字畫行業分析報告字畫行業分析報告一、定義字畫行業又叫字畫市場，是指對各類字畫進行收藏、展覽、交易等經營活動的一類市場，其范圍主要涵蓋了名家字畫、古代字畫、當代字畫、繪畫郵票等等。二、分類特點1、字畫市場可根據字畫的材質、藝術流派、規格樣式、收藏人群等劃分。2、字畫行業具有藝術性、文化性和收藏性的特點，具有保值增值的趨勢，因此越來越受到收藏愛好者的重視。3、字畫市場涉及面非常廣泛，市場上存在著各種價值和身份的買賣，各種行業與個人都可能涉及其中。4、字畫市場反應市場經濟的發展趨勢，也成為觀察市場發展、社會文化變革和經濟發展的窗口之一。三、產業鏈1、字畫市場產業鏈包括：文史研究、鑒定、交易、展覽、保險、打包、運輸、展覽、空間等環節。2、產業鏈上各個環節的環節非常重要，也是市場上完整的競爭力必須的特點之一。不同環節形成了不同的市場結構，同時也分別對市場價值、正規性等方面有所要求。3、產業鏈不同環節間需要其他行業的配合，如古玩銷售、保健游戲、夜班衛生等行業，相互協作，才能使市場順暢不拖累。四、發展歷程1、中國字畫歷史時間悠久，從最原始的是擺設家庭裝修到如今的展覽收藏均有較好的形態。2、20世紀80年代以來，由于中國的經濟快速發展和國家公共文化事業的迅猛發展，字畫市場在我國的發展迅速而蓬勃。3、以2012年至2017年為例，國內藝術品市場交易額逐年增長，從2012年的255.5億元到2017年的391.8億元，年均增長率達到9.03%。4、但是在市場火爆的背后，也存在著一系列問題，如真假鑒別、價格波動、事件引發等情況屢見不鮮。五、行業政策1、2006年出臺了《藝術品拍賣管理辦法》，對拍賣行做出了嚴格規定，依據當地公安機關的實際情況，授權其實行偵查。2、2016年又出臺《藝術品拍賣行經營管理規定》，明確規定拍賣行應具備用戶單位的法定職責，同時要全面審查拍賣決策、拍賣標準、拍賣紀錄和存儲情況。3、此外，監管也在不斷加強，例如出版了《藝術品鑒定管理辦法》、《藝術品拍賣行紀律或規范管理》等文件。六、經濟環境1、當前中國經濟格局逐漸強大，消費者購買力逐步上升，藝術品市場也越來越火爆。2、據行業分析機構iResearch發布的數據顯示，2017年全國互聯網藝術品交易規模為配比678億元，預計到2020年全國互聯網藝術品交易規模將達到1039億元。七、社會環境1、近年來受到文化產業政策的推動，公眾對藝術作品的認知和欣賞能力得到了提升，藝術品市場逐漸走上成熟之路。2、同時也有不誠信的，包括捕捉消費者心理、偽造鑒定和證書、虛擬經營、非法流通、不規范市場、營造“會報高價”等不良事件。八、技術環境1、近年來隨著信息技術的大力發展，博客、微信公眾賬號、微信朋友圈等新媒體成為推廣、交流、展示作品的新突破口。2、中銀國際資深行業研究員溫薇認為，“隨著互聯網科技的不斷發展和技術的成熟，這個行業的數字化和電商將非常重要，尤其是在線交易更加流行，同時也使得市場兩翼的錯位現象明顯。九、發展驅動因素1、中國經濟迅猛發展使得中產人口的增加，收入水平的提高，對于各種文化產品的需求和消費習慣都發生了明顯變化，吸引了越來越多的投資。2、藝術品的保值性、增值性更是吸引不少資金尋求安全、穩健的投資方式。十、行業現狀1、從交易額來看，2017年國內拍賣市場全行業成交額占比已突破60%。2、從價格來看，2017年百萬元以上拍品平均成交價為3536萬元，超過過去兩年的平均值，并且在數量上的占比也在上升。十一、行業痛點1、藝術品市場是一個多元化市場，對于投資者和消費者而言，在市場不透明、鑒定難度大等方面存在一定的困難。2、同時還存在互聯網提供的假貨、剽竊、不透明及運營亂象等問題。十二、行業發展建議1、加強市場監管，規范市場行為。2、加強身份認證、鑒別行為最好由專業公司來完成。3、發展數字化交易平臺、打造行業標準。4、建立多元化的文化市場體系，提高文化綜合服務系統能力。十三、行業發展趨勢前景1、藝術品市場將進入差異化發展期。2、出現更多藝術類市場，如文化創意類市場、新興品牌市場、慈善拍賣市場、公共收購平臺等。3、數字化將成為市場發展必然趨勢。十四、競爭格局1、目前國內藝術品市場競爭格局相對穩定，但由于數字化趨勢的推進和其他行業進軍，競爭格局仍有發生變化的可能性。2、拍賣行業作為藝術品市場的一部分，具有相對的壟斷性。3、互聯網平臺、文化創意市場等也在逐漸發展壯大，成為競爭力強有力者。十五、代表企業1、保利國際拍賣有限公司：國內卓越的拍賣公司，多次打破行業成交紀錄。2、北京天成國際拍賣有限公司：致力于文化藝術交流和國際拍賣，2019年完成全國30億的拍賣成交。十六、產業鏈描述字畫產業鏈主要由女表人員、鑒定師、拍賣師、展覽工作者、分析師、保險公司等構成，他們服務于市場中的藝術收藏和文化人士等重要身份。十七、SWOT分析1、優勢：中國產業鏈更加完善，市場需求持續增長；厚積薄發，打造數字化交易平臺。2、劣勢：市場存在潛在泡沫爆發、身份管理不規范等危機；市場集中度不高，大量大批低質量產品出現。3、機會：新興市場、新型交易、電商釋放市場紅利，文化、藝術旅游等新增長點相繼涌現。4、威脅：監管越來越嚴格，市場關口越來越嚴格，藝術品的保護、貨源的監管等問題需更嚴格控制。十八、行業集中度1、當前市場上，同質化產品比較多，行業集中度相對低，沒有具有絕對話語權的企業。2、市場上仍有一定隱形龍頭企業，但是他們沒有領導品牌地位，發展趨勢普通。從宏觀上看，中國藝術品市場在文化保護、市場監管、數字化交易等方面取得很大進展，同時也在逐漸認識到行