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最佳場景營銷創新獎銀獎：梨視頻---《嘿這張桌子有故事》梨視頻麥當勞品牌推廣背景描述一個是老牌但又會玩的國際餐飲品牌——麥當勞這里每天進進出出的人很多。有情侶、有同事、有單身的，也有為工作奔波的過客。這是一個故事的發生地，但是每個人都只關心自己的漢堡，想著自己的事，對身邊的陌生人筑起一道無形的墻壁。一個是新興最熱的短視頻app——梨視頻這是由全球拍客共同創造，聚集了各類優質的短視頻平臺，大家通過梨視頻關注世界發生的故事。本次合作梨視頻希望用短視頻與年輕人溝通生活。麥當勞希望能夠與消費者建立緊密的情感鏈接，但如果每個人都是不問外事的，那么我們如何去拉近品牌與消費者的距離，與年輕人溝通生活呢？策略與執行本次合作主要面臨兩個問題：1.如果喚醒消費者情感，建立情感鏈接。2.如何使更多人參與和傳播活動。為此，我們采取的策略是：1.深度挖掘消費者情感活動本身挑選共同性強，走心的8大主題。直擊消費者內心，具有很強的自傳播力。2.精心設置互動機制線下線上互動無縫銜接。線下掃描桌貼觀看桌上故事，線上拍客活動高額獎金征集視頻（線下桌貼）（線上H5）（梨視頻端內活動）3.巧妙設置的傳播形式星座互動H5，劇場H5，可愛有趣的GIF海報，走心海報文案，全方位無死角觸達受眾心理。4.全媒體聯動傳播線上線下強曝光引爆活動，結合微博微信大號全網傳播活動，引發傳播高潮。創新1.結合梨視頻獨有的全民拍客活動，獎金提高3倍！掀起活動參與熱潮，參與度提高300%，收到海量優質UGC，挑動了普通受眾的心。2.深入洞察消費者情感，獨家定制30條活動短視頻。成果1.全國近3000家麥當勞，覆蓋90000張桌貼，時間長達1個半月。隨處可見的可愛桌貼，閉環植入品牌印象。加之全國麥當勞每天客流量巨大，給活動帶來超強的曝光！2.線下鋪設桌貼的同時，優選梨視頻流量最大的優質廣告位集中投放，智能用戶算法，最大化線上線下互動，全方位宣傳活動3.活動開始后，梨視頻微博微信平臺發聲，正式開啟活動，聯合14個旗下的子頻道，唱吧.世紀佳緣.微博節日.英語流利說.掌閱讀書.觸寶.航班管家.京東到家.美食杰網9家合作伙伴，全面支持活動。營銷類段子手助推活動，引發大量行業觀察號自發傳播活動。加入“知識星球行業與管理資源”庫，免費下載報告合集每月上傳分享2000+份最新行業資源（涵蓋科技、金融、教育、互聯網、房地產、生物制藥、醫療健康等行研報告、科技動態、管理方案等）；免費下載資源庫已存行業報告。免費下載資源庫已存國內外咨詢公司管理方案與企業運營制度等。免費下載資源庫已存科技方案、論文、報告及課件。加入微信群，每日獲取免費3+份報告掃一掃二維碼，添加客服微信（微信號：Teamkon2）添加好友請備注：姓名+單位+業務領域群主將邀請您進

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