TOC\o"1-5"\h\z我國創意產業的現狀分析 4創意產業的市場結構 4買者需求和產品特性 4市場集中度 5創意產業的產商規模 5行業內產品的差別化程度 6創意產業的進入壁壘 6創意產業的市場行為 6兼并 7研究與開發 7廣告 7產品競爭 81.3我國創意產業的市場績效 8利潤率 8技術進步 8社會效益 9我國創意產業目前存在的問題 9創意產業市場結構存在的問題 9創意產業集中率偏低，創意園區缺乏核心競爭力 9產業鏈發展不完善 9創意產業的市場行為方面存在的問題 10創意人才的匱乏 10知識產權保護不完善 10政府支持力度不夠 10創意產業中市場績效的問題 10產商規模過小，某些情況下不利于技術的進步 10長期獲得高利潤率沒有保障 11對于創意產業出現問題的原因進行分析 11創意產業結構問題分析 11創意產業集中度低、創意園區缺乏核心競爭力歸因 11創意產業鏈不完善的原因 11創意產業中市場行為問題的分析 12專業性和綜合性的創意人才的缺乏 12盜版市場繁榮，知識產權保護難以完善 12對于文化創意產業，政府仍占壟斷地位 12創意產業市場績效問題的分析 12產商規模過小與技術進步發展慢的原因 13長期獲得高額利潤率沒有保障的原因分析 134．對于創意產業出現的問題，提出相應的對策 13對創意產業結構中出現的問題提出對策 13提高創意產業市場集中度，增強企業的核心競爭力 13突出創意價值核心，完善創意產業鏈的發展 14對創意產業中市場行為的問題提出相應對策。 14加大創意人才的培養力度，降低創意人才的流失程度 14完善知識產權的保護，打擊盜版市場 14對于部分行業，政府要放手市場 14對創意產業的市場績效中出現的問題提出相應的對策 15推進技術進步，擴大產商規模 15提高產業集中度，推進壟斷技術的發展，維持長期高額利潤率 155.總結 15參考文獻 16淺析SCP理論下我國創意產業的發展狀況[內容摘要]創意產業是一種以知識產權為核心資產的新的產業門類，在經濟高速發展的當代社會，它已經成為發達國家和地區有著經濟效益的經濟增長的新引擎。近幾年來在我國，創意產業作為一個朝陽產業也已經有了一定的發展，而這一產業的發展對我國走新型工業化之路也有著重要的意義。在此背景之下，本文將主要運用產業組織理論中的重要研究方法SCP范式，即市場結構——市場行為——市場績效相結合的研究模式對創意產業進行分析。旨在通過對目前創意產業在我國發展的狀況推斷出目前這一行業中所出現的問題，分析出現這些問題的原因，并在此基礎上提出有關發展創意產業的相關建議。[關鍵詞]創意產業；市場結構；市場行為；市場績效[ABSTRACT]Creativeindustryisakindofnewindustrieswhichregardsintellectualpropertyasitscrucialassets.Currentlyinourhighlydevelopedmodernsociety,ithasbecomeanewenginewhichcontributestotheeconomicgrowthinthedevelopedcountriesandareas.RecentyearsinChina,creativeindustryhasdevelopedtosomeextentasapromisingindustry,andthedevelopmentofthisindustrywillbeconsiderablesignificancewhenestablishingthenewindustrialpoliciesandmethods.Therefore,thispaperwillmainlyusetheSCPpattern,whichisanindispensableresearchwayinthetheoryofindustrialorganizationtoanalysecreativeindustrywithmarketstructure,conductandperformance.BasedonfindingouttheproblemsoccurredincreativeindustryinourcountrytheselastyearsandanalysingthecausesoftheproblemsIwillprovidesomeusefuladvicetothedevelopmentofthecreativeindustry.[KEYWORDS]creativeindustry；marketstructure；conduct；performance在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，創意產業蓬勃興起。在現代經濟的各個產業中，創意幾乎無處不在，它涵蓋了工業、商業、以及現代服務行業等各個行業。目前我國也正面臨著從資源消耗、投資拉動、粗放發展向資源節約、創新驅動、集約發展的模式發展，這一發展趨勢既推動了創意產業的興起與發展，同時創意產業又將加速我國經濟轉型的速度。⑴就此，本文將對我國的創意產業運用SCP理論進行淺析，找出目前創意產業中存在的問題，并對出現這些問題的原因進行分析，然后在提出相應的對策。1.我國創意產業的現狀分析創意產業的市場結構我國創意產業最重要的結構特征包括：買者需求和產品特性；市場集中度；產品差別化；進入壁壘。買者需求和產品特性對于創意產品的需求，受到許多因素的影響，其中必須得要考慮到的是創意產品本身的特性以及消費者的收入水平和個人素養。創意產品都有其相同的特性，它是文化與技術相互交融集成創新的產物，以文化、創意為核心，運用知識和技術，產生出新的價值，呈現出了智能化、個性化、特色化、藝術化的特點。很多的消費者去購買創意產品是為了追求與其他群體不同的文化或象征性的特征。在購買創意產品時，消費者本身的受教育程度的高低，綜合素養的情況，以及其民族屬性等，都將會影響著消費者對于不同的創意產品的選擇，一般說來教育程度越高，綜合素養越好的消費者，對于創意產品的特色追求越明顯。同時，創意產品的價格和消費者的收入水平也是對其需求約束的重要因素。各數據資料顯示，無論城市還是農村，人均可支配收入都有了一定的增長，這是創意產品需求增長的經濟基礎；同時，我國創意產品中除了一些房價過高的房子只有少部分高收入的人可以消費，其余的大多數創意產品如雜志，唱片，創意家居等還是大多數的居民可以消費也愿意消費的。總的來說，創意產業的產品特性是可以拉動需求的，這種需求使得軟件，文化產品，服飾等在創意行業內占據了很大的份額。市場集中度（1）市場集中度創意產業發展在我國已逐具規模，據第一次全國經濟普查年鑒——《中國經濟普查年鑒－2004》的數據表明，2004年全國創意企業法人單位數共有385915個，占所有企業總數的11.88％。［2］可以說整個創意產業在我國經濟的發展中已經起到了一定的推動作用。而從我國創意企業的法人單位數、法人單位就業人數、資產總額和營業總收入等幾項基本指標來看，咨詢策劃類、設計服務類和電信軟件類行業都占有很大比重，三者之和占創意產業總量的80％左右,可見這三大產業已經成為中國創意產業的支柱。［3］（2）區域市場集中度創意產業在我國發展雖然不過近幾年的時間，但是其區域集中度是比較高的。由于北京、上海、深圳這三個城市經濟發展水平比較高，與世界經濟更容易接軌，首先便形成了以這三個城市為中心的三大創意產業集中區，并且創建多個創意園。同時，也形成了杭州、南京、南寧、昆明、西安、青島等為中心的省域或跨省際的大區域創意產業中心區。［4］因為創意產業的特殊性還在于其市場是現代中小企業聚集的市場，這就意味著一些新興的，獨具新穎的小型企業聚集區更容易興起創意產業的繁榮。而在我國，創意產業又帶有著我國的特色，就是創意產業與傳統文化產業的相結合。所以對于一些有著文化古跡的城市或地區，也容易促成創意產業集群的發展?？傮w而言，我國的創意產業發展的時間雖然不算長，但是它的集中度相對而言是比較高的，主要集中在部分文化產業上的集中和一些經濟比較發達或者具有當地文化特色的地區。創意產業的產商規模中小企業是中國創意產業的主力軍。通過對我國創意企業的資產結構和營業收入結構的分析發現,資產總額在50萬元及以下的企業占所有創意企業40％以上,而營業收入在50萬元及以下的企業更是占到所有創意企業的60％以上,如果算上資產和營業收入在100萬-500萬之間的企業,比例將會更大。［5］由此可見,資產額和營業額較低的中小企業數在創意企業中占有相當大的比重,成為中國發展創意產業的主力軍。也就是說我過創意產業的產商規模不是很大。行業內產品的差別化程度創意產業內的產品具有不可替代性，這是由其產品特性所決定的。創意產品具有創意的多樣性和差異性。由于創意產業更多地具有文化藝術的特性，因而其風格、基調、藝術特色更多地具有多樣性與差異性。創意產品的差異性既包含縱向區別，也包含橫向區別。所謂縱向區別，是指產品與產品之間在產品水平、等級或質量的區別，它關乎產品的“原創性”、“技巧性”或藝術境界的評價。而橫向區別則是指不同類別不同特色之間的區別。同樣質量同樣水平的創意產品之間會因為消費者的習慣、偏愛而做出選擇。而創意產品通常是橫向區別與縱向區別的混合體，產品之間的差別化程度比較大。創意產業的進入壁壘我國創意產業的進入壁壘和退出壁壘是比較低的。雖然產品差別方面在位者已經占領合適的市場位置和產品空間，比如現在的一些大型的網絡游戲，他們在一定程度上就占有了市場，這會對潛在進入者形成一定的壁壘。但是，我國目前還沒有哪一個行業形成了絕對意義上的規模經濟，使得對于潛在進入者造成難以跨入的情況。同時在絕對成本控制方面某一產商或某幾個產商對某一特殊成本占有絕對的優勢，使得其他競爭者難以獲取這種成本的情況也比較少見。同時，不論是國家還是地方政府都出臺了很多的相關政策支持著創意產業的發展，要求創意產業需要降低門檻，可以使更多的進入者，不論是國外的還是國內的都可以進入到這個行業來，以促進創意經濟的發展。所以總體說來，我國創意產業的進入壁壘還是比較低的。創意產業的市場行為創意產業的市場行為受到其產業結構和產品特性的影響。行業內的在位企業為了實現效益增長基本上采取了兼并與重組、研究與開發、廣告以及產品競爭的市場行為。兼并兼并是創意產業中，在位企業為了占領市場份額，提高自己的名望，提高產業集中度所采取的重要手段，其兼并的形式主要有橫向兼并、縱向兼并和混合三種形式。［6］我國創意產業中的兼并形式主要是以橫向兼并為主，而其他兩種形式的兼并在我國發展狀況并不樂觀。橫向兼并主要指統一市場區域內從事同樣經濟活動的企業間的兼并，如阿里巴巴兼并了雅虎中國的全部資產，聯想公司成功收購了IBM在中國的PC業務。這種橫向兼并都擴大了企業的實力，提高了競爭力，也促進行業的發展。研究與開發研究與開發是創意產業十分核心的市場行為，因為在市場里，創新的時序發揮著至關重要的作用。創意產業內的各個行業為了搶占市場的先機和份額，需要迅速給出創新并開發其新的創意。如SOH0現代城就是創意產業中研究與開發最為成功的個案，它抓住了人們開始更多的向往自由職業這一特性，較早地在我國房地產業上進行開發，滿足新型的自由職業者的需要，將他們希望工作彈性大的生活方式賦予了現實意義。這個創意的開發不僅使SOHO開發商大大獲利，同時促進創意產業的發展，也對社會做出了貢獻，提供了更多的就業機會。因此，各個產商都希望在自己可利用的空間內，進行有效的研究與開發，以使得自己在行業利潤空間上搶占更多的先機。廣告廣告行業這個范疇本身就在創意產業之內，同時創意產業的產品又離不開好的廣告，可以說廣告創意的發展既促進著創意產業的發展，同時又推動了自己的進步。廣告基本分為信息型廣告和勸導型廣告兩種形式。［6］與創意產業結合起來看，信息型廣告主要針對于創意產品而言，廣告作為一種促銷的手段主要要體現出產品的創意特征；勸導型廣告則重在突出廣告本身的特色了，它要爭取利用自己的設計創新去試圖改變消費者的偏好。不論是哪種類型的廣告，它們的進步，對于創意產業和廣告本身的發展都有著重要的意義。產品競爭技術創新與設計是創意產業產品競爭的核心。發展創意產業并不僅僅限于技術行業，對于技術產品而言，技術質量固然重要，但是好的設計也能夠突出產品，給商家帶來競爭優勢。如日本的SONY筆記本電腦，則主要是以其新穎，美觀的外表占領了市場。因此，產品技術的創新、品質以及服務的保證，是未來行業應該重點關注的，也是企業成功的關鍵所在。產商在追求產品質量和品質保障的同時也要追求產品的創新。這樣才能真正意義上提高產品的競爭力。市場績效是以市場結構為基礎，與市場行為共同作用而產生的可以反映市場效果的各個方面的最終經濟成果。這一部分，主要從利潤率，技術進步和社會效益三個方面闡述我國創意產業的市場績效。利潤率利潤率是利潤額與同期所用資本或資產的比率，它是反映產業績效的一個重要指標。［8］％，在2005年以及2006年，創意產業平均利潤率繼續強勁增長，利潤增長率已經連續三年超過當年GDP增長率。［9］可見，正在發展初期的我國創意產業正保持著利潤率的高速增長。這一部分的利潤主要是開發和引入新技術成功獲得的革新利潤，若是要考慮到長期的高利潤率則要考慮提高產業的壟斷程度，以獲得壟斷利潤，這對于目前還處在發展初期的創意產業而言還是需要一定的時間的。技術進步技術進步反映的是動態的經濟效率，是評價企業市場績效的一項重要內容，它是經濟增長的基本源泉，能夠來帶新產品的問世、生產成本的下降。［10］創意產業更加注重技術進步，向著科技與創意相結合的方向邁進。創意強調的是體驗，突出個人的感受，張揚個性。在具體實現方式上，人們已經不滿足于傳統制造業和傳統工藝設計帶來的消費感受。在此情況下，運用現代高新科技手段滿足消費者的全新視聽需要，就顯得尤其迫切。中國創意企業在這一方面正逐步加強，創意企業平均研發投入占銷售收入比率從2004年的12.97％,穩步提高到2005年的16.23％及2006年的15.9％。[11]在研發投入方面的增加，對于創意產業價值鏈的拉長，對于創意企業內部結構的優化調整及其核心競爭力的增強，將發揮持續的推動作用。社會效益發展創意產業帶來的社會效益是十分明顯的。它既積極發展了科技文化產業，豐富人民群眾精神文化生活，形成比較完備的公共文化服務體系；又推動了產業、學術、研究的有益結合，促進技術科研轉化；同時還提供了很多的就業崗位，提高了就業率，緩解了我國的就業壓力，帶動了地方經濟的發展。有利于我國走可持續發展道路，堅持科學發展觀，建設資源節約型社會和環境友好型社會。2.我國創意產業目前存在的問題基于對我國創意產業發展現狀的分析的基礎之上，將從創意產業的市場結構、市場行為和市場績效三個方面總結出目前的創意產業存在著的七個問題。創意產業市場結構存在的問題從前面對結構的分析中可以看出市場結構主要存在著以下兩個方面的問題。.1創意產業集中率偏低，創意園區缺乏核心競爭力創意產業的結構分析中可以看出，我國創意產業的集中度還是比較低的。重點只集中在部分地區，比如北京、上海之類的大城市，或者是有著文化底蘊的一些地區。同時這些地區所建立起來的創意園區缺乏核心的競爭力，大多數都是雷同的。這不利于創意產業多元化的發展，也不利于產業進一步地提高產業集中度的。產業鏈發展不完善創意產業并不是一個單一的行業，而是包容了很多個行業。這就對產業的產業價值鏈要求很高，但是我國的創意產業的產業鏈發展并不完善，產業里有些部分是缺少的，有些部分是要依托外國的相關行業完成產業價值鏈的完善的。創意產業的市場行為方面存在的問題在對市場行為做了一定的分析之后，可以了解到創意產業在競爭、研發以及政府管制方面存在著一定的問題，以下將從三個方面進行分析。2.創意人才的匱乏由現狀分析可以看出我國創意產業主要集中在咨詢策劃類、設計服務類和電信軟件類三大產業類。而創意產業所包含的行業遠遠不止這三類，可以說只要存在知識和科技的產業就存在著創意產業，這一問題的出現說明我國在某些行業內的創意人才十分的缺乏。2.知識產權保護不完善知識產權的保護是創意產業生存和發展的關鍵，知識產權保護做不好將會嚴重的阻礙創意產業的發展，我國雖然出臺了一些相關知識產權保護的法律，但是實施力度、監管力度以及涉及范圍都并不完善。這是有礙于創意產業發展的一個重要的問題。2.政府支持力度不夠政府的管制是創意產業發展的一個十分重要的外部條件。當然，近幾年來的政府不論是在政策上還是資金上都對創意產業予以了一定的支持，但是相較起國外政府對于創意產業發展的態度而言，很明顯，我國政府的支持力度是不夠的。如果政府對于該放手任其發展的方面不放手，而該嚴加管制的地方卻沒有做到位的話將會極大的限制創意產業的發展。創意產業中市場績效的問題創意產業在績效方面取得了一定的成績，但是仍然存在著一定的問題，下面將從兩個方面進行闡述。產商規模過小，某些情況下不利于技術的進步前面的分析中給出，我國的創意產業內的產商規模普遍偏小，對于一些行業而言產商規模過小就容易導致企業缺少推進技術進步的實力。例如對于軟件的開發，新能源的開發，旅游景點的開發等等，這就要求著企業具備著一定的實力，規模過小的產商是難以有實力去推進這些方面的技術進步的。2.長期獲得高利潤率沒有保障在前面的分析中已經談到，作為朝陽產業的創意產業目前在我國的發展是有著比較高的利潤率的。但是要長期獲得高額利潤率，這需要企業獲得壟斷利潤，但對于剛剛興起的集中度比較低的創意產業這一方面還有待繼續發展，換言之，我國創意產業沒有長期獲得高額利潤的保障。3.對于創意產業出現問題的原因進行分析面對創意產業所出現的問題，對其原因進行深入的分析顯得尤為重要，這將對于提出相應的解決措施有著重要的意義。下面也會從結構、行為和績效三個方面對出現的問題進行分析。創意產業結構問題分析對應市場結構中出現的問題將從兩個方面進行分析。創意產業集中度低、創意園區缺乏核心競爭力歸因創意園區是創意產業集中度高的一種體現。我國創意產業的集中度比較低，創意園區相對而言過少，主要是由于我國正處在創意產業的發展初期，其主體還是一些中小企業，并且這些企業的主營業務都比較分散，散落在產業內的各個行業。同時，這些創意園區的主題近似點過多，沒有實質性的差異化的競爭力。這就使得兼并與集中變得十分的困難，因而創意產業集中度偏低也就在情理之中了。創意產業鏈不完善的原因創意產業鏈并不像一般的產業一樣簡單的將上游企業和下游企業鏈接在一起，而是以創意的價值為核心創造鏈的。正是因為創意產業內實質上的差異化程度不強，雷同元素過高，無法利用某一創意的核心將各個部分連接起來。各個企業都位于同一水平線上，許多都做著同樣的內容的事情，這就使得創意產業要完成產業鏈上的完善變得十分困難。的分析對應于創意產業中市場行為的問題將從三個方面進行分析。3.專業性和綜合性的創意人才的缺乏創意人才是創意產業發展的源泉，他們的缺乏無疑會使創意產業的發展滯后。我國創意人才的缺乏主要歸因三種：第一，國家高等院校培養出來的部分創意型人才的專業素養不夠，他們雖然被劃為創意人才之列，但是卻不能名副其實的提出創新點；第二，有新思想，新理念，新技術的創意性人才卻沒有能把創意市場化的綜合能力；第三，既有創新能力，又有市場業務能力的創意型人才，向外國或外資企業流去，導致創意人才大量外流。這三種情況都使得行業內大量缺失創意人才。盜版市場繁榮，知識產權保護難以完善我國雖然出臺了不少的有關知識產權的法律法規，但是由于其監管力度還是并不強大，我國的市場經濟也還未發展完善，部分產商道德素質不高，導致我國的盜版市場仍然繁榮。知識產權是創意產業發展的核心的內容，盜版市場的繁榮使得知識產權嚴重受到侵害，這容易使知識產權所有人喪失創造的興趣，這對創意人才發揮作用是極其不利的。對于文化創意產業，政府仍占壟斷地位在創意產業的發展過程中，政府仍然占據著舉足輕重的地位。對于創意產業的支持，不但國家有政策，地方政府也出臺了相關的政策對其發展予以支持，但是在文化與創意相結合的產業里，政府仍然是占有壟斷地位的。比如在媒體業，對于一些節目和新聞的報道就存在著直接為政府服務的媒體對它們的壟斷；在一些文化古跡的旅游業上，政府也占據著絕對的壟斷地位等等。政府的管制并不是說不需要，但是管制過緊，就容易限制創意產業的發展。創意產業市場績效問題的分析對于創意產業中出現的問題，也將對應于問題從以下兩個方面對其進行分析。產商規模過小與技術進步發展慢的原因產商規模過小與技術進步發展速度慢之間是相互影響的。業內產商規模小是跟我國創意產業發展階段是息息相關的。創意產業在我國仍然是朝陽產業，作為一個剛剛起步的產業，行業內的企業很難從一開始便是規模很大的企業。同時各個小企業之間的實力水平大多數是持平的，這就意味著他們沒有辦法去兼并對方以擴大自己。而產商的規模小有時也難以迅猛地發展技術以擴大自己的實力?？偠灾?，這兩點是互相影響著的。長期獲得高額利潤率沒有保障的原因分析前面在市場結構中已經提出了創意產業的市場集中度是比較低，它直接導致的經濟結果就是行業內的壟斷程度低。同時產業內也不像發達國家擁有對一些技術的壟斷權，專利專著權等。這也就意味著在行業內難以獲得壟斷利潤，然而壟斷利潤的獲得，才是長期獲得高額利潤率的保障。因此，長期高額利潤率沒有保障的原因可以歸結為沒有壟斷利潤的存在。4．對于創意產業出現的問題，提出相應的對策在對創意產業出現的問題有了一定的了解以及對其原因進行了分析之后，將對這些問題的解決提出個人建議。對創意產業結構中出現的問題提出對策基于對前面的創意產業結構的問題的分析，將對應于問題從以下兩個方面提出相應對策。.1提高創意產業市場集中度，增強企業的核心競爭力堅持以市場為導向，推進企業間的兼并與重組，提高創意產業的市場集中度。產品差別化是創意產業競爭的重要籌碼，因此，推進創意產業園和在位企業的多元化和差異化發展，通過產品間的差別化程度提高其核心競爭力。企業也可以通過嘉獎的方式促進差別化產品和創新產品的開發，這些產品的開發直接有利于企業增強其核心競爭力，為企業的兼并提供了實力保障，這也就有利于創意產業的集中度的提高。突出創意價值核心，完善創意產業鏈的發展創意的價值是創意產業鏈得以完善的核心內容，因此突出創意的價值就顯得格外重要了。他不能靠簡單的完成上游企業和下游企業之間的鏈接來實現產業鏈的發展。應該在突出創意價值的基礎上，利用創意產品的創意價值來完成各個企業或行業在各個方面的創新產品導向，以此來突出創意產品的意義，完善創意產業鏈的發展。對創意產業中市場行為的問題提出相應對策。在對于創意產業中的市場行為問題出現的原因有了一定的了解之后，我將從對應于問題的三個方面作出相應的對策。加大創意人才的培養力度，降低創意人才的流失程度我國在創意人才的培養方面主要依托高校教育，部分企業和機構也會對企業的創意人才進行培養。這時對創意人才的培養不能僅僅是完成學歷、拿到文憑而已，更要注重創意人才專業素養的提高，創新能力的提升以及綜合能力的完備，為企業提供可用之才。企業為了自身創新能力的提升也應該對企業員工進行針對性的培訓，不斷提高人才的能力以促進企業的進步。同時，政府和企業應該共同努力挽留住創意人才避免造成不必要的人才流失。國家培養一個創意型人才是不容易的，如果流失未免過于可惜?？梢圆扇〖为?、補助、社會地位提升等方式挽留住創意人才。完善知識產權的保護，打擊盜版市場知識產權不僅是創意產業的核心競爭力同時也是企業的生命線，對于知識產權的保護至關重要。從知識產權所有者的角度而言，要明確自己的產權所有，對于專利專著等要盡早的申請，使其得到法律的保護。對于市場上的各個主體而言，要提高道德意識，既不生產也不購買有損于他人知識產權的物品。對于政府而言，要加大保護知識產權的力度，完善知識產權保護法，嚴厲打擊盜版市場，以維護創意產業健康發展。對于部分行業，政府要放手市場政府在創意產業的發展上應該改變自己的職能，變以前純粹的監管為政策引導和規劃。雖然不能仍有其發展，但是政府也不能干預太多，這樣容易抑制創意的激發和發展。對于某一些文化創意產業，政府應該放手部分的高度壟斷的權利，讓其參與到市場的競爭，激活其創意市場的競爭性，以此來促進創意產業的自由蓬勃的發展。對創意產業的市場績效中的問題提出相應的對策最后，在基于對市場績效方面的問題進行分析的基礎上，我將從以下兩個方面提出相應的對策。推