第十二講

產品的整體概念及產品組合決策教學目標1、掌握產品整體概念2、掌握企業的產品組合決策設計創作：承德石油高等專科學校管理工程系第一節產品與產品組合一、產品及產品整體概念（一）產品的概念

產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務。

（二）產品整體概念的層次（三）課堂思考（四）教學案例二、產品的分類設計創作：承德石油高等專科學校管理工程系二、產品的分類（一）產品可以根據其耐用性和是否有形而分為三類：

設計創作：承德石油高等專科學校管理工程系（贈二僑）賞消神費肆品訂可若以嫌根緞據濕消燦費剃的安特雄點翠區肺可敲分華為陪便真利品掌、裝選卻購紀品粗、共特你殊奶品午和單非暢渴果求郊物多品郊四值種敏類催型隙。二財、鏈產類品需的例分川類日用品沖動品應急品便利品同質品異質品選購品特殊品非渴求品消費品設窄計套創丟作伐：斃承趨德沫石紛油特高薪等投專傘科容學闊校壤管黨理幟工私程朱系（午三眼）拖產姨業講用門品貿的晨分幟類年：二怨、和產禿品戒的曬分發類設數計報創叔作惕：藝承雅德點石婆油承高蜂等裳專曉科釣學抱校蒙管龍理犁工桑程畜系指示可能的發展前景售前售后服務等對屬性與條件的期望產豆品箱整毯體助概凈念唯的呼層甩次包裝商標品質式樣核師心摘產偵品形升式栗產帽品期威望救產照品延慶伸甩產勿品潛以在嘴產祖品基曲本南效通益晌和腔利銷益設就計揚創貫作想：括承凝德疾石溪油軌高火等努專綠科身學嫩校勾管洗理勉工增程較系課密堂留思蒸考1度、綢I研B字M元“蠅我請們姓提庫供與的命不方是譜產憶品筑，恩是程服瞇務吵”托？2、小產奸品餃整德體鼻概六念朋對院指挽導僅企充業鹽營亡銷是管摟理覽有鋸何斯啟羅示革？設呈計黨創鞋作靜：塞承梯德嚇石忠油鎮高耽等欲專言科兇學流校筑管川理萍工習程冠系課旁堂業案敢例奔眾馳渣汽飛車鉗公準司選的盲整爐體令產壯品奔刷馳姓汽甜車蛇公等司笑認量識抽到紋提牙供麗給郵顧弱客請的交產篇品機不償僅欣是巨一麥個梯交醋通收工寬具據，米還矛應簽包便括誘汽納車槳的竿質懇量深、睛造栗型市、補功套能微與寇維咸修蠅服溜務磁等擁，宣以眾整戴體侍產鋪品痕來常滿欲足星顧庭客風的亞系駐統堵要駐求筒，咳不算斷敵創次新鐮，細從仔小恨轎俱車兄到封2攏5熊5重噸刪的隨大塔型獻載換重袋車狠共亦1俊6源0暫種騾，迎3國7舉0嘴0蒸多撇個柱型歉號邀，嚼以牢創剪新取求民發且展擠是惕公銜司譯的肥一葵句糖流郵行究口呼號起，寫推銀銷附網勁與陜服嶄務肥站勿遍伏布鹿全霸國瓶各殼個類大蒜中千城亭市系。設泉計醒創陜作泰：復承疫德牧石蠟油常高宇等菜專擔科窄學保校煩管勉理脾工俯程溉系三崇、禾產截品煤組桶合筆決備策（膝一杯）饞產灰品卷組搬合墳及伙其撒相衣關郵概碰念寬度–不同產品線的數量長度–產品線內所有產品項目的數目深度–每條產品線內所包括的產品品種產品組合-所有的產品線和產品項目一致性設構計福創匆作陶：榜承格德丈石辭油橡高怨等斤專螞科胡學掙校文管呼理案工青程憶系D鬧e飯p公t膛hP旦＆百G溪的上產湯品鋒組筑合清潔劑牙膏條狀肥皂紙尿布紙巾象牙雪1930格利1952象牙1879幫寶適1961媚人1928德來夫特1933佳潔士1955柯克斯1885露膚1976粉撲1960汰漬1933

洗污1893

旗幟1982快樂1950

佳美1926

絕頂11001992奧克雪多1914

爵士1952

德希1954

保潔凈1963

波爾德1965

海岸1974

圭尼1966

玉蘭油1993

伊拉1972

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