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快遞營銷與策劃聯邦快遞的公關策劃一、捐飛機2012年9月11日訊隨著航空貨運市場逐步復蘇，國際快遞巨頭加大了亞太轉運中心的建設，多渠道、多方位地加快中國市場布局。繼借助體育項目營銷打開中國市場后，聯邦快遞開始進行針對性的直接公關營銷。昨日，聯邦快遞向中國民用航空總局直屬院?！袊窈酱髮W捐贈了一架波音727飛機，這也是聯邦快遞首次在中國的飛機捐贈項目。有專家指出，聯邦快遞此舉意在為日后拓展國內外航線創造更多“便利”，加強廣州白云機場亞太區轉運中心連接亞太與歐美市場航線的能力。聯邦快遞的公關策劃此次對中國民航大學的捐贈是聯邦快遞727-200貨機機隊退役計劃項目的一部分，是一架在聯邦快遞服役25年的貨機。按照聯邦快遞的說法，主要是給中國民航大學的在校生提供一個真機實習、實訓的機會。中國物流與采購聯合會副會長戴定一一語中的，聯邦快遞向民航總局直屬的大學進行捐贈，是一種政府公關行為。

聯邦快遞的公關策劃二、醉翁之意不在酒的“獎學金”2006年聯邦快遞在中國民航大學啟動了一個獎學金計劃，并接納學生到聯邦快遞實習，先后有10名中國民航大學的學生成為聯邦快遞的員工。聯邦快遞也嘗到了甜頭，其在中國市場最重要的一枚棋子——廣州白云機場亞太轉運中心，據悉第一次打破了執行數十年、由官方制定的統一民航收費體系，在起降費、航路費和航油費上爭取到了部分政策，這也是中國各大航空公司多年來未能實現的突破性進展。聯邦快遞的公關策劃案例點評：醉翁之意不在酒，聯邦快遞在各公司緊縮成本的時候，加大公益營銷力度，足以看出未來全面進入中國市場的野心。聯邦快遞的公關策劃案例問題：聯邦快遞公司的公關策劃是否取得了想要的效果？你認為評價企業行

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