電影《親愛的》營銷分析一、大明星，大制作明星，總是備受關注的所在，其在觀眾當中的影響力和號召力不容小覷。往往，一個觀眾選擇看一部電影的第一直觀選擇就是看演員是否大牌，題材、故事、藝術性等等都尚在其次。《親愛的》在這一重境界中可謂完美。《親愛的》這部電影，聚集了趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺等眾多華語一線實力派演員，再加上導演陳可辛的業(yè)內地位，《親愛的》一片在主創(chuàng)陣容號召力上無疑高出同期影片一籌，為熱映打下了堅實的基礎。一部明星大腕云集的電影要比星味暗淡的影片吸引力高出不少。黃渤在《親愛的》的當中一改往日嬉笑怒罵的喜劇形象，飾演一位苦苦尋找兒子的悲情父親;趙薇將“扮丑”變農村婦女，在片中大秀方言，這些創(chuàng)新也進一步刺激了觀眾的觀影欲望。電影的選題——溫情營銷，以及劇情安排故事題材尋親尋親這個話題無疑是會觸動所有人心里那根最敏感的神經，借助這一人們廣泛關注的事件，相比線上風生水起的、以盈利為目的的各種營銷模式，這種公益性質的價值傳遞似乎更容易走進消費者的心。(二)煽情卻不濫情，凄慘卻不虐心.陳可辛說：“哭了而不會覺得你在煽我情是最重要的，不能硬來，得在劇情上、故事上打動人。典型的例子，孩子的生父在尋人啟事的視頻中說：賣孩子的人不要給孩子吃桃，會過敏。當孩子被找回來，孩子的養(yǎng)母眼巴巴的要來看孩子額時候，也對孩子的生父說了同樣的話，不要讓孩子吃桃，會過敏。會讓你覺得，拐賣是錯，愛卻沒有錯。（三）適當增加喜劇感。整個故事并未跌入一個深不見底的絕望之中，黃渤曾建議導演：“我覺得悲喜劇特別好看。可以適當加一些喜劇元素。不能一個勁悲傷，不要一直往下掉。”最典型的例子，就是在感謝宴上，黃渤對張譯說：“韓總你幫了我們這么大忙，他應該叫你爹。”這句肺腑之言是一個感動點，但不免讓氣氛尷尬，張譯靈機一動，對著孩子喊了一聲“爹”，化解了尷尬，讓觀眾一笑，也卸下了心防。之后，張譯半瓶酒下肚，趁你不備，聲稱放棄尋子，深情鼓勵田鵬，宛若己出……直接偷襲你的淚腺。（四）是角色設定，雖然境遇凄慘，卻非懦弱無能。趙薇飾演的李紅琴雖境遇凄慘，但被開除的律師高夏拗不過李紅琴的糾纏，答應幫他打官司。她被那么多人唾棄毆打卻始終不渝的堅持要收養(yǎng)自己的女兒時，高夏的內心被深深的觸動，他開始竭盡全力幫助一個可憐的母親找回自己的孩子。藝術性（一）情感傷害是不可避免的存在在我看來，當黃渤以為自己終于贏了，結果發(fā)現，自己反而是個輸家時，他的痛苦才是更加真切的。相似的還有趙薇，當她以為終于有了贏了的希望和可能，結果她也發(fā)現，自己一直是個輸家。對孩子的愛不僅捆綁了這幾個人，那些離散的家庭，也捆綁了無法挽回的人生時間。這些反反復復的迂回當中，《親愛的》正視了中國人的情感真空和道德困境，這在眼下的院線電影里是極其罕見的。好在電影畢竟不同于現實，電影強化了情感的撕扯，激化了矛盾的沖突，而在現實中，生活自有一套應對難題的解法。無處釋放的恨更令人揪心影片并未停留在用尋子來戳人心窩子、催人落淚上，趙薇的角色成為劇情的拐點。查閱故事原型彭高峰的故事可知，趙薇的原型僅是一個對孩子很好的養(yǎng)母，3年養(yǎng)育讓被拐兒童對她情感頗深。但在電影里，她擁有了雙重身份，既傷害了別人，也是被傷害的那一個，既與罪惡同行，卻也付出了真誠的愛。本應是觀眾痛恨的對象，卻讓人恨不起來，而這種無處釋放的恨意，才更令觀眾心塞。四、上映時間的選擇《親愛的》這部電影的上映時間是國慶黃金周，作為僅次于春節(jié)的返鄉(xiāng)探親的假期，大眾的心理狀態(tài)與電影訴求的“勿失勿忘，讓愛回家”的情感高度貼合，引發(fā)觀影熱潮不足為奇。選擇這個時間上映電影可以大大增加其票房。五、與王老吉的合作。在影片熱映的同時，《親愛的》與王老吉開展的“點亮廣州塔，贏《親愛的》電影票”微信活動，短短幾天便有數十萬網友加入，同時這次活動并未在傳統的微信公眾號上進行，而是放在了通過掃描王老吉罐身條形碼后進入的品牌展示頁上。這樣大大增加了《親愛的》的票房。綜合各方面來看，這次合作對王老吉和《親愛的》都是一場雙贏的結果。王老吉在這次合作中更多地考慮到影片調性、拍攝風格等的契合，而從《親愛的》實際放映效果來看，影片以感動人心的尋子故事為主線，與王老吉強調親情與團聚的“吉”文化理念高度吻合，極易引發(fā)情感共鳴，從而讓觀眾體會并接受企業(yè)傳遞出的信息，這對于企業(yè)品牌的傳播和內涵豐富具有非常大的正面意義。《親愛的》上映后，很多觀眾都注意到了王老吉在影片中的植入，絕大部分都持正面評價，因為王老吉產品和LOGO的植入并不是喧賓奪主的生硬灌輸，而是結合主人公的生活環(huán)境及場景，露出非常自然，給人們留下了“王老吉出現在這些地方一點都不奇怪”的正面印象。前期宣傳（1）快樂大本營趙薇經過10年再度趨快樂大本營宣傳自己的電影《親愛的》。快樂大本營是一個有著群多粉絲的綜藝節(jié)目，在快樂大本營上宣傳自己的電影可以吸引群多人去看這部電影，從而增加其票房。（2）在高校舉行首映禮。在公映前，《親愛的》主創(chuàng)團隊還輾轉廣州、南京、武漢、成都、西安、濟南、沈陽和長沙幾大城市，與當地高校聯手舉行高校首映禮，在全國高校點映活動中，導演陳可辛與光線影業(yè)副總裁劉同與90后年輕觀眾零距離直面交流，許多年輕觀眾都被電影中血緣與親情的情感糾葛及演員的顛覆神演技所觸動，從電影中感受到導演傳遞出的溫情力量，更對自己與父母間的矛盾產生反思，紛紛與父母進行溝通，場面溫情引人感動。到場的學生觀眾均被真實的故事和主演的精湛演技所征服，留下了感人的淚水，使得電影在公映前就在高校中已經獲得頗高的呼聲。（3）爸爸去哪兒——新西蘭宣傳爸爸去哪兒最后一站，在新西蘭黃渤和佟大為一起參加了他們的踢足球比賽。爸爸去哪兒這檔娛樂節(jié)目不僅具有娛樂的特點，更加展現親子之間的愛，小朋友在親生父母身邊的快樂與美好。通過真人親子秀來展現電影，呼吁關注兒童，給兒童一個健康，快樂，美好的童年。最后黃渤與佟大為大方的在爸爸去哪兒節(jié)目中宣傳新電影《親愛的》。六、好口碑，好票房一部電影也如一種商品，銷售的好壞還要看消費者的口碑如何。口碑代表了觀眾的好感度，口碑好的電影即使不可以營銷，靠著影迷們的二次傳播也可以得到很好的票房，反之就會寥寥無聲默默退出檔期。（一）、《親愛的》在9月25日提前公映時，雖然當天只排片6個小時，但票房突破1200萬，當之無愧成為當日票房冠軍。等到9月26日全面公映，《親愛的》更是豪取3700萬，占國慶檔首日全國院線近7成票房，據此有媒體給出了保底3億的預計。（二）、網上對這部電影的評價也一路飆高。在權威媒