供應鏈管理實驗報告之“啤酒游戲”￡￡3三弓北京科技大學天津學院?供應鏈治理?實驗報班 級： 物流072姓 名：王雯〝啤酒游戲〞仿真實驗課程名稱：供應鏈治理實驗課時：2學時［實驗目的］模擬一個啤酒生產、銷售、消費供應鏈的運作，通過不同條件下的仿真模擬，使學生深入明白得供應鏈治理中的庫存決策和〝牛鞭效應〞，這種貼近現實環境的庫存決策模擬實驗能夠充分錘煉學生的決策思維，更好地明白得減緩〝牛鞭效應〞的一些具體措施。［實驗手段］本實驗采納MIT開發的專用''啤酒游戲〃仿真軟件BeerGame1.10作為本實驗的工具。該軟件是一種模擬供應鏈的策略避戲，游戲將使學生更深體會生產，推測，物流，庫存在信息的運送延誤的情形下會顯現何種聯動與阻礙。［實驗假設］假設供應鏈由4個環節構成——生產廠商、經銷商、批發商和零售商，且每個環節只有單一的下游客戶〔因此，這只是為了方便）,相鄰環節之間存在物流〔啤酒〕和信息流〔訂單〕，上游環節依照下游相鄰環節發來的訂單安排生產或訂貨。整個供應鏈如以下圖所示：訂單和啤酒在相鄰兩個環節之間需要通過1周時刻才能到達，也即發出的訂單最早也要3周后才可能到貨〔假如上游環節無貨可發，可能還需要更長的時刻〕。假設供應鏈各環節每周〔期〕1瓶啤酒存貨的成本差不多上0.5元，各環節缺貨1周〔期〕1瓶啤酒的成本是1.0元。學生可分別扮演不同的角色，包括工廠、經銷商、批發商和零售商，還能夠由運算機自動進行庫存決策。［實驗目標］學生扮演不同的角色，分別在信息共享和不共享，訂貨周期延長，確定性需求和隨機性需求等多種環境下進行訂貨決策，最終是要實現供應鏈的總成本最小。［實驗過程］一：一般模式1.角色：生產商2.角色：分銷商3.角色：批發商4.角色：零售商［實驗結果及分析］黨次庫再或鼻計做禽訂街置點才鹿春茹*ii■錢腐IT/注市赤庫砌里ii■鐵街司貫置J??庫存或*什審狀訂費置f?*??J?本L苗Gq 5 g4口 的qqgg16244qA?一32口一LQQ：1035一6555ggqq423qT-GT 5 5qTWα7qg15514qJW?i.EI6τ一號2gqEl31g,一12H一jjT-1口2節一之T能7g-Rg1口一g皿T5Q自一g曲W4一E2g-EIgT一52O-8π15gj-10I1112.T-52口Ei空T蹉g13口竟T的Q【口L㈤Il-112HT.一口?3 .IO6qg.龍-?.IEi招90血T21口皿.3&的13Tl-Q噩口I口l口目一自E3?14IE.1百EI14.一Gq4凱曲L咨g?■之 一咨由X一iU白耶邛幅一4ICIQ]3—IO1￡2BnL2一a僵157O7IPBM一SLUJil訂貨量一霧:百商T-it至商制臀二：信息共享與不共享的區別共享：Iα,'∏ιl∣H<hx門EnRmv超；IHt∣FiaJcod?kw>?rtITlilJEfHl IWMdi??f，WULiLiAory44iyr?entor?E汨七困 ?*i∣∣Λ白LkH?ιk??ιk<j-∣>≥WliDLBsΛEEK,常IBdCISu∣'∣drωιv<IeL1V∣Jd,κI：UXTKJ頊幣5K"Vcd.再knkordfr不共享：組訓ι?cd∣lm>J0,kκk39∏lαr1CXaili-∣-kκtLMπiCD5l?m%用Iirr?ceιιlπr?rr?ailWtafUiAeiiiitryIIIS1K∣RΛrΓ?.IR-^Vfri:IHIHTBlII<TyFACB?Y-W≠d.JBv^,?SJTISC5M0∣?? UWHZl

?MhtteT?440*Hβ?*IEur∣E∣ιi'4vRET-ULER-?V?LΞUL'ιUri?.1Y^Ti∣jL^.UZR-Ti??JS∣id,τ√I4e?2分析：共享信息的成本比不共享的成本少，但依舊無法排除牛鞭效應的相應缺失。總結：啤酒游戲充分反應了牛鞭效應，且無法排除。〝牛鞭效應〞是營銷活動中普遍存在的現象，因為當供應鏈上的各級供應商只依照來自其相鄰的下級銷售商的需求信息進行供應決策時，需求信息的不真實性會沿著供應鏈逆流而上，產生逐級放大的現象，到達最源頭的供應商〔如總銷售商，或者該產品的生產商〕時，其獲得的需求信息和實際消費市場中的顧客需求信息發生了專門大的偏差，需求變異系數比分銷商和零售商的需求變異系數大得多。由于這種需求放大變異效應的阻礙，上游供應商往往堅持比其下游需求更高的庫存水平，以應對銷售商訂貨的不確定性，從而人為地增大了供應鏈中的上游供應商的生產、供應、庫存治理和市場營銷風險，甚至導致生產、供應、營銷的紛亂。［實驗啟發］從那個啤酒游戲的教訓，可知：結構會阻礙系統的總合行為。不同的人，置身于相似的結構當中，傾向于產生類似的結果。然而，參與系統的各個份子，常常只見樹而不見林，只能針對眼中所見的local信息，做local的最正確決策。不幸的，每個人的local最正確決策，不見得會導致整個系統的global最正確決策。像啤酒游戲里頭，不管是下游零售商、中游批發商、上游制