2013年武漢大學619出版發行學考研真題及詳解武漢大學2013年攻讀碩士學位研究生入學考試試題科目代碼：619科目名稱：出版發行學（C卷）一、改錯題（共10題，每小題3分，共30分）1．之所以說出版學是一門社會科學學科，是因為研究出版學要運用大量社會科學知識。如研究讀者購買行為要運用心理學知識等。2．我國出版界目前采用的圖書購銷形式主要有：征訂包銷、征訂經銷、推銷、寄銷、代銷等。3．上海書店是上海新華書店的下屬單位，以收售古舊書為主要業務。4．目前全國新華書店店招，使用的是毛主席1939年為新華書店題詞的字體。5．出版物用紙的定量，一般以“令”表示，以一千張為一令。6．出版物零售的主要方式有批銷、連鎖銷售、門市銷售、預訂銷售、流動銷售、賒銷等。7．現代平裝書籍的裝訂形式有：騎馬訂、鎖線訂、平訂、膠粘訂、經折裝等。8．圖書發行網點中的專業性網點，是指專門發行圖書的網點，如新華書店的門市部、個體書店等。9．圖書儲運中的垂直發貨，主要通過直達運輸的形式來實現。10．某書正文與附錄用60克膠印紙印刷，封面及2個襯頁均用銅版紙；正文336個頁碼，附錄共8頁，封面及2個襯頁均用銅版紙，則該書為11.25印張。二、問答題（共5題，每小題15分，共75分）1．（15分）在賣方圖書市場或買方圖書市場條件下，出版社的經營策略會有何不同？2．（15分）簡述出版學理論與出版實踐的關系。3．（15分）試舉例說明出版物市場需求的專指性特征。4．（15分）簡述出版資源對于出版產業發展的意義？5．（15分）什么是出版項目運作制？為什么要積極推行出版項目運作制？三、論述題（共2題，45分）1．（25分）論出版業在文化產業發展中的地位。2．（20分）論編輯人員的職業意識。參考答案：武漢大學2013年攻讀碩士學位研究生入學考試試題科目代碼：619科目名稱：出版發行學（C卷）一、改錯題（共10題，每小題3分，共30分）1．之所以說出版學是一門社會科學學科，是因為研究出版學要運用大量社會科學知識。如研究讀者購買行為要運用心理學知識等。答：錯誤。出版學是一門社會科學學科，是因為出版學的研究對象是出版物商品的供求矛盾，是一種社會現象，并且還要隨著社會的發展而發展，是社會政治、經濟、文化的反映。2．我國出版界目前采用的圖書購銷形式主要有：征訂包銷、征訂經銷、推銷、寄銷、代銷等。答：錯誤。目前我國與買斷經營制相應的圖書購銷形式有三種基本類型：征訂包銷、征訂經銷、寄銷。因此，推銷不是我國出版界目前采用的圖書購銷形式之一。3．上海書店是上海新華書店的下屬單位，以收售古舊書為主要業務。答：錯誤。古籍書店中獨立經營的有北京的中國書店、上海的上海書店、天津的天津古籍書店。這些書店以收售古、舊書為主要經營業務。其中中國書店、上海書店還影印出版一些有價值的古籍，具有古籍出版社的職能。其他省(市、區)的古籍書店都屬新華書店管理。4．目前全國新華書店店招，使用的是毛主席1939年為新華書店題詞的字體。答：錯誤。目前全國新華書店的店招，使用的是毛主席1948年在河北省西柏坡為新華書店題詞的字體。5．出版物用紙的定量，一般以“令”表示，以一千張為一令。答：錯誤。令是紙張的計量單位。全張紙500張為l令，不足l令的尾數按“方”計算，1張紙為2方，1張對開紙為1方。即：1令=500張全張紙=1000張對開紙=1000方。6．出版物零售的主要方式有批銷、連鎖銷售、門市銷售、預訂銷售、流動銷售、賒銷等。答：錯誤。出版物零售的主要方式應為：門市銷售、日常流動銷售、團體銷售、預訂銷售、大型書展書市銷售以及郵寄銷售等。7．現代平裝書籍的裝訂形式有：騎馬訂、鎖線訂、平訂、膠粘訂、經折裝等。答：錯誤。現代平裝書籍的裝訂形式有騎馬訂、鎖線訂、平訂、膠黏訂四種類型。經折裝屬于古代的圖書裝訂形式。8．圖書發行網點中的專業性網點，是指專門發行圖書的網點，如新華書店的門市部、個體書店等。答：錯誤。圖書發行網點中的專業性網店，是指經營各專業性圖書的網點，如醫學圖書的書店、計算機書店、建筑學圖書的書店等。9．圖書儲運中的垂直發貨，主要通過直達運輸的形式來實現。答：錯誤。垂直發貨是指發貨者直接將出版物發運到訂、添貨的每一個收書店。10．某書正文與附錄用60克膠印紙印刷，封面及2個襯頁均用銅版紙；正文336個頁碼，附錄共8頁，封面及2個襯頁均用銅版紙，則該書為11.25印張。答：錯誤。未給出圖書開數，無法計算印張。印張是印刷用紙的計量單位。1張全張紙單面印刷后，就為1印張；或者說，1張對開紙雙面印刷后，即為1印張。因為1張全張紙有2個印刷面（即正面和反面），所以1張全張紙2面印刷后，就是2印張。要計算書刊的印張數量，只需用書刊的頁面數（簡稱“面數”）除以開數，即：印張數=面數/開數。二、問答題（共5題，每小題15分，共75分）1．（15分）在賣方圖書市場或買方圖書市場條件下，出版社的經營策略會有何不同？答：（1）賣方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發展滿足不了需方增大的要求時所出版的出版物商品供不應求的這樣一種市場狀態。賣方市場的基本特征是在市場上較長時間普遍出現市場需求旺盛，供給相對不足，圖書供不應求的現象。在賣方市場中，供給價格彈性較小而需求價格彈性較大，需求者之間的競爭導致圖書交換價格上升，對生產起刺激作用。因此，出版社應在合理的范圍內適當提高圖書價格，并加大出版量。（2）買方出版物市場是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發展超過了需方增大的要求時所出版的出版物商品供過于求的這樣一種市場狀態。買方市場的基本特征是在市場上較長時間地普遍出現需求基本飽和，供給相對過剩，圖書供過于求的現象。在買方市場中，需求價格彈性較小而供給價格彈性較大，供應者之間的競爭導致圖書交換價格下跌，對生產起抑制作用。這時，出版社應在合理的范圍內適當調低圖書價格，并減少出版量。（3）目前我國出版物市場已由賣方市場轉變為買方市場，出版物市場中的競爭日趨激烈，這種競爭是正常的，也是不可避免的。完善的出版物市場競爭，應按照國家有關法律法規政策以及市場規則等進行公平競爭，在市場交易中遵守自愿平等、誠實守信的原則，遵守公認的商業道德。出版業應實現行業自律，出版機構在市場競爭中應在創新、選題、品種、質量、價格、宣傳、服務、時間、管理、商譽上進行競爭，不斷提高出版競爭力。創新、選題、品種上應做到“人無我有，人有我優”；在宣傳造勢上應本著實事求是的原則；在價格上應做到物有所值、貨真價實；在出版時間上應抓住出版時機，但要注意不能以質量換時間；注重出版機構和出版物的信譽和商譽，這是出版機構存在之本。2．（15分）簡述出版學理論與出版實踐的關系。答：出版學理論與實踐是互相聯系、互相促進的關系。豐富的出版工作實踐是出版學理論發展的源泉，是出版學研究的基礎。只有來源于出版實踐的認識才是正確的認識，才能豐富出版學理論。科學的理論是對出版實踐的規律性認識，能指導和促進出版實踐向更加科學的方向發展。只有在科學理論指導下，出版實踐才能避免盲目性，才能按照科學規律指引的方向健康發展。3．（15分）試舉倒說明出版物市場需求的專指性特征。答：從出版物市場整體對其進行綜合性考察，就不難發現，出版物市場需求與其他商品市場需求相比較，具有需求的多樣性、需求的層次性、需求的可誘導性、需求的專指性、需求的伸縮性、需求的地區性、需求的時效性等特征。由于圖書是知識產品，由知識產品生產的非重復性特點決定，圖書的使用價值不具有通融性。即每一種書都有自己特定的知識內容與讀者對象，很難相互替代。反過來，也就使出版物市場需求具有了專指性特征。搞航天技術工作的人，不會對《地鱉蟲養殖》感興趣；養雞專業戶，不會去購買《目錄學概論》。甚至是一本書的不同版本，相互替代性也很差。如許多的教科書及教學參考書的需求，往往專指到某人編的某書第幾版。4．（15分）簡述出版資源對于出版產業發展的意義？答：出版資源，是指與出版產品形成直接相關的各種要素的集合。能夠形成出版物內容及產品形態的各種精神與物質資源都可以稱之為出版資源。出版資源是一個由多種類、多層次的資源組成的有機資源系統，包括出版物生產設備、原材料等物質資源，具有一定管理思想與技能的人力資源，以各種價值形態存在的資本資源，溝通各生產要素之間聯系的信息資源，以及構成出版物內容的社會文化資源等等。出版資源對于出版產業發展的意義包括：（1）出版物的選題資源，是形成出版物使用價值，也就是知識內容的關鍵。出版選題資源能夠為出版產品的生產提供原材料。出版物生產的原材料中最重要的是作為精神產品存在形式的作品。稿源充足，出版機器才能正常運轉。（2）出版生產要素資源能為出版物物質形態的制造提供基本條件。書稿打印與版式設計需要計算機，制版需要版材，印刷需要紙張、油墨、印刷機器，裝訂需要線、膠、機械等等。這些基本生產條件的創造，需要出版要素資源予以保證。（3）出版資源的配置質量對出版物質量有著非常重要的影響。出版資源的各種用途中，是否將其最有價值的用途開發成出版產品，以及各類出版資源的開發利用是否協調，是衡量出版資源配置質量好壞的重要標志。一本高質量的出版物，首先要擁有一個好的選題，好的作者才能使作品內容得到保證，這與選題資源密切相關；其次還要使裝幀設計能較好的烘托出作品的內容主題，使各種用料能與作品格調、層次相適應，這都與出版要素資源有關。總之，出版資源的開發與利用貫穿于出版物生產過程的始終，它不僅為出版物生產的各個階段創造最基本的條件，以保證出版物生產進程的順利進行，而且影響出版物生產的各個環節的運行質量。可見出版資源在出版活動中具有不可或缺的地位，對出版產業的后續發展奠定了基礎。5．（15分）什么是出版項目運作制？為什么要積極推行出版項目運作制？答：出版項目運作制，又叫項目制、項目管理制、項目負責制，是指以工作任務為依據來劃分項目小組，并由小組獨立進行經營活動，生產上自主決策的管理機制。也就是說在企業內部打破原來的組織架構，成立項目小組開展營銷活動，整個生產銷售的流程全部在項目小組內部獨立完成，從而形成一個完整的“閉環”。出版項目運作制旨在以項目小組為組織單元，激發員工的積極性和創造性，從而提高企業對于市場環境和技術變革的應對能力。如今，積極推進出版項目運作制主要原因如下：（1）傳統組織結構存在諸多弊端出版社的傳統組織結構是以編輯部門為核心的直線—職能制組織結構。這是一種高度集權的組織模式，在管理實踐中有明顯不足：一是權力集中于最高管理層，下級缺乏必要的自主權；二是各個職能部門之間的橫向聯系較差，容易產生脫節與矛盾；三是參謀部門與指揮部門之間的目標不統一，容易產生矛盾參與各方缺乏項目風險意識和項目執行的責任感。四是信息傳遞路線較長，反饋較慢，適應環境變化較難。在計劃經濟模式下，如果說傳統組織結構還能夠通過宏觀統籌發揮積極作用的話，那么在今天，這種形式難以調動成員積極地進行合作，現實走向了另一個極端——編輯各自為政。為了完成各自的利潤指標，每個編輯都是一個封閉的小系統，各有自己的作者資源但從不讓同事知曉，更不用說同事間合作開發選題了。曾經是效率保證和出版良方的直線—職能制，如今卻成了出版社進一步發展的絆腳石，使得每個編輯沒有長遠的戰略眼光，只看到自己的一片小天地，成了井底之蛙，很難再兼顧到整體利益。（2）應對激烈競爭的現實需要入世后的激烈競爭和機制、體制改革使中心面臨越來越大的壓力，出版社目前的組織形式在運作中的弊端日益突出。直線——職能制的組織形式使各個部門分割開來，橫向的聯合和合作遇到極大制約，各自為政的編輯體制也使出版社難以形成合力。要想保持企業的持續競爭力，就必須要認識到持續改進的必要性。持續改進可以使企業保持住它的競爭優勢，不斷應對新的挑戰。只有不斷改革、創新，再改革、再創新，才能在錯綜復雜的競爭環境中生存、壯大和發展。出版社內部實行以矩陣組織結構為基礎的項目責任制的目的就是要擺脫目前的困境，克服以往出現的種種弊端，推動出版社內部實現協調與健康、平衡與穩定和可持續的發展，使其在激烈市場競爭中立于不敗之地。（3）推行項目責任制的作用及意義①項目責任制可以降低經營成本，有利于加強經濟核算及單本核算和增收節支；②項目責任制可以減少編、印、發的矛盾沖突，加強協作，增強三者的合力，加強責任制管理；③項目責任制是提高客戶服務質量水平、合理分配體制、改善員工工資及福利待遇、回避和減少風險的需要；④項目責任制有利于發揮員工積極性和創造性，同時有利于培養復合型出版人才；⑤有利于提高中心競爭力，增強中心適應市場應變的能力，有利于提高中心社會經濟效益；⑥推行項目責任制，是項目實現管理科學化、標準化、規范化的重要舉措。三、論述題（共2題，45分）1．（25分）論出版業在文化產業發展中的地位。答：文化是一個民族的靈魂，也是衡量一個國家或地區綜合實力的重要方面，文化產業是指生產文化產品或提供文化服務以滿足人們精神生活需要的各種行業門類的總稱。從本質上看，出版業屬于文化產業，出版物既具有不同于一般物質產品的特殊屬性即意識形態屬性，又具有商品屬性。一方面，要堅持把社會效益放在首位，避免市場機制的自發性、盲目性造成出版產業低俗化現象；另一方面，又要充分發揮市場機制合理配置資源的功能，推動出版產業發展。出版業對文化發展的影響，是非常廣泛而多樣的。出版業已經成為文化產業的主力軍了，概括地說，出版業的作用主要表現在以下三個方面：（1）真實地反映社會文化的發展狀況社會文化，從廣義上講，是人類社會實踐的歷史過程所創造的物質財富和精神財富。文化是社會存在的反映。社會實踐的發展過程，就是通過各種文化形式記錄和反映出來，從而留下自己的歷史軌跡的。（2）提高社會成員的文化知識水平出版發行活動對社會成員文化知識水平的提高能產生直接的作用。正如《中共中央關于出版工作的決定》中所指出的那樣，從積累傳播人類歷史的優秀文化成果，到發展社會主義新文化，從掃除文盲到發展尖端科學技術，從教育學齡兒童到培養各種專業人才，都離不開圖書出版發行工作。（3）促進國家各項文化建設事業的發展在國民經濟與社會發展計劃里，國家的文化事業分為教育、科學、文學藝術、新聞出版、廣播電視、衛生體育、圖書館、博物館等基本類型。出版發行除本身是文化事業建設的一個重要方面之外，對其他各項文化事業的建設與發展也具有重要的促進作用。科學的發展應具備兩個基本條件：一是繼承前人的研究成果；二是研究人員的互相協作。出版發行能滿足科學發展的這兩個基本條件。出版發行是文學藝術發展的一個重要條件。廣播電視與出版發行一樣，具有傳播知識與信息的功能，這兩條不同傳播渠道所傳播的知識與信息往往可以相互轉化。所以，出版發行與廣播電視可以互為條件，相互影響，在積極的競爭中共同繁榮。衛生體育事業的發展，也離不開出版發行。通過出版發行傳遞的知識與信息，能使衛生體育事業建立在群眾化、科學化的基礎之上，為我國的衛生體育事業趕超世界先進水平創造條件。圖書館、博物館事業的發展，更是離不開圖書的出版發行。沒有圖書，圖書館、博物館就失去了存在的意義。出版發行事業的發展水平，決定著圖書館、博物館的發展規模和服務質量。2．（20分）論編輯人員的職業意識。答：編輯人員的職業意識即編輯人員的職業素質。不同的職業有不同的特點，對從業人員有不同的