影視廣告制作ProductionofFilmandTVAdvertising課程簡介本課程是廣告學、影視制作等專業學生的專業限選課，通過該課程的學習，學生能夠掌握影視（電視）廣告發展概況、設計制作流程、影視廣告的策劃和創意過程、影視廣告前期拍攝流程、影視廣告的后期剪輯原則與過程、影視廣告后期特效與動畫的制作等內容；在掌握好影視廣告制作理論的基礎上，重點掌握影視后期制作軟件Premierepro2.0、AE、3DSMAX在影視廣告制作中的應用。通過該課程學習，學生將具備影視廣告的創意理念，制作技藝，從而為后續課程的學習打下良好的基礎?？己朔椒ū菊n程的性質是考查課，課程結束要求學生提交實驗報告，小組完成的廣告作品2個，根據以上內容綜合評定成績總成績=實驗30%+小組廣告作品60%+考勤10%選用教材影視巨匠Premierepro2.0視頻編輯完全教程·徐志等編著·兵器工業出版社主要教學參考書1、影視廣告設計與制作·邵璐·湖南大學出版社·2006年2、影視廣告設計·方迎豐編著·湖北美術出版社·2005年出版3、Aftereffects7.0影視特效設計基礎與實例教程·馬小萍編著·中國電力出版社.20074、3dsMax7.0以上版本的參考書。本學期主要教學內容第一章影視廣告概論第二章影視廣告前期拍攝第三章影視廣告后期剪輯理論

第四章影視廣告非線性剪輯技術第五章影視廣告特效設計與制作第六章影視廣告三維動畫制作第七章影視廣告創意與制作實踐第一章影視廣告概論1.1影視廣告概念及特點1.2影視廣告的發展態勢

1.3影視廣告的分類1.4衡量優秀影視廣告的標準1.5影視廣告制作流程現代廣告的含義廣告是什么?廣告是一種傳播活動，是通過媒介向受眾傳播商品信息等的有償交流活動。傳播活動最基本的框架是傳播者通過一定的方式，把信息傳給接受者。傳播活動的基本構成是：傳播者——信息——接收者。其中大眾傳播必須通過媒介來完成。早期的影視廣告用電影膠片拍攝，在電影、電視節目中播放，國際上通稱之為影視廣告。隨著科學技術的飛速發展，前期拍攝逐漸用到模擬攝像機、數字攝像機等。因為目前國內外所拍攝的影視廣告一般都是用來在電視節目中播放的，因此廣告學術界就將其定義為影視廣告。1.1影視廣告概述一、什么是影視廣告制作手段、傳播媒介二、影視廣告的傳播優勢分析1、普及性08年6月新浪網消息，中星9號發射后，我國電視覆蓋率將達98%.能夠提供150至200套標準清晰度和高清晰度電視節目。

2009年，據央視對全國406個區縣進行的調查顯示，在全國收看電視的家庭中，有95.6%的家庭收看春節聯歡晚會。電視受眾涵蓋社會各階層、各年齡段，真正做到雅俗共賞，是名副其實的“大眾媒介”。2、視聽兼備電視兼有視、聽兩種傳播形式，能極大限度地描述事物的形和貌，傳播過程中具有較強的信息保真度。據心理學家研究，人們用為眼睛看到而記住的信息占總狀得信息最的50％，用耳朵聽到而記住的占30％。視聽兼備還能產生聲畫蒙太奇的藝術效果3、時間媒介．強迫注意電視觀眾有更換頻道的白由，但只要他們還在電視機前，就無法擺脫廣告的影響。2002年國家廣播電視總局頒發了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對黃金時間廣告播放量等問題進行了限制。隨著廣告環境的改善和創意、制作水平的提高，電視廣告片的受注意程度將不斷加強。三、影視廣告的傳播劣勢分析1、瞬間即逝要想傳達復雜、抽象的信息是非常困難的。常見標準5”、10”、15”、20”、30”、60”2、過“熱”媒體借用麥克盧漢的“冷”、“熱”媒介論，電視傳播中信息飽和度極高，信息保真性極好，我們將其稱為過“熱”媒介。相反，它留給受眾的聯想空間相對局限。3．制作費高影視廣告由于其制作工序復雜，比如聘請導演、演員模特、置買道具、安裝、布置拍攝場景、拍攝及后期制作等等都需要花費較多資金，再加上影視媒體的廣告播出價格十分昂貴等不利影響。（參考）美國哥倫比亞廣播公司每晚7時影視節目中插播一條1分鐘的廣告要100萬美元；我國中央電視臺新聞聯播節目后到天氣預報前這段總共不過一分鐘的時間段內的一個5秒廣告段位2004年這一段位被蒙牛企業以2．1億元的天價買斷。2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別為1億1099萬和5201萬元，均創下歷史新高。

4．效果不易評估一般的收視率調查只是針對電視節目本身，對期間插播的廣告則無量化統計：更何況電視對于很多人而言只是一種陪伴，人們在收視過程中可以聊天、編織毛衣等等，因此電視廣告的實際接觸狀況是無法最化統計的。1.2影視廣告的發展態勢電視誕生于20世紀30年代，在第二次世界大戰后得到長足發展。1952年～1960年是電視的大發展時期。美國于1954年正式開辦了彩色電視。影視廣告起步階段。

l960年以后，電視進入成熟期，廣告的發展也步入成熟期，廣告影片制作業日益壯大，影視技巧日臻完美，營銷觀念和傳播觀念出現革新，這些都賦予了影視廣告更精彩的形式和內容。進入90年代以后，高科技電子成果引入廣告制作，使得影視廣告具有更加神奇的視覺效果和新的意境?，F場表演廣告階段影片廣告階段錄像帶廣告階段多元化階段一、我國電視廣告的三個發展階段我國大陸最早出現的電視廣告是1979年1月28日上海電視臺播發的“參桂補酒”的廣告。著名廣告學者唐忠樸將我國電視廣告的發展分為三個階段：1、初創期(1979年～1985年)由于體制上的原因，電視廣告的制作由電視臺完成，專業廣告代理公司力量薄弱。廣告觀念落后，因此這一時期電視廣告的主流是新聞報道型，絕大多數都以商品功能為訴求重點。1980年以前及同期：

通用廣告語：…..獲輕工業部優質產品獎，實行三包，代辦托運，暢銷海外，譽滿全球。2探索期(1986年～1988年)國內市場需求的刺激，同時在國際交流的催化之下，電視廣告的傳播效果越來越受到重視。廣告的表現形態走向多樣化，注重創意、運用感性訴求、蘊涵人情味的廣告作品增多。開始出現一些專業廣告公司為可戶的廣告進行總體策劃和運作機制。1986：

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

1988：

每當我看見天邊的綠洲，就想起東方·齊洛瓦（冰箱）3．成長期(1989年～現在)廣告代理公司和專業影視工作者紛紛介入電視廣告創作，打破了過去電視臺“包打天下”的壟斷局面。一些著名的導演、演員、攝影師、作曲家進入影視廣告創作行列，創作人員的素質大為提高。加強了影視廣告創作理論研究，制定了比較規范的影視廣告作品評審標準，并試行對影視廣告傳播效果的凋查評估，推動了影視廣告制作逐漸走向科學化。廣告表現追求創意，訴求重點由商品信息向社會文化范疇拓展，公益廣告增多。廣告創作上，能夠運用影視藝術語言來傳情達意，增強了廣告的觀賞性。1、電視廣告創作整體水平有待提高。簡單重復是否能帶來好的廣告效果？名人廣告就一定能產生好的效果?如何劃清借鑒和抄襲的界限?二、我國電視廣告的發展問題目前電視廣告的發展狀態并不盡如人意，存在的問題仍然很多，概括起來主要有如下兩個方面：(1)媒體的膨脹20世紀90年代以來，我國電視媒體迅速增加。電視臺細分化，新增很多專業臺。20世紀末，全國省級電視臺全面上星。辦臺熱、上星熱，使全國的有線、無線電視臺達到2100余座。僅中央臺就有19套開路播出的電視節目、12個數字電視付費頻道和28個網絡電視頻道。(2)不均衡的市場和市場占有的不均衡全國31個省市自治區廣告投入極不半衡。有關統計表明，北京、上海、江蘇、浙江、廣東五省的廣告投入占全國廣告投入的50％以上，而甘肅、內蒙、貴州、寧夏、青海、西藏6省區的廣告投入僅占全國廣告投入的1％左右。廣播電視系統中，中央電視臺及北京、上海、浙江、山東、湖南等電視臺的廣告收入幾乎占據媒體利稅的半壁江山。2、國內電視媒體廣告市場面臨的若干問題：(3)管理的空白與尤序競爭我國目前電視廣告管理中存在很多空白，導致廣告市場上的無序競爭，價格大戰愈演愈烈。最直接的后果便是廣告費用流失，低效廣告增加。廣告營銷過程中，中介機構、中介人獲得的中介費過高也導致了實際廣告費用的流失。影視廣告根據不同的分類方法可以分為很多種類型。根據播放形式、制作工藝、傳達內容和表現方法來對其進行分類。一、按播放形式劃分1、節目廣告（特約播映廣告）廣告主提供一個節目，然后在一定的時間內播放自己公司企業形象產品的電視廣告形式。廣告時間依節日長短(提供制作費用或贊助費用的多少)而定，其優點是：(1)因為配合節目演出，可以邀請節目中的演員拍攝廣告，以增加廣告的可信度、說服力，同時可以在一定程度上減輕受眾的抵觸情緒。(2)可制作較長時間的或者時間單位不規則的電視廣告。(3)播放廣告的時間較靈活，可以在節目前后，也可以在節目中間。1.3影視廣告的分類2插播廣告又可分為節目之間和一個節目之內的插播兩種。每個國家和地區電視臺按照自己的國情和習慣，按照節目與廣告的一定比例安排的固定的廣告時間，所以必須受電視臺標準時間單位的限制。插播廣告又叫常規廣告，在每天分配的固定時間段上按時播出。雖然時間安排上不太自由，但插播廣告的價格比節目廣告要便宜得多。二、按制作工藝劃分1、電影膠片廣告影片2、錄像帶廣告3、幻燈片廣告4、字幕廣告三、按廣告傳達內容劃分1商業廣告以贏利為目的，傳遞商品或服務信息，以引起消費者的注意、興趣或好感，通過說服與勸誘，引發消費者購買行為的廣告。其主要形式有：(1)商品廣告（有形的產品和無形的服務）(2)企業形象廣告（樹立企業形象在消費者心目中的地位）致賀廣告、致歉廣告、響應廣告、信譽廣告、公益主張廣告(3)品牌形象廣告（突出品牌形象為訴求目標，如杜邦系列）(4)促銷廣告（展銷、降價、折扣、贈品、有獎銷售等）2．公益廣告根本目的是為社會公眾利益服務，喚起人們對社會現實問題的關心，呼吁人們以實際行動來解決或制止有礙于社會利益的不良行為，倡導、推廣積極的有利于社會公德的行為。1.4衡量優秀影視廣告的標準一、評價廣告作品的標準和方法1．AIDMA法則早在19世紀末20世紀初，英國的E·s·普易斯就對廣告提出了四項準則，即：Attention：引起注意Interest：發生興趣Desire：產生欲望Action：促成行動后來廣告學者又加進去一項要素Memory(記憶)，使之成為AIDMA法則。(消費者在購買商品前的心理過程)2、國際廣告協會