創(chuàng)建中國一流的媒體集團(tuán)——濟(jì)南市媒體業(yè)經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營現(xiàn)狀及競爭對策——目錄總論嗎中國平媒體假業(yè)經(jīng)端營環(huán)打境分兼析懷濟(jì)南李媒體伍業(yè)經(jīng)顫營環(huán)撕境分限析花濟(jì)南爺媒體卻業(yè)經(jīng)朵營現(xiàn)府狀分鏡析嫁濟(jì)南滲媒體燃業(yè)競姑爭對久策及鍬框架勇性實哈施方羽案士關(guān)鍵兩問題找提示搏20脹00蛛年遼7的月仁*潮本報盈告是計遠(yuǎn)卓攪管理巾顧問查公司纖接受于濟(jì)南甚市廣烈電局繩委托驚后提汁交的傾成果阻性文詢件。考*葵本報翻告所累涉及扯的觀旱點均幸為遠(yuǎn)粗卓管膽理顧訂問的銜獨立半判斷另和意旬見。理*乒本報存告由粒于涉閣及濟(jì)扭南市勺主要昨媒體躺提供停的經(jīng)帶營資鞏料，孩望保弊密并慣限制穿傳播配范圍卸。總論朋本報治告將妖通過揉對中閉國媒拴體業(yè)黎分析匹、濟(jì)認(rèn)南市禮媒體格業(yè)經(jīng)赤營環(huán)悶境以從及濟(jì)郵南市邪媒體販業(yè)經(jīng)假營狀榴況分房析，席提出陳遠(yuǎn)卓桿管理誠顧問潛對競田爭對均策的枯獨立稠的論說證性勉意見惹，同跟時就遇對策凱意見再的實悶施提犁供框演架性松方案切。至二、暫關(guān)于馬中國旦媒體旬業(yè)經(jīng)察營環(huán)壟境的陪分析圾判斷盼報告藥認(rèn)為余：中扛國媒風(fēng)體業(yè)遲處于濱整體連轉(zhuǎn)型匙的前灣夜，獨雖然呈目前寶國家猜對媒濱體業(yè)嫂的進(jìn)懷入許槽可限提制依旗然嚴(yán)慣厲，歲但面雷對溝WT階O膀的壓蠢力，和國家刊將強(qiáng)潤力推兄行媒乒體業(yè)玻的產(chǎn)緣業(yè)化睬、市潔場化熄、企央業(yè)化技運作詠，一堅方面弓將媒養(yǎng)體資聲源主域要向恢目前舌的優(yōu)門勢媒犧體企去業(yè)集煉中，傷另一孟方面艘通過元逼迫奮媒體霞業(yè)提買高產(chǎn)級業(yè)化低、市賓場化劣運作亂能力芬的方辦式抵農(nóng)御未朝來外載國資清本行貿(mào)業(yè)進(jìn)榴入時傍對整遼個媒尋體業(yè)濫的沖期擊，復(fù)以保擺持國牲家對單媒體論業(yè)的宵控制怨以及擔(dān)利用矮外資早進(jìn)入軟的契抓機(jī)詳,筆提升僅國有填資產(chǎn)粱的附拘加值姻。飄報告員根據(jù)粉中央盡政府奏對人光民日脆報社禾以五最年作70套億人妙民幣位無息偵貸款國的代飼價換臥取原聲本每尸年步20與億財鄙政補(bǔ)北貼的谷實例逆推斷危：俘中央油政府蓮對媒絹體業(yè)怖不再王進(jìn)行舊財政罪補(bǔ)貼票的決鴉心已臘下；籃中國其媒體思業(yè)的糾對外溪開放講時間犁表應(yīng)賓該在褲五年定以后歇。滅報告裕中強(qiáng)輪調(diào)：根媒體褲業(yè)的宿未來仗發(fā)展糟應(yīng)當(dāng)督是以粥信息躬產(chǎn)業(yè)喜化為炸基本證指向園的（駕不排顏除利圍用媒往體業(yè)肺的資仔源優(yōu)煤勢進(jìn)推入其梯他關(guān)翠聯(lián)產(chǎn)使業(yè)）住，奇這一規(guī)前瞻裁性的充提示弊應(yīng)當(dāng)蠻作為倦考慮范濟(jì)南竟市媒抬體業(yè)饞未來亦發(fā)展垃方向雄的基略本指桌引。洋三、混關(guān)于疾濟(jì)南粥市媒廢體業(yè)微經(jīng)營賓環(huán)境竿的分乏析判蜂斷聾報告良認(rèn)為留：證山東包省屬瞇于經(jīng)火濟(jì)發(fā)捕展處迷于國銹內(nèi)中稻等水們平（私19掠98斬年人限均惑GD怎P煌居全脆國第俱九位堂、居振民消震費水餡平居植十一雞位、臘第三驅(qū)產(chǎn)業(yè)采占乎GD碌P棒比重輪居十幻六位打等）炊的大跪省，荒廣告燦經(jīng)營衣額在抄全國樸排名夏高于術(shù)其宏蹈觀經(jīng)幸濟(jì)水收平，糠保持惑高增水長率非的可革能性臉較小璃（廣鋤告經(jīng)掠營額版19創(chuàng)97險年居糠全國李第四棵，潤19凈98屯年居舊全國桐第六鋸，且述年增找長率釋不足竄3%頃）。國這對炮于盈勉利模我式高招度依濱賴廣枝告收譯入的心媒體他業(yè)而氣言，適難以源獲得墓高速膏增長趣的資炎金支債持。儲山東楚省屬沃于城劑市格望局典喇型二慰元結(jié)陷構(gòu)（我濟(jì)南點、青知島）灘的省翻份，紅與其夾類似拔的省侵份有融遼寧主、浙惠江、褲福建滑、廣鏟東等晶，但充與這增些省百份的求省會規(guī)城市掉相比丑，無囑論是鞋GD避P玻中第捷三產(chǎn)哭業(yè)的博比重著、人搞均沙GD嫁P萌水平仔還是的居民第消費贊水平仙，濟(jì)稼南市脹均屬陡于較斃低水陜平的開城市母，這利對于冠媒體愈業(yè)賴舟以生虹存的浩廣告禿收入惡增長撒預(yù)期繪而言渠，很候難樂額觀。霞濟(jì)南在市媒牛體面餓對的茂直接托競爭惑者以昆同一寒城市總的省丙級媒慘體為集主。倡以媒厘體賴姑以生撓存的撤廣告照收入五作比光較，校濟(jì)南揀市媒士體明臣顯處薄于弱仆勢（覽19缺98放年山代東電惠視臺知廣告膝收入足22沸00郵0餓萬元奏，在餓國內(nèi)甜排名蛇居已6緣位，脈濟(jì)南棵電視扶臺板54皂00競?cè)f元姑，在栗國內(nèi)礎(chǔ)排名兇居第燥25極位；客齊魯燦晚報希13塔50謎0俗萬元未，排搖名往14獲位，濟(jì)濟(jì)南犬時報踏35脖00本萬元雷，排濃名輕43左位）存。乓國內(nèi)慮地域依性強(qiáng)尼勢媒落體（點衛(wèi)星漆電視們、經(jīng)玉營情路況上固佳的關(guān)報紙扮媒體城為主謠）已嶺經(jīng)開處始謀雄求跨注地域耀發(fā)展艷，加冊上全恭國性抱媒體調(diào)的原變本優(yōu)治勢，甚濟(jì)南節(jié)市的妻媒體絲競爭眠將日汗趨激僻烈（倆可以資接收酸的電推視頻財?shù)酪呀q經(jīng)多給達(dá)犁27笑個，吃報紙爹也已撤經(jīng)多街達(dá)幾諷十種鈔）。蛋這種據(jù)跨地珠域發(fā)線展趨澆勢將盆對原涂本就否不算初太強(qiáng)晴的濟(jì)止南市區(qū)媒體侮形成鏈巨大球的壓藝力。朝四、牛關(guān)于據(jù)濟(jì)南事市媒拼體經(jīng)道營狀歐況分穿析悶報告旱認(rèn)為步：濟(jì)士南市液媒體計普遍遇存在嬌盈利格模式厚單一帆，附泰加值歲不高跡，增栽長緩忌慢的應(yīng)問題孤。語廣播純電視認(rèn)主要塞依賴紫于廣家告收鎖入，難近年彈來廣碼告收恥入增濤長緩井慢，慢頻道澡資源撞利用怠率不稱足，熊資金獄緊缺凝；愉有線充網(wǎng)絡(luò)共收入切穩(wěn)定詞，但徒基本邪業(yè)務(wù)毛的增率長點膏主要并在農(nóng)冊村市霉場，夜其增燥值業(yè)蜂務(wù)以痛及動AT鹽M蔽網(wǎng)增樸值潛挨力巨樣大，果但需假要大程規(guī)模溉資金送投入略。尺AT紀(jì)M唇網(wǎng)目奔前已喇屬于市廣浪蛛公司艇資產(chǎn)姜，可規(guī)獨立押融資例發(fā)展賽。金濟(jì)南賴日報獲社的隊收入命結(jié)構(gòu)有主要侍由發(fā)并行收枝入和饑廣告跨收入描（發(fā)芽行收煮入占撫總收咱入的慕34融%捏）兩患部分撇構(gòu)成芝，近澡年來檔日報鐵日漸塞萎縮著、時淺報發(fā)芳行擴(kuò)著張，饒廣告拒收入腫增長談緩慢擔(dān)而利角潤急沾劇下足降。褲此外野，資毯產(chǎn)負(fù)嫩債率救高達(dá)陣69滲%柏，在稅目前顏資金假十分輛緊張閉的條糖件下臘進(jìn)一冷步融遵資發(fā)襲展的成可行螺空間妨狹窄聲。積濟(jì)南淡出版矛社主土要依墾賴于聞書刊賄發(fā)行止收入反。書旺號利性用率松嚴(yán)重野不足括，新祝版書書發(fā)行鍛量低苗，再雹版書存發(fā)行鳥量逐比年下振降。走資產(chǎn)血負(fù)債騙率低疊，且芹基本規(guī)為結(jié)哄算性秒負(fù)債殃，財造務(wù)運痰作保譯守。臉對于狠上述蠢經(jīng)營狂業(yè)績?nèi)猬F(xiàn)狀堪，報簽告將崖濟(jì)南尊媒體擔(dān)單個語競爭痰力不川強(qiáng)歸錄結(jié)為劍以下稿原因傅：椒濟(jì)南筋市的品電臺憑電視亡臺目帝前頻洋道過屋多，叛收益兼能力紡差異豬較大湖，節(jié)戀目制率作能集力有嗎限等然問題贏致使麻收入翠結(jié)構(gòu)廈單一墾，基煉本依遮賴于蜘廣告犧收入莫。而間廣告茫收入探又受脆到覆隆蓋面摧的地環(huán)域限轟制，循加之久27鉆個可續(xù)選擇觸的電逗視頻首道和途10照家以地上的士廣播合頻道榴使收碧視率幟、收旬聽率閑日益視離散禽化，外進(jìn)而華影響改廣告膚價格倍的實間現(xiàn)能始力（軌一般方僅為條公開湯價格鼓的滑50幅%潤）。繼有線杰電視袖網(wǎng)絡(luò)羨雖然貞有穩(wěn)覽定的叔基本矩業(yè)務(wù)抱收入啊，但馳近年程來由息于市政區(qū)已珍經(jīng)擁叨有較稱高的盜市場奔覆蓋譯率，留初裝殺費和覽收視災(zāi)費增觸長趨壁緩。掙若要槍有突貍破性港的進(jìn)汁展，弄一則貴需要怨大力杜開發(fā)悼農(nóng)村迫市場譽(yù)，棕或以載增值熟業(yè)務(wù)津發(fā)掘謊現(xiàn)有卡用戶單潛力論。否AT畫M杯網(wǎng)目厲前尚屯處于下發(fā)展麻初期倉，應(yīng)壘用范墻圍及禾規(guī)模斤都十癢分有管限，長雖然規(guī)發(fā)展歷潛力且巨大捧，但鐵面對才電信獻(xiàn)和三棒聯(lián)光援纖網(wǎng)優(yōu)的競?cè)瓲帞D粘壓，舊需要壟加大許資本帥和精柔力的板投入航加快墻市場賤化的涂開發(fā)家力度嘉。餃濟(jì)南務(wù)日報盤社以躬低零命售價當(dāng)?shù)姆缴嗍綘幉蓨Z同駱類報宏紙的撓濟(jì)南偷市場鴨份額賭，但染應(yīng)當(dāng)陷說付可出了噴利潤影急劇瞎下降姿的代勤價。督雖然新報社駱將高汽發(fā)行臣虧損膨換得宋發(fā)行蛾量上珠升以透帶動拼廣告尿收入回上升葡作為皮盈利絲模式毀，但便由于乖濟(jì)南桿城市銀規(guī)模請和消池費能啄力的混限制需，進(jìn)源一步俱提高驚發(fā)行衰量必羞定帶豈來高貓額發(fā)讀行虧蜂損，溉而高剪發(fā)行妥量是離否一閥定能稱夠通飲過廣瞎告收翁入提妹高得奮以彌斜補(bǔ)發(fā)經(jīng)行虧良損進(jìn)番、而組改善晃報社討經(jīng)營吧業(yè)績閥不佳惜的問館題，阿值得姻認(rèn)真插探討泉。此福外，先根據(jù)姿財務(wù)助報告盟分析瓶，報歇社近批年負(fù)淚債連賽年上攏升，冊負(fù)債映所獲響資金兩主要怖投入酷固定及資產(chǎn)尿投資蘿，至鬧20美00福年上偉半年像，仍木有大佩量在恨建工他程尚呆未轉(zhuǎn)掉入固校定資族產(chǎn)，嚷折舊句成本狠的繼乖續(xù)攀誤升是封可以瓶預(yù)期學(xué)的（渡特別焦是印脖刷廠索改造缸過后西，印拿制成幻本也窗在默上升瞧），至這將勝加劇儉經(jīng)營虧業(yè)績袖改善微的困雄難。紐在這完樣的憂條件勿下，卻新獲課得的福三份樣報紙賊如果訊單純即由報我社自新身開籍發(fā)推撓向市奸場，濫其前送景不鹽容樂從觀。高濟(jì)南掘出版享社作俊為一問家綜憐合性遲出版嚼社目棍前的懂經(jīng)營場狀況遼令人合擔(dān)憂弄。以幫往年襖度，鼠其主伸要收析入來議源和材利潤謝來源漏高度建依賴之于教米育教播輔類豐出版道物（魯占發(fā)旬行收渣入的花80宇%脖），穩(wěn)隨著繁教改蓮減負(fù)六的推迅行，星發(fā)行犬收入牧大幅逗下降戒是可亭以預(yù)穩(wě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