為了打動現代用戶，創作者在創作時應保持與生活的圖書興趣用戶點贊視頻類型TGI前10影視綜藝時政社會數據來源：巨量算數，2023年1-7月35歷史不僅為創作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者深感情感共鳴并思考更深層的含義。根據巨量算數的數據，超過2億的用戶對歷史和傳統文化內容充滿熱情，這些內容與他們的日常生活形成了鮮明的對比，給予他們一種穿越時空的體驗。歷史不僅為創作者提供了無盡的靈感，也塑造了我們的文化基石，使讀者產生情感共鳴并思考更深層的含義。巨量算數的數據顯示，超過2億的用戶對歷史和傳統文化內容充滿熱情。這些內容為他們提供了一種與日常生活截然不正如歷史內容在數字平臺上受到廣大用戶的熱烈追捧，閱讀方式也在經歷著一場技術驅動的革命。根據中國新聞出版研究院的數據，到2022年，近三分之一的人已經選擇在手機上閱讀，8.1%的用戶轉向電子書，6.8%選擇在線閱讀。這既展示了技術給文化帶來的便捷，也再次強調了技術與文化之間的緊密結合，預示著線數據來源：中國新聞出版研究院《第二十次全國國民月度調查》36觀點碰撞觀點碰撞圖書作為傳統媒介，其在數字平臺的表現常常受到質疑。您為何選擇抖音這樣的平臺來展示和推廣圖書相關的內容呢？您在抖寫作者，有必要去接近和親近讀者，看看讀者們都在看什么，想什么。最起碼可以推銷下我的書，多賣幾本，長遠看還可以尋找寫作靈感，調整寫作方向啥的。跟用筆寫作一樣，其實錄制短視頻也是一種創作，而且是一種效率更高的創作，創作的產品能瞬時抵與時俱進、與讀者即時互動在當前的數字化時代確實是十分關鍵。抖音上的圖書興趣用戶已超過4000萬，這意味著巨大的潛在受眾和市場。在這龐大的用戶基礎中，18-23歲的年輕用戶占比接近30%，TGI達到233，這表明年輕人在圖書類內容上的消費意愿和活躍度遠高于平均各年齡圖書興趣用戶TGI18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數據來源：巨量算數，2023年1-7月37但除此之外，我們也不能忽視其他年齡段的讀者。數據顯示，中年群體仍然是閱讀的主力，其占比與年輕用戶相當。與此同時，50歲及以上的圖書興趣用戶數量也有所增加，表明在數字化平臺上，不僅是年輕人在尋找和消費圖書內容，年長的用地理位置也為我們提供了有趣的洞察。一線和新一線城市的用戶TGI超過100，暗示這些城市的居民對于圖書內容有更高的喜好和消費傾向。與此同時，腰尾部城市用戶的占比增長也證明了圖書內各城市級別圖書興趣用戶TGI 一線城市新一線城市二線城市三線城市數據來源：巨量算數，2023年1-7月總的來說，不論是年齡還是地域，都存在對圖書內容的熱切需求和濃厚興趣。這為圖書創作者在抖音等短視頻平臺上提供了巨大的機會和空間，只要他們能夠捕捉并滿足用針對用戶需求，了解用戶在平臺上的具體偏好顯得尤為重要。從生活日常為場景的內容常常獲得更高的關注度，因其易于引起用戶共鳴。圖書興趣的用戶在抖音中頻繁搜索與小說相關的關鍵詞，暗示著他們對生活中的故事情節和角色塑造有濃厚興趣。影視和時事新聞也是他們的關注重點，反映出用戶既關注純文學也熱衷于社會話題和流行文化。因此，創作者應深入挖掘這些偏好，與日常生活緊密圖書興趣用戶搜索詞TOP100類型%%%%%數據來源：巨量算數，2023年1-7月精準把握用戶喜好并據此制定內容，是贏得更多觀眾與粉絲的核心策略。根據圖書興趣用戶播放量TOP100的視頻類型，生活情景類日常占29%，緊隨其后的是才藝技巧干貨類、知識科普類和時事熱點新聞。這表明用戶對于圖書內容的接受度并不局限于單一類型。他們既喜歡與日常生活相關的情景內容，又對才藝技巧和知識科普有濃厚的興趣，同時也關心時事熱點新聞。這為創作者提供了廣泛的內容選擇和創作靈感，強調了38在短視頻主導的數字時代，圖書行業正在經歷深刻的轉變。網絡直播和短視頻作為數字經濟時代新的消費模式，其用戶規模也在迅猛擴增。到2022年12月，短視頻用戶已經突破了10億，達到了整體網民的94.8%。強大的用戶基數和影響力促使圖書出版行業進行策略性調整。此外，巨量算數數據顯示，圖書內容短視頻播放量突破10億，內容消費的增長率達到12.5%。這顯示，視聽為主的傳播方式對內容格式、深度和風格提出了新的要求。與此同時，數字化傳播為創作者提供了與受眾直接和高效互動的寶貴機會。為適應這種趨勢，越來越多的圖書出版商和作者正向多媒體內容擴展，尋求在傳統與數字化之間找到平衡。但無疑，這種轉型不是輕 1月2月3月4月5月6月7月數據來源：巨量算數，2023年1-7月觀點碰撞又是如何調整和創新的?因為短視頻是靠視覺和聲音傳播信息的，所以主題選擇和內容深度就不能那么深。這跟文字寫作需要追求的準確性和嚴肅全不一樣。所以我就需要“多看多發”，多看看的是觀眾們的喜好，多發就是多實踐，看發后的效果，再調整之后的主題和表達方式，這些都得慢慢摸索。還好在內容儲備上，我是有優勢39在短視頻主導的數字時代，創作者面對的挑戰和如何調整策略是值得思考的問題。數字化和視聽為主的傳播方式對內容的深數據顯示，圖書創作者每月平均創作40篇圖書相關的短視頻內容，這個持續穩定的創作頻率正驗證了岳南老師所說的“多看多發”的策略。創作者需要持續更新以滿足用戶的其次，對于不同時長的圖書短視頻，1分鐘以上的內容條均播放量更高，暗示了用戶對中長視頻內容的偏好。這也為創作者提供了方向：在保持內容的深度和質量的同時，也要注意節奏74.0%21.4%2.9%1.7%29.8%29.8%4.9%3.9%數據來源：巨量算數，2023年1-7月除了持續更新短視頻，直播為創作者提供了與讀者即時互動的機會。數據顯示，圖書創作者平均每2天直播一次，每場直播能吸引超過4萬的觀眾，并為他們帶來約300個新增的關注者。這說明，直播不僅能增加與讀者的互動，還有助于擴大作者平均每2天直播一次超過4萬觀眾約300個新增的關注者數據來源：巨量算數，2023年1-7月在數字化浪潮席卷全球的背景下，圖書行業的傳統內容創作和傳播模式正在經歷深刻的變革。直播的興起為創作者打開了一扇全新的大門，幫助他們與讀者更直接地建立連接。但這個變革帶來的挑戰巨大，如何在其中找到機遇和獨特的聲音，是所有創作者和出版者的焦點。抖音作為直播領域的《2023抖音讀書生態數據報告》顯示，過去的一年，讀書類直播場次同比增長66.2%，看播人次增長接近一倍，場均觀看人次超過2700人。這一數據不僅證明了讀者對于圖書內容的持續熱情，還顯示出抖音平臺對于圖書行業宣傳與推廣的巨大潛力。這種直播形式不僅增強了讀者與創作者之間的互動，也使得書籍內容和作者的思想能夠得到更廣泛的傳播。在抖音這一新的傳播渠道下，圖書的影響力被進一步放大，與更多的讀者產生了深數據來源：《2023抖音讀書生態數據報告》40觀點碰撞觀點碰撞作為行業線上轉型的直接參與者，您認為抖音對于圖書行業產生了怎樣的影響?門檻，這樣就把圖書的潛在受眾放大了不知多少倍。短視頻的形式也很豐富和立體，聲畫同步。只有讓更多的人、尤其是沒有讀書習慣的人知道世界上有你這本書，人家才有可能下單。觸達-下單，轉瞬完成，這個效率也很高。在數字化和移動互聯網浪潮中，圖書宣傳與銷售必須與時俱進。至2022年，線上圖書銷售滲透率高達84.7%，凸顯線上化的強勁趨勢。在此背景下，抖音圖書通過短視頻和直播展現了其獨特魅力，增速達到行業的2.2倍，明證了短視頻和直播的巨大促銷效果。在抖音，圖書種類繁多，從歷史到教輔，都為讀者提供了廣泛選擇，進而塑造了他們的消費模式。這改變預示著短視頻和直播在未來圖書市場中的核心作用和廣闊前84.7%78.5%79.0%78.5%69.9%64.1%57.2%2017年2022年2018年2019年2020年2021年2017年2022年數據來源：北京開卷，2017年-2022年注：線上滲透率指圖書銷售碼洋網絡渠道的占比抖音電商短視頻電商整體數據來源：巨量算數，江西出版集團，2023年1-3月，2022年1-3月41隨著數字化的進程不斷加速，圖書行業正站在一個歷史性的交叉口，既有保持傳統魅力的壓力，也面臨著如何適應和利用數字化帶來的機會的挑戰。德勤咨詢報