2023年國家開放大學(電大)-廣告(設計與制作方向)專科考試歷年真摘選題含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共100題)1.任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構圖的、色彩的形象。2.將生活環境藝術化，體現了人們對生活情趣的審美追求，凝聚了各種藝術風采。這種建筑是（）。A、宮廷建筑B、紀念性建筑C、園林建筑D、公用建筑3.《水經注》是北魏（）為（）作的注，此書既是一部地理著作，也是一部散文佳作。4.了解色彩關系、認知色彩規律、掌握色彩設計是我們學習（）應該達到的三個目的。A、色彩構成B、平面構成C、立體構成D、光學構成5.美育的任務是（）。A、培養審美創造力B、提高審美能力C、樹立正確的審美觀D、塑造完美人格6.標志設計的原則是什么？?7.原始人美感的第一個特點是（）。A、以模仿植物為美B、以模仿動物為美C、反感祖先形象的本能D、圖騰崇拜8.刻畫眉毛時要從體積的方面來理解和表現。9.我與張自忠將軍僅有一面之雅，但印象甚深，較之許多常常謀面的人更難令我忘懷。10.請簡述字體設計的分類。11.廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照廣告發生作用的時間可分為發育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。12.廣告代理公司的收入一般有（）、（）、（）。13.在中國，自然事物真正作為審美對象進入人的視野是在（）。A、先秦時期B、魏晉南北朝C、唐朝D、宋朝14.如何理解形式美的相對獨立性？15.紅光下的黃色會（）。A、不改變其色相，還是黃色相B、改變其黃色相，黃色變得鮮紅，帶有橙味C、改變其黃色相，黃色變得發暗，帶有黑味D、改變其黃色相，黃色變得發紫，帶有紫味16.將丑和荒誕作為審美形態是在（）。A、19世紀中葉后B、古希臘C、文藝復興D、中世紀17.世紀中葉，美國興起新精神分析學派，其代表人物包括（）。A、沙利文B、弗洛伊德C、弗洛姆D、霍妮18.使君從南來，五馬立踟躕。使君遣吏往，問是誰家姝？ “秦氏有好女，自名為羅敷。“ “羅敷年幾何？” “二十尚不足，十五頗有余。” “使君謝羅敷，寧可共載不？” 羅敷前置辭：“使君一何愚！使君自有婦，羅敷自有夫。”分析這段詩句中羅敷的性格特點。19.中國美學在關于美的基本類型的體系結構上，主要表現為（）。A、下述說法均不正確B、包括西方古典美學和西方現代美學為一體類型體系C、把西方古今類型和非西方美學類型結合在一起的類型體系D、從西方古典美學的結構而來的體系20.袁枚，字子才，號（），錢塘人（今浙江杭州），清代詩人、詩論家。在詩歌創作上，他提出了“（）說”，即主張詩歌應抒寫胸臆，辭貴自然。21.形式美的基本元素是（）A、梵B、物質性存在C、泰戈爾D、味22.恐怖形象的構成和類型很多，下列屬于恐怖形象類型的是（）。A、非生命物的生命賦予B、對理性分類中的嚴格界限予以打破和違反形成恐怖形象：鬼魂、僵尸、木乃伊C、理性分類的不同類拼合一起造成的恐怖形象D、理性分類中的殘缺形象23.人的面部一般有（）個鼻長多一點。A、2B、3C、4D、524.于1750年創立了美學的是（）A、萊辛B、黑格爾C、康德D、鮑姆加登25.下面屬于命運悲劇的是（）。A、《巨人傳》B、《奮斗》C、《朝陽溝》D、《俄狄浦斯王》26.美學成為獨立學科的標志是（）。A、專門的系統的美學著作問世B、形成了獨立的區別于其他學科的研究對象C、審美意識的產生D、對審美心理的探索27.文字承載著信息和圖形兩個主要含義。28.崇高的主要特色不包括（）。A、豪放B、柔美C、雄渾D、宏偉29.19世紀下半葉的（）是中國的商業中心，盡管傳統中國風格融入了當地的廣告，但那時中國大陸和中國香港的廣告形式和風格都深受英國影響。30.色調是所畫景物整體的、大的色彩傾向，也稱調子。31.結合實例論述什么是人的美，人的美有什么特點。32.明度是指色彩的鮮艷度。33.“彊本而節用，則天不能貧”之“貧”的正確解釋是（）A、貧窮B、困乏C、困窮D、使……貧34.色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征。35.視角（）A、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為60度。B、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為90度。C、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為120度。D、畫家眼睛所能看到的上下左右范圍的角度，一般視角為180度。36.下列西方文學流派，哪一支與神話有緊密聯系（）。A、象征主義文學B、意識流小說C、表現主義文學D、魔幻現實主義文學37.后現代文化的兩大特征是“消解”和“復制”。38.畫速寫時“衣紋線”應注意忌（），注意疏密對比，體現結構。A、平行B、穿插C、密集D、轉折39.廣告表現對廣告創意的影響體現在那些方面？廣告表現的地位如何？40.視覺空間藝術最典型的形式是（）。A、雕塑B、音樂C、建筑D、繪畫41.廣告創意的實質和精髓包括（）A、調查與分析B、創造與優化C、符合公眾心理D、形成富有吸引力的美好意境42.平衡可分為（）A、對稱平衡B、不對稱平衡C、馬賽克平衡D、焦點平衡43.選擇媒體時一般要考慮哪幾方面的因素（）A、市場方面的因素B、媒體方面的因素C、廣告主方面的因素D、產品本身的因素44.高光是指（）A、光線照射在物體亮面時所產生的反光。B、光線照射物體時所產生的明部。C、光線照射在物體暗面時所產生的反光。D、物體的亮面。45.奧地利心理學家弗洛伊德是“移情說”審美心理學說的代表人物。46.偶然形不是在外力作用下意外偶發生成的形態，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。47.（）車爾尼雪夫斯基提出了“美是生活”。A、德國B、意大利C、俄國D、英國48.傅雷，現代著名（）家，外國文學研究家，一生致力于法國文學的翻譯介紹，譯著在國內外享有很高聲譽，以（）的名著譯作最為著名。49.20世紀50年代將原型批評發展到鼎盛的是（）。A、榮格B、泰勒C、弗雷澤D、弗萊50.賀拉斯認為文藝的三個特性是（）。A、虛構性B、情感性C、形象性D、真實性51.“距離說”是由以下哪幾位學者的理論發展而來（）。A、布洛B、林德伯格C、黑格爾D、康德52.視覺設計中材料的運用方法主要有哪些方面?？53.研究藝術的起源必須從多學科結合的角度，運用綜合研究方法才能揭示美的起源，多個學科中不包括（）。A、人類學B、社會學C、心理學D、物理學54.《醉花陰》 辛棄疾 更能消，幾番風雨，匆匆春又歸去。惜春長怕花開早，何況落紅無數。春且住，見說道，天涯芳草無歸路。怨春不語，算只有殷勤，畫檐蛛網，盡日惹飛絮。長門事，準擬佳期又誤，蛾眉曾有人妒。千金縱買相如賦，脈脈此情誰訴？君莫舞，君不見，玉環飛燕皆塵土！閑愁最苦，休去倚危欄，斜陽正在，煙柳斷腸處。請分析上述詩的寫作特色。55.《談時間》一文選自梁實秋著名的散文集（）A、《槐園夢憶》B、《雅舍小品》C、《雅舍談吃》D、《實秋雜文》56.李密的《陳情表》通過解說辭官的緣由以達到“（）”、“辭不就職”的目的。57.藝術起源于載道說，僅僅突出文的（）作用。A、道德教育作用B、宗教感化作用C、政治教化作用D、思想浸潤作用58.相對對稱和絕對對稱這兩種形式所達到的視覺效果有所不同，兩者相較而言，（）的效果更具有內涵和更豐富。59.“忠毅”是左光斗的（）號。60.太極紋來自（）A、中國B、韓國C、日本D、法國61.（）是指以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化。A、形狀漸變B、大小漸變C、骨格漸變D、位置漸變62.《鄭伯克于鄢》一文中主要刻畫的人物是（）A、共叔段B、鄭莊公C、鄭武公D、辛棄疾63.CI（Corporate?identity）是指企業形象的統一識別系統，常見的直譯為“企業形象規范體系”，是指一個企業為了獲得社會的理解與信任，將企業的宗旨和產品所包含的文化內涵傳達給公眾，從而建立起來的（）體系形象系統。A、理念B、行為C、思想D、視覺64.克里斯托的裝置作品也被稱作地景藝術或大地藝術。65.間色66.美感產生于（）A、人的本能的升華過程B、動物向人的自然進化過程C、人的自我表現的過程D、勞動實踐把主體力量對象化的過程67.平面構成元素包括（）A、概念元素B、視覺元素C、關系元素D、造型元素68.基本設計系統的內容是作為VI設計的基本元素，其內容是為應用項目服務的，而應用設計系統是企業形象的。（）A、標識B、核心C、傳播媒體D、主導力量69.“凈化”70.版式設計的基本元素和主要視覺語言形式是（）A、黑白灰B、圖形C、文字D、點、線、面71.如圖所示的永久牌自行車標志突出了標志的（）特性。 A、信息B、文化C、通俗D、藝術72.其詩作多寫農村恬靜優美的自然景色，著辦表現自己田園生活恬然自樂的東晉詩人是（）A、王維B、陶淵明C、蘇軾D、岺參73.色彩靜物寫生要求包括欣賞、練習時要有克服困難的勇氣、需要單獨一個人學習。74.形式因素在美感中起著重要的（）作用。A、中介B、規范C、關鍵D、指導75.人本主義強調審美活動在人的自我實現過程中的意義和作用。76.戶外廣告的設計通常包括：標題、畫面、廣告正文、標語、（）等。在有些情況下，廣告可以沒有文案77.弗朗西斯·培根78.“直覺說”的主要代表人物是（）。A、黑格爾B、盧梭C、克羅齊D、畢達哥拉斯79.以下有關審美價值的說法，哪一項是錯誤的？（）。A、審美價值是實踐基礎上主客體的統一B、審美價值是自然性和社會性的統一C、審美價值是主觀產物D、審美價值是客觀存在的，但又不僅僅是客體的自然屬性80.質感81.物體亮面的色彩是由環境色及固有色的組合而成。82.創意印象是廣告的重要工作。83.CI由哪幾部分組成（）A、MIB、BIC、VID、TI84.優美85.形體的明暗關系由以下哪五個方面決定？86.色彩的三屬性?：色相、明度、純度。87.Asia?Poster公司CEO史沫伍德說：“戶外廣告才是真正的（）。不是所有人都看電視，讀報紙或上網沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。”88.藝術是“抒情的表現”，屬于（）。A、表現說B、符號說C、有意味的形式說D、巫術說89.純度90.“只有當人是完全意義上的人，他才游戲；只有當人游戲時，他才完全是人。”這句話是（）說的。A、黑格爾B、康德C、柏拉圖D、席勒91.色彩的明度具有雙重含義第一指不同色彩具有不同的明度感受。第二指在兩種或兩種以上的色彩混合中，在色相及純度發生變化的同時必然產生明度的變化。92.“刑于寡妻，至于兄弟”句中的“刑”應解釋為（）A、刑法B、示范C、刑戮D、受刑93.復色是泛指一種原色和兩種間色以外的所有色彩。94.20世紀重要的心理學流派包括（）。A、魔幻現實主義學派B、精神分析學派C、完型心理學派D、人本主義心理學95.“裊裊兮秋風，洞庭波兮木葉下”語出自（）A、屈原的《九章》B、屈原的《九歌》C、宋玉的《風賦》D、宋玉的《高唐賦》96.“史公以風廬道奉檄守御”中“檄”是什么意思？97.色彩美的內涵體現在三個層面上；聽覺上的印象；表現在情感力量；結構上的象征意義。98.字體創意設計99.電影藝術的語言包括（）。A、畫面B、色彩C、蒙太奇D、聲音100.眉毛的塑造一定要與（）的起伏，轉折聯系到一起畫。A、頭骨B、顴骨C、眉弓骨D、額骨第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:錯誤2.正確答案:C3.正確答案:酈道元；《水經》4.正確答案:A5.正確答案:A,B,C,D6.正確答案: 1.易讀易記 2.簡潔準確 3.獨特新穎7.正確答案:B8.正確答案:正確9.正確答案:謀面：彼此見面。10.正確答案: 字體設計通常按以下方式進行分類： 一、按文字的類型，可分為中文字體設計和英文字體設計； 二、按設計的手法，可分為形的設計和意的設計； 三、按設計的工具，可分為電腦字體設計和手寫字體設計等。11.正確答案:錯誤12.正確答案:代理費；制作費；傭金13.正確答案:B14.正確答案: 形式美的相對獨立性是指形式美具有不受內容制約的自由特性。它可以從兩個方向上理解： 首先形式美得以構成的自然物質材料及其組合規律，本身就具有美的因素。 其次，形式美是在人類的長期的符號實踐中從各個美的形式中抽象出來的，是一種相對獨立的自由美。 因此，形式美有著不愛內容制約的自由特性，具有相對的審美價值。15.正確答案:B16.正確答案:A17.正確答案:A,C,D18.正確答案:表現羅敷的心靈美：堅貞不二，道德高尚，面對高官的求婚，她嚴詞拒絕。“使君一何愚!使君自有婦，羅敷自有夫”表現出她的勇敢。19.正確答案:B,C,D20.正確答案:簡齋；性靈21.正確答案:B22.正確答案:A,B,C,D23.正確答案:B24.正確答案:D25.正確答案:D26.正確答案:A,B,C,D27.正確答案:正確28.正確答案:B29.正確答案:上海30.正確答案:正確31.正確答案: 相聲藝術大師馬三立先生，人長得瘦弱，五官并不十分美觀，但卻是人們非常喜歡、愛戴的相聲大師，因為他通過創作和表演相聲藝術，充分展現了他的幽默、機智和淵博的學識修養，又通過他執著探索相聲藝術的一聲經歷和樸實無華的人品贏得了人們的尊敬。從這個實例可以說明，人的美是外在美和內在美的統一結合。 人的美包括人的外在美和內在美兩個方面，外在美主要包括形貌美、服飾美、風度美，內在美主要包括認得精神美和性格美。其中人的外在美是通過直觀的外在形象體現的，能夠給人直觀的美感。內在美是指人的內在品質、性格的美，是人的美的決定因素。包括精神美、性格美。32.正確答案:錯誤33.正確答案:D34.正確答案:正確35.正確答案:A36.正確答案:D37.正確答案:正確38.正確答案:A39.正確答案: 廣告表現對廣告創意的影響體現在三個方面： （1）廣告表現試用手段直接影響廣告創意的說服力； （2）廣告表現所選取的表現視角關系到創意的排他性； （3）廣告表現的作業水準能夠為廣告創意增值。 地位：廣告創意策略的執行情況由具體的廣告表現水平體現，并且直接關系到廣告的傳播效果和營銷成效。可見廣告表現非常重要，到哪和影響廣告目標實現的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現的成績對廣告目標的影響作用居于次要地位。40.正確答案:B,C,D41.正確答案:A,B,C,D42.正確答案:A,B,C43.正確答案:A,B,C44.正確答案:A45.正確答案:錯誤46.正確答案:錯誤47.正確答案:C48.正確答案:翻譯；巴爾扎克49.正確答案:D50.正確答案:A,B,C,D51.正確答案:C,D52.正確答案: （1）確立主題選擇材料。在設計過程中，要考慮選用材料與主題形象、性質等的聯系性或巧合性，其目的是讓設計形式與設計內容一致。 （2）材料的對比于統一。材料的對比主要是指在對比中求得強化材料特性和材料的美感特征，同時通過對比使材料在統一中球的變化，給是覺得帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏。 （3）考慮文化對材料選擇的制約性作用，材料的選用需體現出文化的某些特征。53.正確答案:D54.正確答案: 1.詞的上片一開頭以沉郁頓挫之勢振起全篇既寫南宋王朝的衰弱，也悲嘆作者自己已經老年，立刻把讀者引入傷春氛圍中。“惜春常怕花開早”，深入寫出惜春，“何況落紅無數”一句，使惜春的感情進一步深化了。然而回天無力，芳草遍天涯，春是無歸處的了，詞人怨春了。多么的盼望皇帝起用自己，可“怨春不語”，怨那皇帝不說話呀！那些小人們正如狠瑣蜘蛛忙著張起網來，招惹輕薄柳絮一樣正春風得意呢！ 2.下片，借古人以喻今情，表達自己屢遭打擊，而奸佞小人也未必有好下場。“長門事”以下五句，借司馬相如寫《長門賦》為陳皇后爭回寵幸之事，再嘆自己請纓無路、報國無門、只居閑職的苦悶，表現出傷春的情緒。陳皇后雖重金買賦，她只能在寂寞中了此殘生，對君王的脈脈深情又能向誰傾訴呢？隨后，再由吊古轉入傷時。“君莫舞”一句，指那些主和派奸佞們盡管權傾一時，但到頭來下場也并不美妙。楊玉環也好，趙飛燕也好，到頭來全都橫死。最后“閑愁最苦”三句，又呼應前文，回到惜春這個主題上來，為日暮途窮的南宋王朝憂傷煎熬，最后還是不忘愛國憂民。前后照應，使全詩沉浸在凄涼哀怨之中。55.正確答案:B56.正確答案:愿乞終養57.正確答案:C58.正確答案:相對對稱59.正確答案:謚60.正確答案:A61.正確答案:C62.正確答案:B63.正確答案:D64.正確答案:正確65.正確答案:由兩種原色調合而成的色彩，是橙、綠、紫色。66.正確答案:D67.正確答案:A,B,C68.正確答案:C69.正確答案:是亞里士多德對于悲劇的理解。他認為悲劇可以像宗教一樣使人一開始“就卷