2023上半年中國(guó)內(nèi)地手游買(mǎi)量白皮書(shū)W

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M報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源研究范圍借助于

CAS廣告素材智能分析系統(tǒng)、TrackingIO

移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)中國(guó)內(nèi)地手游類

APP及微信小游戲市場(chǎng)據(jù)，本次報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋

國(guó)內(nèi)

15+

主流投放平臺(tái)，48+

核心媒體，積累手游類型范圍超

2億條國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)MMO、角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)、射擊、動(dòng)作、卡牌、MOBA、塔防守衛(wèi)、棋牌、統(tǒng)計(jì)周期街機(jī)、體育、休閑益智、放置游戲、音樂(lè)舞蹈、競(jìng)速、聚會(huì)游戲、桌游、沙盒、買(mǎi)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2023

年

1月

–6月，其中

6月部分買(mǎi)量數(shù)據(jù)為熱云數(shù)據(jù)網(wǎng)賺

、SLG基于經(jīng)驗(yàn)的預(yù)估值手游題材范圍魔幻、武俠、動(dòng)漫、傳奇、戰(zhàn)爭(zhēng)、玄幻、西方神話、宮廷、仙俠、三國(guó)、奇幻、中國(guó)神話、西游、綜藝、現(xiàn)代、二戰(zhàn)、女生、魔獸、僵尸、穿越、影視、科幻、航海、密室以及二次元目錄01

02中國(guó)內(nèi)地手游

APP

買(mǎi)量市場(chǎng)洞察中國(guó)內(nèi)地微信小游戲買(mǎi)量市場(chǎng)洞察

買(mǎi)量概況

買(mǎi)量概況投放類型及題材分析

投放類型及題材分析日均買(mǎi)量榜單洞察

日均買(mǎi)量榜單洞察重重點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察

重點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察

重點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察中國(guó)內(nèi)地手游

APP01買(mǎi)量市場(chǎng)洞察2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游市場(chǎng)發(fā)展概況上半年游戲版號(hào)月均發(fā)放約

86

個(gè)，較去年同期顯著提升中國(guó)游戲市場(chǎng)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量變化趨勢(shì)

2023

年

1–5

月國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量為

433個(gè)，與

2022

全年相比僅相差

35

個(gè)，版號(hào)發(fā)行已恢復(fù)常態(tài)化，游戲供給端持續(xù)向好（單位：個(gè)）10080

其中，1–5月手游版號(hào)發(fā)放數(shù)量分別為

83、79、82、84、84，占整體游戲版號(hào)的

95%

以上60與2022

年多為中小游戲廠商、輕度游戲獲批版號(hào)不同，2023

上半年多家游戲大廠、中重

度游40戲已獲得游戲版號(hào)，游戲市場(chǎng)繼續(xù)朝精品化方向發(fā)展2002022.42022.62022.72022.82022.9

2022.11

2022.12

2023.12023.22023.32023.42023.5游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版署2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游市場(chǎng)發(fā)展概況中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比升、同比降，同比降幅逐步收窄中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

2023

年

Q1中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約為（單位：億元）675億元，環(huán)比上升

15.6%，同比下降

15.1%，90040%移動(dòng)游戲仍是收入貢獻(xiàn)的主力軍，占比超

70%80030%

雖然整體游戲規(guī)模同比仍呈下降態(tài)勢(shì)，但與

2022700年Q3、Q4

相比同比降幅正逐步收窄，未來(lái)有望20%10%0%6005004003002001000繼續(xù)回升-10%-20%-30%2021年

Q1

2021年

Q2

2021年

Q3

2021年

Q4

2022年

Q1

2022年

Q2

2022年

Q3

2022年

Q4

2023年

Q1銷售收入環(huán)比增速同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游市場(chǎng)發(fā)展概況移動(dòng)游戲市場(chǎng)

1

月銷售收入增幅明顯，春節(jié)假期提振作用強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

從

2023

年

1–4

月移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（單位：億元）來(lái)看，1月增量顯著，環(huán)比增加

26.7%，2、325030%20%10%月下降明顯，4月小幅回升200

“春節(jié)檔”營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)了手游玩家的活躍度，付費(fèi)意愿有所增加，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)新游也貢獻(xiàn)了15010050一部分收入增量0%-10%-20%-30%0中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入環(huán)比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況國(guó)內(nèi)買(mǎi)量手游

APP

數(shù)超過(guò)

1

萬(wàn)，同比降幅有所收窄2021

–

2023

年

H1手游

APP

投放產(chǎn)品總數(shù)對(duì)比

2023

上半年手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)約為

1.09萬(wàn)個(gè)，較去年同同比增速為

-10.12%，與去年同期減少

1,200

個(gè)左右16,00030%期相比降幅20%已有所收窄12,00010%整體上看，手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)仍為近

3年同期新低8,0000%-10%-20%-30%4,00002021年

H12022年

H12023年

H1手游

APP

投放產(chǎn)品總數(shù)同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況新游投放占比約為

3

成，較去年同期下滑

5%

左右2022

–

2023

年

H1年

H12023新增手游

APP

投放占比手游首次投放時(shí)間分布APP上半年新增手游

APP數(shù)超過(guò)

3,700

個(gè)，50%40%30%20%10%0%

2023占投放產(chǎn)品總數(shù)的

33.9%，與去年同期相比下年及以前2018,跌

5%

左右，新游買(mǎi)量表現(xiàn)略顯乏力年上半5.2%2019

,7.6%2023年,33.9%2020年,11.0%2021年,14.7%2022年

H12023年

H1年,202227.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況手游

APP

月均投放產(chǎn)品數(shù)較去年同期低

14%

左右2022

–

2023

年

H1手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)對(duì)比

2023

上半年手游

APP月均投放產(chǎn)品數(shù)超過(guò)5,200

個(gè)，低于去年同期近

900

個(gè)8,0003月是手游

APP投放產(chǎn)品數(shù)最多的月份，超過(guò)7,0005,600

個(gè)6,000與去年同期相比，今年“春節(jié)檔”營(yíng)銷周

期內(nèi)5,000投放產(chǎn)品數(shù)并未出現(xiàn)明顯提升4,0003,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況春節(jié)是上半年手游素材的投放高峰期，Q1

投放量級(jí)高于

Q22023

年

H1手游

APP

各月投放素材數(shù)

&

素材展現(xiàn)量對(duì)比

2023

上半年手游

APP月均投放素材數(shù)約為341

萬(wàn)個(gè)，其中，Q1約為

356

萬(wàn)個(gè)，Q2約為

325

萬(wàn)個(gè)4,000k3,500k3,000k35,000k30,000k25,000k20,000k15,000k從各月投放素材數(shù)&素材展現(xiàn)量走勢(shì)上看，Q1的投放勢(shì)頭比較迅猛，特別是1月的投放量級(jí)2,500k2,000k1,500k較大“春節(jié)檔”營(yíng)銷周

期仍是上半年手游素材的集10,000k中投放期，春節(jié)過(guò)后投放素材數(shù)及素材展現(xiàn)量1,000k500k0k均有所下滑5,000k0k1月2月3月4月5月6月投放素材數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況上半年手游

APP

視頻素材占比

4

成左右2023

年

H1

手游

APP

投放素材類型占比續(xù)了

2022

下半年的投投放視頻

/

圖片素材新增率對(duì)比

在投放素材類型占比方面，2023

上半年基本延放趨勢(shì)，視頻素材占比約93%88%85%91%86%91%87%88%在

4成左右，Q2視頻素材占比略有提升84%77%85%83%33%39%在視頻

/圖片素材新增率方面，圖片素材仍保持53%58%57%58%一定優(yōu)勢(shì)，Q1圖片素材新增率一度超過(guò)

90%67%61%47%42%43%42%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q12022Q22022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2視頻素材新增率圖片素材新增率視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

買(mǎi)量概況上半年春節(jié)期間手游買(mǎi)量激活率最高2022

–

2023

年

H1

手游買(mǎi)量激活率走勢(shì)

2023

上半年手游買(mǎi)量激活率曲線波動(dòng)較大，其中，1月和

4月激活率較高，峰值出現(xiàn)在

1月0.7%2022

H12022

H22023

H10.6%“假期流量”仍是要影響激活率的重因素，與2022

下半年的低迷態(tài)勢(shì)相比，今年

1月手游買(mǎi)0.5%量激活率出現(xiàn)了明顯提升，春節(jié)假期對(duì)買(mǎi)量效0.4%果產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用0.3%

但總體上看，2023

上半年手游買(mǎi)量激活率仍不0.2%及去年同期0.1%0.0%激活率數(shù)據(jù)來(lái)源：TrackingIO激活率計(jì)算公式：激活量與點(diǎn)擊量之間的比值2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析角色扮演、休閑益智、網(wǎng)賺類位列手游

APP

買(mǎi)量大盤(pán)投放類型

TOP

32022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

2023

上半年手游

APP頭部投放類型變化不大，角色扮演表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，休閑益智、網(wǎng)賺

緊隨6,00045%40%35%其后5,000

從投放產(chǎn)品數(shù)絕對(duì)值來(lái)看，與去年同期相比，4,00030%25%20%15%10%5%休閑益智、網(wǎng)賺

、動(dòng)作、射擊、競(jìng)速、街機(jī)均3,0002,0001,0000有所提升

在排名變化上，動(dòng)作、競(jìng)速類提升明顯，動(dòng)作類提升

4個(gè)位次，競(jìng)速類提升

3個(gè)位次0%在占比變化上，休閑益智、網(wǎng)賺

、動(dòng)作、射擊、競(jìng)速等有小幅提升2022年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2023年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2022年

H1占比2023年

H1占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析網(wǎng)賺類、SLG

等在

TOP

500

買(mǎi)量手游

APP

占比優(yōu)于大盤(pán)表現(xiàn)2023

年

H1年

H1

TOP500

手游

APP2023手游

APP

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，角色扮演和網(wǎng)賺

位居前兩位，合計(jì)占競(jìng)速M(fèi)MO,1.4%射擊,

2.9%射擊,

1.6%

其他其他,

2.2%,

5.8%,

6.2%比超過(guò)

50%，其中，角色扮演類占比接近

30%休閑益智、SLG、模擬經(jīng)營(yíng)位列第三至五位，休閑益智占比約為

12%，SLG、模擬經(jīng)營(yíng)均在10%

以下網(wǎng)賺

、SLG、街機(jī)、MMO

等在

TOP

500

的占比排名均優(yōu)于大盤(pán)表現(xiàn)，其中，網(wǎng)賺

、SLG較為突出街機(jī),

2.8%放置游戲,

3.1%動(dòng)作,

2.8%角色扮演,角色扮演,SLG,

3.9%卡牌,29.8%動(dòng)作,33.2%4.2%4.1%模擬經(jīng)營(yíng),卡牌,6.2%4.9%模擬經(jīng)營(yíng),SLG,

7.2%6.4%網(wǎng)賺,網(wǎng)賺,休閑益智,休閑益智,25.0%12.2%21.9%12.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析動(dòng)作、放置、競(jìng)速類游戲位居手游

APP

產(chǎn)品新增率前三甲2023

H1

手游

APP

各類型投放產(chǎn)品新增率

TOP10

動(dòng)作類游戲超過(guò)放置、競(jìng)速、休閑益智等成為排名123類型動(dòng)作2023上半年手游類型新增率第一位+4-

-放置游戲與去年同期相比，動(dòng)作、競(jìng)速、網(wǎng)賺

、射擊、棋牌類新增率排名出現(xiàn)了明顯提升，休閑益智、競(jìng)速+-++--+9角色扮演、塔防守衛(wèi)排名有所下降，放置、模擬休閑益智41經(jīng)營(yíng)與去年同期排名持平網(wǎng)賺5613314射擊角色扮演7塔防守衛(wèi)8棋牌9模擬經(jīng)營(yíng)-

-10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析棋牌、街機(jī)類是買(mǎi)量手游

APP

平均投放天數(shù)最多的游戲類型2023

年

H1手游

APP

各主要類型平均投放天數(shù)對(duì)比

從2023

上半年手游

APP

各主要類型平均投放天數(shù)對(duì)比上看，棋牌、街機(jī)類處于第一梯隊(duì)，平均70投放天數(shù)在

50天以上60

SLG、MMO、網(wǎng)賺

、模擬經(jīng)營(yíng)類處于第二梯隊(duì)，50平均投放天數(shù)在

40

天以上40卡牌、塔防守衛(wèi)、休閑益智等投放天數(shù)在

30

天以上，處于第三梯隊(duì)3020100棋牌街機(jī)網(wǎng)賺模擬經(jīng)營(yíng)卡牌塔防守衛(wèi)

休閑益智體育角色扮演SLGMMO數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析現(xiàn)代、傳奇、二次元題材上半年投放熱度最高2022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

2023上半年手游

APP

前五大投放題材發(fā)生了一定變化，現(xiàn)代、傳奇、仙俠仍在頭部題材中占有一席之地，二次元、動(dòng)漫作為新進(jìn)入者強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)TOP54,5004,0003,5003,00040%35%30%25%

從投放產(chǎn)品數(shù)絕對(duì)值來(lái)看，二次元、動(dòng)漫、科幻2,500題材高于去年同期，二次元表現(xiàn)更為突出20%15%10%5%2,000在占比變化方面，現(xiàn)代、二次元、動(dòng)漫、戰(zhàn)爭(zhēng)、1,500武俠等均有一定幅度的提升1,00050000%現(xiàn)代傳奇二次元?jiǎng)勇蓚b魔幻三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻科幻2022年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2023年

H1投放產(chǎn)品數(shù)2022年

H1占比2023年

H1占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

廣告素材智能分析系統(tǒng)

國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

投放類型及題材分析現(xiàn)代題材在

TOP

500

買(mǎi)量手游

APP

中占比更為集中，地位穩(wěn)固2023

年

H1

手游

APP年

H1

TOP500

手游

APP2023各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，現(xiàn)代題材占比超過(guò)

45%，優(yōu)勢(shì)地位不奇幻奇幻,

1.7%武俠其他其他,

9.0%,

1.6%武俠,

2.5%,

2.4%,

7.2%可撼動(dòng)動(dòng)漫,

4.0%戰(zhàn)爭(zhēng),

3.0%戰(zhàn)爭(zhēng),

4.2%現(xiàn)代,

傳奇位列第二位，占比超過(guò)

10%，仙俠、二次元、三國(guó)魔幻位列第三至第五位,

4.6%現(xiàn)代37.5%三國(guó),魔幻,,45.6%4.8%仙俠、魔幻、三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)題材在

TOP

500的占比5.2%魔幻,

5.0%排名均優(yōu)于大盤(pán)表現(xiàn)，其中，仙俠題材比較突出仙俠,6.8%二次元與

2022

年底相比，二次元、魔幻題材在

TOP

500,5.0%中取得了一定突破，進(jìn)入了前五大類型動(dòng)漫,

6.9%傳奇,仙俠,

9.0%傳奇,二次元,14.2%11.2%8.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

日均買(mǎi)量榜單洞察國(guó)內(nèi)手游

APP

買(mǎi)量榜

—

非新增游戲2023

年

H1

非新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

榜單排名1排名111213141516171819排名21APP一念逍遙捕魚(yú)大咖超能世界長(zhǎng)安幻想捕魚(yú)大作戰(zhàn)且試山河億萬(wàn)人生途游休閑捕魚(yú)APPAPP彈殼特攻隊(duì)米拉消消樂(lè)三國(guó)志

戰(zhàn)略版浮生為卿歌2·22我是農(nóng)場(chǎng)主球球323242526九域諸天夢(mèng)幻西游花迷你秀自在西游約戰(zhàn)沙城45櫻全民來(lái)養(yǎng)豬6我的百草園天龍八部72728292杜拉拉升職記億萬(wàn)答題王凌云諾8傳奇懷舊版成語(yǔ)有寶91.76原始征途樂(lè)樂(lè)捕魚(yú)歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)102030數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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日均買(mǎi)量榜單洞察國(guó)內(nèi)手游

APP

買(mǎi)量榜

—

新增游戲2023

年

H1

新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP30

榜單排名1排名11121314151617排名21APPAPPAPP凡人修仙傳

人界篇不簡(jiǎn)

單修仙真香大飯店福祿壽大客棧熱血武道會(huì)

超變風(fēng)云::熊貓愛(ài)旅行王大錘的幸福生活強(qiáng)哥的幸福生活小小花店西游仙魔傳222快樂(lè)農(nóng)場(chǎng)小屋323桃源幸福生活24大話西游

歸來(lái)4:神火大陸暗黑幸存者25小美餐廳5::BEAUTYCANTEEN三國(guó)志

戰(zhàn)棋版超凡先鋒26新不良人6·小熊愛(ài)消除烈火至尊之熱血武道會(huì)27崩壞

星穹鐵道7:我是大房東大米刷刷樂(lè)水果撞一撞全球首富282930刀刀群秒

熱血傭兵8181920:開(kāi)心好歌城熱血神兵

決戰(zhàn)沙城9:童年小農(nóng)院老六愛(ài)找茬10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

日均買(mǎi)量榜單洞察角色扮演、網(wǎng)賺類在日均

TOP

30

買(mǎi)量手游APP

中占有一定優(yōu)勢(shì)2023

年

H1

非新增手游

APP

日均年

H1

新增手游

APP

日均2023素材展現(xiàn)量

TOP30

類型分布素材展現(xiàn)量類型分布TOP30

從2023

上半年非新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量TOP

30

類型分布上看，角色扮演類位居第一位，卡牌,

3.3%射擊,

3.3%MMO,

3.3%占比約為

40%，優(yōu)勢(shì)比較明顯，其次是網(wǎng)賺

類，SLG,

3.3%SLG,

3.3%休閑益智,占比約為

20%休閑益智,6.7%角色扮演,3.3%網(wǎng)賺在新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量

TOP

30類型,

街機(jī),40.0%分布方面，網(wǎng)賺

類更勝一籌，占比接近

45%，角43.3%模擬經(jīng)營(yíng),13.3%色扮演緊隨其后，占比超過(guò)

30%10.0%總體上看，新增手游

APP

日均

TOP

30在頭部類型的占比上更為集中模擬經(jīng)營(yíng),…網(wǎng)賺,角色扮演,

33.3%20.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

日均買(mǎi)量榜單洞察聯(lián)盟媒體、音樂(lè)類平臺(tái)是日均

TOP

30

買(mǎi)量手游

APP

較為偏好的媒體類型2023

年

H1

非新增手游

APP

日均2023

年

H1

新增手游

APP

日均素材展現(xiàn)量

TOP30

主要媒體類型分布素材展現(xiàn)量

TOP30

主要媒體類型分布

從

2023

上半年非新增和新增手游

APP日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布上看，聯(lián)盟媒綜合資訊,

3.3%短視頻短視頻,

2.2%綜合資訊,

1.1%,

3.3%體的投放熱度仍為最高，占比均超過(guò)

60%，音樂(lè)閱讀,

5.6%閱讀,

6.7%類平臺(tái)上浮趨勢(shì)明顯，已躍升至第二位除聯(lián)盟媒體、音樂(lè)類平臺(tái)以外，閱讀類、綜合資音樂(lè),訊類、短視頻類平臺(tái)也在頭部買(mǎi)量手游

APP中音樂(lè),18.9%占有一定投放比例25.6%聯(lián)盟媒體,聯(lián)盟媒體,63.3%70.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察角色扮演類

—

手游APP

Q1

投放產(chǎn)品數(shù)高于

Q2，3

月表現(xiàn)較為突出2023

年

H1角色扮演類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)

從角色扮演類手游

APP各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨2,00010,000k勢(shì)上看，Q1投放產(chǎn)品數(shù)明顯大于

Q2，1–3

月投放產(chǎn)品數(shù)均超過(guò)

1,600

個(gè)1,6008,000k在素材展現(xiàn)量級(jí)方面，4、5兩個(gè)月顯現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)，投放力度較大1,20080040006,000k4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察角色扮演類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

角色扮演類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP10年

H1

角色扮演類手游

APP

投放素材類型占比2023排名APP一念逍遙136%41%43%長(zhǎng)安幻想44%49%258%傳奇懷舊版341.76且試山河原始征途5夢(mèng)幻西游九域諸天64%659%57%56%51%42%7浮生為卿歌8自在西游92022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2三國(guó)志

戰(zhàn)棋版10·視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察休閑益智類

—

手游APP

春節(jié)前后素材展現(xiàn)量達(dá)到峰值，春節(jié)過(guò)后下滑明顯2023

年

H1休閑益智類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)從休閑益智類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨1,6004,000k

勢(shì)上看，3月投放產(chǎn)品數(shù)最多，超過(guò)

1,300個(gè)在素材展現(xiàn)量方面，1月出現(xiàn)了上半年投放量級(jí)1,2003,000k的最高點(diǎn)，2–5

月基本呈現(xiàn)線性下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)，6月有所回升80040002,000k1,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察休閑益智類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

休閑益智類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP10年

H1

休閑益智類手游

APP

投放素材類型占比2023排名APP彈殼特攻隊(duì)25%140%歡樂(lè)消除開(kāi)心假日257%59%熊貓愛(ài)旅行66%70%3摸魚(yú)大師4我的家園575%找到外星人6760%泡泡球43%41%204834%30%飛龍島歷險(xiǎn)記美食小當(dāng)家我愛(ài)消消消892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察網(wǎng)賺類

—

手游APP

Q2

投放產(chǎn)品數(shù)略高于

Q1，素材展現(xiàn)量峰值出現(xiàn)在

2

月2023

年

H1網(wǎng)賺類手游

APP

各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)

從網(wǎng)賺

類手游

APP各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)上8008,000k看，Q2普遍高于

Q1，Q2平均投放產(chǎn)品數(shù)超過(guò)640

個(gè)60040020006,000k在素材展現(xiàn)量方面，2月投放力度最大，其次為3月和

1月，Q1之后素材展現(xiàn)量下滑明顯4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察網(wǎng)賺類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

網(wǎng)賺類手游

APP

素材展現(xiàn)量

TOP

102023

年

H1

網(wǎng)賺類手游

APP

投放素材類型占比排名APP12%我是農(nóng)場(chǎng)主24%1我的百草園48%51%52%258%成語(yǔ)有寶歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)34江南小鎮(zhèn)88%576%億萬(wàn)答題王強(qiáng)哥的幸福生活小熊愛(ài)消除小小花店652%49%48%42%7892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2大米刷刷樂(lè)10視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察穿山甲平臺(tái)

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量

TOP

10排名題材占比排名APP塔防守衛(wèi),現(xiàn)代傳奇動(dòng)漫二次元仙俠魔幻三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他捕魚(yú)大咖射擊,

1.6%138.1%10.9%5.9%5.3%4.8%4.3%3.9%2.2%1.8%1.4%21.6%11.4%其他,

5.4%超能世界動(dòng)作,

2.3%2角色扮演,2放置游戲,捕魚(yú)大作戰(zhàn)329.5%32.7%凡人修仙傳

人界篇44:5彈殼特攻隊(duì)SLG,

4.4%5卡牌,

4.7%6我是農(nóng)場(chǎng)主67途游休閑捕魚(yú)億萬(wàn)人生7模擬經(jīng)營(yíng),86.7%89王大錘的幸福生活樂(lè)樂(lè)捕魚(yú)網(wǎng)賺,9休閑益智,

17.2%1024.2%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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重

點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察抖音平臺(tái)

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材占比排名APP塔防守衛(wèi),現(xiàn)代傳奇二次元?jiǎng)勇蓚b魔幻三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他原始征途射擊,

1.8%127.6%15.6%6.2%6.2%6.0%4.9%4.4%2.4%2.1%1.6%22.9%1其他,

4.7%1.5%夢(mèng)幻寵物聯(lián)盟動(dòng)作,

2.8%角色扮演,22米拉消消樂(lè)放置游戲,

3.4%38.9%33凡人修仙傳

人界篇44:5彈殼特攻隊(duì)SLG,

4.6%56九天誅魔

訣斬青云之巔卡牌,

5.9%6:7王大錘的幸福生活78模擬經(jīng)營(yíng),自在西游896.7%三國(guó)志

戰(zhàn)棋版休閑益智,9·網(wǎng)賺

,

14.4%10超能世界15.4%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察優(yōu)量匯平臺(tái)

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠魔幻二次元三國(guó)動(dòng)漫戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他占比25.0%15.6%8.7%6.9%5.4%5.4%5.0%3.2%2.8%1.6%20.2%排名1APP一念逍遙街機(jī),

1.3%射擊,

1.8%其他,

5.4%長(zhǎng)安幻想動(dòng)作,

2.3%22角色扮演,三國(guó)志

戰(zhàn)略版放置游戲,

3.3%33·43.2%且試山河44卡牌,

5.3%5我的百草園56億萬(wàn)人生6SLG,

6.4%7傳奇懷舊版71.768模擬經(jīng)營(yíng),途游休閑捕魚(yú)896.5%道士變態(tài)版

傳奇至尊網(wǎng)賺,109:休閑益智,

8.5%熱血神兵

鴻蒙超變16.1%10:數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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APP

重

點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察酷狗音樂(lè)平臺(tái)

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠魔幻二次元三國(guó)動(dòng)漫戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他占比23.9%16.4%8.8%7.3%6.0%5.5%5.4%3.2%3.1%1.7%18.7%排名1APP一念逍遙長(zhǎng)安幻想且試山河街機(jī),

1.4%射擊,

1.7%其他,

5.4%動(dòng)作,

2.4%角色扮演,22放置游戲,

3.0%44.4%33傳奇懷舊版441.76卡牌,

5.3%5九域諸天56三國(guó)志

戰(zhàn)略版6·SLG,

6.6%7超能世界7模擬經(jīng)營(yíng),8原始征途86.7%9夢(mèng)幻西游凌云諾網(wǎng)賺,休閑益智,

8.5%91014.8%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察手游

APP

重

點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察快手聯(lián)盟平臺(tái)

—

手游APP

投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠動(dòng)漫二次元魔幻三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他占比43.1%10.2%5.8%5.6%4.3%3.6%3.2%2.1%1.6%1.4%19.2%排名1APP大師斗地主億萬(wàn)答題王公社斗地主花錢(qián)變首富熊貓愛(ài)旅行我想和你談戀愛(ài)小熊愛(ài)消除成語(yǔ)有寶放置游戲,射擊,

2.0%其他角色扮演,,

7.5%1.6%22動(dòng)作,

2.0%27.4%33棋牌,

2.1%445SLG,

3.5%56卡牌,

3.9%67模擬經(jīng)營(yíng),875.6%89網(wǎng)賺,消消樂(lè)一樂(lè)歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)9休閑益智,

20.0%1024.4%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察快手平臺(tái)

—

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投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1題材現(xiàn)代傳奇仙俠動(dòng)漫二次元魔幻三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)武俠奇幻其他占比41.9%11.2%6.2%5.7%5.1%4.2%3.6%2.4%1.7%1.4%16.6%排名1APP成語(yǔ)有寶棋牌,

1.2%射擊,

2.0%其他角色扮演,,

7.3%冰雪復(fù)古江南小鎮(zhèn)彈殼特攻隊(duì)小小蟻國(guó)放置游戲,

2.0%29.4%223動(dòng)作,

2.3%3445SLG,

3.9%56青青草原卡牌,

4.1%67王大錘的幸福生活模擬經(jīng)營(yíng),78公社斗地主歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)會(huì)玩5.3%89網(wǎng)賺,休閑益智,

18.6%23.8%91010數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版中國(guó)內(nèi)地微信小游戲買(mǎi)量市場(chǎng)洞察022023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲買(mǎi)量概況國(guó)內(nèi)買(mǎi)量微信小游戲數(shù)超

9,000

個(gè)，同比暴漲

310%2022

–

2023

年

H1微信小游戲投放產(chǎn)品總數(shù)對(duì)比

2023

上半年微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)約為

9,30010,000個(gè)，較去年同期增加

7,000

個(gè)左右同比增速約為

310%，漲幅速度極快，買(mǎi)量形勢(shì)8,000310%+一片大好6,000總體上看，從

2022

年末開(kāi)始微信小游戲的投放產(chǎn)品數(shù)便持續(xù)增長(zhǎng)，2023

上半年基本延續(xù)了高4,0002,0000增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2022年

H12023年

H1數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲買(mǎi)量概況微信小游戲新游投放數(shù)量同比增長(zhǎng)

4

倍，其中

6

成來(lái)自

2023

上半年2023

年

H12022

–

2023

年

H1微信小游戲首次投放時(shí)間分布新增微信小游戲數(shù)量對(duì)比

2023

上半年新增微信小游戲數(shù)接近

5,800個(gè)，占投放產(chǎn)品總數(shù)的

61.6%，新游仍是微信小游2019年,0.61%2018年及以前,6,0004,0002,0000戲的買(mǎi)量主力軍2020年,3.43%0.01%2023上半年,年,61.63%20218.21%2022年,26.10%2022年

H12023年

H1數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲買(mǎi)量概況微信小游戲月均投放產(chǎn)品數(shù)超

4,000

個(gè)，買(mǎi)量高點(diǎn)集中在Q22022

–

2023

年

H1微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)對(duì)比

2023

上半年微信小游戲月均投放產(chǎn)品數(shù)約為4,500

個(gè)，高于去年同期近

4,000個(gè)6,000投放產(chǎn)品數(shù)較多的月份集中在第二季度，其中，5,0005月是買(mǎi)量最高點(diǎn)，接近

5,700個(gè)4,000與去年僅

6月出現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量的驟增不同，2023上半年基本呈現(xiàn)出逐月上升的投放趨勢(shì)3,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲買(mǎi)量概況微信小游戲

3

月、6

月投放素材數(shù)較多，5

月素材展現(xiàn)量較大2023

年

H1微信小游戲各月投放素材數(shù)

&

素材展現(xiàn)量對(duì)比

2023

上半年微信小游戲月均投放素材數(shù)接近萬(wàn)，1、2兩個(gè)月低于投放均值，其他月份900k9,000k8,000k7,000k75基本在均值以上800k700k

從各月素材展現(xiàn)量的走勢(shì)上看，1–

4

月較為600k6,000k5,000k4,000k3,000k2,000k1,000k0k平緩，整體變化不大，5

月出現(xiàn)了投放量級(jí)500k400k300k200k100k0k的激增1月2月3月4月5月6月投放素材數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲買(mǎi)量概況上半年微信小游戲圖片素材占比超

6

成2023

年

H1

微信小游戲投放素材類型占比在投放素材類型占比方面投放視頻

/

圖片素材新增率對(duì)比97%

，2023

年

Q1微信小94%93%88%92%89%91%89%88%88%游戲圖片素材占比約為

66%，與上一季度持平，2023

年

Q2圖片素材占比略有下降，跌至

60%左右34%37%76%77%61%67%66%66%在視頻/圖片素材新增率方面，2023

年

Q1圖片和視頻素材新增率均超過(guò)了

90%，Q2二者新增率均有所下滑66%63%39%33%34%34%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2視頻素材圖片素材視頻素材新增率圖片素材新增率數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析休閑益智類位列微信小游戲買(mǎi)量大盤(pán)投放類型第一，地位不可撼動(dòng)2023

年

H1微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

從

2023

上半年微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布上看，休閑益智表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，占比其他,

20.6%已接近

50%卡牌,

1.1%

角色扮演、動(dòng)作類分列二、三位，角色扮演占塔防守衛(wèi),

1.5%比接近

8%，動(dòng)作類占比約為

5%

左右棋牌,

1.7%休閑益智,

49.6%放置游戲,

1.9%模擬經(jīng)營(yíng)、射擊、競(jìng)速、放置等其他類型在微競(jìng)速,

2.3%信小游戲的投放中也占有小部分比例射擊,

3.2%模擬經(jīng)營(yíng),

4.5%動(dòng)作,

5.6%角色扮演,

7.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析對(duì)比大盤(pán)品類，角色扮演類在

TOP

500

買(mǎi)量微信小游戲中表現(xiàn)突出2023

年

H1TOP500

微信小游戲各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，角色扮演類脫穎而出，占比超過(guò)其他,

12.0%競(jìng)速,

1.6%30%，角色扮演頭部買(mǎi)量微信小游戲表現(xiàn)上乘放置游戲,

2.6%

休閑益智類位居第二位，占比約為

27%，休閑角色扮演塔防守衛(wèi),

2.8%,

33.4%益智和角色扮演的合計(jì)占比已經(jīng)超過(guò)

60%射擊,

3.0%綜合來(lái)看，角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌、SLG、SLG,

3.4%塔防守衛(wèi)在

TOP

500

的買(mǎi)量表現(xiàn)均優(yōu)于大盤(pán)，卡牌,

3.8%其中，卡牌和

SLG的占比排名上升較大動(dòng)作,

4.8%模擬經(jīng)營(yíng),

5.6%休閑益智,

27.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析動(dòng)作、放置、休閑益智類位居微信小游戲產(chǎn)品新增率前三甲2023

年

H1

微信小游戲各類型投放產(chǎn)品新增率

TOP

10排名類型

動(dòng)作類游戲在微信小游戲產(chǎn)品新增率方面表現(xiàn)突出，超過(guò)放置、休閑益智、競(jìng)速等登頂榜首動(dòng)作123放置游戲綜合來(lái)看，輕度游戲在微信小游戲產(chǎn)品新增率休閑益智上的表現(xiàn)略高于中重

度游戲，包括放置、休閑益智、塔防守衛(wèi)等均處于新增率榜單前列，而競(jìng)速45角色扮演、SLG等則處于榜單腰尾部塔防守衛(wèi)射擊模擬經(jīng)營(yíng)棋牌678角色扮演SLG910數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析SLG、競(jìng)速、棋牌類是上半年買(mǎi)量微信小游戲平均投放天數(shù)

TOP

3

游戲類型2023

年

H1微信小游戲各主要類型平均投放天數(shù)對(duì)比

從2023

上半年微信小游戲各主要類型平均投放天數(shù)對(duì)比上看，SLG

位居第一，平均投放天數(shù)接70近60

天，競(jìng)速、棋牌處于第二梯隊(duì)，平均投放60天數(shù)在

45天以上50微信小游戲平均投放天數(shù)多集中在

40–50

天之間，共涉及

8大類型，包括競(jìng)速、棋牌、模擬40經(jīng)營(yíng)、角色扮演、街機(jī)等3020100競(jìng)速棋牌

模擬經(jīng)營(yíng)

角色扮演

街機(jī)卡牌射擊

塔防守衛(wèi)

體育動(dòng)作

休閑益智

放置游戲SLG數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析現(xiàn)代題材占比超

45%，在微信小游戲中投放熱度最高2023

年

H1微信小游戲各主要品數(shù)占比分布上看題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

從

2023

上半年微信小游戲各主要題材投放產(chǎn)，現(xiàn)代題材優(yōu)勢(shì)巨大，占比其他,

26.1%接近半數(shù)，其他題材很難與之匹敵戰(zhàn)爭(zhēng),

1.2%

二次元、動(dòng)漫分列二、三位，二次元占比超過(guò)10%，動(dòng)漫占比約為

4%三國(guó),

1.3%現(xiàn)代,

46.2%奇幻,

1.4%傳奇、科幻、仙俠等也占有小部分投放比例女生,

1.7%仙俠,

2.0%科幻,

2.1%傳奇,

2.8%動(dòng)漫,

4.2%二次元,

11.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲投放類型及題材分析對(duì)比大盤(pán)題材占比，傳奇、仙俠題材在

TOP

500

買(mǎi)量微信小游戲中脫穎而出2023

年

H1TOP500

微信小游戲各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布

在素材展現(xiàn)量

TOP

500

各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布中，雖然現(xiàn)代題材仍居首位，但占其他,

20.6%比與大盤(pán)相比已大幅縮減傳奇、仙俠題材在頭部買(mǎi)量微信小游戲中表現(xiàn)突出，分列二、三位，僅次于現(xiàn)代題材僵尸,

2.2%奇幻,

2.4%現(xiàn)代,

27.8%

三國(guó),

3.2%魔幻,

3.2%武俠,

3.8%除傳奇和仙俠外，武俠、魔幻、三國(guó)、僵尸等在

TOP

500

的占比排名均優(yōu)于大盤(pán)表現(xiàn)動(dòng)漫,

4.0%傳奇,

12.8%二次元,

9.4%仙俠,

10.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲日均買(mǎi)量榜單洞察國(guó)內(nèi)微信小游戲買(mǎi)量榜

—

非新增游戲2023

年

H1

非新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

榜單排名1微信小游戲咸魚(yú)之王排名11微信小游戲風(fēng)之卷軸排名21微信小游戲血飲龍紋小小蟻國(guó)王者光輝一刀傳世21222三國(guó)兵臨天下瘋狂騎士團(tuán)九夢(mèng)仙域天龍八部榮耀版31323歡樂(lè)消除開(kāi)心假日塔防精靈41424我是大東家雷霆傳說(shuō)人魚(yú)傳說(shuō)51525叫我大掌柜永恒起源熱血傳說(shuō)61626原始傳奇霸世群雄封神大主宰大天使聯(lián)盟俠客夢(mèng)71718192027282930狂暴傳奇口袋奇兵御龍爭(zhēng)霸忍影突襲西游悟空傳唐門(mén)六道89鐵桿三國(guó)10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲日均買(mǎi)量榜單洞察國(guó)內(nèi)微信小游戲買(mǎi)量榜

—

新增游戲2023

年

H1

新增游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP30

榜單排名1微信小游戲消方塊大師排名11121314151617181920微信小游戲魔法啟示錄超神之刃排名21微信小游戲收納解壓模擬歡樂(lè)沙之城主2204822叫我錦衣衛(wèi)弒沙天下凌云諾真命武道神尊尋仙問(wèn)情記323最囧大燒腦蛇蛇白塊大作戰(zhàn)424爆梗找茬525幻劍情緣大圣像素大陸亙古傳說(shuō)62627282930時(shí)空邊際燒腦梗傳劍心吟為長(zhǎng)生入仙界龍城秘境移動(dòng)版冒險(xiǎn)歸來(lái)7行俠仗義五千年狂龍怒斬鐵騎風(fēng)云89致命狙擊最牛射擊手10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲日均買(mǎi)量榜單洞察角色扮演類在日均

TOP

30

買(mǎi)量微信小游戲中優(yōu)勢(shì)明顯2023

年

H1

非新增微信小游戲日均素材2023年

H1

新增微信小游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布

從2023

上半年非新增和新增微信小游戲日均卡牌,

3.3%素材展現(xiàn)量

TOP

30

類型分布上看，角色扮演動(dòng)作放置游戲,

3.3%放置游戲,

3.3%,

3.3%MOBA,

3.3%類位居第一位，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)除角色扮演外，在非新增微信小游戲中

SLG

占比較大，約為

10%，在新增微信小游戲中休閑益智類占比較大，超過(guò)

30%模擬經(jīng)營(yíng),塔防守衛(wèi),6.7%6.7%休閑益智,射擊,

6.7%6.7%綜合來(lái)看，新增微信小游戲日均

TOP

30

的類型分布更加多元SLG,角色扮演,10.0%角色扮演,46.7%70.0%休閑益智,30.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲日均買(mǎi)量榜單洞察聯(lián)盟媒體、音樂(lè)類平臺(tái)是日均

TOP

30

買(mǎi)量微信小游戲較為偏好的媒體類型2023

年

H1

非新增微信小游戲日均素材2023

年

H1

新增微信小游戲日均素材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布

從

2023

上半年非新增和新增微信小游戲日均素垂直資訊視頻,

1.2%,材展現(xiàn)量

TOP

30

主要媒體類型分布上看，聯(lián)盟閱讀,

2.2%閱讀垂直資訊,

2.4%社交,

1.1%1.1%,

1.2%媒體和音樂(lè)類平臺(tái)是TOP

2媒體類型，合計(jì)占比綜合資訊,

7.9%短視頻,

7.2%均超過(guò)

60%

以上短視頻,綜合資訊,除前兩大媒體類型外，非新增和新增

TOP

30

的11.2%8.4%媒體偏好類型有所不同，非新增

TOP

30

中，短視頻平臺(tái)占比較大，超過(guò)

10%，而新增

TOP

30中，社交類占比超過(guò)

13%，是上半年強(qiáng)勢(shì)崛起的社交,

13.3%媒體類型聯(lián)盟媒體,聯(lián)盟媒體音樂(lè),,49.4%43.4%27.0%音樂(lè),22.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察5

月是休閑益智類微信小游戲的買(mǎi)量高峰，投放產(chǎn)品數(shù)與素材展現(xiàn)量均達(dá)峰值2023

年

H1休閑益智類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)趨勢(shì)上看

從休閑益智類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化3,5002,500k，1–5月逐月遞增，5月接近

3,000個(gè)，月略有下降3,00062,000k1,500k1,000k500k在素材展現(xiàn)量方面，1–4

月投放趨勢(shì)較為平緩，2,5002,0001,5001,0005005月漲幅較大，較

4月增長(zhǎng)超過(guò)

250%，6

月下滑明顯00k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察休閑益智類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

休閑益智類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

102023年

H1

休閑益智類微信小游戲投放素材類型占比排名1微信小游戲歡樂(lè)消除開(kāi)心假日九州幻境城36%40%265%塔防精靈67%70%73%3歡樂(lè)42048謎題大陸5元素英雄64%660%刀空735%33%30%27%蛇蛇白塊大作戰(zhàn)找茬啊老六不朽仙跡892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察角色扮演類

—

微信小游戲

2

月和

4

月投放產(chǎn)品數(shù)最多，2

月是素材展現(xiàn)量高峰2023

年

H1角色扮演類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)勢(shì)上看從角色扮演類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨5002,000k

，2月和

4月達(dá)到高點(diǎn)，均超過(guò)

440

個(gè)400在素材展現(xiàn)量級(jí)方面，2月表現(xiàn)較為突出，2月1,500k之后投放量級(jí)明顯有所下滑30020010001,000k500k0k1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察角色扮演類

—

素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

角色扮演類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

102023年

H1

角色扮演類微信小游戲投放素材類型占比排名1微信小游戲原始傳奇36%38%狂暴傳奇253%62%61%風(fēng)之卷軸九夢(mèng)仙域御龍爭(zhēng)霸王者光輝64%34564%662%永恒起源38%47%739%36%叫我錦衣衛(wèi)唐門(mén)六道892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210天龍八部榮耀版視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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國(guó)內(nèi)版2023

H1中國(guó)內(nèi)地手游市場(chǎng)買(mǎi)量洞察微信小游戲重

點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察模擬經(jīng)營(yíng)類

—

春節(jié)前后，微信小游戲素材展現(xiàn)量達(dá)到高峰2023

年

H1模擬經(jīng)營(yíng)類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化趨勢(shì)趨勢(shì)上看

從模擬經(jīng)營(yíng)類微信小游戲各月投放產(chǎn)品數(shù)變化300700k，4月略高于其他月份，超過(guò)

260

個(gè)600k在素材展現(xiàn)量方面，春節(jié)期間明顯加大了投放力度，春節(jié)過(guò)后素材展現(xiàn)量縮減較快，5月、500k400k300k200k100k0k20010006月有所回升1月2月3月4月5月6月投放產(chǎn)品數(shù)新增產(chǎn)品數(shù)素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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點(diǎn)類型買(mǎi)量洞察模擬經(jīng)營(yíng)類

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素材展現(xiàn)量榜單

&

投放素材類型占比走勢(shì)2023

年

H1

模擬經(jīng)營(yíng)類微信小游戲素材展現(xiàn)量

TOP

10年

H1

模擬經(jīng)營(yíng)類微信小游戲投放素材類型占比2023排名1微信小游戲我是大東家32%44%叫我大掌柜53%2開(kāi)間小店69%71%74%3青鸞繁華錄4全民投資人5盛世芳華史小坑的花前月下肥鵝健身房68%656%47%731%29%26%8愛(ài)麗絲的夢(mèng)想鳴鈴之契92022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210視頻素材圖片素材數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量

TOP

10排名題材占比排名1微信小游戲傳奇咸魚(yú)之王街機(jī),

0.5%118.8%射擊,

1.8%守衛(wèi),

2.7%其他,

5.5%現(xiàn)代仙俠二次元三國(guó)動(dòng)漫武俠魔幻戰(zhàn)爭(zhēng)西游其他三國(guó)兵臨天下塔防2312.4%11.5%9.0%7.5%5.5%4.6%4.3%3.2%2.4%20.7%角色扮演,2我是大東家動(dòng)作,

3.7%46.9%3放置游戲,瘋狂騎士團(tuán)445.3%原始傳奇55卡牌,

6.7%6狂暴傳奇6模擬經(jīng)營(yíng),7叫我大掌柜787.2%御龍爭(zhēng)霸風(fēng)之卷軸口袋奇兵89910SLG,

7.5%10休閑益智,

12.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材傳奇現(xiàn)代占比排名微信小游戲咸魚(yú)之王體育,

0.6%115.3%1射擊,

2.3%其他,

6.2%叫我大掌柜角色扮演,212.1%塔防守衛(wèi),

3.6%2仙俠二次元三國(guó)動(dòng)漫魔幻武俠戰(zhàn)爭(zhēng)西游其他三國(guó)兵臨天下瘋狂騎士團(tuán)風(fēng)之卷軸42.8%3410.1%8.4%6.4%5.0%4.2%4.0%3.1%2.3%29.0%動(dòng)作,

4.0%卡牌,

5.9%34556我是大東家SLG,

6.1%67冒險(xiǎn)歸來(lái)帝國(guó)征服者超神之刃愛(ài)琳詩(shī)篇放置游戲,787.4%89910模擬經(jīng)營(yíng),

7.4%休閑益智,

13.6%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名題材傳奇現(xiàn)代占比排名微信小游戲叫我大掌柜體育,

0.7%117.6%1射擊,

2.8%其他,

6.5%三國(guó)兵臨天下212.6%角色扮演,2塔防守衛(wèi),

3.4%仙俠二次元三國(guó)魔幻動(dòng)漫武俠戰(zhàn)爭(zhēng)西游其他我是大東家3410.8%8.1%7.8%4.7%4.5%4.5%3.3%2.6%23.6%44.5%34動(dòng)作,

3.5%咸魚(yú)之王鐵桿三國(guó)放置游戲,56.4%56王者獵人卡牌,

6.6%67美職籃范特西帝國(guó)戰(zhàn)紀(jì)7NBA88SLG,

6.7%9全民主公Ⅱ910模擬經(jīng)營(yíng),

7.3%瘋狂騎士團(tuán)休閑益智,

11.8%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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點(diǎn)渠道買(mǎi)量洞察優(yōu)量匯平臺(tái)

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名123題材現(xiàn)代占比32.5%8.8%5.9%排名123微信小游戲小小蟻國(guó)咸魚(yú)之王九夢(mèng)仙域瘋狂騎士團(tuán)唐門(mén)六道人魚(yú)傳說(shuō)封神大主宰其他,

13.6%二次元傳奇棋牌,

1.8%休閑益智,SLG,

1.9%45.8%塔防守衛(wèi),

2.3%動(dòng)漫仙俠三國(guó)魔幻奇幻武俠戰(zhàn)爭(zhēng)其他454.4%4.2%2.0%1.9%1.6%1.5%1.4%35.5%45射擊,

2.6%放置游戲,

2.7%卡牌,

2.7%6677動(dòng)作,

4.7%8原始傳奇89塔防精靈模擬經(jīng)營(yíng),

4.8%910叫我錦衣衛(wèi)角色扮演,

17.1%10數(shù)據(jù)來(lái)源：CAS

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微信小游戲投放產(chǎn)品類型、題材、買(mǎi)量

TOP

10各主要類型投放產(chǎn)品數(shù)占比分布各主要題材投放產(chǎn)品數(shù)占比分布素材展現(xiàn)量TOP

10排名1234題材占比48.8%11.4%3.9%排名微信小游戲現(xiàn)代找茬啊老六1234休閑益智,二次元?jiǎng)勇駱屔襁吘惩跽邅児艂髡f(shuō)其他,

22.5%50.9%科幻SLG,

0.8%最囧大燒腦2.2%女生塔防守衛(wèi),