1/7潮。在當前控煙呼聲迅速高漲的大環境中，如何正確把握煙草產業發展規律，積極順應煙草產業發展趨勢，這是煙草企業科學謀劃發展路徑、努力實現基業常青的基礎。以歷史的、客觀的眼光看，可以發現，全球煙草產業發展呈現出以下幾個規律性趨勢。煙草在線轉自《中國煙草》煙草夕陽尚未到來市場需求持續增長92年在美洲發現煙草以后，煙草逐步擴散到世界各地。而在煙草產業興起和發展過程中，反對煙草的呼聲此起彼伏，控煙運動幾乎沒有停止過。世界衛生組織曾經明確提出，要實現建立無吸煙人口世界的目標。但歷史的事實是，盡管控煙運動風起云涌，全球吸煙人口卻一直有增無減，這也拉動全球煙草市場需求始終保持持續增長狀態。數據表明，自現代煙草工業興起至今，雖然一些發達國家在一定階段(見圖1)。2/71：1960年—2008年全球卷煙產量增長趨勢)6億，比現階段增加約3億?？傮w來看，盡管煙草產業發展環境日趨嚴峻，控煙力量日趨強大，但在持續增突出主業道路正確多元化不是發展方向受上世紀60年代迅速高漲的控煙運動的影響，不少煙草企業紛紛走上了多元化發展道路。譬如年，英美煙草公司甚至成為英國最大的保險公司；菲利普·莫里斯公司曾向造紙、啤酒、食品、金融等業務領域擴X，非煙業務收入在鼎盛時期占總收入的比重接近50%，而且，因非煙業務快速擴X，煙草公司決定徹底剝離多元化業務，著力推進歸核化戰略，目品、藥品等非煙業務的多元化戰略，但2008年其非煙業務收入占總收入比重僅為6.7%，相比之下，其煙草主業卻迅速擴X。帝國煙草公司作為世界第四大跨國煙草公司，目前除了發展與煙草配送有關的物流業務外，高度集中于煙草主業發展(見表1)。3/7(表1：跨國煙草公司由多元化轉向歸核化的進程)核化戰略后，跨國煙草公司均取得了長足的發展。譬如1991年~2008年，英美煙草公司卷煙銷量從確道路，尤其是當煙草產業仍處在不斷增長的階段，多元化并不是煙草企業的主要發展方向。并購重組不可避免市場結構日趨集中由于歷史和技術(煙草產品標準化程度高，用途單一，具有顯著的規模經濟特征)的原因，自19世紀末期現代機制卷煙興起之初，全球煙草產業就開始走上整合發展道路，企業并購重組一直伴草市場競爭迅速加劇以后，煙草企業的并購重組更加勢不可當。最近20多年全球煙草產業的發展實踐表明，除了有特殊體制和政策保護的煙草企業外，很少有4/7煙草企業并購重組。而隨著全球煙草企業并購重組的深入推進，跨國煙草公司的市場地位不斷提升，全球煙草市場結構日趨集中(見表2)。(表2：近年來四大跨國煙草公司主要并購重組活動)草公司、帝國煙草公司這四家跨國煙草公司合計卷煙銷量已達24906億支，占中國以外國際卷煙市場的份額高達64%。在許多國家和地區，寡頭壟斷格局，90%以上的份額被最大的3~5家煙草公司所占據。優勢品牌決定成敗培育品牌是第一要務《煙草控制框架公約》正式生效后，在煙草廣告、促銷和贊助被廣泛禁止的情況下，培育新的煙X主要取決于是否擁有強大競爭力的品牌(見圖2)。5/7(圖2：2008年七大國際卷煙品牌銷量) (Marlboro)和“藍星”(L&M)兩大全球性品牌；英美煙草公司側重發展“健牌(Kent)”、“波邁(PallMall)”、“好彩(LuckyStrike)”和“登喜路(Dunhill)”四個“全球驅動品牌”；日本煙草公司側重發展“云絲頓(Winston)”、“駱駝(Camel)”、“柔和七星(MildSeven)”等八個“全球旗艦品牌”；帝國煙草側重發展“大衛·杜夫(Davidoff)”、“威斯(West)”等六個可以預見，未來世界煙草市場的競爭，主要圍繞20多個全球化品牌而展開，能否真正培育并形成具有國際競爭力的強勢品牌，將成為決定煙草企業國際競爭成敗的關鍵所在。低成本是利潤之源只有節約才能發展控煙手段、世界銀行的研究表明提高煙草稅收可以增加政府收入的情況下，近年來，世界各國煙草稅負呈現出快速普漲的趨勢。據不完全統計，目前全球有25個國家的煙草稅率(稅收占零售價格的比重)超過75.0%，有40個國家的煙草稅率為60.0%~74.9%，有33個國家的煙草稅率為45.0%~59.9%(見表3)。6/7(表3：2009年歐盟部分國家卷煙價格和稅收情況)卷煙，煙草企業必須把各項成本費用控制在銷售收入的19.6%以內才能保證不虧損，成本費用超過銷售收入的19.6%則無法長期經營下，全產業鏈深化競爭縱向一體化整合應運而生7/7謀求多元化轉型。而在煙草主業的競爭和發展中，并購重組、培育品牌和成本領先是三大核心戰略。隨著全球煙草產業的進一步演化，特別是大企業、大品牌壟斷地位的進一步確立，跨國煙草公司在加強橫向并購重組的同時，積極推進縱向一體化整合，努力向構建全產業鏈方向發展。全球煙草產業在未來一個時期仍將保持增長之勢來源：.bloomberg.延伸，主要驅動力是為了深度控制原料和市場資源，進而形成全產業鏈競爭優勢，以此來削弱競爭對手位。對產業鏈的競爭，全面打通煙葉生產、卷煙制造、渠道供應、終端建設產業鏈將