亞馬遜美國玩具市場觀察報告Observation

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MarketAMZ123會員團隊出品2023.8.01前言隨著人口的增長和人們娛樂水平的提高，美國玩具市場也在不斷地發展和壯大。作為全球最大的電商平臺之一，亞馬遜在美國玩具市場中扮演著重要的角色。為了更好地了解和把握美國玩具市場的發展趨勢，AMZ123會員團隊對亞馬遜美國玩具市場進行了詳細分析，并形成了這份《亞馬遜美國玩具市場觀察報告》。本報告主要涵蓋了亞馬遜美國玩具市場概況、主流品類、市場發展趨勢、消費者畫像等方面的內容。通過對美國玩具市場數據和趨勢的分析，我們希望能夠為亞馬遜賣家和其他相關企業提供有價值的參考和指導，幫助他們更好地了解市場，把握市場流行趨勢。本報告將介紹玩具市場的年度銷售數據、市場規模和美國兒童人口增長趨勢等方面的內容，以便更好地了解美國玩具市場的基本情況和發展現狀。我們將重點分析亞馬遜美國玩具市場近3年來的主流品類，通過對熱門產品銷量趨勢的調查和數據分析，了解消費者對玩具的需求和購買偏好，助力賣家和企業更好地了解市場需求，發現新的機遇。此外，本報告也將分析玩具市場的上新趨勢和消費者畫像。我們將對市場近年來上新熱度高的品類進行分析，了解這些市場上消費者的關注方向，最后繪制人群畫像，結合各個年齡段消費者的特點，使賣家和企業進一步了解市場競爭情況，制定更有效的發展策略。目錄CONTENTS01亞馬遜美國玩具市場概述02亞馬遜玩具市場主流品類銷量趨勢03亞馬遜美國站玩具市場常見認證參考04亞馬遜美國玩具市場年齡畫像01亞馬遜美國玩具市場概述亞馬遜美國玩具市場概述AMZ123據悉，美國的玩具零售額在2022年達到了292億美元，占比美國玩具市場的76%，與2021年同比下降了0.2%。根據美國玩具協會&NPD集團的美國零售跟蹤數據顯示，盡管2022年的銷售額與2021年相對持平，但與2019年的增長變化對比中，2022年美國的玩具市場銷售額同比增長了31%。在美國玩具協會&NPD集團公布的美國玩具市場年度銷售數據中：毛絨玩具是增長最大的市場，2022年的銷售額為2.3億美元，同比2021年增長了31.10%。探索性和其他玩具的增長在美國玩具市場上位列第二，2022年的銷售額為2.6億美元，同比2021年增長了15.50%。位居第三的則是建筑套裝玩具，該市場在2022年的銷售額為2.9億美元，同比2021年增長了8.20%。這也是在近兩年來需求較為穩定的市場之一。01亞馬遜美國玩具市場概述讓人驚訝的是，兒童玩具市場是變化最大的市場，早在2019年-2021年都是呈現正向增長的狀態，意外的是2022年的市場銷售額僅3.4億美元，同比2021年增長了-11.90%。據此分析，前兩年的增長和疫情的影響有很大的關系，美國居家令的影響，導致美國兒童在家里能進行的娛樂活動較少，從而促進了疫情期間兒童玩具市場的需求。而隨著疫情的開放，戶外出行、社交活動等經濟開始恢復，該市場的需求也逐步恢復到疫情前的水平。掃碼回復“玩具”加入交流群02▲數據來源于美國玩具協會&NPD公開發布，由AMZ123收集整理03注：2022年增長率降序，單位約：億美元美國2010年-2020年兒童人口數據及對玩具市場的影響AMZ123獲悉，根據2020年美國人口普查局的數據，從2010年至2020年，美國的兒童人口總數從7390萬增加到8090萬，增長約9.5%。在這段時間內，美國兒童人口中非裔、亞裔和拉丁裔的比例有所上升。美國2010年-2020年的兒童人口增長詳細數據如下：2010年為7390萬，占比總人口數的23.4%，其中男孩為3826萬，女孩為3564萬。042015年為7511萬，占比總人口數的23.9%，其中男孩為3872萬，女孩為3639萬。2020年為8090萬，占比總人口數的24.6%，其中男孩為4152萬，女孩為3938萬。美國2010年-2020年兒童人口數據及對玩具市場的影響人口的增長對美國兒童玩具行業有著重要影響。隨著兒童人口的增長和變化，玩具市場也在不斷發展、推出創新和適應新趨勢，并且帶來了一些轉折性的影響：多元化需求：因種族、性別、文化背景等各方面原因所導致需求的多元化。不同類型的玩具需要充分考慮這些方面因素，從以上幾點差異劃分也將進一步細分玩具市場的人群畫像，在亞馬遜上的玩具品牌也開始根據不同的差異背景來打開小眾人群的市場。0102環保意識：由于環保問題一直備受關注，因此許多消費者更愿意購買環保玩具，尤其是對于兒童玩具、嬰兒玩具這類產品的挑選上，無害環保材料將更加受歡迎。這對賣家來說也是一個機會，不少品牌店鋪通過開發新的可持續性產品來吸引消費者。03數字化轉型：數字科技已經深入到每個層面，亞馬遜上的玩具品牌賣家通過主流社交媒體與消費者近距離溝通，以此來打造和迭代自己的產品，同時消費者也通過虛擬現實的方式來獲得更好的購物體驗。而在產品打造上，智能玩具、VR設備等也相繼在亞馬遜上出現。0502亞馬遜玩具市場主流品類銷量趨勢亞馬遜玩具市場主流品類銷量趨勢▲玩具市場近3年銷量趨勢06據了解，亞馬遜美國玩具市場用戶基數龐大，在2021年1月-2023年3月的銷量趨勢中，2021年后半段市場月銷量均達到了2500萬以上，尤其在2022年之后，這個數據尤為醒目。在近3年的銷量趨勢中，觀察發現有個別月份的銷量數據相當突出。其中，最直觀的是2023年1月份，疫情過后的新年初始，其銷量與2022年1月同比增長了90%，達到了8400萬的水平，整體翻了近一倍。可以看到，2023年1季度里，美國玩具市場的銷量相比去年同期有著顯著的增長。值得一提的是，玩具市場近年來熱度變化較大的幾個細分品類為毛絨玩具、學前玩具、運動和戶外玩具、以及拼圖玩具。接下來將盤點美國玩具市場上近3年來發展迅猛且增長穩定的幾個品類。近3年亞馬遜玩具市場主流品類盤點毛絨玩具：毛絨動物、毛絨公仔毛絨玩具是一種深受兒童喜歡的玩具類型，其制作材料通常是由優質的毛絨和PP棉填充而成。毛絨玩具的可開發性極高，不管是從外觀、尺寸、顏色、種類等方面都有很高的打造空間。亞馬遜市場上常見的毛絨玩具就包括毛絨動物、毛絨公仔、毛絨植物，以及電子和定制毛絨玩具等。其中毛絨動物和毛絨公仔是亞馬遜上最受歡迎的款式之一。①毛絨動物毛絨動物是國內外都比較受兒童歡迎的玩具款式，其受眾年齡段覆蓋了兒童和青少年群體。對于兒童來說，主要作用是為他們帶來歡樂和陪伴，毛絨動物通常是依據真實動物的外形和特征制造，能幫助兒童增加對不同動物的了解。對于青少年群體而言，一些可愛或搞怪的毛絨動物帶給了他們有趣的社交話題，此外也會被當成禮物贈送，或擺放在家里成為裝飾品，提高Th活樂趣。07亞馬遜毛絨動物市場的發展呈現穩定上升趨勢。從2021年-2023年Q1的銷量數據中可以看出，毛絨動物在近3年的需求逐年上升，無明顯的季節性變化，且每年的12月前后都有一波需求高峰。值得一提的是，2023年1月的銷量激增，同比2022年同期增長了約181%。造成這一現象的可能原因是，疫情的開放使得消費者對購物的需求大增，加上節日活動的促銷折扣，使那些關注兒童娛樂需求的家庭更愿意為孩子置辦他們喜歡的玩具。▲毛絨動物市場近3年銷量趨勢08②毛絨公仔毛絨公仔是一種人形，或者是擬人形的毛絨玩具，對于孩子們來說，毛絨公仔是他們的好玩伴，可以陪伴他們度過童年時光，也可以成為他們的安慰對象。男孩子們通常會選擇一些卡通人物或者是具有英雄形象的毛絨公仔，并寄予情感寄托。女孩子們則大多會選擇可愛、帶有漂亮裝飾的類型來當成她們的日常玩伴。除了兒童外，部分成年人也是毛絨公仔的消費群體，他們通常會購買帶有童年回憶的公仔，以此來釋放自己的懷舊情感。09亞馬遜毛絨公仔的市場需求呈現持續增長趨勢。據2021年-2023年Q1的銷量數據，毛絨公仔的銷量在2022年后半段增長迅猛，除了每年12月前后的圣誕節熱度之外，并無明顯的季節性變化。該市場同樣是受疫情影響的增長市場，2023年1月的銷量同比2022年增長了約136%，市場的需求量可謂是翻了1倍有余。從2023年Q1的銷量走勢可以看出，毛絨公仔市場規模持續上升，父母們對兒童的陪伴需求更加重視。▲毛絨公仔市場近3年銷量趨勢10學習教育玩具：電子早教玩具、科學套裝玩具AMZ123獲悉，和其他娛樂玩具不同，學習教育玩具主要是為了幫助兒童在玩耍過程中學習知識和技能，促進兒童的智力、情感和社交發展。其目標人群主要是3-12歲的兒童，此類玩具的趣味性高，能激發孩子們的探索欲和好奇心，具有很高的教育價值。亞馬遜上常見的學習教育玩具有科學套裝玩具、電子早教玩具、迷你樂器等，這些玩具通常有多種不同的玩法，能滿足各個年齡段兒童的需求。①電子早教玩具電子早教玩具帶有一定的科技元素，這類玩具通常采用電子技術、結合聲音、圖像、互動程序，能幫助兒童學習語言、提高想象力和創造力。市場上主流的產品有電子手表、電子讀物、電子唱機、電子學習圖表等，這些產品能幫助孩子認識字母、顏色、音樂等基本知識。電子手表還能進一步讓孩子提早認識時間變化，學會安排時間和自我管理。可以發現，不同的電子早教玩具能帶來不同的教育效果。11亞馬遜電子早教玩具市場的發展呈現上升趨勢。在2021年-2023年Q1的銷量數據中，電子早教玩具在2022年1月的銷量同比2021年有著顯著的提升，增長了178%，而在2023年1月的銷量更是在此基礎上又翻了一番，同比2022年增長了90%。據此分析，隨著疫情的結束，孩子們回歸校園，越來越多的美國父母關注兒童的學習教育問題，市場上對提升兒童學習能力、增加學習樂趣的玩具逐漸被大眾所關注。▲電子早教玩具市場近3年銷量趨勢12②科學套裝玩具科學套裝玩具主要是為了培養兒童科學興趣和學習科學知識的一種玩具。此類玩具有較多的模型和零件，通常包括一些實驗工具、材料模型、科普書等，旨在讓孩子了解更多的科學原理和科學現象。亞馬遜市場上的科學套裝玩具有很多類型，常見的有化學實驗套裝、元素結構模型、物理實驗套裝、地理套裝等。其目標人群除了兒童以外，一些中高年級的教師群體也會選擇這類玩具當成教學輔助工具，以豐富課堂上的學習體驗。13亞馬遜科學套裝玩具市場的發展呈現逐步上升趨勢。在2021年-2023年Q1的銷量數據中，科學玩具套裝在每年的1月前后都會有一波市場需求高峰，據AMZ123了解，2023年1月的銷量同比2022年增長了91%。造成這一現象的主要原因是1月份是新學年的開始，隨著美國對STEM教育的重視，很多學校和教育機構在這個時候會進行科學教育的規劃和準備，從而大批量購買科學套裝玩具作為教學工具，帶動了市場發展。▲科學套裝玩具市場近3年銷量趨勢14運動和戶外玩具：沙灘玩具、泳池水上玩具亞馬遜市場上的運動和戶外玩具種類豐富多樣，大致可分為水上運動玩具和陸地運動玩具。其主要作用是促進兒童的身體機能增長、增加鍛煉和戶外探索能力，不同類型的戶外玩具還能培養孩子們的社交和團隊合作能力。在兒童正值身體發育的階段，運動和戶外玩具能很好的幫助他們發展身體的協調性，同時也提供了親近自然環境的機會。其中沙灘玩具、泳池水上玩具是亞馬遜市場上常年熱門的兩大品類。①沙灘玩具沙灘玩具種類豐富、款式多樣，一般以運動和建筑類型為主。沙灘玩具可以提供給兒童在海邊沙灘上進行娛樂和游玩的機會，父母們常會鼓勵孩子們進行活動和創作，例如挖沙坑、建沙堡、丟沙包等互動游戲。通過這些游戲，不僅能放松孩子們的心情，更能滿足他們在沙灘上玩耍的需求。常見的沙灘玩具有沙鏟、沙耙、建筑或各類動物模型等，除了孩子自己玩之外，沙灘玩具的配件也很多，能進一步增加親子互動。15亞馬遜沙灘玩具市場的發展呈現季節性上升趨勢。在2021年-2023年Q1的銷量數據中，可以直觀地看到，在每年的6月份前后，沙灘玩具的需求遠超其他月份。這主要是因為，美國家庭通常選擇在夏季去海邊進行度假，除了避暑之外，也能滿足親子出游的需求，從而促進沙灘玩具在這些季節的增長。從市場的增長率來看，2022年6月的銷量同比2021年增長了46%，據此推測，疫情過后的2023年，沙灘玩具的市場需求將進一步突破新高。▲沙灘玩具市場近3年銷量趨勢16②泳池和水上玩具泳池和水上玩具是一種互動性較強的玩具類型，其主要作用是在夏季帶給兒童水上游戲和玩耍的樂趣，除了能讓孩子們休閑放松外，還可以增進他們的友誼，培養團隊合作精神。出于安全性考慮，亞馬遜市場上對于此類玩具都必須要做好相關的安全認證才可上架。近年來，市場上常見的泳池和水上玩具有水槍、水球、浮床，以及充氣兒童泳池等。值得一提的是，像水槍和水球這種帶有競技類的玩具通常是孩子們的最愛。17亞馬遜泳池和水上玩具市場的發展呈現季節性增長趨勢。從2021年-2023年Q1的銷量數據來看，泳池和水上玩具的季節性屬性明顯，其旺季主要集中在每年的7月份前后。在市場的增長率方面，2022年7月的銷量同比2021年增長了12.5%，盡管增長幅度沒有沙灘玩具的高，但也側面說明了該市場的需求常年都比較穩定。不可忽視的的是，2023年Q1的銷量同比2022年Q1增長了約103%，可見下一個旺季的市場需求只高不低。▲泳池和水上玩具市場近3年銷量趨勢18學前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具學前玩具市場基數龐大，同時也是亞馬遜上發展迅猛的玩具市場之一。作為兒童早期啟蒙階段必不可少的玩具，學前玩具的主要作用是幫助兒童發展認知能力、手眼協調、語言的溝通和表達等，其主要目標人群為學前班的兒童。通常情況下，父母們為了自家孩子的學習和成長，樂意為他們購買哪怕單價較高的學前玩具，像繪畫玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等，他們非常愿意看到孩子們能通過玩具來進行學習、發展技能、獲得快樂。①建筑玩具建筑玩具是一種非常考驗兒童動手能力、創造力和想象力的玩具。通過自由拼搭、設計和構建，兒童可以創造出各種獨特的結構，在玩耍期間也可以幫助他們學習形狀、大小、方位等概念，促進和提升兒童的空間認知水平。在亞馬遜市場上，較為熱門的建筑玩具有木質積木、塑料積木、建筑模型等。除此之外，也還有一些大品牌，例如常年火熱的樂高積木也長期占據亞馬遜建筑玩具市場。19AMZ123獲悉，亞馬遜建筑玩具市場近年來需求增長迅猛。在2021年-2023年Q1的銷量數據中，建筑玩具市場并沒有明顯的季節性表現，且在每年的12月前后有不錯的流量高峰，圣誕節或萬圣節主題的建筑玩具有更高的市場需求。市場的增長率上，2023年1月的銷量同比2022年增長了137%，據此分析，建筑玩具市場的需求在2023年或將進入新一階段的發展，越來越多的父母開始關注兒童的學前啟蒙教育。▲建筑玩具市場近3年銷量趨勢20②角色扮演玩具角色扮演玩具是一種多樣性的玩具，它們可以包含各種不同的角色和情景，使得兒童可以嘗試扮演多種多樣的角色和故事情節，滿足他們的興趣和好奇心。兒童最喜歡扮演像超級英雄、警察、醫生、消防員等角色，在扮演的過程中可以激發兒童的想象力、創造力。并且還能提前讓他們增長對不同職業職責的認識，以幫助他們以后開啟職業選擇道路。除此之外，角色扮演玩具還能幫助兒童建立積極的自我形象和自信心。21亞馬遜角色扮演玩具市場的發展呈現穩步上升趨勢。2021年-2023年Q1的銷量數據顯示，角色扮演玩具在全年的銷量都較為穩定，且每年的10-12月這個時間段會有一波銷量高峰。市場的增長從2022年下半年尤為明顯。不可忽視的是，2023年1月的銷量同比2022年增長了343%，Q1季度的整體銷量都比去年翻了一倍。疫情放開后，被居家令限制的兒童在情感和社交上被壓抑的需求得到釋放，從而造成了市場熱度的上漲。▲角色扮演玩具市場近3年銷量趨勢22益智玩具：拼圖玩具、解密玩具在此過程中，他們需要進行觀察、辨別、組合不同的圖形，通過不斷的試錯，最終拼成完整的圖案。對于兒童來說，完成這樣一個挑戰不僅可以讓他們從小就養成思考的習慣，在遇到困難后也將有更強的問題解決能力。23益智玩具是一種專門設計于培養兒童注意力、記憶力、以及問題解決能力的玩具。此類玩具大多具有一定的任務性質，常與游戲性相結合，能激發孩子的挑戰欲。通過對益智玩具的玩耍，兒童可以慢慢提高自己的邏輯思維、觀察力等，對事物的理解和分析能力也將進一步發展。亞馬遜市場上較為熱門的益智玩具有拼圖玩具、迷宮玩具、解密玩具、計算玩具等，父母們通常依據孩子的年齡來購買合適的益智玩具，以發揮此類玩具的教育價值。①拼圖玩具作為兒童時光里熱選的玩具之一，拼圖玩具不僅有很高的趣味性，還能在早期培養孩子的堅持和耐心。拼圖玩具的玩法雖然簡單，卻充滿挑戰性，初次接觸的兒童需要父母進行引導，把不同形狀和顏色的碎圖放到相應的位置上。AMZ123獲悉，亞馬遜拼圖玩具的市場需求在近年來快速增長。2021年-2023年Q1的銷量數據顯示，拼圖玩具市場的增長主要體現在疫情后期的2023年，這一變化在1月份尤為明顯。從市場的銷量增長率來看，2023年1月的銷量同比2022年增長了332%，市場需求突破了近年來的高峰。據此分析，除了受疫情影響的報復性消費導致市場需求大漲之外，家長對兒童早期能力發展的重視程度也在逐年增加。▲玩具拼圖市場近3年銷量趨勢24②解謎玩具解謎玩具是一種經過特殊設計的玩具，和其他休閑玩具不同，此類玩具通常需要解決一系列的謎題，兒童在此花費的時間也比其他玩具要長。亞馬遜市場上主流的解謎玩具有魔方、變形盒、3D迷宮、俄羅斯方塊等。這些玩具需要孩子們運用邏輯思維、推理能力，同時也要有耐心才能完成解謎。由于其獨特的玩法和機制，解謎玩具的作用幾乎涵蓋了從兒童到青少年的所有發展階段，不同類型的解謎玩具也能帶來不同的挑戰，對兒童的影響可以說是全方位的。25作為益智玩具下的細分市場之一，亞馬遜解謎玩具市場的發展趨勢和拼圖玩具市場大徑相庭，均是在疫情后期涌現了龐大的市場需求。在2021年-2023年Q1的銷量數據中，解謎玩具市場的熱度高峰在2022年底到2023年初。該市場本身就具有節日屬性，在疫情的影響下，2023年1月的銷量同比2022年增長了129%。由此可見，疫情對該市場的影響較大，且2022年的銷量增長趨勢也反映了兒童對興趣拓展和智力鍛煉的需求還在持續上升。▲解密玩具市場近3年銷量趨勢26嬰兒玩具：嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具嬰兒玩具的作用是促進嬰兒的認知、感知和運動發展，激發其好奇心和探索欲望。嬰兒玩具通常色彩鮮艷，采用環保、無毒、無味的材質，以保證寶寶使用時的安全。此外，嬰兒玩具的尺寸適中，易于嬰兒抓握、操作和玩耍。亞馬遜上常見的嬰兒玩具類型有嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具、嬰兒抓握玩具等。①嬰兒牙膠玩具嬰兒牙膠玩具是一種專門為0-12個月大的嬰兒設計的玩具，其主要作用是緩解嬰兒出牙期間的不適感，同時也可以促進嬰兒的口腔發育。由于玩具的對象是嬰兒，所以在材料的選擇以及安全認證方面都較為嚴格，尤其是防窒息和零配件這一塊是所有父母們關注的重點。亞馬遜上的嬰兒牙膠玩具大多采用柔軟的食品級硅膠制作，產品類型多種多樣，但大多都會設計一個奶嘴的部分，讓嬰兒能進行抓握和咀嚼。27和其他玩具不同，亞馬遜嬰兒牙膠玩具市場，是唯一一個受疫情影響較小的增長市場。從2021年-2023年Q1的銷量數據來看，嬰兒牙膠玩具市場沒有呈現季節性變化，且每個月份的銷量都較為平均，屬于全季節可銷售的產品。近年來，該市場的需求也在穩定的增長，以熱度較高的1月為例，2023年1月的銷量同比2022年增長了46%。據此分析，盡管該市場并沒有受到疫情的影響導致銷量大起大落，但市場每年的需求依舊在不斷提升。▲嬰兒牙膠玩具市場近3年銷量趨勢28②嬰兒沐浴玩具嬰兒沐浴玩具主要是父母們用來給嬰兒沐浴時分散注意力的玩具，對于一些好奇心強的嬰兒來說，也能給他們帶來游戲的樂趣，使其減少對清潔身體的排斥。為了能達到幫孩子順利洗浴的效果，父母通常會選擇具有鮮艷的顏色、各種形狀和紋理，同時能提供視覺和觸覺刺激的玩具款式。亞馬遜上常見的嬰兒沐浴玩具有浮動章魚、噴射小魚、迷你水壺等。這些玩具不僅能對沐浴的嬰兒起到安撫作用，還能幫他們認識新鮮事物。29嬰兒沐浴玩具市場的發展呈現持續增長趨勢。據2021年-2023年Q1的銷量數據，嬰兒沐浴玩具市場并無明顯的季節性變化，但具有節日性熱度，在每年的1月份前后都有較高的市場需求。市場的發展從2022年Q4開始有著明顯的上升變化，不可忽視的是，2023年1月的銷量同比2022年增長了89%，且2023年Q1的整體銷量都比2022年Q1翻了一番。可見隨著疫情放開之后，各方面的經濟復蘇也帶動了該市場的需求上漲。▲沐浴玩具市場近3年銷量趨勢3003亞馬遜美國站玩具市場常見認證參考亞馬遜美國站玩具市場常見認證參考UL認證：美國安全標準實驗室的認證要求，主要為玩具的材料進行安全標準認證。ASTM標準認證：美國材料和試驗協會的認證要求，這是符合美國玩具安全標準的另一個認證。CPSIA驗證：美國消費產品安全改進法案的認證要求，這是確保玩具及其他兒童產品安全的法律法規。31FCC認證：美國聯邦通信委員會的認證要求，玩具帶電則必須要這個認證。CPSC認證：美國消費品安全委員會的認證要求，這是符合美國玩具安全標準的必要認證。亞馬遜美國站玩具市場常見認證參考3204亞馬遜美國玩具市場年齡畫像亞馬遜美國玩具市場年齡畫像對于玩具賣家來說，在了解市場需求時需要更多考慮到不同年齡段兒童的需求和興趣愛好。AMZ123對美國兒童進行了年齡畫像的劃分，并詳細分析了他們對玩具選擇的特點，以幫助賣家更好的區分不同年齡段消費者的需求。結合2020年美國兒童人口數據，各年齡段的兒童人口占比畫像如下：0-2歲：占比13.5%這個年齡段的孩子主要玩簡單的模型、搖鈴、填充玩具等。此外，他們喜歡顏色鮮艷、圖案簡單、可帶著走的小玩偶。由于這個階段孩子安全意識較弱，因此消費者將特別關注玩具是否符合安全標準，以防止孩子誤食或窒息。3-5歲：占比17.2%這個年齡段的孩子開始喜歡更加復雜和互動性強的玩具。如拼圖、積木、沙盤等能夠提高操作能力和創造力，同時也有助于發展認知能力和想象力。消費者在選購時將更加注意視覺刺激性強、有趣味性和安全性的玩具。33亞馬遜美國玩具市場年齡畫像6-11歲：占比28.1%這個年齡段孩子已經逐漸開始對游戲規則有了一定理解，喜歡各種棋牌類游戲或電子游戲。消費者在選購玩具時更多關注是否具備教育意義、趣味性或挑戰性，同時也關注是否適合孩子的年齡和興趣。12-14歲：占比13.6%這個年齡段的孩子開始嘗試探索自己的興趣愛好，比如畫畫、音樂、寫作或電子游戲等。此外，他們會喜歡一些有挑戰性的玩具和游戲，如大型拼圖、數學題、解謎游戲等。消費者在選購玩具時將更多考慮是否能夠幫助孩子發展自己的興趣愛好。15-17歲：占比12.0%這個年齡段的青少年已經成長為思維開放、自信和獨立的個體。他們對時尚、音樂、運動等更多元化領域產生興趣。所以，賣家應該開發有品位和多樣性的產品，來滿足這些年齡段消費者對個性和時尚感的需求。從本報告的分析而言，根據不同年齡段兒童青少年對玩具的喜好，玩具賣家應考慮開發符合市場需求的產品，并保證其質量安全。此外，在營銷方面也需要針對不同年齡段的消費者采取不同策略，這樣才能在市場上更進一步。34特別鳴謝2023年中期，AMZ123會員團隊針對亞馬遜美國玩具市場按照主流類目、品類、市場未來趨勢進行分析，并結合美國2010年-2020年的兒童人口增長數據進行了調研梳理

，最終完成了這份報告。特此鳴謝制作本報告的AMZ123會員團隊，以及提供數據支持的歐鷺選品工具。免責聲明此報告中的美國兒童人口增長數據均源自于美國玩具用品協會()公開展示頁面，由AMZ123會員團隊結合數據工具進行整理分析。針對報告中展示的數據信息圖表及相關圖片，均由AMZ123會員團隊整理制作，但AMZ23會員團隊不具備任何原創