跨文化品牌研究

——基于跨文化營銷的視角一、跨文化營銷理解二、跨文化品牌研究三、案例分析四、中國品牌跨文化營銷一、跨文化營銷的理解1、營銷含義：就是要讓產品有特點，生產不同的產品。2、營銷組合：4P（產品、價格、地點、促銷）3、文化營銷：指企業在兩種或兩種以上的文化中進行營銷。4、文化與營銷的關系：文化貫穿一切營銷活動，營銷事實上也成為了文化的組成部分。無論是認可、抵制還是拒絕，對營銷者所作所為的評判都是在一定的文化背景下進行的。這些所作所為與文化間的相互作用決定著營銷的成敗。因此文化是一個國際營銷活動中不可或缺的決定性因素。跨蛋文趟化借營譜銷警是襯指藍企僅業定在業跨磁國遮營蔥銷貨中愧針要對鵝不蜻同鞭種割族攪、奮不元同鑼文索化劈燕類其型睛、滲不霜同獨發進展液階草段參的蔑所擾在底國捏子腰公擴司犬的步營涂銷鋤活棗動音采閑取播相告應牌的阿營樸銷出策譽略宗，賺從廊而易使云企仙業蹈規啟避線面素對梨的宇文苗化撒風嗽險吹、宗減尚少閃文做化婆沖討突刮，北促男進繭文公化蠅融便合爺，違達叮到準順祖利尸實翼施貴營什銷退方喘案列的毫目短的代。用面舌對論紛松繁廳復萬雜炕的蕉國太際飽環伍境紙，怠要害想出讓捆世斤界未認遇可你企固業槳品眉牌棉，敲企疑業援就迫必賭須層能檔在已跨識文序化澡環令境傭下唯靈煌活適的款面何對憶異圍國周文常化奏因箏素鼻的默影嬸響布，辣使退企貓業樹在哭自泄身炎文用化杏建區設因的臉基短礎光上已，庫與繡當刃地環文茄化似和雞諧便相立融獲以雞形廢成桿獨促特影的挪跨就文恰化狡營申銷液方既式差。5警、凈幾咬種聾新籃的映營炸銷育方荷式胳（位網尼絡依）待：①待、蛙搜練索汗引腫擎巾營元銷②好、姓電糾子費郵氣件丈營密銷③猾、例論恥壇蹤蝶營畫銷④塊、異微肥博別營飼銷⑤戲、汗微裂信級營個銷傳伯統聞的況營極銷倚方啟式貼與茫哪淘些圍？互暈聯彩網特（跡網咐絡聾營從銷齊）卵的財重絨要事性軌？5晃、陡跨繁文女化盞營歇銷腐面脅臨扁的則挑主戰幻玉:上睛世蹤蝶紀雁九歲十咬年駛代慨末景，當北獻京棵市蔬出艱現釀第傲一乏家列“垃綠粒色厲美肯人降魚甚”連標令志決的誘咖員啡雹廳仙，蜂自猶此紙，隊星柱巴鬼克川連盼同若其者宣肉揚企的蔥咖振啡認文疏化蘆就便開疏始他了白中俊國葉的哭“除跨剪文膚化鋤”幟之販旅瓜。狗目奶前稱，懶星蝕巴資克侍在厚中攏國長大朗陸蹲市居場酸覆羊蓋瓶了蜂6關0郵多櫻個文城券市葡，魔超欣過尋1距0盆0笨1幼家戲門尼店艘，勞并婚不引斷殺保樣持突著進強塘勁中的澆增火長姑勢胖頭燙。捷就佳這外樣劍，艦這母個怖典化型燥的直西筆方賄咖拆啡豪品槐牌液在好具憤有怒深巨厚那茶華文芒化雖傳啟統資的片中樂國叉深雷深腳地捆扎碌根洋發不芽成、倘開秤花挽結鐮果姥并宅枝堤繁鴿葉孩茂辯。然脫而般，鞭并瞧非咬所化有展知某名梯品唐牌伏的免國竿際均化精營俯銷疑都唐一搶帆零風效順徐，客比燙如野大驢名馬鼎流鼎拐的削美嘴國次迪壘斯禿尼志主杯題出公反園驅在斯法也國孫就奇曾莫遭銷遇潑滑蛋鐵水盧還。涼1胞9款9垃2知年疾，它接只連柜在冶美雜國無以也及臣日蒼本袖大雕獲圈成旱功壤的喚迪獨斯催尼枝將趙目填光掙投冶向僵了編歐訴洲姥市避場誕，繡并箱選扶擇擺了訪各借方絲式面帳條期件繩都成很密優露越扔的幼法誓國就巴票黎瘋作什為戀其有根倡據駝地錘。急然盡而禽，寺這峽座鞠耗倚資長2黨8茶億徹美柱元揚打親造息的蛾童腎話痕王芝國陰經控營填每爬況似愈鳳下云，監游水客凳數棵量誤以奔及欺人顛均理消屈費評均而遠災低散于疫預笛期炒，筍至攝1棟9瞇9交5新年份，間其廢虧重損麗高陽達悔2答5害億節美磚元脅。在輪經愛濟債全大球密化街的汗浪桶潮巨里蛇，克眾文多間企途業湯紛貫紛霧進恩入普國袋際羞市輸場削，餃試扯圖慨打爽造幻玉國勒際剖品怎牌戒。辯然逝而秤在第這喂個瓶過程程扎中載，壞鮮話花隨與素荊猶棘偵同催在休，迎成辨功肺與抽失策敗窗并界存伏，匯有雄的摘品執牌地能乞順肥利抗躋元身右國距際己市覽場狼，劫有暫的鍋品回牌幫卻胡水崇土播不慢服背。它悼面永臨羞的側挑虧戰傲：①昨有候形幼方婆面翻（按語邊言賽、城風巧俗聞、剩習裁慣恰等歲）狠：因織此給，慣中識國暫品懶牌礙進盾入每新橡的原市戰場準時冊需困要腔識翁別賺這喪些盈有卡形梨的柄文粗化鬼差娃異咬，鳳否烈則歷很擔可升能兩遭飲遇惑滑課鐵反盧迅，瓦甚弱至藝鬧洋出薄笑瓦話館。姥以臭語異言吳為貓例搬，曉品詳牌禮跨柳文第化寫營么銷賞首來先皇需箏要靜解克決衰品姻牌求名幟稱綱翻蓮譯棒的春問解題扇。洗如舉果剪品承牌久名播稱鮮翻沈譯銳得獻當旬，敏不倘僅再能傲傳丙達絞出瓦該閘品敞牌負的戒特航質淋、廢個齊性頂和傭價簽值容觀撤，居也野能窯給捐新榨市器場捷的才消屢費驅者走留川下氏清丑晰榜而辣深穴刻祖的步印女象悼，見甚市至科帶坡來境美魔學區體道驗頌。展美單國因知境名慚彩么妝樓品賀牌煌R句e罪v牙l姥o鋼n墨進她入恥中接國雖市縣場扮取犁名烤“粉露如華朋濃錢”你就串十萬分贊貼流切朵而墳傳席神稍，蓄它奪取純自群唐左代退詩料人蟲李成白售《哈清秧平派調朽》松中紐奉的誦名辱句澤“影云窯想泉衣移裳敗花泄想唉容綱，痰春扛風芹拂藍檻柜露騙華嶼濃或”指，所不捐僅旬做誰到節了很音獨義蟻俱慎佳翻，腳更執是調借讀用議中晉國鋤古球典孔文岸化詳創翠造鬼出皆符盯合慘中不國碧人蒙審嶼美騎情脹趣廚的腹美敲學蹄意誕境添。催與吼之臂相殲比樹，怖中跳國宇的芬白南象扛牌冷電逆池旨進白入衡海支外珍市布場瞇被參直拔譯思成曉“債W敢h村i賣t林e欺e館l而e自p打h暫a鍋n佳t闖”貼，仙結辱果火無迷人捉問悲津檔。倍究唇其診原智因碎，保該滾英鏟文規名埋稱搜給飾人倦一雀種閉“洲昂搏貴帶無偏用霜、母給砍人斧沉間重鈴負遍擔蕉”壁的矛感的覺雄。福由鎖此岡可成見資，分語養言縫溝兩通杠對帶于情品坑牌午跨膨文繪化棋傳嫁播憶的如重帥要編性銷。②歉無語形修方將面滅（憲價揭值俗觀蔥、瞧認葵知積模段式貼、這思濤維檔方喬式降等廳）挨：就桃東捧西勻方起文歇化媽而黑言伸，披東號方寶人宋往樸往里是答互率依旋型攻自褲我截觀膛念世，絕而盈西沾方秀人滿是始獨湊立犬型宜自戶我百觀虛念犁，系前唯者眨強煎調商集廉體猶歸斥屬準感捧，毀后煮者灶強棒調讓自屢我焰獨燈特閉性冷；亮東動方科人后是候全張局往整迷體遲性扇思鳴維延、陜西總方宮人匹是妥局擔部禮性習思梢維贊；鍛東照方瘋人哪依債靠瓶直爹覺妄、桐注齡重蔬歸承納奸；伍西孝方純人床依掛靠跡邏漸輯雅、薯注頂重夠演輪繹禍；時東且方蓮人獎講且究自圓橋融宣變訪通倚、拳善夾于授隨湊機滿應吉變史；卸西遠方土人蘋則膚遵稍從鎮章化法諒與泉規鞋則污，霉棱賀角殖分死明蓬。法毋屋庸蚊置古疑掌，廈這愉些涌無德形鴨的賓差師異慣也棉會謙對弱品像牌焰的施跨轟文妹化搖營希銷俱產趴生注重容要戀的暢影殲響幻玉。跨航文閣化漂營艷銷尤面蝦臨勉的俯挑趕戰速還蹲在探于構文宰化線既猴具頸有慢相應對投穩喪定彼性女，芬又取具拼有毫動冊態詢性略和唉融雀合粥性廟，本這姑就測要爪求置品歸牌畏管紹理宮者丟實寇時壘追朗蹤卷不喊同格文室化月群綿體戴價掀值吵取食向鏟的辰變框化淹，怕從買而蓄快繳速災做慨出寨調轎整大。二需、趣跨獻文瞧化粒品永牌粘研香究一簽、積品猾牌非的搞基器本暢理尿論岸：1腳、駝品輪牌授概刊念痛：品磁牌奇—踢—漁是魯用牢以號識蹦別抱銷蘭售冰者廟的艇產包品蔑或獅服宏務補，削并媽使冒之冠與資競獄爭摧對鄭手欺的洗產可品插或算服側務牌區錘別銷開仙來忽的漂商否業恢名叮稱畫及巨其裝標莫志唐，怨通熄常假由貨文遍字他、盤標星記春、征符堂號挖、湖圖限案彎和誦顏嗽色險等爭要喂素挨或滴這良些裝要吉素腎的巴組饅合考構奪成餅。所田謂噸品廚牌錘，堪就真是猾為獵產岸品賢起扭的哪名街字雁，守是洋為啟了呀“奔去詞同凳質渠化雀”薄。2答、拆品醒牌勾含站義簡：品釀牌桶從牌本而質疤上末說階，晶是倆質蜘量震的天承燒諾好和浪保吼證哀，主也嗓是來一護個巧復輩雜倚的熟符調號低，子蘊耕含稼著膊豐英富賓的瓦市韻場徒信乒息榨，擴一臘個衰品色牌香能嶼表爐達潑六輪層擁意宴思喜。屬圍性品青牌此代謙表懸著貝特豈定讓的秘商選品春屬很性夏。利留益品牌牌摟還撫體教現邁著冤某揭種除特議定漂的察利半益幸。晴消迷費喝者淹購往買食利搬益而肥不名是蟻購吹買要屬牧性。屬長性叉需話要傘轉寇換剝成份功害能耀和終情伐感驚利鵲益學。價全值品撕牌藍體粗現活生背產廉者餐的段某諷些獨價京值站感伏。文笑化品汽牌們可藥能與附鳥加倦和壞象謀征饞了帆一擱種田文瘦化喘。個側性品桶牌考也攀反洋映并一答定辣的糠個獅性殺。使單用糞者品謀牌堅暗流示飼了毀購景買械或涉使擊用駁產饒品葛的艘消述費深者賺類知型辜。品便牌絡含箱義孫例或子續：B擁e瓣n搬z＋＝品減牌屬性昂貴精良利益羨慕尊重價值安全聲望文化效率品質個性嚴肅權勢群體成功老板品浪牌液意淺味康著雁什妖么相？品革牌誤已治成隆為栗一概個旁復來雜乞的念符節號鑼，欲它帖代耀表脾著戒：屬菠性、利倍益、價元值、文榨化、個討性、用眠戶內草涵偶不民斷慈提宇升產井品瓦會柏很鎮快派過妻時切，比但早成碧功枝的網品蘿牌像，剝若蠻是蛛管戒理灶得鮮當價，系會溫永因遠佩存駕在品紙牌校作禮用百：名渴車幣品貍牌獵大揉觀托（侮1趕）尾：保慣時姻捷藝（依P論O礎R船S溪C贏H吵E頌）么·衣德延國會（攝斯啦圖撐加肚特熟）訂。采驢用秀斯迫圖趕加閘特刃市蹤蝶的剛盾路形紡市鈔徽塊。拉商練標寶中昌間同是冊一歐匹座駿默馬篇，謀代蜓表支斯漲圖肉加毫特男市夕盛仆產桶的響一督種緞名憶貴危種飲馬慘；坐左襯上斗方擔和閃右素下要方顏是著鹿集角故的悠圖訊案貸，貝表開示到斯皇圖逝加襖特獸曾礙是芽狩粱獵碎的猶好確地粗方故；荷右岸上汗方督和態左葉下抖方裳的拳黃浴色醫條素紋勒代研表聚成敞熟災了饅的觀麥某子編，侵喻姨示柴五豬谷久豐閘登諷，剛黑草色闊代欺表袋肥餅沃尼的柱土岔地隔，綢紅話色筑象務征雀人屢們畫的磨智為慧河和紙對出大換自臥然逗的評鐘哭愛葉。名港車禮品霸牌趁大碧觀鴉（進2辯）梨：奧向迪紫（呀A薯u剪d搭i暈).懸德統國四省個徑兄吃弟勤同賢心丹攜錯手盤奧撫迪推是歌德塔國爬歷驚史命最襖悠研久壟的絮汽昂車通制嚇造甩商賠之電一嫌。石從貧1失9尖3土2惹年順起櫻，樂奧絮迪糖開爐始味采蝕用賺四店環腹徽盡標王，遭它表象搭征刑著植奧橋迪將與進小培奇急跡坡(沙D礦K葬W指)衡、促霍脊希世(排H塵o狂r姑c漲h洞)泰和巴漫臂游板者終(忘W財a源n棍d仿e烈r妨e坐r阻)怠合鐘并捏成毯的城汽超車耗聯疲盟航公靜司洲。始四敢環臘即貿是遣這煩四催家民公核司墳合前并美之齡后禿的村標東志肢。二梨、里品眠牌況定吊位鐵：1縮慧、里糧斯獎、但特命勞機特振的錯定伏位符理憂論：成序功債定懼位鹿的命六膠個齒步屯驟2遼、惠對辟定桃位投的近理攔解缸：定點位伯是紡你鼻要所對就預倆期勵顧傅客創要闊做褲的朱事伙，物是太在突預霸期高顧斬客蘭心乘智避上輸所瘡下瀉的委功稍夫定授位白是逆找舒區筐別定痛位蟲是撤重模新租制扔定算標際準成秀功飛的尼路情有踢很腰多聞，尊要鐘善欺于壺尋氏找率別匹人百還香沒復有咐走飽的彈路3的、卷品樓牌桌定號位浮的捷含芳義肺：①品珍牌愛定斗位尿是浴希氣望呢顧產客余感圈知警、打思支考虎該窄品疏牌放不幅同庭于申競排爭贊者袍品啦牌哀的一曠種挖方饅式②品械牌糖定歉位封是嫂在陶預柴期防顧求客矩的錫大辱腦釀中沖占昨據淺一包個射有況利把的甜位桿子檔，閱給蛾預煤期概顧苦客兆留軍下品一公個坊深攏刻仙、皂獨勉特竿和才鮮秩明禮的綠印呼象目憤標癢顧規客斬：證品丟牌巴所次要閘滿稈足頃的熟潛啞在鄭顧乖客品馳牌充利屆益抽：濟品觸牌穩所封能陸提貍供屯給菊顧政客廊的喪競慮爭懷對鉆手狠無杠法物提骨供故的籠產斗品著益驗處凈和秘情執感先益仁處一賠個鵝成丑功子的鴨定什位蜂案托例：S趙t禿o虜l陣i姑c茶h遮n殊a墊y特a邀牌曬伏串特刷加賴酒府的豎廣凱告是文文案竭是躁這宿樣訪寫咸的籍：絕綿大賓多伴數莫的您美詞國酷伏躬特載加攜酒藏，揮看做起星來落似城乎平是糟在歌俄能國甲制井造賠的姓。育S畜a演m筑o環v問a賢r途牌久在幅賓瞞夕習法譯尼目亞命州計斯納堪能利般制畝造捐；躁S森m掏i暴r繁n兼o搏f河f概牌舌在淋康搞捏渴迪妄克舊州明哈讓特紛福脅制律造詠；持W摔o疫l繩f早s蹲c氧h榆m刮i爐d廟t煉牌塌在炒印蓄第禿安蒜納攔州派勞侮倫護斯蟲堡濤制找造華。磚S慈t妖o票l紅i知c殲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