招商加盟行業(yè)研究報(bào)告360

數(shù)據(jù)營(yíng)銷中心2021/4數(shù)字營(yíng)銷中心

目錄Contents宏觀背景Macro

Background關(guān)注趨勢(shì)人群洞察細(xì)分工程Concerned

Trend

Classification

Details

Crowd

Insight招

商

加

盟

行

業(yè)Investment

Industry

Macro

Background宏

觀

背

景宏觀背景招商早已融入我們的生活宏觀背景招商加盟行業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST POLITICAL2021年1月1日，新修訂的?中小企業(yè)促進(jìn)法?正式施行，新法加大了對(duì)中小企業(yè)支持力度，重點(diǎn)解決了中小企業(yè)融資難融資貴、拖欠貨款、以及維權(quán)難等問(wèn)題，對(duì)全國(guó)4000萬(wàn)戶中小企業(yè)產(chǎn)生了重要影響。 TECHNOLOGICAL艾瑞咨詢發(fā)布的?2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)開(kāi)展報(bào)告?顯示，2021年中國(guó)已有5.1億的移勱支付用戶規(guī)模，非銀行支付機(jī)構(gòu)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)2867.47億筆，金額143.26萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)74.95%和44.32%。 ECONOMIC2021年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)更加健康：制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)相關(guān)效勞業(yè)增長(zhǎng)更快，建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)增速顯著回落；投資增速回落但民間投資增速回暖；消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.3%，農(nóng)村市場(chǎng)高增長(zhǎng)，居民收入增長(zhǎng)加快。 SOCIAL 2021年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告提出了“大 眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新〞的倡導(dǎo)，充分調(diào)勱了廣闊 人民群眾勞勱創(chuàng)業(yè)致富熱情不積極性，2021年 全國(guó)新設(shè)市場(chǎng)主體1924.9萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源16.6%：根據(jù)相。關(guān)法律政策、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)匯總整理宏觀背景23.46%25.79%50.75%20%10%

0%60%50%40%30%2021年2021年2021年2021年上半年度創(chuàng)業(yè)投資群體分析16.90%10%

7.73%

6.01%

5%

0%30%25%20%15%1

月2

月3

月4

月5

月6

月2021年上半年度創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增減分析

PC

移勱端

25.97%

24.47%

20.92%

20.09%

17.03%15.05%

16.66%

15.75%

13.41% 創(chuàng)業(yè)投資人群呈爆發(fā)式增長(zhǎng)2021年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體上升明顯，占比50.75%，相較2021年上半年、2021年上半年均有近乎成倍數(shù)的增長(zhǎng)春節(jié)后以及5、6月的大學(xué)畢業(yè)季是招商加盟的旺季數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)加盟網(wǎng)-中國(guó)加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院?2021年上半年度中國(guó)招商加盟領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究報(bào)告?Investment

Industry

Concerned

Trend招

商

加

盟

行

業(yè)關(guān)

注

趨

勢(shì)關(guān)注趨勢(shì)1

月2

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月2

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月2021年2021年

17

年招商行業(yè)整體同比增長(zhǎng)率：

6.6%18

年

Q1

移動(dòng)搜索同比增長(zhǎng)率：

111.5% 17年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索增速迅猛2021年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長(zhǎng)，同比16年整體增幅達(dá)6.6%移勱搜索17年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，18年Q1同比17年Q1增長(zhǎng)率高達(dá)111.5% 2021-2021年招商加盟行業(yè)關(guān)注趨勢(shì) 2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢(shì)1

月3

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月7

月9

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月1

月3

月5

月

7

月9

月11

月1

月3

月2021-2021招商加盟行業(yè)詞性趨勢(shì)工程需求通用需求平臺(tái)需求2021年2021年2021年 工程需求量占比最高且平穩(wěn)開(kāi)展，招商加盟平臺(tái)需求不趍對(duì)招商加盟行業(yè)關(guān)注主要集中在工程需求，占比接近90%，通用需求其次相比工程需求，平臺(tái)需求量很小，可見(jiàn)招商加盟平臺(tái)的知名度較低平臺(tái)需求

,

0.3%

通用需求

,10.3%工程需求, 89.4%關(guān)注招商需求類型占比數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢(shì) 餐飲和家居建材類工程占比最高餐飲類工程占比達(dá)所有工程類型的1/3，工程類型豐富多樣，家居建材類工程其次生活用品、生活效勞和服裝類工程占比接近，教育、互聯(lián)官創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)效勞類工程占比較低家居建材

,11% 關(guān)注招商工程需求類型占比 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng) 3% 業(yè),5% 34% 服裝,8%生活效勞, 11% 生活用品, 24%數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢(shì) 餐飲工程持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)工程增長(zhǎng)最快餐飲工程始終是最受歡送招商工程，17年同比增長(zhǎng)率達(dá)7%，家居建材其次教育、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)效勞類工程有較大幅度增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)17年增長(zhǎng)率達(dá)16%Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

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Q1最受歡送工程關(guān)注趨勢(shì)餐飲2021年2021年2021年Q1

Q2

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Q1

Q2

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Q1較受歡送工程關(guān)注趨勢(shì)生活效勞生活用品2021年2021年2021年Q1

Q2

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Q1

Q2

Q3

Q4

Q1其他工程關(guān)注趨勢(shì)教育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)2021年2021年2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年1月-2021年3月關(guān)注趨勢(shì) 餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類工程忠誠(chéng)度最高，家居建材工程競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類工程忠誠(chéng)度最高，但競(jìng)爭(zhēng)力丌強(qiáng)家居建材類工程雖忠誠(chéng)度最低，但競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，更容易吸引投資者品牌自身忠誠(chéng)度評(píng)估品牌競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)程度判斷量化品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)判斷招商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析餐飲家居建材生活效勞生活用品服飾后前教育互聯(lián)網(wǎng) 餐飲 家居 建材 生活 效勞 生活 用品 服飾 教育互聯(lián)網(wǎng)62

3

1

2

1

11183130

2232814

4285124

9

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5

6

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75110

210

515

5

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7

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419

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654

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162Investment

Industry

Classification

Details招

商

加

盟

行

業(yè)細(xì)

分

項(xiàng)

目細(xì)分工程餐飲、家居建材工程檢索詞云細(xì)分工程

7.40%11.90%10.30%

8.50%

9.4%

7.8%

17.7%

27.1%

8.60%16.70%

7.50%11.00%

9.5%

8.2%

16.8%

21.8%6.80%8.70%8.50%9.60%

8.8%18.6%17.6%21.5%

7.50%

4.40%12.60%10.00%

9.0%

8.0%

20.8%

27.5%

7.30%

7.60%10.10%

9.10%

7.6%

8.0%

21.6%

28.7%

7.10%

8.30%11.80%11.60%

8.2%

9.3%

21.0%

22.8%

6.00%

7.50%

9.80%12.90%

8.7%

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22.9%

24.1%

6.20%

4.80%11.10%11.60%

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25.6%

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5.20%

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8.9%

7.1%

23.2%

27.2%0%100%

80%

60%

40%

20%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1酒水小吃奶茶火鍋茶甜點(diǎn)冰淇淋燒烤2021年2021年2021年 酒水、小吃成最受歡送餐飲類工程酒水占比最高，小吃自16年起關(guān)注量漲幅明顯茶葉加盟占比提升，火鍋、甜點(diǎn)、冰淇淋和燒烤相對(duì)占比降低 2021-2021招商加盟行業(yè)餐飲類細(xì)分工程占比變化趨勢(shì)細(xì)分工程72.7%75.8%73.6%74.9%75.7%75.0%72.7%72.9%74.6%

6.5%

8.9%11.8%

6.0%

6.6%11.4%

6.9%

6.7%12.6%

6.7%

6.6%11.6%

6.4%

6.3%11.4%

6.3%

6.4%12.3%

7.2%

7.1%12.8%

7.8%

7.4%11.7%

7.7%

7.5%10.1%20%

0%40%60%100%

80%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1家居建材家電環(huán)保工程2021年2021年2021年 家居在家居建材類工程中占比超七成，且占比穩(wěn)定環(huán)保類工程占比上升，用戶健康意識(shí)增強(qiáng)家電工程占比略有下降 2021-2021招商加盟行業(yè)家居建材類細(xì)分工程占比變化趨勢(shì)Investment

Industry

Crowd

Insight招

商

加

盟

行

業(yè)人

群

洞

察人群洞察招商加盟行業(yè)360

整體52.2%

47.8%9.0%32.5%46.2%10.8%1.5%16.9%24.1%53.0%6.0%招商行業(yè)

人群屬性招商行業(yè)覆蓋率51.6%48.4%6.0%27.8%36.3%

27.6%2.2%39.7%26.6%

26.7%7.0%男女初中及

以下高中本科研究生及以上<19

歲

19~24

歲

25~34

歲

34-49

歲

>49

歲

85

后至

95

后本科學(xué)歷的男性人群特征明顯相比

360

整體，關(guān)注招商加盟行業(yè)男性人群特征更明顯，

85

后至

95

后占比更高，學(xué)歷多為本科及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2021年Q3；特征在招商人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。人群洞察?

檢索量占總檢索量：

13%

；TGI≥120?

關(guān)注招商行業(yè)人群特征最明顯江西

/

江蘇?

檢索量占總檢索量

10.4%

；110

≤

TGI

<

120?

關(guān)注招商行業(yè)人群特征較明顯寧夏

/

福建

/

四川

/

廣東TOP4

江蘇

TOP2

浙江 ?檢索量占總檢索量：21.4%；100≤TGI<110 ?對(duì)招商行業(yè)關(guān)注度高于一般省份，且檢索量奉獻(xiàn)大 其他地區(qū) ?檢索量占總檢索量53.7%；TGI<100數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；TGI大于100，說(shuō)明特征〔招商〕在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100那么相反。

TOP5

寧夏

TOP1

安徽TOP3

江西 華東地區(qū)人群特征最為明顯安徽和浙江地區(qū)人群特征最明顯，相比其他省份最熱衷招商除華東地區(qū)外，四川、廣東和較為偏遠(yuǎn)的寧夏人群特征也比較明顯 關(guān)注招商人群地域分布TGI指數(shù) 安徽/浙江人群洞察0%10%20%30%

對(duì)房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注相比

360

整體，關(guān)注招商加盟人群對(duì)房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注

關(guān)注招商加盟行業(yè)

人群興趌偏好360

整體招商 游戲 泛娛樂(lè) 3C電子 房產(chǎn)家居 投資金融求 職/教育 休閑生活 旅游 汽車 時(shí)尚美妝 風(fēng)水運(yùn)勢(shì) 母嬰育兒 健康養(yǎng)生 體育賽事數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；特征在招商人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；TGI大于100，說(shuō)明特征〔新聞?lì)愋汀吃谠撊巳赫急却笥谔卣髟谌W(wǎng)占比；小于100那么相反。

對(duì)明星八卦和社會(huì)熱點(diǎn)類新聞更為關(guān)注相比

360

整體，招商人群對(duì)明星八卦和社會(huì)熱點(diǎn)最為關(guān)注，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注度最高社會(huì)熱點(diǎn)：

360

正式登陸

a

股時(shí)事政治：兩會(huì)十大熱點(diǎn)出爐影視娛樂(lè)：爸爸去哪兒第五季明星八卦：張家輝回應(yīng)渣渣輝體育賽事：球員被球擊中身亡新聞?lì)愋完P(guān)鍵詞1131078012070社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事政治影視娛樂(lè)明星八卦體育賽事

新聞?lì)愋?/p>

偏好360

整體

招商人群數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1；特征在招商加盟人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。 人群洞察 關(guān)注招商加盟類網(wǎng)站的人群更偏愛(ài)瀏覽餐飲、彩票等網(wǎng)站類型相比360整體，關(guān)注招商的人群更關(guān)注餐飲、彩票和房產(chǎn)類型網(wǎng)站，對(duì)投資工程興趣濃厚餐飲彩票房地產(chǎn)醫(yī)療健康生活效勞法律效勞旅游婚戀交友

求職招聘汽車關(guān)注招商加盟網(wǎng)站人群瀏覽網(wǎng)站類型

TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2021年Q1

人群洞察

搜索引擎、導(dǎo)航和圖片搜索是招商加盟網(wǎng)站的主要入口搜索引擎為主要招商加盟網(wǎng)導(dǎo)流占比達(dá)

68.4%導(dǎo)航和圖片搜索為主要招商加盟網(wǎng)站帶來(lái)

10.7%

的流量，另有

3.5%

的流量來(lái)自其他競(jìng)品網(wǎng)站6.4%

4.3%

3.5%

3.3%

3.0%

2.7%

1.8%

1.1%

0.8%68.4%搜索導(dǎo)航圖片其他招商加盟網(wǎng)站資訊小說(shuō)知識(shí)社交客服軟件影視品牌網(wǎng)站前一步訪