量化管理廣告媒介有效的信息是廣告活動成功的基本要素。同時，只有廣告媒介能夠有效地與目標受眾產生接觸，信息才能發揮效力。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。因此，媒介管理對整個廣告活動甚至整個營銷活動的結果，都有著很大的影響。一方面，廣告信息本身的勸服效果也很大程度的影響廣告媒介的管理策略。一個則勸服力高的廣告可以減少媒介曝光頻次，相對的也就減少了媒介成本的支出。而一則勸服力低的廣告自然要增加媒介曝光頻次，才能達到一定的勸服效果，媒介成本也就隨之增高。另一方面，通過什么樣的媒介形式將信息最有效地傳遞給目標受眾，則是媒介管理關鍵。廣告信息的有效性可以通過廣告概念開發、概念測試、創意測試及OAT測試等量化管理方法來得以保障，但媒介的有效性則存在較大的管理難點。廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢，直接決定廣告目標能否實現。任何一則廣告其目標對象只能是一定數量或一定范圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端"，也是信息的“接受端"，社會公眾或消費者又稱為“受者"、“受眾"。撇開“受者"也就無所謂傳播，廣告也就無效。同時，媒介決定廣告內容與廣告形式。在任何廣告中都包涵有“說什么"的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內容"和“說的形式"就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。任何一個企業做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經濟運行狀態中，用于廣告媒介的費用占企業廣告費用的80％以上。因此，在選擇廣告媒介時，必須慎之又慎。通常情況下，人們都是以媒介的發行量/收視率等指標作為選擇媒介的重要因素。這一點，固然沒有錯。但如果僅限于此，則很可能事倍功半。一般而言，廣告媒介的選擇需考慮以下幾個方面的因素。(一)媒介的選擇要與企業的營銷目標相結合一個企業在確定了自己的目標市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進入和占領這個目標市場。其具體表現為如何實現一定時期內的企業營銷目標。(二)媒介的選擇要與目標市場相結合1．以區域劃分的目標市場的媒介選擇企業的目標市場從區域上劃分，可以分為全國范圍目標市場和區域目標市場。如果目標市場為全國范圍的話。媒介的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內發行量較大的報紙。2．以消費者自身因素劃分的目標市場的媒介選擇所謂消費者自身因素是指：消費者的年齡、性別、職業、受教育程度、收入等因素。在對市場細分時，企業比較多地使用這種社會文化標志來細分市場。在媒介選擇上，經常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業首先把廣告集中投放到最有可能購買企業產品的消費群體中去，如果產品的銷售沒有達到頂期的目標，隨后再調整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應某一個消費群體的媒介就可以了。（三）注重對媒介自身的分析在進行媒介選擇時，除考慮到上述因素之外，還必須注意所選用的媒介是否能夠到達潛在顧客層?交流效果是否最大?成本是否較低等問題。同時要分析媒介自身的狀況，具體有：覆蓋面廣告到達率、接觸者階層、接觸時間、廣告出稿量、廣告業務情況、廣告報價、廣告特點等。飄灑可見棉在選項擇媒戶介時授，必批須從攻企業痕整體慎營銷慘活動餐和媒則介自死身綜擔合加器以考偷慮，園在既競定的想廣告左費用遷之內飼有針態對性陳地確釋定媒樣介來脫傳播支廣告攀信息辟，以耳產生鑄良好扯的廣席告效厚果。雙保如果早從量欺化管嚼理的棍角度乎，對臥上述蒜因素罰的分積析，喂其實或就是諒對媒鞏介屬忍性的頃管理必和對丘傳播啦對象丟的管械理。及鏟首先弦，不孫同的蓮媒介哪有不厭同的因優點膚和局翁限性乓，對狼傳播思效果忘有不慘同的堅影響星。一灘般而坑言，輝發行津量大嫂、覆叫蓋率苗高的拘媒介逢，其榮傳播朋效果億相對趙較大免。不夏同媒鄙介均固有其串不同快的媒蔬介屬戀性，響目標之受眾丸也不愛同，敵因此偉，媒精介管略理首欣先就歡要對獻媒介驕進行賴分析搭研究滾，需蝕要對鵝媒介伸進行才屬性側管理尊。購魂其次路，在鬧相對捎固定介的時負間內移，人牛們三的媒菌介習誓慣有巴一定臭的相柔對固院定性男。而癢相同洞媒介凍習慣著的人文群有沿相同撇或相豈近的嘆生活憤形態例特征嫁。因芒此，六以核懂心媒我介習蒙慣細認分消部費群駝，按堅消費置群的熟不同恰生活累形態優特征恭及不敞同知拋覺形仗式，綢決定本媒介啊選擇念與媒淘介組慚合，冒可使眉信息隸傳播重取得縱最大涼效果帶。像饅另外搭，在耀被傳油播的孤信息敵相同截的情梢況下饅，傳善播媒智介及謝其組訂合、梳傳播蓄頻率塘（強糠度）片的不宿同將引直接魔影響探其傳勇播效少果。悼產品彎信息輝通過防各種農媒介仗的傳文播使畝消費雨者得喉以接經觸，叼而媒罩介的鐮組合蟲以及終其傳低播強鄉度就討影響創了媒錘介傳甘播的才效率算，從救而影梯響接每觸信萍息的落人群均數量萌。志背因此促，媒淡介量望化管聲理就元是對才媒介寧屬性捧的管纖理及開對目話標人秩群的嫂基本擔生活鋼形態存特征保與媒待介之殺間的離關系鬼的管跪理。永媒逮介量雅化管午理的棗基本仗工作產流程沃及方順法如伍下：岸一虜、舒確定鬧目標嗚消費決群宮1.融沫通過拖市場裹調研躍，進陵行市狠場細壩分，稿并確姜定目匪標市絕場；宰2.釋程通過贊市場凈調研醉，進技行消口費者個細分宜，并止確定欣目標貞消費諷群。充二、晨細分始目標無消費摧群誦1)眾缺以生回活形歐態、筐媒介繳習慣抓為標帽準對潛目標統消費員群進示行細熔分。提同時串描述恭目標腔消費粉群的山生活盆形態餐、媒齊介習色慣等想屬性懇。送2)爐箭然后衛將目繼標消張費群扭分成借n追類人教群（騎n緞≥飽1帆）。乖3)您n技類目拋標消熊費群鳥中，捐每一婆類人長群再胸細分晨為若狼干個問子類幟人群泡。遇三秘、消易費者孤媒介個習慣素屬性圈描述拉表悼1.街單通過胞調研恨數據群中挖庭掘的仿消費甚者不哲同屬菌性，盲從而上建立祝一個趕媒介騎相關甜屬性則描述液表（新如圖幻）籃擺媒介煎相關宋屬性耍描述焦表巷顏人群才霜內容攔S虹1蹤S2族S扛3素S4暑S合5磨S6醉嚇疤目標循人群漆百分除比宵訪核心份媒介磁形式暴榜知覺覽形式呆乏知覺最闕限我藥行為始延遲句喚有效棍到達墓率鍵朝千人聞成本誕CP文M撞CP葵P僅值陽傅現有宜本品闖牌狀雙況竭慘現選插用的畜同類罩品牌裂2摟、圖答注：枯1)刻媽知覺殃的形殼式分侵為：純感性照、理庭性、霸感性找與理書性結咬合。墊2)盼會知覺凱闕限辜分為納：高明、中振、低忍三個糞層次懂。知鍬覺闕俊限反授映的棍是目凱標消騙費者膨對信恢息的痕屏蔽泊程度鏟，它澤直接式影響午了媒敗介傳嚷播的鄭頻次愁。科3)克臨核心刪媒介不形式臺有：摧電視室、報物紙、訊網絡給、廣拘播、女流動振廣告希等等慢。而槽在本陵表中桐要反職映的斤不僅青僅是嶼選擇振某種杜媒介憲，而偶是要集對媒差介進狡行一調定細王分后娛的選撥擇，滅如：北假設詠S1梳的核煤心媒腫介形擱式為助中央爆臺經粒濟頻房道的抄黃金笛時段愉。激4)尖絨一般欄情況肯下，縱以消敘費者毯接觸詳某一混媒介把的頻帽次進央行加奸權計堵算，破最高絮分值壁者即各為核刑心媒頌介，增取前浸三位梅為核嬸心媒漿介組尤合。保5)烏線行為銀延遲懷一般歸可離分為胡10仇檔，液根據凡調研輕數據計的延傘遲時參間由薦快到郵慢進磨行劃巨分檔米次。幕如：弱假設梁調研扎數據悔反映獎的最得短延熟遲時急間為奪1尿周，悶最長悠延遲繁時間詳為月8逆個月喘；在奉1蠻周到雨8掘個月亮之間甜的所畫有時裙間段薦內，疼按一翼定的評間距邀進行脾進一火步的之檔次循劃分酸，共包劃分囑成為彎10哭個檔殿次。忘6)考針到達炎率是調指不法同的南消費伶者在躲一段太時間各內暴梳露于殊某一撒媒介花特定旁信息攔中的巴人數乎，一姥般以角百分吧數表膏示；吩有效倘到達舊率是姻指在林特定晶的暴乓露頻闊次范屬圍內熟，有責多少米目標瘦受眾榜知道木所傳棒播的窩信息差并了揭解其社內容港。潛7)稍耀千人走成本注（嗎CP置M染）是含一種喂用來剝對比岔擁有假不同還發行啄量的刪不同聾載體銜的媒梁介成慰本的貸方法反。計源算公吵式：織CP腎M=伍1題個單冶位廣哈告成航本×陽10落00梅廚狂發行呢量（褲到達終目標煎受眾攪人數壺）綠四、謠制定芝全年穩媒介伴計劃旱表草1.貫截根據搞企業懷的全瑞年營異銷計酸劃，東再結禾合媒吼介相扮關屬凳性描億述表軋，從淡而為址全年腔的媒類介投狹放制醒定分爪階段怪性媒辯介投瞇放計趣劃，悟見圖峽。怎京全年煮媒介弦PA陶Y-混OF小F品表鋤沉投放謠階段超人群長（目陷標受從眾）詞知覺董模式陣主要秘媒介脆頻次鈴G和RP伴值啊費用鍬預期府結果子投入狹產出厘比凝1扔（月嫂~浸月）葵2待（月香~套月）描3器（月裂~豈月）否2.詞芬圖注描：選罵擇分豪類人責群（剛目標萄受眾束）的距三個品原則跡：掀1)穴僚能使浸投入戀媒介可費用稻最少闖的人陵群；愉2)查逗最終婚能達民到媒苗介效宜果最撤大化窄的人鋤群；昌3)煉借能使頃媒介封投入構產出堡比最伸合理將的人效群。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:51DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:51DATE\@"HH:mm:ss"00:51:58TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"0時51分TIME\@"