《廣告策劃》模擬試卷（ABCD合并）考試形式：開卷考試時間：90分鐘單項選擇題（在四個備選答案中選擇一個正確答案，每小題1分，共20分）廣告作品如果采用復合型標題，那么，最重要、最新鮮的廣告內容應該寫在哪個標題中？（A）正題B．引題C．副題D．三種均適合在廣告活動中，誰是發起者？（A）A．廣告主B．受眾C．大眾媒體D．廣告管理機關廣告活動成敗最基本的背景是：（A）A．社會文化B．政策法規C．目標市場D．經濟形勢廣告訴求的對象是：（A）A．受眾B．產品C．廣告主D．消費者廣告創意的本質在于：（A）A．創新B．符合受眾心理C．科學分析D．優化選擇廣告作品的中心思想是什么？（B）A．廣告目標B．廣告主題C．廣告計劃D．廣告定位廣告策劃一般是由誰完成的？（A）A．廣告公司B．廣告主C．廣告媒介機構D．廣告管理機構廣告策劃書的核心內容是什么？（B）A．標題B．正文C．目錄D．附錄通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選哪一類媒介較合適？（B）A．雜志B．報紙C．電視D．廣播從與訴求的相關性看，可以游離于廣告主題和內容之外的是：（C）A．標題B．正文C．標語D．隨文“今年20，明年18”是從什么角度定位的？（A）A．受眾B．產品C．廣告主D．產品與消費者的結合點受已有的知識、經驗的啟發，加以類推，是指什么方法？（A）A．側向創意法B．正向C．逆向D．多向藥品廣告適合采用哪種體例創作廣告正文？（B）A．描寫體B．說明體C．證書體D．論說體在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有：（B）A．演員B．腳本C．道具D．美工受傳者對廣告信息常常是有選擇的，第一個環節是什么？（B）選擇性注意B．選擇性接觸C．選擇性理解D．選擇性記憶外聯性廣告的實質是什么（D）A．溝通性廣告B．敷衍性廣告C．國際性廣告D．禮儀性廣告意見廣告的目的是影響公眾的什么和行為？（B）A．思想B．輿論C．心理D．情感金融業在對其服務開展的廣告中，重點應推介：（B）A．傳統業務B．創新業務C．單一業務D．綜合業務廣告主攻的方向一般是：（C）A．一般受眾B．“最后采用者”C．意見領袖D．“早期開拓者”出版業、音像業、電影業發布產品廣告的對象主要是：（C）A．經銷商B．產業消費者C．最終消費者D．政府廣告傳播的基礎和背景是什么？（D）A．政治B．經濟C．法律D．文化從事廣告調查，首先要考慮什么？（B）A．研究設計B．選擇課題C．分析資料D．說明問題.廣告調查的第一步是（

）A.研究設計

B.選擇課題

C.分析資料

D.形成結論從整個廣告運籌和執行過程而言，其基礎是什么？（D）A．明確受眾B．制定目標C．提出計劃D．調查研究由于受傳者個體原有傾向的不同，對廣告的認識、理解及所作出的行為反應也往往不同，這主要是指理解力和什么方面？（B）A．訴求力B．批判力C．分析力D．執行力在廣告規模的確定過程中，什么因素起了導向作用？（A）A．目標B．經費C．政策D．媒介廣告作品的最基本的觀念是什么？（B）A．廣告目標B．廣告主題C．廣告計劃D．廣告定位戶外媒介，可以簡稱為：（A）A．ODB．CDC．POPD．DM上海家化公司為其“清妃”品牌曾發布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯系起來，標題分別是“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細潤”。運用的是什么創意方法？（D）正向創意法B．逆向創意法C．側向創意法D．多向創意法藥品廣告適合采用哪種體例創作廣告正文？（A）A．說明體B．描寫體C．證書體D．論說體廣告的信力影響什么？（B）A．廣告作品的風格B．廣告的有效性C．廣告的注意力D．廣告的水平廣告創意的重點在于尋找：（A）A．銷售難題B．創意人才C．市場空間D．發展戰略在視覺型廣告作品中，通常哪個部分的字號適中？（D）A．標題B．口號C．附文D．正文.在廣告作品中，通常哪個部分的字號最?。?/p>

（

）A.標題

B.標語

C.正文

D.隨文關于游園、觀燈、展覽、運動會而發布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？（D）倫理道德類B．治安法律類C．便民利民類D．公共秩序類公益廣告誕生于20世紀40年代的哪個國家？（B）A．中國B．美國C．英國D．日本現在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實際上是源于傳統的什么方法？（B）對比分析法B．榜樣示范法C．精神激勵法D．競賽激勵法在廣告活動中，要形成積極的反饋，前提是：（A）A．注意—興趣—記憶—欲望B．注意—興趣—欲望—行為C．興趣—記憶—欲望—行為D．注意—興趣—記憶—行為發布廣告時，總體上應采用說明體體例撰寫廣告正文的是什么行業？（C）化妝品業B．餐飲業C．房地產業D．零售業旅游業、餐飲業、酒店業在總體上應著重發布：（A）A．形象廣告B．產品廣告C．公益廣告D．促銷廣告美國學者拉里·A·薩爾瓦認為什么是美國社會的主導的文化？（C）印第安人的土著文化B．白色人種的基督教文化C．白色人種的中產階級文化D．黑人搖滾文化在廣告活動中居于主體地位的是

（

）A.廣告主

B.受眾

C.大眾媒體

D.廣告管理機關“我的華聯，我的家”是從什么角度定位的？

（

）A.受眾

B.產品

C.廣告主

D.產品與消費者的結合點藥品廣告適合采用哪種體例創作廣告正文？

（

）A.描寫體

B.說明體

C.證書體

D.論說體在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有

（

）A.演員

B.腳本

C.道具

D.美工意見廣告的核心是

（

）A.經濟廣告

B.政治廣告

C.觀念廣告

D.社會廣告建筑業、房地產業、裝潢業、物業、服務業發布廣告，總體上應采用什么體例撰寫廣告正文？

-（

）A.新聞體

B.論說體

C.說明體

D.描寫體多項選擇題（在備選答案中選擇2-5個正確答案，每小題2分，共20分）對消費者而言，廣告在指導消費方面的作用主要有哪些？（BCD）提高生活品質；B、加深對商品的認識；C、刺激特殊性需求；D制造消費熱點；E、促進生涯設計。以下哪些戶外廣告陳設的時間比較短？（ADE）A．布幔B．霓虹燈C．路牌D．海報E．招貼畫廣告調查對于廣告運作的意義在于：（ACDE）A．有利于確定廣告受眾B．促進經費的節省C．便于正確地實施廣告定位D．有利于選擇恰當的廣告時機E．保障媒介的優化組合以下哪些廣告形式不屬于戶外廣告？（ADE）報紙廣告B．霓虹燈廣告C．路牌廣告D．互聯網廣告E．電視廣告在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：（AB）A．語言B．文字C．音樂D．圖畫E．音響平時調查與臨時調查兼而有之的有：（DE）A．環境調查B．媒體調查C．受眾調查D．市場調查E．廣告主調查聯想創意法在方式上大致包括哪幾種方法？（BCDE）混沌聯想B．相似聯想C．接近聯想D．對比聯想E．因果聯想創新思維的特點有哪些？（ABCDE）A．非定勢與反定勢B．求新C．不從眾D．多維思考E．思維發散展示性廣告的內容一般包括哪幾個方面？（ABCDE）A．歷史B．事業C．業績D．實力E．品牌報知性廣告的報知事項中關于組織名稱主要包含了哪幾個層次？（ABC）組織名稱B．內部設置機構C．品牌D．歷史E．領導人名字“廣告定位”概念最早是由誰提出的？（DE）A．科特勒B．羅杰斯C．斯科特D．里斯E．特勞特直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：（ABCD）A．商品目錄B．說明書C．商務明信片D．宣傳小冊子E．包裹對消費者而言，廣告在指導消費方面的作用主要有：（BCD）提高生活品質B．加深對商品的認識C．刺激特殊性需求D．制造消費熱點E．促進生涯設計從國際流行的方法看，創意的思考方法有：（ABC）垂直思考法B．水平思考法C．會商思考法D．排除法E．反問法視聽型廣告主要包括：（ABCDE）A．電視廣告B．電影廣告C．錄像廣告D．廣播宣傳車E．多媒體廣告采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個因素？（ABCD）已有知名度B．受眾記憶規律C．廣告費用的多少D．競爭態勢E．行業景氣度以下哪些屬于戶外媒介？（ABCD）A．路牌B．布幔C．霓虹燈D．飛船E．電影采用布告體創作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？（ABCDE）A．通告B．通知C．啟事D．聲明E．公告電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：（BCDE）A．化妝B．角色分配C．選景D．拍攝E．錄音通過廣告手段改變或擴大消費者的習慣領域，方法有：（ABCDE）榜樣示范B．理性訴求C．循序漸進D．反復刺激E．改變參數是非判斷題（判斷對錯，如果錯誤，請說明理由，每小題2分，共10分）“廣告運作”與“廣告策劃”是同一個意義上使用的范疇或概念。錯。廣告策劃是廣告運作中的一個環節，但屬于核心或中心環節。在廣告運作中，媒介選擇要考慮媒介本身的因素，受眾偏愛程度，訴求內容與媒體的最佳結合點。對廣告主題在一則廣告作品或一個廣告活動中可以有一個主要的和一個次要的，從而形成主次分明的主題系列。錯。理由：一則廣告作品中，只能有一個廣告主題。一則廣告，要給人留下簡潔明快的印象，必須留出相應的空白，而且這一比例在50%以上。對當外界對組織出現了負面評價時，采用廣告手段是無所作為，因而可以置之不理，“走自己的路，讓人家去說”。錯。理由：必須在第一時間處理。在一定時期，連續而有計劃地在傳播媒介上發布有統一設計形式，但內容有所變化的廣告，就是整合傳播媒介。錯。理由：應為系列廣告?？罩锌蛙嚮虿ㄒ麸w機在電視上發布廣告是可行的。錯。理由：飛機一類的產品客戶少，是大宗消費品，而不是大眾消費品。在電視廣告中，背景音響可以烘托氣氛，還可以揭示和表現廣告主題。錯。理由：背景音響可以烘托氣氛，但不能揭示和表現廣告主題。制造消費熱點，廣告運作要以城鎮居民和青年人為主要訴求對象。對跨文化廣告傳播，所運載的廣告信息往往不是目標地區受眾的文化，而是本土意義上的東西。錯。理由：應該是目標地區受眾的文化，而不是本土意義上的東西。廣告運作等同于廣告策劃。錯。廣告策劃是廣告運作中的一個環節，但屬于核心或中心環節媒介選擇要考慮媒介本身的因素，受眾偏愛程度，訴求內容與媒體的最佳結合點。對廣告主題在一則廣告中可以有一個主要的和一個次要的。錯。理由：一則廣告作品中，只能有一個廣告主題。一則廣告，要給人簡潔明快的印象，必須留出相應的空白，而且這一比例在50%以上。對當外界對組織出現了負面的評價時，可以置之不理，“走自己的路，讓人家去說”。錯。理由：必須在第一時間處理。1在任何時候，都能夠做到“廣告一響，黃金萬兩”。錯。原因是：產品的生命周期、對象和廣告作品本身在不同時期是不一樣的，其效果也就不同2.廣告調查中開展抽樣調查的核心是樣本的抽取，而樣本的代表性是抽樣成敗的關鍵。對3.展覽會必須綜合運用媒介開展復合傳播。對4.公益廣告媒介的選擇和使用應該以輔助性媒體為主。對5.開展廣告運作，要主動地設置議題，而不是被動地等待議題的出現。對6.藥品廣告的發布，應經過縣級人民政府衛生行政部門批準即可。錯。理由：省級名詞解釋（每小題3分，共12分）廣告主:廣告主是指愿意承擔相應費用而發布商品或服務以及其他信息的法人、其他經濟組織和個人。（2分）是廣告活動的主體。（1分）廣告計劃:是指為了實現社會組織（廣告主）（1分）的整體目標而預先確定目標、內容、步驟和要采取的主要措施和方法的過程（2分）。系列廣告:在一定時期內，連續而有計劃地（1分）在傳播媒介上發布有統一設計形式（1分），但內容有所變化的廣告（1分），就是系列廣告。意見廣告:意見廣告是不以盈利為目的而陳述意見、發表政論、表明信念的一種非商品廣告（2分），其核心是政治廣告（1分）。廣告運作:廣告運作是廣告主自行或委托廣告經營者（1分），對廣告活動的總體規劃和具體方案（1分）進行策劃、決策和實施的過程（1分）。廣告定位:就是突出廣告主及其商品或服務（1分）符合目標公眾需要和興趣的個性特色（1分），確定其適當的位置，以形成獨特印象（1分）。廣告標語:是廣告主（1分）從戰略的角度出發，立足長遠，（1分）在一定時期內反復使用的特定的宣傳語（1分）。公益廣告:公益廣告是倡導良好的公共道德風尚和公共生活秩序的廣告（2分），目的在于為社會提供無償服務（1分）。簡答題（每小題4分，共16分）什么是廣告標語？廣告標語的創作要求主要有哪些？舉例加以評價?；蚝喪鰪V告標語的創作要求，并舉1-2例對此加以評價。答：是廣告主從戰略的角度出發，立足長遠，在一定時期內反復使用的特定的宣傳語。（1分）創作要求主要有：第一，標志性。就是與其他的廣告標語，特別是與同類企業或產品相比，要有顯著的差別，起到識別的作用。（1分）第二，簡明性。就是要做到易讀、易懂、易聽、易記、易傳。（1分）第三，適應性。主要包含了三層意思：一是對受眾心理的適應；二是對受眾主體文化背景的適應；三是對媒體傳播性能的適應。（1分）適當舉例而且正確，可以適當加分對于大型連鎖家電零售企業而言，發布廣告值得注意的有哪幾個方面？或我國國美等家電零售企業發布廣告，值得注意的有哪幾個方面？答：第一，大店可以考慮在大眾媒體發布廣告，眾多中小店家以發布社區性廣告為主。（1分）第二，構筑有特色的商業街區或商圈，以此為基礎各店設置售點廣告。（1分）第三，大賣場或連鎖超市可發布直郵廣告。（1分）第四，內容上宜著力推介特色服務。（1分）在廣告布局過程中，如何遵循人的視覺規律？答：一是把握視線流動規律；（1分）二是把握受眾對特定空間的注意值視覺型廣告刺激的是人的視覺器官，而人的視覺對特定空間的不同部位的注意值是有區別的。一般來說，注意值中間比周圍高，上部比下部高，左邊比右邊高。正因為此，一般來說，標題放在中間靠上部位，隨文在下端，正文在標題和隨文之間；文案盡量放在左邊，圖畫放在右邊；商標、徽標及其他形象標志放在左、右上角，批準文號、許可證號等放在下邊或沿邊框排列。而標題、標語的字號相對較大，隨文的字號相對較小；（2分）三是把握由反差所帶來的視覺效果，還要努力去創造視覺中心，而這要是通過對比，形成反差來實現的。對比方法主要有：第一，面積對比。第二，字體對比。第三，色彩對比。第四，方位對比。（1分）簡述報知性廣告運作過程中應該注意的幾個問題。答：在運作報知性廣告時，要注意以下六點：其一，及時報告，不能延誤，對于上市公司來說，重大事件報告不僅是法定義務，而且還有法定披露時間要求，一般要求2～5個工作日內完成；其二，報告內容必須是最新發生的重大事項，或對廣告主、對受眾有特殊意義的事項；其三，報告內容應是可公開的信息；其四，為做到周知共曉，起社會公告作用，應盡量選擇大眾媒體發布，尤其是報紙；其五，可以適當重復；其六，盡量采用公告體廣告體例。（任意寫出一點，得1分，滿分4分）如果運用直郵廣告手段，你認為什么類型的企業比較合適？又應該如何運作？答案：比較大型的商業零售企業、連鎖企業比較合適。（1分）在具體運作過程中，主要注意以下幾點：1、加強針對性。首先，在形式上要通過郵政系統傳遞，有關宣傳品除了在展覽會、博覽會、展銷會可以散發外，不能在馬路邊散發，或隨意塞入居民信箱，這失去了直郵廣告的性質，事實上效果也極差。其次，要認真填寫信封，寫清收件人的姓名和地址，提高拆閱率，避免隨意丟棄的現象。再次，與之相適應，所發布的信息應是人們所需要的，不能任意投送。2、事先應在雙方自愿基礎上收集對象的基本信息。廣告主通過直郵廣告發布信息，必須有明確的受眾，這樣才能加強針對性，避免浪費。收集受眾的信息要通過正當的渠道，由對象自愿提供，尤其是個人消費者。如果說大眾傳媒面對的是不特定受眾，那么，直郵廣告的受眾必須是特定的。3、每次信息量不宜過多。4、印刷要精美。5、盡量與促銷結合起來，有一定鼓動性，但總體以敘述為主。6、為增加“私交”色彩，在內容上可寫上致謝、祝愿一類的話。（每答對1點得0.5分）社會文化對廣告行業的直接或間接影響，主要表現在哪幾個方面？對廣告地位和作用的認識（1分）；廣告法規的建立（1分）；廣告的訴求和表現（1分）；對廣告的理解和接受（1分）。如何加深受傳者對廣告作品的理解？語言的運用要適應特定的對象。針對特定的對象，廣告語言文字的運用要適應其文化程度、知識結構和理解能力。有些方面要做出特別說明。慎用含義隱晦的語言或可作多重理解的語言。注意文化差異與符號讀解的關系。在廣播、電視廣告中注意同音不同義的字、詞、句的應用。考察廣告的象征價值，不至于使人產生錯誤的聯想。語言文字的運用不能使人產生可能影響良好的社會風尚的誤解。（每一點得0.5分）廣告對消費者有哪些積極作用？加深消費者對商品或服務的認識（1分）；刺激消費者的特殊性需求（1分）；制造消費熱點，形成消費時尚，倡導和確立新的生活方式（2分）。簡述廣告創意的含義。廣告創意，就是廣告策劃人員按照一定的原則和方法所進行的構思和想象，是表現廣告主題并最終形成美好意境的一種創造性思維過程。（2分）對此，可以從以下四個方面加以理解：廣告創意的本質在于創新；廣告創意的關鍵是符合受眾心理；廣告創意應以科學的分析為前提；廣告創意是一個不斷優化選擇的過程。（2分）論述題（每小題10分，共10分）如何吸引受傳者廣告作品的關注？選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時段、區域或空間發布廣告。（2分）內容與受傳者的需要和關注點緊密結合。（1分）內容與受傳者所屬群體的總體文化程度和認知能力相適應，既不能隨意拔高，也不能任意降低。（2分）形式新穎，通過制造懸念、欲揚故抑等手法來激發受傳者的好奇心。（1分）內容簡明扼要。（1分）擺脫功能演繹的傳統做法，刻意提升文化品位。（1分）強化對比，在字體、空間、色澤、動感、音量、音調等方面形成視覺或聽覺反差。（2分）在我國，藥品廣告運作一般要注意哪些方面的問題？答：在廣告運作中，要注意以下五點：明確能否發布廣告的藥品的范圍。（1分）明確廣告內容的禁止性規定。主要有十個方面：其一，含有不科學的表示功效的斷言或者保證，諸如“療效最佳”、“根治”、“藥到病除”、“安全無副作用”等用語不得出現；其二，貶低同類產品，與其他進行功效和安全性對比以及用藥前后的對比；其三，有絕對化的語言和表示，如“最新技術”、“最先進制法”等；其四，有治愈率、有效率及獲獎的內容；其五，有利用科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明的內容；其六，使用兒童的名義或形象，以兒童為廣告訴求對象；其七，有直接顯示疾病癥狀、病理和醫療診斷的面畫；其八，含有“無效退款”、“免費治療”、“保險公司保險”等承諾；其九，有明顯或暗示服用藥品能應付緊張生活或升學、考試的需要以及能增強性功能的內容；其十，含有獎銷售、讓利銷售等廣告形式。（每小點0.5分，共5分）明確廣告審批的程序。（1分）明確處方藥和非處方藥的區別。（1分）明確廣告訴求方式。一般來說，應采用說明體的廣告體例，不宜采用對比體、證明體、論說體體例。（2分）廣播廣告文案的創作，與其他廣告文案相比，有哪些共同要求和特殊要求？答：共性的要求主要是準確、生動、簡潔等。（2分）特殊的要求主要有：口語化。注意以下四個方面：其一，廣告中少用生僻的隱語、典故和成語；（1分）其二，少用專業技術術語和專業名詞；（1分）其三，少說過于抽象，不著邊際的話；其四，少用深奧、拗口的字和詞，不說文言文。（1分）注意同意異義詞的使用。（1分）生動活潑?？蓮乃膫€方面考慮：其一，盡可能運用特定廣告對象的通用語言。我國地域廣闊，語言風格各異，在不同時期還含出現一些流行語，那些有個性的、生動的、健康的語言，只要適當，都可以在廣告中加以應用。第二，多用一些瑯瑯上口的語言。其三，節奏上有所變化和起伏，做到狀物感人，抑揚頓挫。其四，形式上不斷創新。（3分）適當重復。重復又兩種方式：一是一則廣播廣告在某一段時期內不斷插播；二是在一則廣告中就重點內容陳述二遍或多遍。至于重復的內容，是廣告主認為最值得宣傳的內容和最應提醒聽眾注意的內容。（1分）在日常性廣告活動中，如何把握廣告活動開展的時機？對本公司有重要紀念意義或發生重要事件的前后；（1分）公司名稱、場所、聯絡方式、營業時間、經營范圍發生變更，或設立分公司、利潤分配、破產清算時進行公告，有的是提前公告，有的是發生后即時公告；（3分）經營環境發生重大變化之際；（1分）重要節令，如元旦、春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節、重陽節等民間節日，三八婦女節、五一勞動節、五四青年節、六一兒童節、八一建軍節、國慶節以及教師節、護士節、記者節、植樹節等官方節日，情人節、母親節、父親節、圣誕節等世界節日，古爾邦節、開齋節等少數民族節日，做廣告時不能濫用，要與節令內容以及產品、服務項目結合起來；（3分）配合重大事件的發生，或社會熱點形成的時候；（1分）產品或服務銷售旺季來臨之前。（1分）綜合應用題（每小題12分，共12分）某公司如果在報紙上發布廣告，你認為應該如何運作？或在報紙上發布廣告，你認為應該如何運作？充分發揮報紙解釋能力強的特點。由于報紙廣告文圖相配、信息量大、易于保存、解釋能力強（1分），對于有些廣告最好選擇報紙，一是新產品或側重全面介紹的內容（1分）；二是通告、公告、啟事、聲明、招聘、