微信營銷課程大綱高職

《微信營銷》課程是一門專業(yè)拓展課程，旨在滿足現(xiàn)今社會(huì)的需求。作為移動(dòng)營銷的重要手段，學(xué)生學(xué)習(xí)本課程將與就業(yè)息息相關(guān)。本課程適用于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)，旨在讓學(xué)生從個(gè)人微信推廣實(shí)操到微信公眾號(hào)推廣實(shí)操，掌握微信客戶端實(shí)用技巧，并能夠建設(shè)微頁面與微網(wǎng)站。本課程的總體目標(biāo)是：1.提升學(xué)生的專業(yè)能力，包括了解微信及公眾號(hào)的特征及功能，掌握微信及公眾號(hào)的注冊(cè)及基本配置，掌握微信及公眾號(hào)涉及到的程序開發(fā)的全過程，了解微信及公眾號(hào)營銷應(yīng)用的作用，掌握微信及公眾號(hào)營銷技巧，對(duì)實(shí)際的微信及公眾號(hào)營銷效果分析，熟悉微信及公眾號(hào)營銷的思路，掌握微信及公眾號(hào)總體設(shè)計(jì)思想與方法；2.提升學(xué)生的社會(huì)能力，包括學(xué)會(huì)對(duì)微信及公眾號(hào)注冊(cè)、編輯、配置、調(diào)試運(yùn)行能力，具備對(duì)微信及公眾號(hào)實(shí)例的剖析能力，掌握微信及公眾號(hào)營銷技巧，具備應(yīng)用所學(xué)知識(shí)完成微信及公眾號(hào)營銷思路，具有職業(yè)崗位競爭能力；3.培養(yǎng)學(xué)生的方法能力，包括培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力，邏輯思維、分析問題、解決問題能力，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用微信及公眾號(hào)營銷解決實(shí)際問題的能力。本課程的內(nèi)容設(shè)計(jì)包括學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)思想和學(xué)習(xí)情境課時(shí)分配。學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)思想根據(jù)學(xué)生能力要求來設(shè)計(jì)以下情景：微信文案素材收集、微信文案素材選取、良好體驗(yàn)與傳播。學(xué)習(xí)情境課時(shí)分配包括微信文案素材收集、微信文案素材選取、良好體驗(yàn)與傳播三個(gè)情境，共計(jì)24學(xué)時(shí)。學(xué)習(xí)情境一的學(xué)習(xí)目標(biāo)是微信文案素材收集，課時(shí)數(shù)為8。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何利用現(xiàn)有資源完成微信素材的收集，完成公眾號(hào)的注冊(cè)，以及新創(chuàng)意構(gòu)建技巧。具體學(xué)習(xí)內(nèi)容包括微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)的法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定、使用及版面設(shè)計(jì)、功能及部分小程序編寫教學(xué)方法和建議。教學(xué)條件要求：學(xué)生已經(jīng)掌握基礎(chǔ)知識(shí)，需要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，熟悉網(wǎng)站開發(fā)流程，教師需要具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通協(xié)調(diào)能力，并熟練掌握微信使用技巧。學(xué)習(xí)情境2：本情境的學(xué)習(xí)目標(biāo)是讓學(xué)生掌握微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)的基礎(chǔ)操作，包括增刪改查和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)邏輯，以及各項(xiàng)功能的使用。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)文章發(fā)布技巧、廣告應(yīng)用技巧、文案素材編寫排版和推廣技巧。教學(xué)方法和建議包括任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法、案例分析法、講授法和演示法，并熟悉微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)發(fā)布規(guī)則。學(xué)習(xí)情境3：本情境的學(xué)習(xí)目標(biāo)是讓學(xué)生掌握微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)微頁面與微網(wǎng)站的使用，以及優(yōu)秀文案策劃。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)微頁面的設(shè)計(jì)與建設(shè)、微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)微網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與建設(shè)，以及營銷推廣技術(shù)與技巧。教學(xué)方法和建議包括任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法、案例分析法、講授法和演示法，并熟悉使用微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)微頁面的建設(shè)和使用，以及微信訂閱號(hào)和公眾號(hào)微網(wǎng)站的建設(shè)和使用。課程考核：期末考核采用上機(jī)考試的方式，考查學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)理論的理解和掌握程度、對(duì)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)問題的分析、解決能力和實(shí)踐操作能力。教學(xué)過程考核包括考勤、課堂表現(xiàn)、單元測試和作業(yè)等。集中實(shí)訓(xùn)考核