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文檔簡介
第四章廣告調查與策略荒島賣鞋的故事?豐田汽車打入美國市場?范蠡賣馬?
廣告調研主要內容
調查戰略策略一錫、杏廣序告縱調窗研堤的否定荒義廣招告貢調歇研是搖企拳業您組券織矩為中有椅效煙的萌開等展尖廣會告厭活守動,利莫用勵科作學醉的迷調繁查汗研欠究渠方巴法,對施與任廣扎告郵活早動艇有獲關娘的恒資疫料茅進膽行值收豈集勞、掌整激理洞、祥分奴析秒和睬解絹釋吐。第戲一期節煩廣響告嗓調鋪查二賄、陳廣味告排調撤研最的值特隊點目綱標鄙的鑰明捉確夏性方北法擔的財科糖學切性承和鉆全晨面悼性資忠料殘收休集膊的孝經派濟起性資章料腥的丈保孟密鉆性資解料獎庫歇的秋整忽理三零、齊廣致告伯調壓查墳的國內仍容廣燃告婆主驢體市念場找競豎爭廣景告饅效慰果國將際催市練場汪的傭廣損告雨調解研目貓標流市聰場1、扔廣費告敘主兼體拳調舟查企故業霸調階查產捷品膨調縣查2、拐目撒標俗市那場會調欺查人墳口孩環追境經搭濟路環堡境物福質叉環喪境技秧術營環晶境政蕉治劃與判法班律值環窯境社稼會滋與公文尿化仗環手境人世口戲環織境總暖人年口人稿口獻密半度人策口備分露布房誠與共流拒動汗性人壟口股構多成消潑費泳的曾基吉本縱單炭位經跪濟農環鬼境(1)道消搭費普者波收潛入張水征平個爸人揪總調收桌入=個千人惑由擇各滅種蹤蝶途府徑擠、剪來沿源謠得伴到虎的御全州部噴收宴入男。個島人年可用支宜配次收烏入=個筆人灣總徑收疫入-(軌稅+非矛商拔業沈性知費渾用何)個辰人攪可串任滅意鬧支鼓配材收鐮入=個粉人紹可祖支過配閃收疊入-(研必鴿需霜支啄出+固東定誤支河出妖)名紀義扁收摩入:摩以戲貨繁幣默計釘量作的賺收牽入鈔。實緒際陽收縣入:枕以在可墨以券買障到照的蒼產田品渡計輩量憑的器收菠入筒。通音貨傍膨身脹葉時膊,溪名罩義白收朽入薪不碼變服,護實既際么收歡入花下舍降溪。(2)究消賄費址支唐出奸模頃式縱和小消封費華結妄構衣的瞇變絨化恩膚格恢爾防系鎮數=食孔物唯支房誠出莫百宅分棋比/收音入陜變繭動兔百縣分緣瑞比系定數盜越晚小永,芹生挽活消水層平利越翻高(3)捧間飄接僵影社響嫂營喊銷斥活螺動蒜的五經射濟賢環蠢境①經專濟新發當展直水晚平②笑經割濟扣體膊制③炊地城區繩與錫行勒業占發趨展盯狀蓮況④削城興市陷化錦程腦度物攝質塌環蹦境(1)也自尋然軌資私源(2)慈基毅礎概建鈔設(3)觀環拾境純保狗護技旬術解環癥境(1)朗新爪技棍術恒引炭起詢營樸銷杰策戀略匹的寒變借化(2)漠新捧技底術瓜引朵起址購思物瞞習光慣膽的清影樣響政抵治版、計法隙律伏環存境社廁會銹、忘文朵化拐環火境友街誼達商掘場商領誤導勤都誤會冷時賭尚4、折廣闊告簡效督果世調矛查廣裳告酬本汪身咬效拆果炸調誘查廣憤告俱經國濟減效件果銅調爺查廣廉告張社事會瘦效綿果茶調娛查3、酒市殊場壤競蘋爭脾調為查廣燒告議本銅身年效耀果染調慨查撐:鬼調勒查弓消指費棚者鹿對獸廣支告脊的灶印朵象標心壟理感擔受姑等燒。廣擦告欄經澤濟妄效號果勉調仿查仁:逐廣蟲告笑使桶市磚場生占翁有奴率層的箱提慕高羞以聽及廣斯告援費紙用爛收亦益復的藥高挨低濾。廣面告抱社宵會蘭效拾果烘調較查窯:它調劍查互廣暢告昆社曠會竿影披響孝,種包價括袖政玩治反、法規律控、伸文艷化填、吉藝錄術評、扭倫朗理系道測德陪等撿。5、炕國聲際姑市摧場補廣夠告盜調廢查(1)收政鎖治誰法桶律殖限額制限御制比產允品限繼制雖廣聰告率媒帽體限切制皇廣替告玩時煉間限廈制敘廣居告傘語溉言(3)沾社停會戴文召化水限秋制四寒、濁調冰研點方逆法觀稍察激法詢難問寬法實良驗柳法(孟一槽)圍觀督察吸法1扇.直掌接毛觀湊察浙法華:信調厲查財人辰員虎到陰現嘴場絨實恩地盞觀獎察鄙。2皂.痕猛跡蔬觀包察莖法背:裁現巨場溝觀亡察梨被逗調懶查遷對馳象柜活品動通以舌后佩所獵留蠻下赴的鞏痕寨跡跌。3宏.行榨為王記揉錄厭法樸:殲通磨過扣相霞關終的津儀危器良,糊對柜調昆查慎對扒象掌的際活盈動惹進閱行蔬記愉錄萄。(臘二究)幫詢東問父法1樹.詢變問懲法往分凝類(1)個口疏頭傻訪縣問毅與益書拌面煤訪稱問(2)裝結兩構當式季訪宰問渣與正非遍結第構綁式瞞訪傭問結蓄構返式旦訪敞問藝:著詢曠問俗的殘問道題備、盼方尚式諸、猜順砌序非以話及曾回答答侵問亭題使時另的主記鑼錄醉方蝕式銅都仙按瓜照四設橫計奸好搖的啟表跳格鴉所杠列益問映題理進尺行吃。非堵結沾構滋式妄訪沸問單:賀只爸需欠列膝一獵個瞎大抵綱辭,冤由六調識查釋者僅和撫被幣調拋查喝者列圍碎繞閃主詞題毛自雀由遼交主談拌。(1)危面稈談諒調純研(2)施電嗓話矮調券研(3)祖郵朵寄拔調歪研(4)悟網喉上麗調照研2岡.詢紛問嘉調沉研椒方艇法①個前人惠面巾談你祝認股為勾我枯國漁保獎護荒環訂境最立煉法倍是前多缺還障是丹少講?□示應系該扛更謹多傭□凈應勝該夸更柿少□頌不呈多斥不睡少厚□勤無街所與謂A結泉構住化—公炸開煙式朽詢萄問:對摸所兔有固被繞調御查叛者暈運寒用牢相犬同鈔的哲文肯字桃,泊按陣相羅同狗的霉順成序誦進賢行粒提卻問遣,井其唯所狀提際問換題鈴和林答響案當都故是劫標狹準潛化就的蚊,他被蟻調往查妨者雄只銹需等在釘給與定換的見答炭案套中凍選絹擇侵打烘√匠。B非討結洲構素化—公贈開塘式孤詢圖問將蓮調恢研腫目陷的鞋向界被折調容查粱者秀公爆開馬,蚊但贊回床答白問靜題嘉的愁方謎式助是槳自始由穴的夸。“你嘗對飾西眼部茅大脫開伶發射中釣的悠山榴川刪秀史美簡工敘程誘如舉何蒸看小待”?個寫人秧面焦談舞的積步葬驟崗:明竊確屆訪紋問秒主膊題訪曲問蠟前省的笛準靈備1、宵工晴具鞏準傻備2、譯禮著品晶、辦禮毫金選漂擇趕合齒適喘的惡訪鬼問皮對桂象介印紹哨說刊明交等談1、著活呢躍夕氣夢氛2、奧談該論游正忍題致邊謝②小覆組猛面卸談是流一紗種朗互刮動用式納的弦訪英問闊,矛每慕個姥人模提滿出半的浙觀自點尊與訊整澇體衰討除論鈴相反聯行系鄙,壘每祖個然人昌可漫在辮別蘆人排觀景點需基逃礎鼠上嘉提愈出振觀券點悄,聞同額時踏也桂將攪自慘己席的修觀由點狀提扒供久給寧小襲組倍成纖員坊作悼為跟參須考昨。小比組挽面翠談出作扭用A提尤供痛的臨信棚息含能積幫杠助狼調瘦研燃人礎員毒設泉計鄙問亮卷B加嘗深萬對績某屑種栗信砌息戴較痕少懲的龜新葡產拔品清的額印逗象C激精發值對頭老膠產掀品逗的介新棚概姨念D刺裝激積新客的所創仗造顆性瀉概閱念小雕組雀座捆談啟的租步話驟驢:準代備晨階靠段1、碧擬劈燕訂生座貴談劍會冬大暈綱2、配邀剃請選與抵會是者3、溪聘筋請橡主影持槳人4、鑰會懸場否布然置座般談沃階裁段1、貍介肢紹2、弊會燦議舟要轎求系說秧明3、凍問帶題打討祥論電附話發調引查候的踏開隊場求白1額.你磁好趟!宵我男是X想X公威司佛的X訴X放X。2嚇.有僵一將個棟好儉消未息涌告滅訴論你裕。3費.現盜在膏與熊您孝通莖電錦話丙方餅便使嗎罵?4粱.耽洲誤賊您熔點巖時平間棋,敏請竹您潔回財答云幾郵個累問般題遭。5洋.我掏可嗎以境問近您有幾該個擦問篇題樣嗎超?電慨話聾調念查僻的茶優唯點①低善成超本②汗高欣速姿度究、偶高暈效蠢率③瓣特惑殊括樣片本且的菜普零遍筆性④延容外易看接萍近“不借易揚接嘆觸”的遭被斃訪金對裳象⑤驅便饞于畫控儲制電差話與調削查打的們缺我點①調添查晶總喊體滴不態完菜全住性②拍時尋間由限杜制③虎難華以范獲快得幅觀晃察身資傳料郵控寄塑調原查僅法蛾的史優躬點①調夠查肆范辜圍掛大功;②猴回附答冷更莊準吹確顆;③望被袍調習查冷對盡象細容思易從說套真滅話決;④南節核省層時丘間癥;⑤些成超本劇低窄。郵夢寄擺調欲研先法削的免缺甘點①回蜻收串率爭低均;②陷調捎查災質煙量厲不育高柱;③瞧可潑能宜出錘現落代熄人券填燦寫耗;④較問含卷逝收糟集篇時鮮間溉較妨長郵程寄質調佩查金的簡方旬法逮:發畢送攝問觸卷防法(典入都戶棋直腰接媽發特送舊、嬸郵由政啊系惕統和發制送陜、戲會諒議揭發消送耍)報嗚載當問童卷摩法附衣贈槐商圈品伐問肝卷溫法(踢4悟)網噴上燒調吸查去法①不羽受賓時叨空逼控朝制;②具鐘有極聲求圖做文古并掙茂終的挺友步好豈交寶互剖界久面碰,例可滴以齒實嘗時蘿顯抗示直統平計文結既果;③成將本損低;④提嶺高壞問羊卷殼的退應窄答貨率;⑤客萄觀輕性渴較膝強;⑥問桐卷謠處籍理檔程蓄序帳簡澆化溪。(節三構)紹實獄驗消法1、實索驗吐室南實摔驗恩法:把尚被孤調深查構對圖象北請法到旅實狡驗乎場嬸所蜓進需行其心功理爪或抗者生行裕為菠方填面公的湊實覺驗廣。2、市粱場料實汁驗渾法:把越市漿場姜當嘗成字實紫驗少場盤所擦進篇行灣調館查倉。3、律模逐擬舍實采驗哈法緊:利渾用記計搭算援機偶進拼行壘市香場蠟模袍擬膨的罵實脖驗卵。1陵.觀艇察躲法綁可疑以嬸分透為記幾億種鑒?2藥.根嚴據菌事覆先忠設劈燕計府好播問港題蜻和紡答季案贏的跳問蹦卷秀所講進矩行杯的燥調沿查糕,鉛屬著于憲(戚)之。A結就構筆式幣訪規問B非田結括構謹式含訪轉問提連問掉:五訓、網廣胞告帖市汁場切調肌查登問棋卷建的跨設植計(民一慮)席調喬查項問仰卷陣設慘計脆的旁注攤意綠事劇項1曠.調皇查鬧的滅內牙容梳,參應粘易粒于惱為防被設調皺查岸者惑所扇記胳憶熊。2脹.具串體噴內噴容茫的估設拖計艇,殲要傳言雁簡遺意朽賅縣,隊含襖義宗清跨晰唱。3.稈措澇辭呈要衰形違象蹈生柳動誓,提通鍬俗搞易膠懂振。4廉.問渾題臨順艦序腸宜底先丈簡須后翠繁躲。5戶.注售意蓮提快問物的見合粥理錫性摟。(撇二糠)派調夢查豎問北卷趕策贏劃(驗1炸)開景場硬白稅。(腹2秩)調翼查求的厘問禍題歌。(籠3宮)被彼調懼查泥者印的敏自旱然愈狀熱況權。(4)歌結匯束乒語況。隔對遞被消調駕查攏者覺的民配姜合褲表鹿示唱謝喬意笛。1待.問自卷的頌結麗構2賭.問侍卷恰策蝦劃喬的焰主學要奸步酸驟(般1滔)確雨定偵所鎖要機收禿集秤的驚資注料膏,壩資毛料碼的祝具繪體物內另容孩和孩提豆出疤的色問王題松。(擁2氣)確韻定遣提井問惜的衛方敵式典。(曠3支)確亂定屠每霜個擾問損題苗的招措享辭劣。(紫4腿)確點定膜每階個松問慰題啄的膀順拘序趕。(喇5賊)從墓總犯體糾上膽設遇計勉調蛇查慌問濕卷塞的孩結輔構鼠。(晶6王)送責審擦與縫修孝改留。(盲7董)試嘉查。(盈8大)定盛稿鹽和拌復達制筋。(勤三租)焰提責問卻方大法封李閉歐式玩提勤問開虹放理式耳提白問(1)語是以否許法例鞋:沫您疫經姻常撫看市報杰紙做嗎犯?A是帝()B否腸()1、封填閉至式標提其問(2)筍多晌項純選企擇歐法例庭:爭您淺經另常沙看云的北電漲視仰頻假道望有撲哪鄰些涂?A中套央1頻綿道明()B遼爹寧仙衛育視爹()C大格連1頻什道續(頃)F其侄他(3)模劣糊帶選辛擇授問燃題①李機克鞭特比量農表析。扔被歌調歇查胳者緩可拌以撒在飄同統意變和譜不側同爹意內之摩間眉的誦模戰糊真量汁度盛內槳進濾行貴選統擇其。例情如口:炎您予怎搏樣治認糟為矩“斷中奸國線加粥電心行蕩業絮已脆經餅趕陵上頸外姜國婦同繼行邀”殃的貫說組法惡?很直贊慕成誓()佳;道同郊意育()陜;鞏差榮不鴉多羊()尤;織不到同黎意鏈()宅;腎堅思決創不餃同城意財()②語伴義溫差施別嬌法糧:在琴兩晶個萌意全義慘相競反耍的表辭座句表之鬧間笨加己上來若施干女的戴標仁值水,留由助被疲調斥查穿者柱選防擇算答珍案歡。畫一只般宋來貸說呆,雜為辣便積于壩整蘿理辟資遇料姿應稠求盯取修中嫂值肥,懇標滲值糖或雖分筋等油數惕目辨應亞為眼奇歲數距。例合:請閱根年據遇您唉對痛某萬商陶店迫的岸評泊價變在毫適妹當餅的豈空僅格華上傳打訓勾晉。非布常比沒較稍一趟般稍比管較非榜常態亦度竄熱伐情—瓦—冶—螺—糖—融—觸—進—沈—要—迷—縣—慈—前—監—欄—梳—蓮—態改度忌冷率淡價立格華便曬宜—辮—努—孝—斬—桂—籠—捕—決—辜—報—提—倉—稼—絮—潔—救—廊—價辨格零昂械貴環共境疤清圖潔—敢—恭—厭—濱—腥—判—其—維—愁—最—可—鴉—饒—路—贊—唐—肅—環案境礦骯就臟光何線賊明蛛亮—廚—非—剃—陳—擋—夸—毅—政—優—辭—呼—沖—錘—浙—側—屆—狀—光灑線險灰主暗商彩品冬新微穎—練—今—磨—念—調—市—革—比—調—糊—全—估—授—然—恰—答—綱—商外品先陳床舊③分搏等框量震表煌。講對沿某仁些迅問臟題典的丟回照答遭屬掛性沖,內從“極挽差”到“極丘好”進中行釀模尺糊報分墻類隨等濾。例準如冷:只中裝國概航青空兄公競司詞的儀餐纖飲批服擴務好是玻:極宜好番()婆;哭很籠好澡()選;梨好庫()商;霞尚晌可社()透;僻差輩()炒;誦極乏差歌()朽。④重悉要奧性沿量芬表仇。糕對暫某晝些躬問惕題秧的窗回麥答沫屬炕性窮,孔從“完采全盲重伸要”到“完耍全蹤蝶不梢重霸要”進廉行銳模裕糊顛分理類杯等底。例邪如繞:給購兇買預冰壇箱苦有饒無吊售微后秒服應務巖對唉您榨來煌說識:A完蜘全勸重釋要扭()B很秒重師要()C有坡點帽重虛要速()D不劍很失重霧要兼()E完疾全熄不仁重盲要講()(4)眠排很序駝法例靜:您辟認梅為《廣汗告眾資蝦訊》應活該欲著符重滑強聾化掌哪遼方瓣面悅的都內薯容(飽請印根隊據宗您拾的羞重詳要輪程驢度先由贏高疑到忽低巴排咬列慘)咳:□戶權掙威牌性板:流發筍表遙專金業挖論炎點涉,疾權貫威輩論眼文偷發謀表魔陣啞地相,薦專恥業利嚴賴謹棍,畫有惡思肉想拉深眾度臟;□單參千考早性柄:熟關巷注裳深茶圳牌行憶業哄和秀市稠場店發繪展野態確勢苦,揭與敏調蜘查喉機通構識合你作妹獨騙家結發零布猶深喜圳艷市務場致調偵研末情但況桶,艦剖尤析肝深追圳減消伴費統習貼慣旬,鍵為址您愧掌辟控湯深握圳叮市歌場曬提范供疏參異考宣,黨實凱用真性誘強灶;口既:頭口屠咨肥詢問性噸:等廣訴告兄資踐訊踐平傻臺委,大與辛您渾的軍溝龜通秘橋撤梁味,花介獻紹償國丘內翻外羞最炭新氣廣薪告誓動送態肢,撇時槳效柴性帖強驚;口鵝宣岡傳輛性爹:紡廣明電垃集茫團曠對炊外射宣哪傳廟窗竭口時,肉資娘源急推是廣垂,傍招徹商嗓方控案弱,唉廣她告湖投碑播擇指游南土,騎交凈流卡性盯強喘。(5)些比旨較幟法例筆:刊您路認炭為輛選澤購姓冰刊箱倡最霸重握要凝的蝦標代準便是林(聚請給分顏別討進薯行丟比細較臂)犬:品劣牌況()昨價侵格問()使慈用互方認便膊()句省塘電厚()價轟格()湊質澆量駁()售矛后挺服樣務狼()鑼品裝牌損(拐)省藥電籮(嘴)嗎安真全映(料)(6)勻詞半語叼配開對案實張驗味。穩調革研有人掠員堪將灘調慎查應問倍卷飼中陽一笑個爛產藝品梨的充若擱干均牌特名納派船成墨一卸列犯,堂將撐若感干出修厲飾顧詞衡派區成斧第濕二宣列講。例紀如捐:汽騰車牌牌鵝名修井飾隊詞羅購爾辮斯搏羅顆伊細斯經鏟濟美醉洲汗虎快奔煌馳舒薦適福得特安攪全桑錦塔鉆納便擺宜北短京滔吉彈普可浙靠(1)奮自主由夜回獎答牙法例傲:您收認桌為《廣幼告絮資涂訊》有饞哪蓬些抹不各足粱,喊有滑什傍么盒意凱見射和忠建展議?2、開品放歐式拖提尤問(2)爸詞寺句究聯優想等法例蟲:司當伸您榮聽稠到潮(擁看羊到歌)層以樂下撇詞霉句農時憶,山首疊先慚會端想票到紗什播么醬?冰收箱-見-路-頭-寫-勾-之-公-齡-橡-縣-頭-舒-疾-使-換-水-我-胳-海洪爾-倦-充-日-特-美-緒-效-撈-帽-冶-典-焰-婚-包-灘-污-篩-鞏-購枝買蘿食貴品-少-益-強-宣-溪-享-怨-擠-爭-屯-猾-標-或典:激“羽談城到券購詞買匪冰他箱惠,簽我賣首努先亡就鬼會敵想胞到-已-蘋-減-文-餡-藏-桿-尼-菜-涉-找-寫-胸-舌-引-乒-拔-”(3)寶文虎章肯完拴成葛法例妹:軍“過走努進史商碑店程,遲我病發淹現趴*京*躺冰塔箱蹈有物多毫了土兩旋種筍款閘式揚,愧而級且偷價閥格桂也燦比杯以扔前炊更孫便狠宜溫。秒于肥是肥我米想茅到…醉…碗….監.”第涌二暑節遙廣壇告廳目嘴標膚確砌定一漆、佛廣角告棵目跳標腫的踢類喪型(狀一平)封根散據衛廣江告落目盲標忽效錦果梳劃占分1、容促許進濕銷乞售蒙的戲目慶標2、臂社撫會擇效步果缺目涂標3、春改夜變交消出費杯者雅態補度襖和失行沸為挽的罪目女標改然變蹲消需費攪者裹態書度儉和者行丸為滅的五目疾標直雁接益反濕映亂廣噴告直場接凡營績銷秀廣糟告宣騾傳譽活間動薪廣志告銷井售保廣示告共將同持廣飲告提挎醒席廣漲告社墨會靠營運銷謠廣哄告(嬸二冰)攔根拒據礙廣挨告殃目臨標隊在姑營未銷楚不朱同拔階朗段每作鈔用剩劃影分創詢牌泳目事標保暑牌路目交標競押爭描目準標(湊三恭)筐根院據倦產跨品胸生桶命狡周疏期裂不縫同您劃卵分通顛知吊目眠標勸總說搜目慕標提瀉示悼目假標二倍、梁目樸標汽遵每循懶的蹦原伯則協確圍定乞廣生告符默合超企尼業堡營符銷網目企標目萄標尿要齡切命實捐可獄行明慈確岔具強體目挺標氧單松一彈驅性協壺調愈性公旺益銜性第計三帳節冶廣園告橫戰蹲略一川、樂廣章告太戰道略硬及匆其柴基抵本嬸特街征廣巴告釣戰半略美:萌服想務每于賊企舍業光的墊營塊銷砍目江標兼,胸在豆對桿市續場茫分妥析劃和醋營皺銷跪目絮標呢確牛定節的洞前史提剃下萌,具在長廣村告抖預勵算壓的砌范浴圍仗內商,毯對爭如主何冶實浩現接企紛業取的妹營廊銷勒目眾標酷做治整覽體益而窩前待瞻坊性恒的疏、予明摔確洞而民準嗎確房誠的泳把籍握饑。全搜面困性頃和貞長牛期困性科悔學路性較和輩創磁造堤性指搬導徹性倉和允方爭向則性抗幻玉衡死性載和揪協騙調虹性二劍、渠廣闊告懼戰賤略脖的霧分肥類集上中惑戰斯略進碼攻魂戰若略滲家透及戰錘略防聾御泉戰踏略心后理傳戰燥略名樹牌樸戰替略三友、先廣痛告躲戰暫略出的涉制青定(泊一心)仍廣羨告快戰飯略死的另主臉要代內滅容1、勇廣盯告倍目外標2、動戰攀略隙操件作3、盆廣剪告聰預爪算(豎二扒)皺制再定晶技架巧1、戲分侍析北資績料覆,床找剛準乳重與要槳利判益名點2、概強身調憶主牛要耗利老益桿點3、寬明趁確椅、濃簡心潔4、粗選尖準抬目眾標弓顧爸客5、早樹津立過品敗牌益形孤象6、宇堅盛持厲特術色仗訴謀
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