主編：郭國慶副主編：張平淡

中國人民大學(xué)出版社國際營銷學(xué)

第3章國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第3節(jié)市場規(guī)模第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)郭國慶主編經(jīng)濟(jì)總量經(jīng)濟(jì)總量是衡量世界經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)。一國的經(jīng)濟(jì)總量包括其國內(nèi)生產(chǎn)值（GDP）和其在海外投資的產(chǎn)值。如果一個國家在國外沒有投資，則GDP就是其經(jīng)濟(jì)總量。包括中國在內(nèi)的大多數(shù)發(fā)展中國家沒有或很少有海外投資，它們的經(jīng)濟(jì)實力即經(jīng)濟(jì)總量就等于或基本等于它們的GDP。發(fā)達(dá)國家尤其是發(fā)達(dá)大國一般都有龐大的海外投資。第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)郭國慶主編世界貿(mào)易從國別上看，世界貿(mào)易主要是由發(fā)達(dá)國家所支撐，它們通過出口尋找最佳買主，通過進(jìn)口提高本國居民的生活水平。從事國際營銷時需要注意對貿(mào)易政策（commercialpolicy）的理解。貿(mào)易政策是指與國際貿(mào)易有關(guān)的政府規(guī)章制度，主要工具有關(guān)稅、配額、外匯管制、非關(guān)稅壁壘等。第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)郭國慶主編國際金融制度匯率歐元國際貨幣基金組織和世界銀行123第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化北美自由貿(mào)易區(qū)亞太地區(qū)歐盟第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編北美自由貿(mào)易區(qū)1994年1月1日，由美國、加拿大、墨西哥３國共同簽署的北美自由貿(mào)易協(xié)定正式生效，北美自由貿(mào)易區(qū)（NorthAmericanFreeTradeArea，NAFTA）宣告誕生.就美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)而言，出現(xiàn)了一個較為有趣的現(xiàn)象，就是美國經(jīng)濟(jì)和就業(yè)市場的“沃爾瑪化（Wal-martization)”，指的是美國經(jīng)濟(jì)中相對高收入的傳統(tǒng)制造業(yè)工作向海外“出口”而逐漸消失，被低工資服務(wù)性職業(yè)取代，特別以沃爾瑪連鎖商店為代表的低工資、低福利、無工會的售貨員職位為代表。第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編歐盟半個多世紀(jì)以來，歐洲一體化建設(shè)以令人炫目的速度不斷推進(jìn)。6次擴(kuò)大使歐盟成員國從最初的6個躍增至27個，總面積超過400萬平方公里，人口近5億，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)12萬億美元，占世界經(jīng)濟(jì)總量的四分之一，與頭號經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國美國旗鼓相當(dāng)。歐盟國家長期存在的結(jié)構(gòu)性、體制性問題制約著其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編日本從經(jīng)濟(jì)總量來看，2005年日本經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到4.67萬億美元，是世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。日本今天面臨的問題是根深蒂固的結(jié)構(gòu)問題，集中表現(xiàn)為金融體系的薄弱，導(dǎo)致了資本回報率的低下。日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的脆弱集中表現(xiàn)在服務(wù)部門，包括建筑、批發(fā)零售、房地產(chǎn)與金融服務(wù)業(yè)等等。最近幾年，日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化。導(dǎo)致日本投資所得收入超過貿(mào)易盈余的主要原因，是貿(mào)易盈余減少和對外投資大幅增加。第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編東盟東盟10國的總?cè)丝谟袑⒔?億，面積450萬平方公里，GDP總和將近7400億美元，貿(mào)易總額達(dá)7200億美元。東盟經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，主要得益于中國對東盟經(jīng)濟(jì)的拉動和貿(mào)易出口量的增長。東盟經(jīng)濟(jì)在增長中也顯示出新的特點。第2節(jié)國別市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境郭國慶主編非洲在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，非洲曾被認(rèn)為是一塊“邊緣化”的大陸。近年來，通過非洲國家的努力，非洲經(jīng)濟(jì)取得了一定發(fā)展，“邊緣化”趨勢有所遏制。近年來，中國與非洲的合作越來越緊密。中國產(chǎn)品在非洲有著廣闊的市場前景。第3節(jié)市場規(guī)模郭國慶主編人口人口是構(gòu)成市場的主要因素之一。國際企業(yè)不僅要關(guān)心某一潛在市場的當(dāng)前人口規(guī)模，而且要了解該市場的人口增長率。人口的年齡結(jié)構(gòu)和人口密度也對市場規(guī)模有一定的影響。從人口密度方面來看，國際企業(yè)希望在人口密度較大的地區(qū)從事營銷活動，因為這些地區(qū)購買力集中，企業(yè)在促銷、渠道方面容易收到好的效果。但是，正因為人口稠密地區(qū)有這些優(yōu)點，其他企業(yè)也愿意在這些地區(qū)經(jīng)營，因而競爭可能非常激烈。第3節(jié)市場規(guī)模郭國慶主編收入人均收入(PerCapitaincome)收入的分配(Distributionofincome)國民生產(chǎn)總值

(GrossNationalProduct)第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性郭國慶主編自然條件自然資源地形氣候條件第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性郭國慶主編經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段對各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段所進(jìn)行的最一般的劃分是把它們分為發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家。而有些發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已超過其他大多數(shù)發(fā)展中國家，因而出現(xiàn)了所謂新興工業(yè)化國家。

另一種重要的劃分方法是依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托(WaltW．Rostow)的理論。羅斯托在其所著《經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論》中提出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般經(jīng)歷如下五個階段：傳統(tǒng)社會起飛前的準(zhǔn)備起飛階段。趨于成熟階段大眾高度消費時代第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性郭國慶主編基礎(chǔ)設(shè)施交通運輸通訊設(shè)施商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性郭國慶主編城市化程度營銷人員必須研究各國城市化程