新世界的營銷管理16、自己選擇的路、跪著也要把它走完。17、一般情況下)不想三年以后的事，只想現在的事?，F在有成就，以后才能更輝煌。18、敢于向黑暗宣戰的人，心里必須充滿光明。19、學習的關鍵--重復。20、懦弱的人只會裹足不前，莽撞的人只能引為燒身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。新世界的營銷管理新世界的營銷管理16、自己選擇的路、跪著也要把它走完。17、一般情況下)不想三年以后的事，只想現在的事?，F在有成就，以后才能更輝煌。18、敢于向黑暗宣戰的人，心里必須充滿光明。19、學習的關鍵--重復。20、懦弱的人只會裹足不前，莽撞的人只能引為燒身，只有真正勇敢的人才能所向披靡。MARKETINGMANAGEMENTINCHINAPhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihongMARKETINGMANAGEMENTINCHINA營銷管理(中國版)第19章新世界的營銷雪理菲利普·科特勒-凱文·萊恩·凱勒-盧泰宏PhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihong傳統的體育課堂是以教師、教材為中心，學生在教師的安排下開展活動，教師則又圍繞教材進行教學，模式固定，程式不變，教師教得無味，學生學得無趣，教學效率低下。體育新課程標準要求以“一切為了學生的發展”為最高宗旨，確立“健康第一”的理念，要求教師轉變觀念，將學生的身心健康發展放在首要地位，由單純的知識傳授者轉變成課堂教學的合作者，使教學活動變為師生雙方共同探討、共同創新的過程。本人在新的課程理念的指引下，在平時的體育教學中，創新教學方法，潛心創設高效課堂，取得了一些體會。在此與同行共享。一、開發游戲資源，激發小學生體育學習興趣游戲是小學生的最愛。體育游戲娛樂性強、趣味性濃，具有一定的競爭性。在緊張的學習之余，能使學生心情得以放松，心理得以緩解，對小學生有較大的吸引力。針對這一特點，我在小學體育課上很好地挖掘教材，開發游戲資源，發揮其獨特的教育優勢，來提高體育課堂的教學效果。為了培養學生的運動協調能力和互助精神，我指導學生進行“小青蛙過河”“老鷹抓小雞”等游戲，既將單調枯燥的動作練習變得生動活潑，同時又培養了學生的跳躍、躲避與運動協調能力。誠然，游戲教學對牽引學生注意力、激發學生參與課堂的積極性，能起到顯著的效果，有利于教學目標的順利實施。但是由于小學生的自我約束能力差、興趣轉移快。教師如多次重復同樣的游戲，極易引發學生的厭煩情緒。因此，教師要經常變換游戲內容，改變游戲形式，使學生在每一節課都有新奇感。這樣，才能使學生始終保持對游戲教學旺盛的興趣，寓教于樂，使學生學得輕松，學得愉快。二、借助藝術手段，將音樂、舞蹈引入體育課堂體育課大部分是室外課。如果教師在課堂上只是一味進行動作要領的傳授，忽視學生的心理需求，長此以往，學生必然會感到單調、乏味。而教師如果在課堂上借助音樂、舞蹈等手段，將機械、單調的項目教學包裝在濃郁的藝術外衣下，學生不僅感覺耳目一新，興趣大增，而且還能感受體育課堂曼妙的藝術享受。在教學有力度的動作時，教師可以播放雄壯激昂的樂曲，讓學生充滿力量；而在教學一些輕松易學的動作時，配上輕松歡快的樂曲，能使學生放松心靈，讓學生在美的意境中掌握動作要領；在進行身體柔韌性教學時，給學生呈現舒緩悠揚的輕音樂，不僅讓學生身心得到愉悅，還能緩解學生的運動疲勞，增加體育課堂的藝術感染力。此外，簡潔明快的小舞蹈，更是調節課堂氣氛，融洽師生關系的有效手段。在緊張、繁重的訓練、比賽之余，穿插幾個貼近教學內容的優美的小舞蹈，不僅可以陶冶學生的情操，還能使體育課堂充滿新意。在教學“投擲”動作時，我安排學生跳起了“你拍一，我拍一”“請你跟我這樣做”等小舞蹈；在教學“協調性”為主的內容時，我安排學生跳起了“竹竿舞”等小舞蹈。這些小舞蹈大部分是教師自己創編的，貼近教學內容，適合學生身心實際，深受學生的歡迎和喜愛。三、編制兒歌童謠，輔助教學根據小學生的心理特點，將教學內容提煉成通俗易懂、瑯瑯上口的兒歌、童謠，也可以吸引學生的注意、活躍課堂氣氛、提高教學效果。當學生注意力不集中，而且訓練的范圍又比較大時，我采用師生互答式的短小的兒歌來吸引學生的注意力。師：請你像我這樣做。生：我就像您這樣做。師：請你站好看著我。生：我就站好看著您。在練習立正姿勢時我采用下列兒歌：誰的眼睛明又亮？誰的肩膀平又直？誰的手兒貼褲縫？誰的腳尖兩邊分？然后通過師生的一問一答，與學生形成互動，拉近師生的距離。在教學低年級前滾翻動作時，我抓住學生善于模仿的心理，創編了“小刺猬，真伶俐，運用智慧摘果子，低頭團身又抱腿，咕嚕咕嚕滾過去”的兒歌，使動作具體化、形象化，易于學生理解學習。實踐證明，在體育教學中引入兒歌童謠可取得意想不到的效果。四、模仿小動物動作，借鑒學習小學生大多喜歡小動物。他們對自己喜愛的小動物，百看不厭，所以對一些小動物的動作非常熟悉。在小學體育教學中，教師如果讓學生回憶一些小動物運動的特點，配合進行動作教學，可以給體育課堂增添樂趣。在教學一年級“立定跳”時，我先組織學生根據自己的經驗自由模仿各種動物的跳躍動作。結果，有的學生模仿袋鼠跳，有的學生模仿兔子跳，還有的模仿青蛙跳……然后，我給學生示范了正確的立定跳動作，引導學生辨別和哪一種小動物的動作相似，讓學生結合剛才自己做過的動作來進行比較。通過這樣一種趣味性很強的方式，學生不但掌握了動作要領，踴躍參加，而且還對動作記憶深刻。事實上，小學體育課堂要想追求教學效益的最大化，除了教師要創新教學手段和教學方法，給學生創設新穎別致的課堂之外，最重要的是教師要對學生充滿愛心。特別是小學生，他們的心理敏感而脆弱，教師的一言一行都會對他們產生深刻的影響。因此，體育教師要在平時的教學中，用心呵護學生，用愛溫暖學生，用行動感染學生，讓學生感受到教師對他們的濃濃愛意。只有這樣，他們才能信心百倍地投入到體育活動中來，才能感受到運動的樂趣，也才能真正實現體育課堂教學的高效。農村小學作文教學，老師覺得特別棘手，學生也產生了畏懼的心理。造成學生寫作文無話可寫、怕寫，老師教學無處入手，難教的原因的一個困境。其原因有以下三個方面：一、農村小學學生由于受生活環境的影響，他們生活單一，語言積累少，而且思維水平還不夠成熟，寫起文章來如同嚼蠟，十分乏味。二、農村小學教師教學方法枯燥、隨意。部分教師的作文教學無計劃，目標不明確，學生難以把握老師的教學方法，不知怎么寫，因而效率低。三、農村小學的學生，大部分是留守兒童或是在家務農的子女。一是家長本身的文化水平不高，想教也教不了；二是大部分家長在家做農活，都特別忙，這讓他們無暇顧及孩子的學習。提高農村小學學生的寫作水平是非常困難的，有效地改變這一現狀的方法就是實施有效的教學策略，提高作文教學效率。一、充分利用教材文本，為作文提供范本，讓學生掌握習作的方法語文書中的課文是編者精心挑選的美文，大多都有精彩的片斷。而且在課文的安排上是有用意的，也是符合該單元作文主題的。在學生充分理解了課文內容的基礎上，讓學生“依葫蘆畫瓢”，學以致用，這是十分有效的作文教學方法。如在教《美麗的小興安嶺》這一課時，我讓學生邊想象邊讀，還讓學生在讀中感悟，讀中發現：這篇課文是按一年四季的順序去寫小興安嶺的美景的。然后建議學生寫單元作文的時候可以運用按這種方法寫一篇景物的文章。對于教材中優美的文段，指導學生反復背誦，并摘抄在課內照抄本上，讓學生寫文章的時候能用上這些好詞好句的就是學以致用，這樣就為寫作文打下堅實的基礎。文章因片斷而精彩，經過長期的片斷仿寫，學生定會寫出精彩的篇章。二、引導學生用心觀察、感悟生活，為作文積累豐富的生活素材葉圣陶先生說過：“生活就如源泉，文章猶如溪水；泉源豐盈而不枯竭，溪流自然活潑潑地流個不停?！币虼?，做教師的就要有意識地引導學生進行觀察，多留心周圍的事物，做生活的有心人。如在三年級第一學期有一篇單元作文就是讓學生寫自己在生活中的發現的。在讓學生寫這篇作文時，我與科學教師聯合起來，布置學生到校園捉蝸牛、養蝸牛、觀察蝸牛，并讓學生寫觀察日記，把自己在觀察中的發現記錄在日記本里。然后讓學生在寫作文前進行交流，因為學生是通過自己親身去觀察的，所以大部分學生都能有東西可寫，都寫出了自己不同的發現。第二、有意識地培養學生捕捉生活中的亮點和感人之處。如果學校開展了什么活動，我就讓學生抓住這一真實活動來寫，寫出當時的熱鬧場面，和自己當時的感受，不在于字數的多少只在于寫出自己當時的感受。三、引導學生廣泛閱讀，積累好詞好句，豐富作文語言由于農村孩子的家長對廣泛閱讀的作用并不了解，許多家長沒有為孩子買課外書，學生缺乏閱讀的指導，因此閱讀興趣低下，閱讀能力差。因此教師要從以下幾方面對學生進行引導：第一、積極引導，激發學生濃厚的閱讀興趣。在剛開始引導學生閱讀時，我常常利用早讀或者午讀的時間讀一些趣味性強，情節吸引人的故事給學生聽，讀到精彩處我就不讀了，然后讓學生自己在班上的圖書角找來看。第二、結合課文教學的需要，有意識地推薦，介紹相關的作品給學生看并適當地教給學生方法寫兩到三句話的感想。然后讓他們寫感想，訓練他們的評價能力和寫的能力。第三、有意識地引導學生欣賞經典美文。我要求本班的學生每學期背誦10首古詩和2―3本與課文相關的讀物，以促進學生的積累。第四、想辦法讓班級圖書角的書源不斷豐富。讓學生在閱讀中獲得了積累后才能讓學生的詞匯不斷豐富，視野不斷擴大。只有厚積了才會薄發。四、采用多種方法、加強訓練，盡力提高學生的習作能力1.指導學生每天進行小練筆。小練筆是學生提高作文水平的好方法。我讓學生每天看新聞或者通過自己觀察把自己從電視上看到的新聞或者自己觀察的事情寫下來，并寫出自己的感想。甚至有意識地讓學生學做一樣家務，讓他們把自己學習的過程寫出來。通過創造條件讓學生進行多種形式的小練筆，可以寫景，可以寫物，可以寫事，還可以寫其他，主要目的是讓學生多訓練而促進寫作能力的提高。一旦形成了習慣，就可以為他們的作文積累素材。2.引導學生從借鑒模仿到自我創新的轉變。小學生寫作文大多數都是從模仿開始的。模仿范文首先要充分了解文章的立意、方法。模仿寫作，取其精髓。模仿借鑒范文，學生既能從范文中獲得知識，又能在范文的啟示下迅速提高自己的寫作能力。當學生有了一定的基礎后就讓學生不用模仿別人而是按自己的思路去寫自己想寫的東西，寫與別人不一樣的東西。3.創設學生展現平臺，營造濃厚的寫作氛圍。每學期我都會在教室布置一個習作展示臺，我會把學生每次的優秀作文連同評語一同展示，讓學生評得失，力求從各個方面得到啟發，同時營造一種氛圍：這些作文都是出自班上同學之手，我同樣也能寫出這么好的文章來。這不僅讓作者產生榮譽，也能激活其他同學的寫作欲望。不僅如此，展示欄還會展示作文進步大的同學的作文，對一些寫作差的同學也起到一定的推進作用。雖然，提高學生的寫作水平不是一朝一夕的事，只要我們用心去，用心去總結，堅持不懈地努力下去，我相信：我們總有一天會看到大部分的孩子在進步。MARKETINGMANAGEMENTINCHINAPhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihongMARKETINGMANAGEMENTINCHINA營銷管理(中國版)第19章新世界的營銷雪理菲利普·科特勒-凱文·萊恩·凱勒-盧泰宏PhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihong本章問題1.公司在進入國際市場之前應該考慮哪些因素?公司如何評估和選擇將進入的外國市場?2.進入外國市場的主要步驟有哪些?公司如何管理和組織其國際活動?3.高科技營銷的關鍵問題有哪些?公司如何管理電子商務營銷、互聯網營銷和手機營銷?4.有效的內部營銷以及有效的現代組織營銷的關鍵是什么?5.公如何能成為有責任的社會營銷者?Copyright2009PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHal本章內容蘋果Pod漿例:原科系全球營銷管理芹x·高科技營銷管理的在內·全方位營銷組織的管理線述功空經的的四種榮型和三余賭芹的野任的新觀點芹分商業倫理本章案例:儐牧Copyright2009PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall194全球營銷中的主要決策決定是否走向國際決定進入那個市場決定如何打入市場決定營銷方案決定營銷組織Copyright2009PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHal全球化的四個階段不規則的出口活動通過獨立的機構出口建立銷售子公司建立海外工廠Copyright2009PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHal關鍵的發展中市場:BRICS中國印度俄羅斯巴西南非Copyright2009PearsonEducation,Inc.Publishing