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文檔簡介

農產品垂直電商1以順豐優選為例基本框架21.農產品電商背景介紹2.順豐優選簡介3.物流4.供應5.展望農產品電商背景介紹31.農產品電商定義2.農產品電商三個階段3.農產品電商格局4.不同時空下的農產品電商發展5.影響國內農產品電商發展的主要因素定義4農產品電商：依托網絡平臺、注重線上線下互動、以新鮮農產品或初加工農產品為主要銷售產品的電商（我覺得別人要問我們定義了？？？）農產品電商的三個階段52005年，莆田網、菜管家、妥妥公社等生鮮電商紛紛成立2012年5月，順豐優選上線2012年6月，亞馬遜中國食品分類增加海鮮2012年6月，淘寶生態農業頻道上線2012年7月，京東商城推出生鮮食品頻道農產品電商的三個階段6馬云從B2B、淘寶、天貓、聚劃算等全線滲透農業；張潤敏著手打造農村電商物流市場；劉強東推進農電對接模式；順豐優選全線發力，覆蓋全國各級城市；（做成美美的圖，待我找模板）農產品電商格局7垂直電商：順豐優選、重度垂直電商：本來生活、沱沱公社、以超市為依托的電商：1號店、我買網（分類不清楚了：（）格局8做成圖畫國外的農產品電商（一）91）FreshDirect（生鮮直達）成立于2002年，為紐約市及周邊地區提供生鮮在線訂購服務，FreshDirect（生鮮直達）于2003

年融資3100

萬美元，目前員工人數超過2000

人。2012年的營收約為4億美元。2）PeaPod

成立于1989

年，是最早利用電子商務售賣食品雜貨（包括生鮮）的公司之一。PeaPod

有1800

名員工，2012

年營收為5

億美元。3）RelayFoods

成立于2008

年，原名Retail

Relay，2010

年改RelayFoods。目前，RelayFoods

有100

名左右的員工，開通了4

個城市的生鮮在線訂購服務國外的農產品電商（二）104）Ocado（奧凱多）于2002年1月正式商業運營，是一家英國的B2C網站，除了售賣生鮮外，也賣其它食品、玩具和醫藥產品等。Ocado（奧凱多）于2010

年7

月登陸倫敦證券交易所，2012

年Ocado（奧凱多）實現營收6.79

億英鎊，目前公司有超過5000

名員工.5）Farmigo是美國主打生鮮牌的小型農場食品供應商，位于布魯克林的公司只對紐約市和周邊地區，以及舊金山灣區提供服務。Farmigo公司現擁有30

名員工。這家公司出售直接從農民處購買的農作物和牛奶、乳酪等產品。國內農產品電商的優劣勢11優勢：1.

網購方式的普及2.消費者追求綠色健康3.國家政策的支持網購方式的普及據艾瑞咨詢，2014

年Q2

中國網購市場交易規模6287.6

億（做成表格，見后面）121314農產品電商的七大關鍵詞151.冷鏈是命脈；2.物流損耗較大；3.品控難度較大；4.高客單價才可維生；5.復購率是核心；6.規模是關鍵；7.配送密度是基礎核心問題16電商網站同質化嚴重用戶群不清晰配送時效性差品質難保證問題171

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