城市規劃師考試輔導：城市文化經營的設計

一是要做到把城市核心理念當成豐富城市文化內涵的核心要素來對待。目前中國城市經營中，往往把城市的理念文化當作趕時髦的城市名稱來對待，在這種熟悉下，提出的城市文化理念缺乏深度和內涵，缺乏創新和共性，沒有真正表達出城市內在的特質。幾乎全部的城市都提出要建山水城、花園城。創新的和有價值的理念文化，它既包含著一個城市的過去、現在與將來，更是這個城市經濟、社會與自然等多方位文化信息的濃縮和提升。

二是要做到把城市的理念文化當成價值高度濃縮的原價值來對待。高度濃縮價值的理念文化來自高密度創新型的精神勞動。理念文化的這種特性，是理念文化設計成為文化體系設計中所需要創新性、學問密度和跨度、難度的設計。城市文化理念的設計必需在經過廣泛的深入調查和充分認證的根底上進展，此任務可以由專業化的詢問公司擔當，應避開僅僅成了領導的設計或常委會爭論式的設計。

獨特的理念文化是一個城市文化的靈魂所在。但是假如理念文化不能轉化為布滿活力的行為文化，理念創新不能變成行動的創新，理念文化也就會失去其應有的價值。所以，要提升城市文化競爭力，就有一個在理念文化的指導下，如何進展城市行為文化建立的問題。不行否認，文化藝術、訓練宣傳的確是文化建立的內容之一，然而，推動行為文化建立的最有效的途徑和杠桿是制度的設計和建立。

新制度理論告知我們，人的社會存在就是在特定組織制度約束下的存在。當我們發覺在一個社會中，存在著有損社會文化和精神安康進展的不良行為時，決不能簡潔地認為這是一個個體的熟悉問題，或是訓練失敗的問題。從制度理論來看，這是一個制度缺陷問題。要從根本上訂正這種不良的行為文化，就應當從解決制度的缺陷著手。在城市文化經營中，不僅要利用傳統的訓練、文化活動這只有形之手，更要利用制度這只無形之手來推動行為文化的創新設計，以形成城市文化競爭力源頭之水。

從城市文化內涵中，可以發覺城市文化是系統整合的存在。勝利的城市文化設計，應當是在充分呈現城市文化內容多樣性的同時，又不失文化整體中所要表達的傳神的內在魅力和無形的吸引力。從這個意義上講城市文化的競爭力，就是一個城市的文化為這個城市所增加的內涵的魅力和吸引力。在市場經濟的條件下，這種魅力和吸引力，不僅會使生活在這個城市人愛這個城市，為城市的進展而努力，而且吸引的人來這個城市。這樣文化的魅力就會變成吸引經濟進展要素的生產力，變成這個城市財寶的一局部。

但是要到達這樣一種效果，不僅要有一個具有內在魅力的城市理念的設計，更需要有一個如何充分利用多樣性文化載體將這種理念內涵變成人們簡單承受的傳神的信息的設計。城市經營中，要使城市文化得到傳神的表現，文化設計過程中需要留意以下問題：第一，要實現行為文化、人文景觀文化、自然景觀文化三個系統文化的統一。三者之間要在相互輝映中實現所要表達內容的聚焦，在聚焦中實現文化理念傳神的表現。要到達這樣一種境地，就必需走出傳統的城市規劃的路子，使城市建筑和城市景觀的設計，既不能成為表現領導偏好的設計，也不能成為單純的設計者個人技術和藝術才能呈現的設計，而應當是在市民參加的根底上有各方面專家參與的綜合設計。城市的建筑語言不能成為簡潔的建筑美學的符號，而應當是呈現城市特有理念的符號。其次，物質與精神兩元相統一。就是要在城市文化設計中，實現公共文化產品形成的外溢資產與產業文化系統產出的私人產品之間的良性互動。城市文化設計在考慮如何利用公共文化的魅力提高城市吸引力的同時，還要考慮如何推動產業文化的進展，實現城市文化產品的輸出，提高城市的輻射力。

如何在城市文化設計的指導下，制造性地進展城市文化增值經營，是城市經營亟需解決的問題。城市文化經營所面臨的任務，就是要通過城市文化經營，將城市像品牌產品一樣營銷出去。城市文化經營歸根究竟是如何將城市文化的傳神魅力變成城市品牌和城市競爭力。

所謂城市文化聚焦經營，就是選定最能表示城市內涵和傳神魅力的文化標識作為核心，在有限資源的條件下，充分利用各種文化載體和多種媒體手段，使整個城市最有效的文化信息不斷在城市文化標識上積聚，使城市文化標識在高度聚焦中閃光發亮，成為看得見、感受到的城市魅力和城市競爭力。城市文化的聚焦經營，要求找出城市文化的核心內涵，以文化創新設計