前言從1450年古登堡發明鉛字印刷技術到1639年印刷媒體在美洲的出現，兩者相距了將近兩百年。但在過去僅僅一個世紀的時間里，人類卻見證了電話、廣播、電視、衛星通信、計算機、互聯網、手機電視以及其他數不清的技術發明，對人類傳播而言，每種技術都具備革命性意義。目前我們正經歷著數字化新技術所帶來的傳媒業的變革。數字化技術及其對傳媒業的影響數字化技術及其對傳媒業的影響所謂數字化新技術，是指把模擬信息轉換成計算機能讀取的由0和1組成的信息。在數字格式中，音頻、視頻和文本信息能混合在一起并融為一體。進入21世紀，信息技術的發展和網絡的迅速崛起，基于數字技術的新媒體傳播工具層出不窮。如網絡、3G手機、移動電視、數字電視、PDA、MP3、MP4播放器等等，數字化已成為目前媒體的發展趨勢，連傳統媒體也開始向數字化技術靠攏。也就是說，在數字化時代，數字化傳媒正在成為傳媒主流。因此，身處數字新媒體時代的背景下，無疑將影響到傳媒公司的產品生產、產品市場推廣渠道以及傳媒公司自身結構等等。總而言之，傳媒業在數字新媒體時代的語境中將經歷進一步的轉型和變革。基于這些新技術的迅速發展帶來的新媒體景觀可能會改變人們做一切事情的方式，世界將越來越像麥克盧漢筆下所描述的地球村。從選舉投票到銀行活動，從約會到賺錢，從購物到教育都不例外。互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。據統計，2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。2007年移動增值市場規模達到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯網規模不到70億元，2007年達到111億元，同比增長超過70%。2008年上半年，中國互聯網用戶、互聯網消費總規模已經達到了2560.7億元，中國互聯網有效受眾規模已經達到2.21億，比07年全年1.8億增長21.4%。各行各業在數字化空間越來越大的投資力度實施廣告、互動營銷、電子商務、企業營銷、用戶溝通等都不同層面的商務應用和交流活動。互聯網已經成為主流的營銷平臺和資訊娛樂的傳播渠道之一。21世紀，數字化技術以加速度滲入到人們的生活中，而其對于大眾傳播領域的影響尤為明顯。它從根本上動搖了大眾傳播的基本概念，進而撼動了整個大眾傳播經典理論的理論基礎。除了在理論領域內的顛覆，數字化技術也使得大眾傳播的實踐及建立在此基礎上的大眾傳播機構管理體制、經營模式發生了劇變。本文旨在闡述和解釋數字化技術對大眾傳播從理論到實踐上的多角度影響，預測大眾傳播的發展方向，以更好地把握大眾傳播未來發展及國際競爭的主動權。隨著人類步入21世紀，信息（計算機）領域的數字技術以加速度向人類生活各個領域全面推進，其中一個非常顯要的標志，就是通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程。這一轉變無疑從根本上動搖了傳統的大眾媒介傳播理論及其基礎之上的大眾媒介傳播實踐。麥克盧漢認為：“媒介即是訊息”，也就是說，基于技術手段的媒介本身形態的變化對于整個世界的革命性力量不容忽視。因此，在經濟全球化的背景下，數字化成為了世界各國比拼的新的競技場，尤其是發達國家都力爭成為這場競賽的領跑者。而中國是世界上最大的發展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發達國家的數字化差距，甚至掌握更大的主動權，對于數字化作一全面解析無疑是具有數字化技術下的媒介融合電波媒介和紙質媒介內部雖先期融合，但是數字化技術的飛速發展改變了這一切。電視和廣播開始采用同一種載體——數字來傳播，它們無須再通過不同的播放器傳送，而是可以混合使用共同的播放器。這就使得電視和廣播在某種程度上達成了融合。而因特網的出現更是混合了電視和廣播，人們既可以專心聽音樂或別的廣播節目，也可以邊聽別干別的事情，還可以看到聲音所傳遞的訊息——如FLASH產品等。此外，數字化技術也大大加強了廣播節目的生動性：虛擬合成、更加逼真的音效、更加好的聽覺效果，而且數字化技術提供的額外服務也加強了廣播對于受眾的服務性：如顯示所播放的節目或歌曲的詳細信息、可以即時保存所播放節目等，這些都促使了廣播與電視娛樂性質的融合，也為其繼續生存和發展下去創造了良好條件。而雜志和報紙也開始呈現出靠攏的趨勢。數字化技術催生的分眾化趨勢越來越明顯，報紙也不得不將視線轉向分眾市場。越來越多的報紙擴大版面，越來越多的專業性強、出版周期長的報紙誕生，報紙正在趨向于雜志化。而技術也使得雜志的時效性進一步增強，雜志的出版頻率趨密。電波媒介和紙質媒介的界限逐漸模糊由于數字化技術的發展，電波媒介和紙質媒介的界限也逐漸模糊。一方面，電波媒介的節目內容可以被很方便地保存下來，并以DVD光盤的形式出版發行，以至于演變為“電子雜志”。近年來很突出的“探索（Discovery）”系列科教節目就是一個范例。同時也由于其可保存性，電波媒介的節目內容也開始向深處挖掘，嘗試一些深層描述和剖析。電波媒介的娛樂功能漸漸被教化功能分去了一部分領地。另一方面，紙質媒介為了求得更加生動的表達和更為互動的溝通，紛紛制作電子版。它們不僅建立因特網站，將傳播內容以可視、可看的形式發布，還可以以更好保存、容量更大的光盤形式儲存并發行。此外，數字化技術也使得“電子報紙”、“電子雜志”成為可能。我們不僅可以在屏幕上而不是紙上進行全新的閱讀體驗，還可以在類似印刷物的載體上欣賞生動的畫面和聲音。還有很重要的一點是，報紙和雜志的娛樂功能開始加強，“新聞娛樂化”、娛樂版塊、體育版塊的大量擴版便證明了這一點。當人們在電視上看報紙、雜志，可以像挑選過刊一樣隨時播放自己喜愛的電波節目；當人們可以在類似報紙、雜志的載體上看電波節目；當學歷、地位各異的人們都在因特網上娛樂、游戲、了解新聞和國家大事，電波媒介和紙質媒介那不可逾越的鴻溝正在技術的熔鑄下一點點愈合。傳媒產業和信息產業的區別開始消失還有一個不容忽視的事實就是：我們在數字化技術和新媒體面前混淆了傳媒產業和信息產業的概念。過去，用一句簡單的話來概括這二者，就是：一群人面對大眾的傳播活動叫做傳媒產業；一個人面對一個人的傳播活動叫做信息產業。但是，在數字化技術使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區分。在這種情況下，很難說清究竟什么是傳媒產業，什么是信息產業。而大眾傳播也突然被納入了廣義的信息傳播的洪流，由此，不僅大眾傳播的內涵和外延起了變化，也帶來了行業管理體制、經營機制等方面的改變。驅使大眾媒介加強資本活力中國的媒體一個非常大的變化就是形成了巨大的市場。其市場規模如果按2003年年廣告費總額是712億美元的話，那么媒介市場就可達到1400～1600億元。正因為有了這樣巨大的市場，就推動了媒體的極大的規模化，而規模對資本的渴望是顯而易見的。數字化技術的發展更加加強了傳媒產業對于資本的需求，這是因為：首先，數字化技術創造了無限廣闊的媒介內容空間，需要產業化、專業化的內容市場形成。數字化技術極大地拓展了媒介空間，而這些空間都需要用內容來填充。中國是不存在真正意義上的內容市場的，至多只有一些零星的萌芽，而這些萌芽顯然滿足不了大眾傳媒數字化以后的發展。而內容市場的形成，無疑急需資本的啟動。其次，數字化技術使得大眾傳媒的規模進一步擴大，資本則成為規模經濟的首要需求。規模經濟是大眾傳媒產業一個最為顯著的特征。大眾傳媒產業極低的邊際成本要求它必須擴大規模才能夠獲得足夠的效率，數字化技術在拓展傳媒發展空間的基礎上，也帶動了傳媒產業的發展速度和規模都以極高的層級遞增。再次，嚴峻的國際數字化傳媒競爭形勢呼喚資本。在全球媒介一體化的進程中，中國媒介市場始終是西方國家非常看重的戰略要地。目前全球六大媒介集團無一例外的進入了中國市場。美國在線—時代華納、索尼、貝塔斯曼、迪斯尼以及新聞集團等，已經從期刊合作、書籍、電影和電視節目的創作、生產和發行各個媒介環節進入中國媒介產業和娛樂業。“理解、配合，爾后求發展”，成為西方媒介在中國市場開展業務謹慎而實用的道路。近年來數字化技術的進步，資本流動速度的加快，以及機構投資者勢力的增強，使得各國內部分散的資本市場的交易體系出現了統一化的趨勢，遍布世界各地的資本市場和證券機構也日益緊密的聯系起來，從而推動了資本市場全球化的發展勢頭。資本市場的全球化擴大了媒介上市融資和交易的范圍，媒介實體的擴張與資本市場的統一及互相促進大大推動了媒介的全球一體化進程。

數字化對傳媒經營方式的影響我國發展數字化技術是從電視開始的，就讓我們首先來看看數字電視的發展戰略。國家有這樣的戰略安排：2003年是有線電視先行，2005年是直播新業務，到了2008年全面推廣地面的數字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出。在這樣的情勢下，大眾傳媒首先要解決技術問題，其次要解決內容問題。技術問題也就是要解決傳者和受者互相溝通、實現互動的網絡和接收終端的問題。目前我國正在通過機頂盒來解決這個問題。機頂盒時代之后，各種大眾傳媒的數字化將開始邁入具有真正意義的階段，從機頂盒到數字電視、到真正的數字廣播、數字報紙和數字雜志。而技術問題解決之后，真正的考驗才剛剛開始：構建新的產業平臺、形成新的運營模式和贏利模式、大眾傳媒體制改革……大眾傳媒和大眾傳播活動將以和以往完全不同的面目呈現在世人面前。數字化給大眾傳媒的經營造成的不同于以往的改變主要在于這樣幾方面：大眾傳媒消費者細分加劇；大眾傳媒與受眾的互動性空前加強；接收終端的音畫質量大幅提高；大眾傳媒需要進入資本市場積極融資。這些改變實際上是對大眾傳媒提出了新的營銷要求：即以技術為核心手段，以市場為出發點，提高節目質量，打造屬于傳媒自己的品牌。傳統的大眾傳媒處于計劃經濟體制下，品牌并不包括在核心競爭力中，大家做好做壞區別不大。但是在技術革命帶來的變化之下，傳媒不得不改變經營理念，將考慮的重點從國家政策向市場需求轉移，并一改籠統粗略的眼光，開發適合重點目標市場的節目。而在節目開發和制作方面，大眾傳媒需要及時利用“互動”的技術優勢，積極編制受眾可以直接或間接參與的節目，增強受眾的接近感，提供盡可能周到、有效的服務，使人們生活更加愉快、便利。而建立在這一切努力之上的，就是大眾傳媒機構的品牌效應——節目促成品牌，品牌帶來利潤，將成為數字化時代傳媒的經營法則。而傳媒也要學會利用品牌進行營銷，積極推銷自身優勢。對于融資的運作，更是如今我國大眾傳媒機構的一個軟肋。長久以來在沒有資本引入的情況下生存，大眾傳媒已經變得對資本比較陌生，也缺乏這方面的人才，而資本運作人才又缺乏傳媒經營經驗。數字化時代，大眾傳媒對于資本的渴求使得他們不得不開始了艱難的摸索。組建傳媒集團、買殼或借殼上市近年來在中國方興未艾，這些都給大眾傳媒帶來了全新的經營模式。建立嶄新的數字化大眾傳媒產業鏈究竟數字大眾傳媒的產業鏈是什么樣的，有哪些構成因素呢？這條產業鏈大致分為三塊：一個是內容平臺，一個是傳輸平臺，一個是服務平臺。其中，內容平臺和服務平臺連接的受眾與市場占主要地位。傳輸平臺指的是整個干線網的傳輸；內容平臺組織內容的集成、構成，這個平臺里包括原來的電視臺和現在的節目公司。而技術服務平臺主要是指各個網絡，比如歌華網、上海有線電視網等。與這條產業鏈相平行，還應設立一個監管平臺，主要監督各方的交易。這四個平臺是扁平化的進程，和過去金字塔式的結構不一樣，完全是按照新的數字化的市場操作行為來設置的。數字化對傳媒行業的影響，不僅在傳媒業本身，而且有更深遠的意義。數字化技術的發展及其帶來的新媒介的出現，本身將遠遠超出物質和技術的界限，導致制度和文明的變遷。實際上，這些變遷正在我們周圍以及速度進行著。在變遷面前，傳統的大眾傳播概念被解構、經典大眾傳播理論被顛覆，而大眾傳播實踐更是發生了翻天覆地的改變。但是這一切的前方，是新理論、新事物、新模式的醞釀和萌芽，一個新世界將在數字化的洪流里潮涌而至。數字技術影響下的傳媒業變革層面分析數字技術及其對傳媒產業的影響我們可以得出的啟示是：傳媒產業應該借助新興信息發布渠道的新媒體技術，將內容提供能力和新媒體形態的渠道掌控能力進行整合，以新的數字化的傳播渠道吸附受眾，實現從單一媒體的經營者向富媒體傳播渠道運營商角色的轉變。為了適應數字時代的新要求，傳統的傳媒業正在經歷并需要繼續深入進行以下四個層面的變革：傳媒產品層面變革：數字技術與藝術內容的結合社會的科學技術條件對媒介產品有著非常直接的影響。媒介產品是技術與藝術的結合體。藝術與技術始終是處于一個相互緊密聯系的關系基礎上的，藝術是技術的基礎，而技術則在藝術的基礎上為藝術的表達起到了一個輔助的作用。技術的進步不但能對傳統傳媒產品的不足進行改善，還能衍生新的傳媒產品。數字報紙、多媒體互動雜志、網絡電視等，正是目前我們可以看到的傳統媒體內容與新媒體技術結合的具體產品形態。數字媒體藝術在影視劇、動漫制作上的應用數字技術帶來了一種新的藝術創作方式，許多人將其稱為新媒體藝術。這引起了媒介產品的創造和制作的深刻的變革。新媒體藝術是建立在以數字技術為核心的基礎上的，其表現手段主要為電腦圖形圖像（computergraph），業內人簡稱其為CG。最為我們熟知的是數字圖像處理在電影和電視的特技效果制造上的應用。阿諾德.施瓦辛格的電影《終結者2》，及電影《侏羅紀公園》里長10英尺長的逼真的CG恐龍都顯示了數字技術的巨大創造力縱觀各部“好萊塢”大片在全球范圍內的成功，新媒體藝術為西方電影業的蓬勃發展做出了很大貢獻。當觀眾對《泰坦尼克號》、《魔戒三部曲》、《黑客帝國》等好萊塢大片如癡如醉時，大把大把的錢也貢獻到了好萊塢的錢囊中。近年來特效、CG這些概念也逐漸為中國人所接受和采用，如陸川的《可可西里》以及張藝謀的《英雄》等都采用了數字媒體藝術。《英雄》的氣勢恢宏的“秦陣”給觀眾帶來了不同以往的視覺感受。中國越來越多的導演開始嘗試新技術帶來的無限可能性。2007年的國產電視連續劇《貞觀長歌》、《新封神榜》也對新媒體藝術做了大膽的嘗試。另外，電影《滿城近代黃金甲》《夜宴》也讓觀眾感受到了采用新媒體藝術創作的“中國大片”帶來的視覺沖擊，令國產大片逐步被觀眾認可，并創造了票房奇跡。由此可見，技術的創新改善了媒介產品的創作水平和效果，直接為傳媒業帶來了經濟利益。另外，數字媒體藝術的發展使最初的動畫設計也發生了巨大的變化，各種CG動畫如雨后春筍搬出現，數字媒體藝術給動畫設計和制作帶來了更多的創作空間，使動畫設計更加多樣化、更接近人們的真實生活。數字電視的出現電視數字化是電視發展史上又一次重大的技術革命。數字電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型。數字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。在數字電視中，采用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網絡服務，包括視頻點播、網上購物、遠程教學、遠程醫療等新業務，使電視機成為名副其實的信息家電，它提供了更大的自由度，更多的選擇權，更強的交互能力，傳用戶之所需，看用戶之所點，有效地提高了節目的參與性，互動性，針對性。因此，可以預見，未來電視的發展方向就是朝著點播模式的方向發展。數字電視還提供了其它服務，包括數據傳送、圖文廣播、上網服務等。用戶能夠使用電視現實股票交易、信息查詢、網上沖浪等，使電視被賦予了新的用途，擴展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。數字技術改善了傳統電視功能的單一，賦予了電視更多元化的用途，伴隨著電視廣播的全面數字化，傳統的電視媒體將在技術、功能上逐步與信息、通信領域的其它手段相互融合。從數字技術在電影特效制作上、動漫設計上的應用，到數字電視帶來的電視多元化的用途，以及數字期刊、數字報紙的出現，無不顯示出數字技術給傳媒產品帶來的內容上更加完善、形式上更加完美、功能上更加齊全的變革。傳播渠道層面變革：傳統媒體與新媒體結合數字化最本質的特點是開放、兼容、共享，數字化技術極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業、電信業和大眾傳媒三大領域，顛覆了一些傳統領域，制造了新的產業，使大眾傳播的特點向“分眾”、“小眾”轉變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點，等等。信息技術的每一項發展都會對傳媒業產生重大影響。數字傳媒技術的發展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實,報刊、雜志、廣播、電視和互聯網,甚至手機、PDA等實現了技術層面和內容層面的大融合,由于技術上的原因，媒介融合首先是在網絡這一平臺上付諸實踐的，其結果就是全部媒介的網絡化,人們在互聯網上查信息,聽廣播,看電影,聊天等等。網絡成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環境下，傳媒產業的傳播渠道獲得了新契機。網絡是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實現了麥克盧漢的“地球村”的預言。網絡化的環境下,傳統媒體也獲得了新的生機。報紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網站,將龐大的內容資源搬上網絡平臺。內容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯網一下子變得熱鬧非凡。傳統媒體和網絡新媒體的結合使傳播范圍大大擴大，憑借著網絡無遠弗至的傳播能力，傳統的傳媒產品獲得了新的注意力和影響力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術突破為特征，第三次是以整體轉型為特征，它將使廣播電視實現由單一媒體向多媒體、由單向傳輸到雙向互動、由傳統向現代媒體的根本性轉變”。數字報紙、多媒體互動雜志、網絡電視等，正是目前我們可以看到的傳統媒體與新媒體結合的具體產品形態。這些具體產品的不斷實踐，推動著各種媒體間業務的交叉、滲透、互動直至融合，并逐漸發展到媒體平臺及市場的交匯、相融。美劇通過網絡傳播在中國掀起的隱秘的流行之風便是一個典型的例證。在美國各大電視臺熱播的電視劇如《越獄》、《絕望的主婦》《欲望都市》等利用網絡在中國同步傳播，每星期更新一集，吸引了很多中國的“美劇迷”。這種傳播渠道跨越了傳統媒介的平臺，在中國進行迅速的傳播，可謂是“潤物細無聲”。2006年英國BBC提出了一項跨媒體整合傳播的“馬提尼媒介”策略，根據這個策略，BBC的廣播電臺、電視臺、以及BBC網站之間建立了跨平臺的節目制作和共享機制。所有這些無一不顯示了信息傳播渠道的融合之勢。傳媒企業經營層面變革：技術創新與跨媒體、多元化經營結合當前，中國的媒體環境正在發生著一種革命性的變化。一方面新技術的迅速發展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯網的發展、數字電視的發展、短信、彩信、手機上網以及近兩年迅速發展起來的博客、維客等。這些媒體的發展都是依賴于電子技術、傳播技術、互聯網技術而發展起來的新興媒體，他們發展的基本動因是來自于技術的革命和技術的發展。環境的變化需要媒體創新，如果媒體不創新，就會被淘汰。只有創新才能與時俱進，趕上時代發展的步伐。另一方面傳播在發生著變化，及對等傳播時代已經到來，傳者和受者已經處于一種對等的地位，每一個受眾同時也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體當中來。因此，傳統媒體的數字化已經成為不可阻擋的趨勢，因為傳統媒體要能夠實現對等傳播，必須應用新的數字化技術，只有新的技術才能夠適應對等傳播的要求。所以傳統媒體只有在利用新技術的過程當中才能夠做到與時俱進，才能夠生存，才能夠發展。網絡、手機等新興媒體所呈現出的迅猛發展態勢，對報紙、廣播電視等傳統媒體的生存提出了嚴峻的挑戰。面對競爭，近幾年來傳統媒體在不斷深化內部改革的同時，也在與網絡、手機等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現實來看，跨媒體經營已經是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業變化最大的時期，變化之一就是傳媒集團由現在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網絡聯合起來，多層面運用社會資源。一體化是處在傳媒生態中的各媒體獲得“多贏”的基本運營模式，也是傳媒集團的主流形式和中國傳媒產業發展的趨勢所在。多元化經營是指傳媒集團的資源鏈接超出媒介行業自身，在更大的跨行業的范圍內來尋找和鏈接有助于自己“做大”、“做強”的資源，并結合成抵御風險的共同體，以實現規模優勢、降低組織風險、營造持續競爭優勢。應該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創收的媒體面臨的市場風險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運營，增強抗風險能力，形成以廣告信息產業為主，多元化產業運營并存的發展格局。傳媒人才培養層面變革：創意能力培養與技術水平培訓相結合在信息產業迅速發展、信息傳播技術日新月異的今天，對傳媒人才的培養要求是由媒體自身的特點和傳媒市場化競爭的環境決定的。一方面，媒體的一大特點是快速準確的向受眾傳遞信息，隨著web2.0時代的到來，媒體又增添了及時與受眾交流，取得受眾反饋的特點。因此，技術的發展改變了媒體的原有特點，技術的快速變革要求媒體從業人員盡快的掌握新技術，先進的技術是及時、有效傳遞信息的保障。以手機為例，它最早只是單一的通信工具，然后具備了信息接收與轉發功能、網絡瀏覽功能，現在同時又成為了信息采集和傳送工具。越來越多的媒體記者通過手機錄音、拍照、錄像，并及時發回編輯部。另一方面，競爭激烈的市場環境要求傳媒從業人員要有很高的創意能力。傳媒經濟是一種“注意力經濟”，誰吸引了受眾的“眼球”、“注意力”，誰就擁有了市場。而創意是獲得注意力的關鍵因素，是使某一部電影、電視劇、某一電視節目、以及某一條信息在眾多傳媒產品和信息洪流中脫穎而出的制勝法寶。因此，對于傳媒人才的培養應該結合創意能力的培養和技術水平的培養兩方面，缺一不可。另外，傳媒產業的特殊性對傳媒產業管理人才也提出了特殊的要求，需要既要懂得媒體專業知識，又要懂得經營管理的綜合性人才。結束語：我們在看到數字技術為傳媒業帶來光明前景的同時，也應該看到當前數字媒體的發展受到的一些技術因