創(chuàng)意工作流程程峰，2001，8，13創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)垃圾進(jìn)，垃圾出好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是成功創(chuàng)意的必備元素創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)該準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔、有激發(fā)力創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是對(duì)客戶、品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者充分了解后的結(jié)果創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)準(zhǔn)確我們不希望在我們進(jìn)行創(chuàng)意提案時(shí)，客戶告訴我們“你們的創(chuàng)意不錯(cuò)，可是方向錯(cuò)了”這將是整個(gè)小組的災(zāi)難！創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)清晰我們不希望在邊想創(chuàng)意的時(shí)候邊猜你的簡(jiǎn)報(bào)意思到底是什么后果有兩個(gè)：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌继晕伊耍欢莿?chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會(huì)比你強(qiáng)，你在公司里將毫無(wú)價(jià)值創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)潔如果一份很冗長(zhǎng)的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，你一定還沒(méi)有思考清楚，無(wú)法簡(jiǎn)單地表達(dá)出來(lái)你不會(huì)把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒(méi)有耐性試試只有一頁(yè)紙的簡(jiǎn)報(bào)吧！（當(dāng)然不是小于4磅字的密密麻麻的一頁(yè)紙）可不可以濃縮為一句話？一個(gè)詞？這是一個(gè)挑戰(zhàn)！創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)激發(fā)力你激動(dòng)的東西才有可能讓人激動(dòng)！你一定有這樣的經(jīng)歷：面對(duì)無(wú)聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡如果你還不懂，想想什么叫“前戲”吧創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn)跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn)在要求創(chuàng)意人員開(kāi)始工作前，先與客戶溝通落實(shí)做充分的研究，先有策略，再做簡(jiǎn)報(bào)試著濃縮成一句話，一個(gè)詞別忘了很多瑣碎的事情，比如報(bào)紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時(shí)間、標(biāo)志等等創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的格式品牌定義廣告目的目標(biāo)對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

1。消費(fèi)者現(xiàn)在怎么看我們？2。希望廣告后怎么看我們？3。按鈕利益點(diǎn)支持點(diǎn)語(yǔ)調(diào)和態(tài)勢(shì)必備/限制條件創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的要點(diǎn)你可以使用其他格式但你必須掌握要點(diǎn)：WHY：為何說(shuō)？WHO：對(duì)誰(shuí)說(shuō)？WHAT：說(shuō)什么？HOW：怎么說(shuō)？WHEN/WHERE：何時(shí)/何地說(shuō)？創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)之后，創(chuàng)意部人員開(kāi)始工作如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實(shí)創(chuàng)意的思考只需要三天到一周（創(chuàng)意部的那些懶蟲(chóng)們永遠(yuǎn)是兩三天前開(kāi)始工作）如果希望你的這個(gè)案子成功，最好天天催他們，并且自告奮勇和他們一起想。好處是他們會(huì)為你賣力，而且他們會(huì)又愛(ài)你又恨你，更重要的是你一開(kāi)始就知道他們沒(méi)有走錯(cuò)方向（還有一個(gè)好處是你可以了解創(chuàng)意是怎么一回事，下次的簡(jiǎn)報(bào)會(huì)寫得更棒！）創(chuàng)意發(fā)想創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導(dǎo)致全軍覆沒(méi)，因?yàn)閯?chuàng)意總有風(fēng)險(xiǎn)，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風(fēng)險(xiǎn)希望你是一個(gè)樂(lè)于與創(chuàng)意人一起冒險(xiǎn)的人，但要想好退路通常業(yè)務(wù)人員的思考方式比較象客戶，你要扮演客戶角色供他們從胡思亂想中醒過(guò)來(lái)，但不要真的成為客戶，拜托你！創(chuàng)意成型——LAYOUT當(dāng)創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片/插圖/標(biāo)題/內(nèi)文/編排設(shè)計(jì)等等注意提醒他們不要偏離策略你可以提供有關(guān)建議和擔(dān)心，但不要幫他們做決定該怎么呈現(xiàn)，那是創(chuàng)意總監(jiān)的事情你可以從客戶的角度看稿子，提出客戶可能提出的反對(duì)意見(jiàn)，但如果創(chuàng)意人員堅(jiān)持，請(qǐng)尊重他們的專業(yè)，并幫助他們整理說(shuō)服客戶的理由創(chuàng)意成型——LAYOUT創(chuàng)意人員的layout時(shí)間：報(bào)紙通常是三天到一星期電視廣告通常是一周到兩周時(shí)間POP系列是一周到兩周樣本是兩周到一個(gè)月VIBOOK是一個(gè)月到兩個(gè)月你給的時(shí)間長(zhǎng)短決定了工作的質(zhì)量和創(chuàng)意人員對(duì)你的感激程度創(chuàng)意成型——LAYOUTLAYOUT呈現(xiàn)的精致程度新客戶要求比老客戶高比稿客戶比新客戶要求高沒(méi)有想象力的客戶比有想象力的要求高懂一點(diǎn)廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高看執(zhí)行勝過(guò)看創(chuàng)意的精致要求較高但請(qǐng)記住，手上的一只鳥(niǎo)，勝過(guò)樹(shù)上的十只鳥(niǎo)創(chuàng)意提案請(qǐng)?jiān)O(shè)想清楚提案所有的細(xì)節(jié)，專業(yè)的表現(xiàn)在于細(xì)節(jié)請(qǐng)創(chuàng)意人員將提案的東西弄漂亮一點(diǎn)，想想第一次上門你就明白了提案讓創(chuàng)意人員來(lái)提，因?yàn)榭蛻舾菀紫嘈潘麄儯易约旱暮⒆涌偸翘貏e愛(ài)護(hù)但是在他們受挫折時(shí)幫助他們，別看著他們丟丑，你們是伙伴，幫他們一次，他們會(huì)感激涕零創(chuàng)意提案如果客戶為我們的創(chuàng)意鼓掌，你就可以睡個(gè)安穩(wěn)覺(jué)（不過(guò)這種情況通常極少）如果客戶對(duì)創(chuàng)意不滿意，記得一定賣大放小如果客戶全盤否定，不要互相埋怨，而要互相鼓勵(lì)，做一個(gè)更好的出來(lái)如果因提案的失敗，丟了客戶，找出原因，不要犯同樣的錯(cuò)誤創(chuàng)意修改修改的方向一定要明確，什么不行改什么，客戶要改的你沒(méi)改，客戶不要你改的你改了，這是最大的愚蠢，但事實(shí)上這種事情經(jīng)常發(fā)生是全部重來(lái)，還是局部修改，你一定要向客戶弄清楚，客戶羞羞答答的時(shí)候你不能，客戶糊里糊涂的時(shí)候你也不能修改的時(shí)候你可以與創(chuàng)意部人一起罵客戶，罵完以后再一起重新喚起熱情來(lái)工作，兩人打持久戰(zhàn)的時(shí)候誰(shuí)的復(fù)原能力強(qiáng)，誰(shuí)就能獲勝創(chuàng)意修改創(chuàng)意修改通常要花與創(chuàng)意/創(chuàng)意執(zhí)行同樣的時(shí)間如果客戶很急，那就快一點(diǎn)吧，到底他是客戶，而廣告說(shuō)到底是服務(wù)行業(yè)創(chuàng)意修正提案跟前面創(chuàng)意提案一樣只是我們需要更謹(jǐn)慎，更小心，更周到因?yàn)榭蛻舻臒崆楹臀覀兊淖孕哦荚谙魅跷夷苋萑痰奶岚复螖?shù)是三次，你呢？如果是第三次修改時(shí)，我會(huì)對(duì)創(chuàng)意人員說(shuō)：客戶要狗屎你就給他狗屎吧！提案通過(guò)唱歌/跳舞/喝酒，隨你的便創(chuàng)意執(zhí)行平面廣告需要估價(jià)/拍攝/分色/完稿/出菲林打樣/印刷/存檔電視廣告需要找制作公司/導(dǎo)演/估價(jià)/前期準(zhǔn)備PPM/拍攝/沖洗/膠轉(zhuǎn)磁/后期制作/合成/交片/拷貝/存檔平面執(zhí)行通常需要一周到兩周或更長(zhǎng)時(shí)間估價(jià)：要考慮所有外付的成本，不清楚不要隨便答應(yīng)客戶，可以問(wèn)制作人員拍攝：照片還是插圖？誰(shuí)拍？什么風(fēng)格？需要演員嗎？燈光？道具？什么價(jià)格？多少時(shí)間？這些是制作人員和美術(shù)指導(dǎo)的事情，但你最好平時(shí)多了解。需時(shí)3天-1周分色：拍好的照片洗出后為進(jìn)電腦處理，要在電腦公司做電腦分色。需時(shí)2-3天完稿：完稿人員在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下做電腦完稿。需時(shí)3-7天菲林/打樣：菲林要檢查，打樣要客戶簽字才可印刷。需時(shí)2-3天印刷：以后慢慢了解吧！但你最好可以在印刷剛開(kāi)始時(shí)看一下，用打樣稿對(duì)照就行。需時(shí)7天-1月存檔：客戶說(shuō)不定半年后又要問(wèn)你這稿子了，而且萬(wàn)一是偉大作品，而你卻沒(méi)有為公司存檔？電視執(zhí)行電視廣告的制作周期通常是一個(gè)月以上制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會(huì)有驚喜，需時(shí)3天-1周導(dǎo)演：什么樣的風(fēng)格合適？可不可以合作？便宜還是天價(jià)？估價(jià)：制作公司報(bào)給我們，然后加上我們的人員、時(shí)間等等費(fèi)用，要留一定修改或以外的余量，需時(shí)3天-1周前期準(zhǔn)備：在未開(kāi)拍前有一個(gè)檢查表，逐一檢查準(zhǔn)備工作，需時(shí)1周以上PPM：廣告主/代理商/制作公司確認(rèn)拍攝所有細(xì)節(jié)，需要2次以上拍攝：需時(shí)1-3天或以上電視執(zhí)行沖洗：需時(shí)1-2天膠轉(zhuǎn)磁：需時(shí)2天左右后期制作：需時(shí)1周甚至1月以上合成：需時(shí)2天-3天交片：與創(chuàng)意提案同拷貝：母帶/播出帶（beta）/VHS帶/DAT存檔：理由同平面執(zhí)行，包括beta帶/VHS/DAT創(chuàng)意流程圖

3-14天3-14天簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意成型提案執(zhí)行確認(rèn)確認(rèn)平面廣告制作流程圖3-14天2-3天7-30天估價(jià)完稿菲林/打樣印刷確認(rèn)確認(rèn)確認(rèn)電視廣告制作流程圖7-14天1-3天7-30天2-3天估價(jià)前期拍攝后期拷貝確認(rèn)確認(rèn)確認(rèn)確認(rèn)流程順暢，干活舒暢忙而不亂，

南昌正九公關(guān)策劃傳媒有限公司（）是一家專業(yè)的活動(dòng)策劃執(zhí)行公司，注冊(cè)資金人民幣伍拾萬(wàn)元，專注于江西地區(qū)公關(guān)活動(dòng)策劃的資源整合機(jī)構(gòu)。公司成立于2014年，即保持著策劃人+廣告人+公關(guān)人+經(jīng)紀(jì)人+媒體人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，我們專業(yè)從事公關(guān)策劃、明星經(jīng)紀(jì)、高端婚禮、企業(yè)年會(huì)、文藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開(kāi)業(yè)慶典、模特禮儀、設(shè)備租賃、媒體整合、會(huì)展展覽等服務(wù)為一體的綜合性傳媒公司。

公司提供服務(wù)：年會(huì)策劃、活動(dòng)策劃、節(jié)目提供、品牌發(fā)布會(huì)、禮儀慶典、路演促銷、演藝表演、樓市開(kāi)盤、會(huì)議會(huì)務(wù)等服務(wù)，并且提供一整套的舞臺(tái)、音響燈光、背景搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。目前，公司正涉足于房地產(chǎn)、汽車、IT、服裝、化妝品、婚慶、公共服務(wù)等行業(yè)，為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位提供著高端、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以“拒絕平庸、追求創(chuàng)新”為策劃思路，以“誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)至上”為發(fā)展理念，以“正確對(duì)待、建立長(zhǎng)久”為合作愿景。

正九傳媒人高舉"創(chuàng)意創(chuàng)新、精思精品"的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造省內(nèi)一流的策劃傳媒知名品牌。我們憑借精準(zhǔn)的定位、精當(dāng)?shù)臉?gòu)思、精湛的設(shè)計(jì)，為省內(nèi)外上企業(yè)客戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公關(guān)策劃：營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、演出策劃、慶典策劃、年會(huì)策劃、高端資源、公關(guān)策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)咨詢、媒體公關(guān)；明星經(jīng)紀(jì)：明星演出、明星代言、明星活動(dòng)、明星剪裁、網(wǎng)絡(luò)歌手、港臺(tái)明星、知名主持人、名人專家、文學(xué)大師；高端婚禮：主題婚禮、創(chuàng)意婚禮、婚慶策劃、婚禮布置、婚車租賃、婚禮主持、婚紗攝影、花藝鮮花、婚禮套系；商務(wù)會(huì)務(wù)：客戶答謝會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、企業(yè)年會(huì)、酒會(huì)、表彰會(huì)、招商會(huì)、答謝宴會(huì)、促銷會(huì)；文藝演出：演唱會(huì)、文藝晚會(huì)、元旦晚會(huì)、圣誕晚會(huì)、迎新晚會(huì)、外籍演出、年會(huì)演出、商業(yè)巡演、舞臺(tái)演出；演藝節(jié)目：創(chuàng)意節(jié)目、主持人、歌手、舞蹈、魔術(shù)、小提琴、紅歌手、樂(lè)器表演、搖滾樂(lè)隊(duì)、達(dá)人秀等高端節(jié)目；廣告代理：戶外廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、新媒體廣告、企業(yè)宣傳片、專題展示片、活動(dòng)推廣、年會(huì)攝制；慶典活動(dòng)：節(jié)日慶典、開(kāi)業(yè)慶典、簽約儀式、奠基儀式、開(kāi)盤儀式