微觀經濟學(推薦PPT309)2023/7/17微觀經濟學(推薦PPT309)[1]提點要求適應環境，注重方法照顧大家，遵守紀律善于思考，踴躍發言敢于挑戰，聯系現實卸掉包袱，輕松學習2微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§1緒論3微觀經濟學(推薦PPT309)[1]感覺你自己管理者應當具備的基本素質是什么？4微觀經濟學(推薦PPT309)[1]企業家、管理者的基本素質經濟頭腦－－系統的理論學習－－實踐的經驗總結5微觀經濟學(推薦PPT309)[1]感覺你自己－－學習經濟學為什么？6微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一般意義7微觀經濟學(推薦PPT309)[1]意義之一轉變觀念8微觀經濟學(推薦PPT309)[1]意義之二認識社會的基本工具9微觀經濟學(推薦PPT309)[1]如何真正認識社會？經濟理論經濟政策經濟現象10微觀經濟學(推薦PPT309)[1]意義之三根據經濟信號，作出科學決策11微觀經濟學(推薦PPT309)[1]意義之四根據已有理論，解決企業資源配置12微觀經濟學(推薦PPT309)[1]意義之五用經濟學的語言表達自己的思想13微觀經濟學(推薦PPT309)[1]對MPA的意義14微觀經濟學(推薦PPT309)[1]為什么要學經濟學？一個社會的興衰在某種程度上取決于其政府所選擇的公共政策；理解、贊成或反對某項政策的各種意見是我們研究經濟學的一個理由。各國領導人（政治家）：制定經濟政策；經濟學家：解釋整個經濟如何運行15微觀經濟學(推薦PPT309)[1]時刻把自己看作是一個興趣十足的長途跋涉者進入

經濟學的殿堂······16微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、經濟學的定義希臘語：

家政管理中國古代：經世濟民的學說管理國家造福人民每個社會都面臨的問題： 資源的稀缺性 理智的選擇

（有效及充分地利用）17微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟學作為一門科學和藝術，內容十分廣泛。

在靜態條件下，研究人們社會如何有效地利用和管理自己的稀缺資源的問題，包括消費和生產的一般規律和特點；在動態條件下，研究社會經濟如何增長、穩定和發展的問題。18微觀經濟學(推薦PPT309)[1]英國經濟學家L.羅賓斯（Robbins）：經濟學是一門科學，它把人類行為作為目的與可以有其他用途的稀缺資源之間的關系來研究。19微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟學定義美國經濟學家P.A.薩繆爾森（Samuelson）經濟學研究人和社會如何作出最終抉擇，來使用可以有其他用途的稀缺的生產性資源在現在或將來生產各種商品，并把商品分配給社會的各個成員或集團以供消費之用。它分析改善資源配置形式所需的代價和可能得到的利益。20微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟學的一般定義研究如何利用稀缺資源來滿足人們無限需求的一門社會科學。學科的性質－社會科學研究的內容－稀缺的資源－無限的需求21微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求的無限性生存需求---有享受需求---好發展需求---自我價值22微觀經濟學(推薦PPT309)[1]馬斯洛理論:需要與需求基本生理需要安全需要社會交往需要尊重需要自我實現需要23微觀經濟學(推薦PPT309)[1]人類欲望與資源稀缺的矛盾

終日奔波只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般皆俱足，又想嬌容美貌妻。取得美妻生下子，恨無天地少根基。買到田園多廣闊，出入無船少馬騎。槽頭扣了騾和馬，嘆無官職被人欺。縣丞主簿還嫌小，又要朝中掛紫衣。作了皇帝求仙術，更想登天跨鶴飛。若要世人心里足，除是南柯一夢西。24微觀經濟學(推薦PPT309)[1]資源的稀缺性相對稀缺衡量標準是什么？價格凡是有價格的資源就是稀缺的資源25微觀經濟學(推薦PPT309)[1]二、經濟學是怎樣解決問題的？經濟學是解決資源的相對稀缺性與需求的無限性之間矛盾的理論。經濟學是試圖解釋現實經濟現象的。26微觀經濟學(推薦PPT309)[1]理論真的很深奧嗎？經濟理論就是經過實踐證明了的假說。假說就是人們對事物的判斷和分析結論。27微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考：

怎樣認識理論與現實的關系理論不可能解決現實的所有問題28微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、經濟學是不斷發展的宏觀經濟時期（15世紀－18世紀）重商主義重農主義（18世紀中葉的法國）微觀經濟學時代（18世紀中葉－20世紀30年代）亞當·斯密李嘉圖薩伊馬爾薩斯馬歇爾宏觀經濟學時代（30年代－80年代）凱恩斯弗里德曼拉弗薩謬爾森宏觀與微觀相結合的經濟學80年代以來29微觀經濟學(推薦PPT309)[1]四、經濟學的基本假設經濟人追求自己私利的人完備性信息信息是公開的信息是免費的30微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟決策的三個方面經濟決策信息目標限制31微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考：現實中的企業經營目標是惟一的嗎？為什么？利潤最大化股東權益最大化企業價值最大化32微觀經濟學(推薦PPT309)[1]信息是什么？信息能夠做到完備性嗎？33微觀經濟學(推薦PPT309)[1]五、微觀經濟學的研究對象個量分析，以單個經濟主體為研究對象，如：家庭如何滿足效用最大化企業如何利潤最大化

只見樹木，不見森林，稱為蟲瞰研究社會如何有效地利用和管理自己的稀缺資源的問題34微觀經濟學(推薦PPT309)[1]微觀經濟活動可分為四個環節生產：如何利用有限的經濟資源取得最大的效果交換：如何發揮價格的機制，使供求趨于平衡（價格機制）分配：如何分配生產成果（要素報酬）消費：如何實現最大的滿足35微觀經濟學(推薦PPT309)[1]微觀經濟學研究的問題1.生產什么？生產多少？資源有限：面包？原子彈？2.如何生產？資源如何配置，用什么技術，

什么規模，以什么組織形式。36微觀經濟學(推薦PPT309)[1]

微觀經濟學研究的問題

3.為誰生產？如何分配？生產成果在社會成員中如何分配？

如何定價？按勞？按資？按要素？4.如何交換？價格機制如何起作用？

37微觀經濟學(推薦PPT309)[1]總結：微觀經濟學的研究內容經濟理論－－解決觀念問題供求理論消費者行為理論……決策方法－－解決技巧問題需求價格彈性成本計算利潤38微觀經濟學(推薦PPT309)[1]六、經濟學的兩種研究方法實證分析規范分析39微觀經濟學(推薦PPT309)[1]實證分析用既有的理論對經濟現象做出判斷和解釋。它有兩個特征：回答的是“是什么”的問題以事實為依據，就事論事模式：如果······，就······40微觀經濟學(推薦PPT309)[1]若干說法1、如果牛奶上漲一毛錢，那么牛奶的消費量就要較少5噸。2、如果風調雨順，農業就會增產。3、如果減稅，就會增加居民的實際收入。4、如果我的薪水提高一倍，我就會更加安心地工作。（至于有沒有人給我加薪，為什么給我加薪，這不是實證經濟學所關心的）41微觀經濟學(推薦PPT309)[1]舉例某地一造紙廠排出的污水，污染了周圍的農田，導致農產品減產。試用實證分析方法予以分析。什么是污染？排出的污水含有的化學成分？污染了多少農田？污染的程度如何？污染導致了怎樣的減產？42微觀經濟學(推薦PPT309)[1]規范分析提出行動的規范，并研究如何才能符合這些規范。它的兩個特點：回答的是“應該是什么”的問題結論無法通過實踐來檢驗，就事論理43微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一些說法為了提高教學水平，穩定教師隊伍，學校應當提高教師的待遇。為了縮小貧富差別，政府應當對高薪者征收高稅。為了培養良好對社會風氣，我們應當向雷鋒學習。作為一個黨員，應該時刻聽從黨的召喚。44微觀經濟學(推薦PPT309)[1]舉例某地一造紙廠排出的污水，污染了周圍的農田，導致農產品減產。試用規范分析方法予以分析。污染農田對不對？該如何彌補因污染而造成的減產？該制定怎樣的政策來避免類似的污染？45微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考下面的說法，哪是實證？哪是規范？進口外國商品會與本國的商品進行競爭，因此，為了保護本國的產品，政府應該實行貿易保護主義措施。46微觀經濟學(推薦PPT309)[1]兩者的關系規范經濟學指導實證經濟學的研究，實證后面都有規范問題，都有道德標準的問題，實證研究離不開規范實證研究又給規范問題的研究提供了有力的支持，實證分析的結果使規范研究具有說服力問題討論：轎車進入家庭47微觀經濟學(推薦PPT309)[1]七、學會經濟學家的思維方式作為科學家的經濟學家實證表述必要假設利用模型48微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟活動框圖

要素市場產品市場家庭政府企業49微觀經濟學(推薦PPT309)[1]學會經濟學家的思維方式作為決策者的經濟學家規范表述多種政策建議可供選擇50微觀經濟學(推薦PPT309)[1]八、經濟學的學習方法放棄成見掌握概念克服教條把握整體51微觀經濟學(推薦PPT309)[1]學員參與經濟學是解決什么問題的？怎樣用理論來指導實踐？在你的經營管理中，你是否意識到理論的重要性？列舉一些實例說明。一位哲學家說，“人不會踏進同一條河流”，怎樣理解其含義？52微觀經濟學(推薦PPT309)[1]你本計劃星期六去加班，但一個朋友邀請你去打高爾夫球。去打高爾夫球的真實成本是什么？小王原來是某機關的一個處長，年薪2.4萬。后來下海，一年下來賺了5萬元，他認為下海值得。你的如何看法？你管理的一個公司在開發一種新產品中已經投資500萬，但尚未完成。如果最近你被告知，由于競爭產品的進入，你們新產品的預期銷售額將減少為300萬元。如果完成這項開發還要花費100萬元，你還應繼續進行這項開發嗎？為完成此項開發你最多會花費多少？53微觀經濟學(推薦PPT309)[1]怎樣才算學好了經濟學達到糊涂的程度厚積而薄發54微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§2市場供求分析只要知道需求與供給，連鸚鵡都會成為經濟學家55微觀經濟學(推薦PPT309)[1]供求理論在經濟活動中，消費是一切經濟活動的出發點，又是一切經濟活動的歸宿點，是經濟學研究的首要問題。企業首先要了解消費者，了解市場需求，才能決定生產什么、生產多少。消費者是上帝，消費者和生產者通過市場進行交換。56微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、什么是需求(Demand)？思考：下列哪種行為是經濟學意義上的需求？你特別想買輛汽車你雖然有錢想買車，但卻不想購買夏利牌轎車昨天，你買了輛奔馳轎車你的結論是什么？57微觀經濟學(推薦PPT309)[1]二、需求的定義需求是消費者在一定時期內，在一定價格水平上，愿意購買而且能夠購買的商品量。簡而言之：需求＝需要＋購買力（錢）有效需求潛在需求58微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考了解需求的經濟學含義有何意義?美國市場大，還是中國市場大？59微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、影響需求的因素商品本身的價格PriceP↑→Q↓P↓→Q↑60微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、影響需求的因素收入水平IncomeI↑→Q↑正常品I↑→Q↓低檔品61微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、影響需求的因素偏好程度62微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、影響需求的因素相關商品的價格Px↑→Qy↑替代品Px↑→Qy↓互補品63微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、影響需求的因素對未來的預期64微觀經濟學(推薦PPT309)[1]總結：影響需求的因素商品本身的價格PriceP↑→Q↓P↓→Q↑收入水平IncomeI↑→Q↑正常品I↑→Q↓低檔品偏好程度相關商品的價格Px↑→Qy↑替代品Px↑→Qy↓互補品對未來的預期65微觀經濟學(推薦PPT309)[1]四、需求規律與需求曲線從需求表談起價格P8765432數量Q1234567PQD需求曲線66微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求曲線與需求規律需求曲線反應了消費者個人對不同數量的商品愿意支付的最高價格,當商品的市場價格變動時,對該商品的需求會發生變動,這變動是沿著需求曲線的變動。DPQO67微觀經濟學(推薦PPT309)[1]市場需求函數更重要是市場需求函數，它是個體需求函數的水平方向疊加。68微觀經濟學(推薦PPT309)[1]市場需求函數543210

51015202530DADBDC市場需求函數PQ69微觀經濟學(推薦PPT309)[1]世界因何而豐富多彩

－－需求規律的例外黃金緊俏物資PQ70微觀經濟學(推薦PPT309)[1]世界因何而豐富多彩

－－需求規律的例外生活必需品藥品食鹽公共廁所殯葬用品PQ71微觀經濟學(推薦PPT309)[1]世界因何而豐富多彩

－－需求規律的例外奢侈品、炫耀品高檔服裝首飾類PQ72微觀經濟學(推薦PPT309)[1]世界因何而豐富多彩

－－需求規律的例外期貨類股票債券PQ73微觀經濟學(推薦PPT309)[1]世界因何而豐富多彩

－－需求規律的例外74微觀經濟學(推薦PPT309)[1]收入變動對需求的影響ABP2P1Q1Q2P1AA1Q1Q2收入水平提高，導致需求曲線右移，說明需求增加了。收入水平降低，導致需求曲線左移，說明需求減少了。75微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求量與需求曲線的變動影響香煙需求量的兩種方法：1、提高香煙價格（高稅收）減少香煙需求量；2、禁止電視香煙廣告，有害健康警示移動香煙需求曲線（左移），從而減少香煙需求量。76微觀經濟學(推薦PPT309)[1]學生參與想一想，怎樣用需求曲線來表示人們的生活水平提高了？有報道說，中國在2005年將有20％的家庭會擁有自己的小轎車，你怎樣評價這一報道？人們會舍得花錢在旅游地購買紀念品，其中的原理是什么？你也會如此做嗎？77微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考：某一地區1999年的服裝總產量為2萬件，有人說，該年的服裝供給量是2萬件。你認為這種說法對嗎？供給是生產者在一定時期內，一定的價格水平上，愿意而且能夠提供的商品量。供給＝出售愿望＋產量，亦即：供給＝價格＋產量有效供給潛在供給五、供給（Supply)及其影響因素78微觀經濟學(推薦PPT309)[1]商品本身的價格PriceP↑→Q↑P↓→Q↓影響供給的因素79微觀經濟學(推薦PPT309)[1]影響供給的因素產品成本CostC↑→Q↓C↓→Q↑80微觀經濟學(推薦PPT309)[1]影響供給的因素技術水平生產力＝（勞動＋勞動資料＋勞動對象）×技術81微觀經濟學(推薦PPT309)[1]影響供給的因素相關商品的價格Px↑→Qy↓PX↓

→Qy↑未來預期82微觀經濟學(推薦PPT309)[1]六、供給規律與供給曲線SPQ在其他條件不變的情況下，供給量與價格的同向變動規律。83微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的多樣性

－－供給規律的例外飲料類啤酒汽水冰棍PQ84微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的多樣性

－－供給規律的例外古玩類85微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的多樣性

－－供給規律的例外一旦實行機械化大規模生產成本就會銳減的產品電視機空調汽車……86微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的多樣性

－－供給規律的例外勞動力的供給87微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的多樣性

－－供給規律的例外P88微觀經濟學(推薦PPT309)[1]技術水平對供給的影響Q1Q2Q1Q2P1P289微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考如何增加電視機的供給？90微觀經濟學(推薦PPT309)[1]八、市場均衡價格P需求量QD供給量QS市場狀況6200800供過于求5300600供過于求4400400均衡3500200供不應求26000供不應求91微觀經濟學(推薦PPT309)[1]市場均衡的圖示供過于求供不應求P0P1P2Q0E92微觀經濟學(推薦PPT309)[1]什么是市場均衡？商品需求量等于商品供給量時的市場狀態此時的價格稱為均衡價格此時的數量稱為均衡數量市場均衡價格的存在性？確實存在市場均衡。市場均衡價格在更大范圍的市場上影子價格是均衡價格的具體表現八、思考93微觀經濟學(推薦PPT309)[1]確實存在市場均衡思考：為什么？94微觀經濟學(推薦PPT309)[1]均衡價格在哪里？95微觀經濟學(推薦PPT309)[1]中國農大2.00海淀1.90北京1.80全國1.75哪個價格是最合理的？96微觀經濟學(推薦PPT309)[1]市場均衡價格

在更大范圍的市場上進一步思考現實的均衡價格叫什么？97微觀經濟學(推薦PPT309)[1]影子價格

是均衡價格的具體表現

項目評估時用影子價格計算成本與效益98微觀經濟學(推薦PPT309)[1]我們的結論確實存在市場均衡。均衡價格在更大范圍的市場上影子價格是均衡價格的具體表現99微觀經濟學(推薦PPT309)[1]市場均衡的計算若市場的需求和供給曲線分別用方程給出：Qd=a0-a1PQs=-b0+b1P100微觀經濟學(推薦PPT309)[1]計算實例[例]某彩電市場，Qd=300000-100PQs=-300000+200P求該市場的均衡點。[解]根據均衡條件Qd=Qs，有：300P=600000因此，Pe=2000（元/臺）Qe=100000（臺）101微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求增加,提高均衡價格;需求減少,降低均衡價格九、消費者與市場均衡Q1P1SD0D1P2Q2E1E2102微觀經濟學(推薦PPT309)[1]十、生產者與市場均衡供給增加,降低均衡價格;供給減少,提高均衡價格P1P0S0DS1Q0Q1E0E1103微觀經濟學(推薦PPT309)[1]討論需求與供給同時變動對市場均衡的影響是怎樣的？會出現四種情況：供給增加，需求減少供給減少，需求增加供給和需求同時增加供給和需求同時減少104微觀經濟學(推薦PPT309)[1]E22E21E12E11E0PQ0D1D0D2S0S1S2105微觀經濟學(推薦PPT309)[1]支持價格的問題商品過剩向消費者提供過多的服務過度投資積壓商品的處理成了重要問題十一、政府與市場均衡P1P0ESD106微觀經濟學(推薦PPT309)[1]限制價格的問題商品持續短缺黑市交易產品質量與服務質量低劣化搭配銷售供給配給制P2P0ESD107微觀經濟學(推薦PPT309)[1]政府稅收增加成本，減少供給稅收＝P1P2政府補貼降低成本，增加供給補貼＝P1P2P1P0S0DS1E0E1P2AP0P1S1DS0E1E0P2A108微觀經濟學(推薦PPT309)[1]補貼的數量界限

生產者補貼消費者補貼QPDS0EP0Q0S1E1P1Q1P2109微觀經濟學(推薦PPT309)[1]稅收歸宿問題的計算實例某產品市場，Qd=11000-1000PQs=2000+2000P求該市場的均衡點。[解]根據均衡條件Qd=Qs，有：3000P=9000因此，Pe=3（元/臺）Qe=8000（臺）110微觀經濟學(推薦PPT309)[1]計算實例若政府從每單位產品收稅1元，求新的均衡點。[解]Qd=11000-1000PdQs=2000+2000（Pd-1）根據均衡條件Qd=Qs，有：3000Pd=11000因此，Pd=3.67（元/臺）Ps=2.67（元/臺）Qe=7330（臺）

關鍵是Pd-

Ps=t111微觀經濟學(推薦PPT309)[1]某產品市場均衡圖QPDE380000SPdPsPd=3.67Ps=2.67E1S1112微觀經濟學(推薦PPT309)[1]請你參與稅收轉嫁的程度會因什么而變化？如何認識市場的波動性？支持價格政策與政府稅收在機制上有什么不同？人們都喜歡在農產品批發市場購買農產品，你能分析其中的原由嗎？113微觀經濟學(推薦PPT309)[1]非穩定均衡問題市場機制（價格調節）當P>Pe時，Qd<Qs，市場出現超額供給，P自動下降，過剩逐漸減小，直至均衡；當P<Pe時，Qd>Qs，市場出現超額需求，P自動上升，短缺逐漸減小，直至均衡。114微觀經濟學(推薦PPT309)[1]P1P0P2圖2-17QS1QD1Q0QD2QS2PQ0DS惜售心理拋售心理115微觀經濟學(推薦PPT309)[1]習題1、指出發生下列情況時某種蘑菇的需求曲線的移動方向，并說明為什么。（a）醫學報告顯示該種蘑菇有降低膽固醇的作用；（b）其他種類的蘑菇價格下降。116微觀經濟學(推薦PPT309)[1]2、

商品X的市場需求函數為QD=39-9P，市場供給函數為QS=24+6P，（a）商品X的均衡價格和均衡數量是多少？并作圖表示。（b）現在消費者的收入提高了，新的市場需求曲線為QD=49-9P，新的均衡價格和均衡數量是多少？作圖表示。（c）如果從（a）均衡狀況出發，當生產技術改進時，新的供給曲線是QS=30+6P，則新的均衡價格和均衡數量是多少？（d）由（a）均衡狀況出發，消費者的收入提高，新的市場需求曲線為QD=49-9P，同時因生產技術改進，以致新的供給曲線成為QS=30+6P，則新的均衡價格和均衡數量是多少？作圖表示。

117微觀經濟學(推薦PPT309)[1]3．

在商品X市場中，有10000個相同的個人，每個人的需求函數為Qd=12-2P，有1000個相同的生產者，每個生產者的供給函數為QS=20P：（1）

導出商品X的市場需求函數和市場供給函數；（2）

在同一坐標系中，畫出商品X的市場需求曲線和市場供給曲線；（3）政府決定對每一單位產品征收2元的銷售稅后，均衡價格和均衡數量將怎樣變化？

118微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§3需求彈性及其應用119微觀經濟學(推薦PPT309)[1]彈性的一般解釋在需求函數中，各因素變化對需求的影響有多大，需要定量地加以研究;借用物理學的一個名詞—彈性；彈性是測量自變量變化對因變量變化的影響程度(反之，稱為反應程度），彈性這一概念在經濟學中得到廣泛的應用。在分析一個因素變化的影響時，一定要假設其他條件不變。120微觀經濟學(推薦PPT309)[1]彈性就是一個事物對另一個事物的反映程度。設自變量為X，因變量為Y，當X發生△X的變化，會引起Y發生△Y的變化。則Y對X的彈性可以表示為：121微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、什么是需求價格彈性在其他條件不變的情況下，當商品的價格發生變動時，需求量也會發生變動，需求量的相對變化率與價格的相對變化率之比，稱作為需求的價格彈性。122微觀經濟學(推薦PPT309)[1]二、彈性計算公式需求的價格彈性通常為負值，需求價格彈性的大小有時用絕對值來表示。123微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、彈性的計算彈性有點彈性、弧彈性之分：（a）點彈性的計算A點：P1=4，Q1=120B點：P2=6，Q2=80

價格變動百分比=(4-6)/4=-50%需求量變動百分比=(120-80)/120=33%e=33%/50%=0.66

POABQ4680120124微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、彈性的計算B點：P2=6，Q2=80A點：P1=4，Q1=120價格變動百分比=（6-4）/6=33%需求量變動百分比=（80-120）/80=-50%e=50%/33%=1.5

POABQ4680120125微觀經濟學(推薦PPT309)[1]彈性的計算(b)弧彈性的計算計算價格在某一變動范圍內的需求價格彈性:這稱作中點公式。上例中，按中點公式計算：e=40%/40%=1Pp1p2OQq1q2D126微觀經濟學(推薦PPT309)[1]完全有彈性e＝∝完全無彈性e＝0單位彈性e＝1缺乏彈性e＜1富有彈性e＞1四、需求價格彈性的類型127微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求價格彈性分類

1）完全彈性e=特殊情況，價格變動一點需求量變動無限大，在完全競爭市場上有此情形。P=m2）完全無彈性e=0特別情況，價格的變動對需求量完全無影響，如喪葬費。

DPOQmPOQD128微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求價格彈性分類3）單一彈性e=1特殊商品，住房，商品價格變化，在該商品上的支出不變。PQOD129微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求價格彈性分類4）缺乏彈性1>e>0必需品，如柴米油鹽，缺乏替代品。5）富有彈性>e>1奢侈品，如金銀手飾，有替代品。POQPOQ130微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求價格彈性分類例外情況，需求價格彈性大于零，不符合需求法則，如炫耀商品，珍寶、古玩等POQD131微觀經濟學(推薦PPT309)[1]e>1e<1132微觀經濟學(推薦PPT309)[1]e>1（高價位）e<1（低價位）e＝1（中間價位）注意：在不同的價位區，具有不同的彈性QP133微觀經濟學(推薦PPT309)[1]請你思考？現實生活中如何判斷一種商品的彈性的大小？比較購買一臺電視與購買一支鉛筆的區別。結論：透過人們對價格的關心程度來判斷。對價格越關心的商品，其彈性越大。對價格越不關心的，其彈性越小。134微觀經濟學(推薦PPT309)[1]本身被需要的程度：越需要，彈性越小被替代的程度：越易被替代，彈性越大占總支出的比重：比重越大，彈性越大種類的大小：小類彈性大，大類彈性小用途大小：用途多，彈性大。時間因素五、影響需求價格彈性的因素135微觀經濟學(推薦PPT309)[1]六、需求價格彈性是企業價格策略的基礎討論：價格越高，盈利越多；價格越低，盈利越低為什么專家的待遇高于一般人員的待遇？結論：富有彈性的商品，定低價。缺乏彈性的商品，定高價。136微觀經濟學(推薦PPT309)[1]總收入與需求彈性研究需求價格彈性，目的是研究價格變動對生產者收入（消費者支出）的影響。總收入TR=P?Q總收入如何價格的變動而變動？答案是取決于需求的價格彈性。137微觀經濟學(推薦PPT309)[1]總收入與需求彈性如果是缺乏彈性

P：1元—3元 Q：100—75TR：100元—225元價格上升引起TR的增加，因為Q減少的比例小于P的上升比例。POQE<觀經濟學(推薦PPT309)[1]總收入與需求彈性如果是富有彈性

P：4元—5元 Q：50—20TR：200元—100元價格上升引起TR的減少，因為Q減少的比例大于P的上升比例。POQE>1502054139微觀經濟學(推薦PPT309)[1]P1Q1P2Q2TR1＝P1·Q1TR2＝P2·Q2P1Q1P2Q2TR1＝P1·Q1TR2＝P2·Q2140微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求彈性在管理決策中的應用

e>1e=11>e>0降價增加收益收益不變減少收益漲價減少收益收益不變增加收益策略適當降價適當漲價141微觀經濟學(推薦PPT309)[1]本身被需要的程度：越需要，彈性越小被替代的程度：不易被替代，彈性越小用途大小：用途少，彈性小。結論：專家的需求彈性小，所以價格高。為什么專家的待遇比較高？142微觀經濟學(推薦PPT309)[1]應用需求價格彈性的具體策略：區分生活必需品和奢侈品分析有沒有自己產品的替代品分析產品在消費者家庭總支出的比重開發產品的新用途考慮時間因素143微觀經濟學(推薦PPT309)[1]博物館門票的定價如果你是某藝術博物館的館長，你的財務總經理告訴你，博物館目前缺乏資金，并建議你改變門票價格以增加總收入。你將提高門票價格，還是降低門票價格？144微觀經濟學(推薦PPT309)[1]反映需求量的變動對收入變動的敏感程度的指標，它表示當人們收入變動百分之一時，需求量相應地變動百分之幾七、需求收入彈性及其應用145微觀經濟學(推薦PPT309)[1]若eI＞0，該類商品稱為常規商品，其需求量隨收入增加而增加。若eI＜0，該商品稱為低檔品，其需求量隨收入增加而減少，如土豆、高梁米、玉米面等。對常規商品來說，eI＞1時，又稱為高檔品，eI＜1時，又稱為必需品。根據其正負值的情況來判定商品的類型：146微觀經濟學(推薦PPT309)[1]當社會收入水平提高時，應增加需求收入彈性大的產品，減少需求收入彈性小的產品。注意產品的改造，比如，增加功能，提高檔次等。當社會收入水平下降時，應增加需求收入彈性小的產品，減少需求收入彈性大的產品。需求收入彈性是確定企業產品結構調整方向的重要依據147微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求收入彈性實例不同商品需求收入彈性的比較148微觀經濟學(推薦PPT309)[1]恩格爾（Engel）系數恩格爾法則：隨著消費者收入的不斷增加，食品的消費支出占家庭的總消費支出的比例就會不斷地減少；在食品上的消費支出占總消費支出的比例稱作恩格爾系數。以恩格爾系數來反映總體生活水平及生活的富裕程度149微觀經濟學(推薦PPT309)[1]不同收入組的恩格爾系數150微觀經濟學(推薦PPT309)[1]不同國家的恩格爾系數比較總體而言，人民的生活水平在不斷的提高，但差距也在有所擴大，1996年最貧困的5%的家庭，恩格爾系數為59.02%。世界上一些國家的恩格爾系數(百分數）：151微觀經濟學(推薦PPT309)[1]恩格爾系數與生活水平聯合國有一個指標

60%以上絕對貧困50—60%貧困40—50%小康30—40%富裕30%以下最富裕參數有一定程度的不可比性，我國的分母統計口徑偏小，分子的統計口徑偏大。152微觀經濟學(推薦PPT309)[1]exy＞0，意味著X和Y這兩種商品之間存在著替代關系。exy＜0時，則意味著X和Y是互補的。exy越大，說明這兩種商品的替代或互補關系越密切。exy=0時八、需求交叉彈性用來考察某一種產品需求對另一種產品價格的反應程度153微觀經濟學(推薦PPT309)[1]如果企業生產多種產品，可以通過交叉彈性，確定其產品結構是否合理。確定定價策略。互補品可以分為基本產品和配套產品。對基本產品定低價，對配套產品定高價。如美國吉列牌剃須刀，刀架定低價，刀片定高價。如果產品在不同的企業生產，可以根據交叉彈性，判定企業間的關系。需求交叉彈性的應用154微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求交叉價格彈性實例X商品對Y商品的需求交叉價格彈性155微觀經濟學(推薦PPT309)[1]九、供給的價格彈性同需求價格彈性一樣，可以用供給價格彈性來衡量價格變動對供給量變動的敏感程度。它定義為：

156微觀經濟學(推薦PPT309)[1]供給的價格彈性

凡是影響市場供給曲線的因素也都影響著供給的價格彈性，此外1、開工率大小，開工率越大供給越缺乏價格彈性；2、時間長短，相關的時間越短供給越缺乏價格彈性。157微觀經濟學(推薦PPT309)[1]請你參與為什么壞天氣導致農業減產，而農民的收入卻提高了？分析為什么在購買設備時，最好要求供應商同時配售或贈送一些配件？158微觀經濟學(推薦PPT309)[1]習題1、某公司估計其產品的需求價格彈性為1.2，需求收入彈性為3，當年的銷售量為80萬單位。據悉，下一年居民收入將增加10％，公司決定提價5％，預計銷售量為多少？如果公司希望銷售量增加10％，其價格應如何調整？2、設某市場有下列供求函數Qd=100-P，Qs=-20+2P。（1）求市場均衡價格和均衡數量；（2）若政府每單位產品征稅10元，求市場均衡價格和均衡數量？請圖示之。159微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§4消費者的選擇不管怎樣錢總是有限的人的欲望要得到最大的滿足合理地花你的錢吧160微觀經濟學(推薦PPT309)[1]什么是效用？效用是對欲望的滿足程度，欲望就是一種想得到而沒有得到的心理狀態效用有以下特征：效用有共性，也有個性因人、因時、因地而異效用在很大程度上受經濟條件所制約一、滿足的衡量161微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考為什么人們會喝醉？為什么對某種食物的感覺越來越差？為什么對一件新物品愛不釋手？……162微觀經濟學(推薦PPT309)[1]二、邊際效用理論總效用TotalUtility邊際效用MarginalUtility163微觀經濟學(推薦PPT309)[1]164微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考總效用與邊際效用的關系是什么？總效用等于邊際效用的加和，邊際效用表示的是總效用的增加速度。165微觀經濟學(推薦PPT309)[1]邊際效用遞減規律隨著消費量的不斷增加，后一單位的邊際效用小于前一單位的邊際效用。邊際效用價值論需求曲線的理論解釋MUQOP166微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、消費者最優決策注意下面的關系：總效用等于邊際效用的加和，邊際效用表示的是總效用的增加速度。在有限的收入下，獲得最大滿足，也就是取得總效用最大167微觀經濟學(推薦PPT309)[1]最優的花錢決策舉例某消費者每天收入12元錢，用于購買X和Y兩種商品，已知兩種商品的價格分別是Px＝2元，Py＝1元，要使得滿足最大，他應該購買多少X，多少Y？168微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思路總效用＝各個邊際效用之和如果每一元錢的邊際效用最大，則12元的效用之和必定是最大的。所以，問題的關鍵是求出一元錢的邊際效用169微觀經濟學(推薦PPT309)[1]170微觀經濟學(推薦PPT309)[1]171微觀經濟學(推薦PPT309)[1]消費者最佳選擇條件?172微觀經濟學(推薦PPT309)[1]錢的約束？X12345Y45678TU547593108120I69121518無論富貴和貧窮，每個人的選擇原則都一樣人們為什么喜歡錢？173微觀經濟學(推薦PPT309)[1]消費者最佳選擇條件Px·X＋Py·Y＝I174微觀經濟學(推薦PPT309)[1]效用論的一種運用消費者剩余問題(consumersurplus)消費者剩余＝愿意支付的貨幣－實際支付的貨幣175微觀經濟學(推薦PPT309)[1]176微觀經濟學(推薦PPT309)[1]QP剩余P0Q0177微觀經濟學(推薦PPT309)[1]學生參與你感到存在消費者剩余嗎？“消費者剩余”的現實意義是什么？為什么鉆石比水要貴得多？178微觀經濟學(推薦PPT309)[1]四、無差異曲線分析法當消費者同時消費兩種商品時，不同的商品組合可能給消費者帶來同樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡稱無差異曲線。XYO179微觀經濟學(推薦PPT309)[1]1、無差異曲線的性質1）斜率為負當只消費X、Y兩種商品時，要保持同樣的滿足程度，若減少Y的消費數量，必須增加X消費數量；即X商品對Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB180微觀經濟學(推薦PPT309)[1]1、無差異曲線的性質2）無差異曲線的一般形式如右；3）任何一點只有一條無差異曲線;4）任何兩條無差異曲線不相交;5）離原點越遠，效用值越大。XYO181微觀經濟學(推薦PPT309)[1]2、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位X商品必須放棄的Y商品的數量，稱X商品對Y商品的邊際替代率：記作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=–(Y2–Y1)/(X2

–X1)=–ΔY/ΔX=–dY/dXYXOy1y2x1x2AB182微觀經濟學(推薦PPT309)[1]邊際替代率遞減法則X商品對Y商品的替代能力是不斷的減小，這稱邊際替代率遞減法則183微觀經濟學(推薦PPT309)[1]推導由A→B，△TU＝△TUx+△TUy=0∵△TUx＝MUx·△X△TUy＝MUy·△Y∴MUx·△X＋MUy·△Y=0184微觀經濟學(推薦PPT309)[1]無差異曲線特例完全替代完全互補

可口可樂百事可樂眼鏡片眼鏡框架00185微觀經濟學(推薦PPT309)[1]五、預算約束線I=Px·X＋Py·YYX0如何定義預算約束線？在收入一定的情況下，消費者所能購買的兩種商品的最大組合的運動軌跡。◎A◎B◎C186微觀經濟學(推薦PPT309)[1]預算約束線的變化YXI1＝200I0＝100YXPx降低的結果Y187微觀經濟學(推薦PPT309)[1]六、消費者的最佳決策原理Y0OBAX0EYⅠⅡⅢPx·X＋Py·Y＝IE點的條件：188微觀經濟學(推薦PPT309)[1]由消費者最佳決策條件想到的經濟替代性技術替代性思考：滿足怎樣的條件才能真正實現兩種商品的替代？189微觀經濟學(推薦PPT309)[1]學員參與理論上的消費者行為與現實的消費者行為有什么關系？邊際效用遞減規律給予企業的啟示是什么？為什么鉆石比水要貴得多？190微觀經濟學(推薦PPT309)[1]七、效用理論與企業決策利用邊際效用遞減規律，研究消費者需求的變化，從而可以制定出在不同時期的正確的產量決策，避免產品積壓和滯銷，并及時推陳出新，搞好產品更新換代，建立和保持與消費者要求相適應的產品結構。利用商品最佳組合原理，準確分析消費者收入水平、心理偏好及本企業條件。有助于正確制定相關產品的價格、產量決策，以不同質量、不同檔次、不同價格的產品，適應不同的市場需求。191微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§5生產決策分析192微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、與生產相關的問題生產就是將投入要素轉化為產出的活動投入要素產出勞動資本土地才能產品勞務193微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產函數Q＝F（L，K）產量是最大產量要素劃分為不變要素和可變要素短期生產和長期生產常用的生產函數：柯布·道格拉斯生產函數：Q＝ALαKβ194微觀經濟學(推薦PPT309)[1]不變要素與可變要素不變要素不隨著產量變化而變化的要素可變要素隨著產量的變化而變化的要素195微觀經濟學(推薦PPT309)[1]短期生產與長期生產短期生產在這個時期內，至少有一種不變要素的生產長期生產在這個時期內，所有要素都是可變的生產特別提示：短期生產和長期生產不是時間概念196微觀經濟學(推薦PPT309)[1]其實質是短期生產決策問題假設生產只有兩種要素：勞動L和資本K，而且資本保持不變。要解決的問題：生產的基本規律是什么？在什么區間內生產才是合算的？生產者如何決定勞動的雇傭量？二、一種可變投入的生產197微觀經濟學(推薦PPT309)[1]生產的各項指標總產量TPL＝Q平均產量APL＝TPL/L邊際產量MPL＝△TPL/△L

198微觀經濟學(推薦PPT309)[1]工人數L總產量TPL邊際產量MPL平均產量APL001131313230171536030204104442651343026.86156222671681224817682291804201018001811176－416199微觀經濟學(推薦PPT309)[1]QO邊際產量線MPL總產量線TPL平均產量線APLLL0200微觀經濟學(推薦PPT309)[1]在其它條件不變的情況下，單純增加一種可變要素的使用量，開始產量以遞增的速度增加，然后以遞減的速度增加。再繼續增加該要素的使用量，產量會出現絕對減產的現象。三、邊際報酬遞減規律201微觀經濟學(推薦PPT309)[1]技術水平不變只有一種要素改變可變要素投入量超過一定量后才出現遞減所增加的生產要素的效率是相同的正確理解邊際報酬遞減規律202微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考：在生產實踐中，應該遵循還是違背邊際報酬遞減規律？總產量與邊際產量的關系？TPL＝∑MPL203微觀經濟學(推薦PPT309)[1]QO第Ⅰ階段MPLTPLAPLL第Ⅲ階段第Ⅱ階段L2L1四、生產的合理階段204微觀經濟學(推薦PPT309)[1]請你決策假如你打算招收一批職工，你給出的月工資為800元。有A、B、C、D、E五個人來應聘，經考察比較，他們給你創造的月收入分別為1100元、1000元、900元、800元和700元。你準備雇用哪幾個職工才是經濟的？你是怎樣得出這一結論的？205微觀經濟學(推薦PPT309)[1]邊際產量收入＝邊際要素支出邊際產量收入MRPL＝邊際產量×產品價格邊際要素支出MFCL＝要素價格即：MRPL＝MFCL〖案例〗產品價格為0.30元，工人日工資2.4元，車間應雇用多少工人，才能使得利潤最大？五、單一可變要素最優投入量的確定206微觀經濟學(推薦PPT309)[1]單一可變要素的最優決策工人數12345678910MPL13173044302212840MRPL3.95.19.013.29.06.63.62.41.20總收入3.991831.240.246.850.452.85454MFCL2.42.42.42.42.42.42.42.42.42.4總支出2.44.87.29.61214.416.819.221.624利潤1.54.210.821.428.232.433.633.632.430207微觀經濟學(推薦PPT309)[1]兩種可變要素的生產實質是長期生產決策問題此時勞動與資本都是可變的要解決的問題：如何表示兩種可變要素的生產？兩種要素的替代程度如何衡量？兩種要素的最佳配置的條件是什么？208微觀經濟學(推薦PPT309)[1]等產量線六、兩個可變要素的生產

－－長期生產決策3K801201502K701001201K5070801L2L3LKLQ1＝70Q2＝80Q3＝120O209微觀經濟學(推薦PPT309)[1]等產量線不同的投入要素組合可以生產同樣的產量

QLK210微觀經濟學(推薦PPT309)[1]結論生產相同的產量，可以采用兩種要素不同的組合。生產相同產量的兩種要素的各種組合的運動軌跡，就稱為等產量曲線。211微觀經濟學(推薦PPT309)[1]七、要素間替代程度的衡量

－－邊際技術替代率TheMarginalRateofTechnologySubstitution(MRTS)LK△L△KMRTSLK有怎樣的變化趨勢？212微觀經濟學(推薦PPT309)[1]MRTSLK遞減表明：兩種要素之間的替代越來越難。要素之間的替代是有限的。所以，才存在要素的最佳配置問題。213微觀經濟學(推薦PPT309)[1]如何決定兩種要素的最佳組合？對于只有一種可變要素的最佳數量的決策，你已經搞清楚了。那么，怎樣進行兩種要素的組合選擇？這還需要了解生產中的費用約束問題。LK·A·B214微觀經濟學(推薦PPT309)[1]C0＝PLL＋PKKK＝C0/PK－(PL/PK)·L八、等成本曲線OKL等成本線·A·B·C215微觀經濟學(推薦PPT309)[1]

K0LOBAL0EKQ1Q2Q3LOKK0L0EQCD產量最大化決策成本最小化決策九、要素的最優組合216微觀經濟學(推薦PPT309)[1]要素的最優組合條件217微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考？根據下述條件：討論：在什么情況下，兩種要素才會真正發生替代？如何認識商品間的比價關系？技術替代性經濟替代性218微觀經濟學(推薦PPT309)[1]最優點的變動擴張線（expansionpath）當技術水平和投入價格不變時，要素投入等比例增加時，產量均衡點變動的軌跡。q2KLOEq3q1219微觀經濟學(推薦PPT309)[1]ReturnstoScale一個企業的規模是否合理，主要是根據生產的技術條件，研究其投入與產出的關系。規模經濟是指所有要素按相同比例增加時，產出的變化特征。十、規模經濟220微觀經濟學(推薦PPT309)[1]規模經濟的三種形式若1L＋1K＝Q，則有：2L＋2K＝3Q稱為規模報酬遞增2L＋2K＝2Q稱為規模報酬不變2L＋2K＝1.5Q稱為規模報酬遞減221微觀經濟學(推薦PPT309)[1]規模報酬遞增的原因生產專業化管理專門化計量因素信貸優惠銷售壟斷規模報酬不變的原因規模遞增的因素吸收完了，受到某種技術的限制規模報酬遞減的原因：管理混亂規模經濟存在的原因222微觀經濟學(推薦PPT309)[1]§6成本與利潤理論223微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、關于成本的概念顯性成本和隱性成本顯性成本在生產過程中實際發生的支出。隱性成本在生產過程中經營者主觀上感覺到的損失。會計成本與機會成本會計成本與顯性成本相對應機會成本與隱性成本相對應224微觀經濟學(推薦PPT309)[1]機會成本的概念一萬元債券500元實業800元股票1000元當一種資源有多種用途時，生產者選擇了收益最大的用途后，必然放棄的該資源用于其他用途所可能獲得的最大收益，就是生產這種產品的機會成本。225微觀經濟學(推薦PPT309)[1]至少我付出了追小芳的代價！口口聲聲說愛我，你為我付出了什么？機會成本的存在性226微觀經濟學(推薦PPT309)[1]幾種特殊情況的機會成本1、業主用自己的資金辦企業的機會成本等于如果將該筆資金借給別人他可能得到的利息2、業主自己兼任經理的機會成本等于如果他去別處工作可能得到的薪金收入3、機器如果原來是閑置的，現在用來生產某種產品的機會成本是零4、機器由生產產品A轉向產品B，則產品B的機會成本等于原來它生產產品A可能得到的利潤227微觀經濟學(推薦PPT309)[1]5、過去進的物料，現在市價變了，其機會成本就應當按市價來計算即該批物料若不用于生產而用于出售可能的收入6、使用按目前市場價購進的物料、按目前市場工資水平雇傭的職工以及按目前市場利率貸入的資金其機會成本與會計成本一致7、機器設備折舊的機會成本該機器設備期初與期末可能變賣價值之差幾種特殊情況的機會成本228微觀經濟學(推薦PPT309)[1]經濟決策中的成本面對如此多的成本概念，到底用哪一個來進行經濟決策？用經濟成本來決策經濟成本＝會計成本＋機會成本注意：這個表達式僅僅表示經濟成本的含義，并不意味著在數量上將會計成本和機會成本直接相加，就可以得到經濟成本。229微觀經濟學(推薦PPT309)[1]某瓜農1999年種植一畝西瓜的支出情況如下：化肥量化肥價格用水量水價用工量工資200斤0.2元/斤10噸1元1003元

0.251.25元會計成本＝經濟成本＝200×0.2＋10×1＋100×3＝350元200×0.25＋10×1.2＋100×5＝562元怎樣計算經濟成本？230微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考在你的企業里，決策時你是用的會計成本還是機會成本？對你來說，用機會成本進行決策是一種新觀念嗎？231微觀經濟學(推薦PPT309)[1]成本與產量的關系LOKK2L2Q2Q1K1L1Q3K3L3C2＝PL·L2＋PK·K2→Q2C3＝PL·L3＋PK·K3→Q3結論：C＝F（Q）C1＝PL·L1＋PK·K1→Q1232微觀經濟學(推薦PPT309)[1]短期總成本TC(TotalCost)＝總固定成本TFC＋總可變成本TVC短期平均成本AC(AverageCost)＝平均固定成本＋平均可變成本(AveragefixedCost)(Averagevariablecost)二、成本分析邊際成本MC(MarginalCost)233微觀經濟學(推薦PPT309)[1]短期成本函數234微觀經濟學(推薦PPT309)[1]短期成本函數235微觀經濟學(推薦PPT309)[1]短期成本函數236微觀經濟學(推薦PPT309)[1]成本函數與生產函數的對偶AP最高點（L1）—AVC最低點（q1）MP最高點（L2）—MC最低點（q2）ACQoMCACAVCq2OLL2APMPL1q1AP237微觀經濟學(推薦PPT309)[1]CC0O總固定成本TFC總可變成本TVC總成本TCQ總成本曲線238微觀經濟學(推薦PPT309)[1]COQBAQ1Q2平均總成本AC短期平均成本曲線邊際成本MC平均個固定成本AFC平均可變成本AVC239微觀經濟學(推薦PPT309)[1]注意：TC＝TFC＋∑MC當假設TFC＝0時，有TC＝∑MC240微觀經濟學(推薦PPT309)[1]三、長期成本分析K=1臺C1＝TFC1＋F（Q）K＝2臺C2＝TFC2＋F（Q）K＝3臺C3＝TFC3＋F（Q）……241微觀經濟學(推薦PPT309)[1]ABQ1Q2C1C2C3K=1臺K=2臺K=3臺242微觀經濟學(推薦PPT309)[1]LTCCC1C2C3C4Q?A243微觀經濟學(推薦PPT309)[1]長期平均成本LACQCLMCSAC1SAC2SAC3SMC1SMC2SMC3EA244微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考短期成本曲線和長期成本曲線都是“U”型曲線，但是原因卻不同，你能解釋嗎？短期平均成本曲線邊際報酬遞減規律長期平均成本曲線規模經濟引發的問題：規模經濟的實質是什么？245微觀經濟學(推薦PPT309)[1]規模經濟的實質LAC規模報酬遞增規模報酬不變規模報酬遞減成本遞減成本不變成本遞增QOC246微觀經濟學(推薦PPT309)[1]四、利潤的含義利潤＝總收入－總成本＝TR－經濟成本＝TR－（會計成本＋機會成本）＝（TR－會計成本）－機會成本＝會計利潤－正常利潤這里的利潤是指超額利潤，又稱經濟利潤。可見，企業追求的是超額利潤，而不是會計利潤。思考：如何認識企業的盈利與虧損？247微觀經濟學(推薦PPT309)[1]思考：如何認識企業的盈利與虧損？會計利潤>正常利潤：盈利會計利潤＝正常利潤：盈虧平衡會計利潤<正常利潤：虧損評論：某個公司的總裁在年初的動員大會上說：“我公司今年的利潤目標最低是5000萬元。”你如何看待這一說法？248微觀經濟學(推薦PPT309)[1]利潤的幾何解釋QTCTR利潤?A?B?CTR?D249微觀經濟學(推薦PPT309)[1]總收益TR＝PQTotalRevenue平均收益AR＝PAverageRevenue邊際收益MR＝△TR/△QMarginalRevenue五、市場決策原理250微觀經濟學(推薦PPT309)[1]QTR總收益TR邊際收益MR平均收益AR251微觀經濟學(推薦PPT309)[1]注意：TR＝∑MR252微觀經濟學(推薦PPT309)[1]利潤最大化的條件利潤＝TR－TC利潤最大化的條件：MR＝MC思考：為什么？253微觀經濟學(推薦PPT309)[1]決策原則的通俗解釋利潤＝總收入－總支出＝TR－TC＝∑MR－∑MC＝（MR1＋MR2＋···＋MRn）－（MC1＋MC2＋···＋MCn）＝（MR1-MC1)＋(MR2-MC2)＋···＋(MRn—MCn)254微觀經濟學(推薦PPT309)[1]MR=MC決策原則舉例解釋255微觀經濟學(推薦PPT309)[1]MR=MC決策原則總結：等邊際原則256微觀經濟學(推薦PPT309)[1]企業在什么舞臺上活動？§7市場理論與企業決策257微觀經濟學(推薦PPT309)[1]四種類型的市場完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場258微觀經濟學(推薦PPT309)[1]一、一個誰說了都不算的市場完全競爭市場大數假定產品同質性資源流動性信息完備性259微觀經濟學(推薦PPT309)[1]廠商之間沒有相互影響，我行我素。每一個廠商對市場沒有影響力。廠商是價格的被動接受者。只要隨行就市，就不會有產品剩余。只有產量決策權，沒有定價權。大數假定與企業決策260微觀經濟學(推薦PPT309)[1]產品同質性只要是同一種產品，不管是誰生產的，消費者就會認為都是相同的。思考：生產者需要做廣告嗎？消費者有挑選的要求嗎？不需要廣告，節省了成本，降低了價格。不挑選，節省了挑選費用，增加了福利不足？產品單一，不能滿足多樣的需求。261微觀經濟學(推薦PPT309)[1]資源完全流動性資源在不同產品間自由流動資源在產業間自由流動人口的自由流動啟示：實現資源的最佳配置262微觀經濟學(推薦PPT309)[1]信息完備性每個個體對市場信息無所不知，無所不曉條件：信息是公開的信息是免費的啟示：不存在爾虞我詐不存在假冒偽劣263微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求曲線和收益曲線在完全競爭市場上，企業是價格被動的接受者。對單個企業，所面臨的需求曲線仿佛是一條水平線，一條完全彈性的需求曲線；企業沒有控制自己產品價格的能力，完全競爭企業的平均收益曲線為：

264微觀經濟學(推薦PPT309)[1]需求曲線和收益曲線邊際收益（MR）MR=△TR/△Q=dTR／dQ=P

企業所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點。PQOpD=AR=MR265微觀經濟學(推薦PPT309)[1]完全競爭市場的短期決策在短期內，固定投入不變，企業只有調整變動投入來改變產量，在不同的價格前提下作相應的產量決策。

1.短期產量決策市場價格為P1時,266微觀經濟學(推薦PPT309)[1]完全競爭市場的短期決策邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業的產量為q1，這時企業有經濟利潤[（P1-AC）q1]，無論是再增加生產還是減少生產，都使利潤減少；若市場價格下降，經濟利潤也就減少。PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E1267微觀經濟學(推