紡織服裝行業(yè)專題研究-女子運(yùn)動(dòng)崛起多元化+高景氣打造新引擎1、收入增長(zhǎng)+自我意識(shí)增強(qiáng)，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)1.1

健康+時(shí)尚+政策扶持，全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾需求持續(xù)增長(zhǎng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋服滲透到日常生活。

運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)潮鞋已成為時(shí)尚達(dá)人的標(biāo)配。

根據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2015到2019年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模自1669億元增長(zhǎng)至3199億元，年均增

幅超380億元。1.2

運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐步增強(qiáng)，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模占比逐年遞增當(dāng)代女性更注重身材管理，2020年有健身習(xí)慣的女性比例高達(dá)72%

。

從2018-2020年天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，女性在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模占比逐年增長(zhǎng)，女性運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐漸

蘇醒；其中，Z世代逐漸成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的主力軍。1.3

受教育程度提升，女性自我意識(shí)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與受教育程度的提高，越來越多女性進(jìn)入職場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值

。

1）在校博士生中，2019年女生占比達(dá)41.32%，相較于2010年的35.48%，有明顯增長(zhǎng)；

2）在校碩士生中，2019年女生數(shù)量反超男生，占比達(dá)52.17%；

3）普通本科在校學(xué)生中，2019年女生占53.9%，比男生高7%以上。1.4

收入水平提升，女性自我意識(shí)增強(qiáng)2011年我國(guó)頒布實(shí)施《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2011—2020年）》，目標(biāo)將女性就業(yè)人員占比保持

在40%以上。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)女性就業(yè)人員占比43.2%；其中，城鎮(zhèn)單位女性從業(yè)人員達(dá)

6684.2萬人，比2010年增加1822.7萬人，增長(zhǎng)37.5%。1.5

注重獨(dú)立與自我表達(dá)，悅己消費(fèi)趨勢(shì)明顯從“生活所需”到“打扮自己”、“愉悅心情”，女性越發(fā)獨(dú)立，更注重自我表達(dá)。

母嬰親子、家居百貨不再成為女性首選，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)增速顯著高于其他產(chǎn)品：

1）女性消費(fèi)者服飾鞋帽訂單量同比增長(zhǎng)118%，位列漲幅第一；

2）美妝個(gè)護(hù)訂單同比增長(zhǎng)102%。

90、00后女生購(gòu)買貓糧、狗糧等寵物用品的訂單量同比漲超260%。2

跑步運(yùn)動(dòng)大眾化，從慢跑興起看女性運(yùn)動(dòng)需求擴(kuò)容2.1

專業(yè)運(yùn)動(dòng)大眾化背景下，慢跑逐步成長(zhǎng)為女性重要運(yùn)動(dòng)方式慢跑運(yùn)動(dòng)-從專業(yè)競(jìng)技走向日常生活1970年代以來慢跑運(yùn)動(dòng)逐步興起，從專業(yè)競(jìng)技項(xiàng)目逐步成為人群日常運(yùn)動(dòng)選擇：1）賽事親民大眾轉(zhuǎn)型，馬

拉松、長(zhǎng)跑比賽從傳統(tǒng)單一

專業(yè)競(jìng)技，逐步轉(zhuǎn)型為大眾

社區(qū)比賽、女性、大學(xué)生等

特定群體參賽，客群受眾快

速擴(kuò)充，為慢跑運(yùn)動(dòng)走向廣

大女性客群奠實(shí)基礎(chǔ)。2）跑步裝備發(fā)展升級(jí)，早期跑步裝備以男性

專業(yè)競(jìng)速需求為導(dǎo)向，經(jīng)歷1970年代歐美女性

平權(quán)運(yùn)動(dòng)、女性獨(dú)立意識(shí)逐步提升等因素影響，

慢跑鞋專門品類逐步成為大眾日常運(yùn)動(dòng)必備品

（例如

阿甘同款NIKECortez慢跑鞋）。隨后1970年代末NIKEWomen系列裝備推出，

女性運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)逐步拓展，客觀上來看為女

性慢跑市場(chǎng)全球擴(kuò)容奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。2.2

契合女性運(yùn)動(dòng)需求，慢跑逐漸興起慢跑運(yùn)動(dòng)興起原因：1）慢跑運(yùn)動(dòng)與女性健身需求高度契合，跑步運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)腿部、腰部、頸部肌群收縮

運(yùn)動(dòng)，與女性日常減脂塑形需求高度重合。2）運(yùn)動(dòng)門檻較低，場(chǎng)地限制較小，慢跑運(yùn)動(dòng)技術(shù)動(dòng)作簡(jiǎn)單，客群參與門檻低，以

排汗透氣功能強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)服飾，疊加慢跑運(yùn)動(dòng)鞋即可滿足跑步裝備需求。傳統(tǒng)戶外

慢跑、室內(nèi)跑步機(jī)訓(xùn)練，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景限制較小，為跑者在諸多場(chǎng)景下運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了便捷

條件。2.3

專業(yè)跑鞋品牌積淀時(shí)間長(zhǎng)、技術(shù)壁壘明顯慢跑運(yùn)動(dòng)成為女性運(yùn)動(dòng)主要細(xì)分市場(chǎng)之一：

女性慢跑市場(chǎng)主要參與品牌，主要可以分為以下兩類：1）國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas、NIKE、Asics、索康尼、PUMA、NewBalance等，立足

專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋，品牌力積淀時(shí)間長(zhǎng)、核心技術(shù)壁壘明顯（Air氣墊、Boost發(fā)泡等）；2）國(guó)產(chǎn)大眾運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、特步、

鴻星爾克、匹克等，各品牌起步相對(duì)較晚，

大多確立較低價(jià)位高性價(jià)比品牌定位。當(dāng)前國(guó)牌品牌力穩(wěn)步向上發(fā)力，李寧、安踏、

特步等品牌均推出具有減震、軟彈、貼合、透

氣等多重功能的跑鞋。3

女性健康運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)化，瑜伽已成為重要增量細(xì)分3.1

瑜伽運(yùn)動(dòng)可調(diào)節(jié)緩解身體、心理、精神疲勞瑜伽溯源：上溯至5000年前古印度宗教哲學(xué)儀式，運(yùn)動(dòng)形式由呼吸控制、姿勢(shì)控制兩部

分構(gòu)成，旨在鍛煉機(jī)體呼吸節(jié)奏、柔韌度、力度以提升身心健康水平，包含身體、心理、

精神三方面要求，簡(jiǎn)要可以總結(jié)為“八字箴言”。3.2

瑜伽運(yùn)動(dòng)深度切合女性獨(dú)立生活意識(shí)&社交型運(yùn)動(dòng)需求瑜伽興起：

瑜伽強(qiáng)調(diào)“梵”“我”合一，給人帶來軀體、心理、精神多層次益處，契合80年代以來

歐美社會(huì)平權(quán)發(fā)展、健康生活意識(shí)提升等市場(chǎng)趨勢(shì)，瑜伽逐步成為繼有氧健身操熱潮之

后，又一以女性客群為主、社交型健身運(yùn)動(dòng)。3.3

瑜伽課程品類多樣，滿足不同女性運(yùn)動(dòng)需求瑜伽分類：

按照具體鍛煉方式及風(fēng)格的不同可以分為Hatha、Viniyoga、Iyengar、Ashtanga、

Sivananda、Integral、Kundalini、Bikram、Vinyasa等主要類型。Ashtanga型：注重力量與柔韌度，注重覆蓋軀

體伸展低熱度運(yùn)動(dòng)，凸顯獨(dú)有的瑜伽哲學(xué)智慧：

和諧、平衡、融合，自我認(rèn)知。Hatha型：強(qiáng)調(diào)陰陽(yáng)能量平衡，將身體、意識(shí)

與思維有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)身體能量與精神統(tǒng)一。4

女性運(yùn)動(dòng)需求擴(kuò)容催化新興細(xì)分品牌快速成長(zhǎng)4.1

女性運(yùn)動(dòng)需求精細(xì)多元化，蘊(yùn)含新興品牌崛起新機(jī)遇女性運(yùn)動(dòng)需求促細(xì)分運(yùn)動(dòng)品牌加速成長(zhǎng)孵化：女性健身客群需求與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)存在差異，更加注重材質(zhì)舒適度、塑身作用，且瑜伽

冥想等新興運(yùn)動(dòng)模式下，市場(chǎng)需求多元細(xì)分化發(fā)展，為L(zhǎng)ululemon崛起擴(kuò)張，國(guó)產(chǎn)

淘系品牌細(xì)分崛起奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。4.2

Lululemon：從瑜伽褲做起，已成為全品類運(yùn)動(dòng)健身巨頭Lululemon從瑜伽細(xì)分成長(zhǎng)為全品類健身運(yùn)動(dòng)巨頭：立足美國(guó)90年代以來經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、良好教育背景的中青年女性消費(fèi)群體，創(chuàng)造性提出

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)加工方案，從瑜伽褲核心品類攫取品牌第一桶金。瑜伽運(yùn)動(dòng)具有明顯社交屬性，客群需求高度趨同，產(chǎn)品需求高度重合；公司利用客

群需求相似特點(diǎn)，采用“品牌文化活動(dòng)-品牌大使-品牌教育家”多維社群營(yíng)銷模式，

客戶品牌粘性強(qiáng)忠誠(chéng)度高，Lululemon得以快速積淀成長(zhǎng)并成功孵化拓展。4.3

本土新興女性健身運(yùn)動(dòng)品牌，與傳統(tǒng)品牌展開差異化競(jìng)爭(zhēng)女性運(yùn)動(dòng)需求促細(xì)分運(yùn)動(dòng)品牌加速成長(zhǎng)孵化。女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要參與品牌，主要可以分為以下：

MAIAActive、暴走的蘿莉、keep、粒子狂熱等本土新興女子健身運(yùn)動(dòng)品牌，

Lululemon傳統(tǒng)瑜伽女子健身運(yùn)動(dòng)品牌。5

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)加速拓展女子運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)國(guó)牌轉(zhuǎn)型新方向國(guó)牌轉(zhuǎn)型新方向：安踏五年規(guī)劃宣布將深度發(fā)力女子運(yùn)動(dòng)品類以女性熱愛運(yùn)動(dòng)為核心，研發(fā)和設(shè)計(jì)兼具科技和顏值的新運(yùn)動(dòng)美學(xué)女子品類，滿

足女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的不同需求：1）打造行業(yè)最強(qiáng)女子褲裝，采用全新頂

尖科技材料，版型和陳列方式。2）聯(lián)動(dòng)行業(yè)頂級(jí)供應(yīng)商打造暢銷款家族。3）根據(jù)女子運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，整合行業(yè)頂級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)、

IP聯(lián)名、品牌代言人等資源，開發(fā)女子專屬科技

商品。功能性+時(shí)尚設(shè)計(jì)，安踏打造女性專屬運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)建安踏女子科技平臺(tái)“美力實(shí)驗(yàn)室”，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為女性消費(fèi)者打造專屬

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，倡導(dǎo)“因動(dòng)而美”的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)：攜手奧運(yùn)冠軍谷愛凌，布局女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)；其奧運(yùn)

冠軍故事為安踏女子運(yùn)動(dòng)品牌賦能李寧聚焦女性市場(chǎng)，布局多元訓(xùn)練場(chǎng)景李寧聚焦頂尖科技材料研發(fā)、版型及工藝；并根據(jù)女子運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，拓展核心產(chǎn)品：上線女子健身運(yùn)動(dòng)特輯，鼓勵(lì)“美力綻放”；布