影視廣告審美與生產關系探析,廣告設計論文內容摘要：在新媒體時代背景下，影視廣告的藝術性在一定程度上直接決定著廣告宣傳的成效。從本質上來講，美的需求屬于美的生產前提條件，相關的影視廣告企業要想有效實現既定廣告宣傳目的，必須準確有效地把握社會群眾的審美需求以及物質和精神需求，然后設計出具有針對性的廣告宣傳方案，以此保證影視廣告企業能夠實現既定廣告宣傳目的。本文主要就新媒體時代影視廣告審美與生產關系進行扼要分析。本文關鍵詞語：新媒體,影視廣告,審美,生產隨著我們國家影視企業對于影視廣告與生產關系研究的不斷深切進入，經過長時間的實踐調查研究發現，影視廣告之美的生產緊系著社會對美的需求，同時影視廣告生產也是美的社會化生產。而廣告審美與生產之間具有密不可分的關系，二者之間相輔相成，互為統一，假如華而不實一項要素出現問題，那么另一項要素也會遭到極為不利的影響。基于這一情況，相關影視行業在實際工作期間必須將工作重心放到新媒體時代影視廣告審美與生產關系的研究上。1新媒體時代審美范式的演變新媒體時代主要是以模型、符碼以及控制論作為主體的信息化時代。在新媒體時代的引領下，人們消費的主要方向為意象，而不是商品的使用價值。所有商品化消費內容都將成為消費者社會心理以及社會地位、文化品味以及生活水平高低的重要表現。新媒體時代的主要特點是：首先，作為符號消費，人們所消費的不僅僅僅是商品的使用價值，在更大程度上所消費的是商品本身具備的符號價值；其次，新媒體時代的審美范式主要具體表現出在影像的消費中，無論是生產者亦或是消費者都要利用影像來完成商品建構，只要這樣才能深化后續合作機制的建設。新媒體時代將視覺追求作為文化發展的主體，象形化是新媒體時代的一大重要特征。在新媒體時代的引領下，視覺要素以及影像二者的占據比例較大，這就是海德格爾曾經提出的圖像時代。在這個時代，空間形式仍然跨越成為時間形式，所以時間的深度就此改變成為廣度，這種轉換被稱之為物化，物化成為人們生活中的必需品。最能展現出新媒體時代特征的要素莫過于碎片化與情懷化，而最能有效貼合這些要素的內容莫過于視覺元素。借此，人們開場崇尚美學意識，開場迷戀于影像之中的視覺元素，這些圖像利用豐富的色彩來對人們的視覺產生沖擊，對人們的生活造成宏大的影響。視覺化消費是新媒體時代下的符號消費，這就講明人們均活在符號化的社會中，目光所及之處均以符號形式展現，這些符號內容為世界提供了更多彩的幫助，同時使得現代的形象理念遭到相應的影響。在新媒體時代的引領下，各種各樣的符號內容對消費者產生相應的控制，從人們的生活、教育、就業等多方面著手，甚至還會影響價值觀、審美意識等。符號消費所具備的價值具體表現出在眾多方面，其根本原因在于符號消費下的商品內容能夠為人們創造自我提供氣力，人與人之間的差異在很大程度上由符號消費的區間決定。在新媒體時代的引領下，人們更希望獲得實用性以及群眾性的內容，這是新媒體時代下公民審美范式的演變結果，獵奇心理、一炮而紅仍然成為新媒體時代下審美范式的最好展現。人們對于商品的認知越發象形化，愈加重視其所能帶來的聯想體驗，以期在這里情況之下實現審美意識方面的愉悅。2影視廣告之美的生產緊緊聯絡著社會對美的需要隨著時代的進步與社會發展，我們國家影視廣告行業得以快速發展，這使新媒體時代得以到來。在這樣的時代背景下，我們國家影視廣告事業也發生了宏大變革和創新，華而不實，影視廣告之美的生產需要緊緊聯絡社會群眾的審美需求以及精神文化需要。而影視廣告一般都是通過電視影視節目、網絡以及各種媒介向群眾傳播的一種文字、圖畫以及視頻音頻，能夠呈現出色彩豐富的視覺效果。所以，在新時期新媒體市場的發展進程中，影視廣告的發展要重視其色彩以及構圖，以此來豐富社會群眾的審美以及精神娛樂生活。2.1影視廣告的美是社會審美需求的前提條件新媒體時代，對于影視廣告美的生產來講，具有極強的市場競爭性，需要緊緊跟隨社會群眾審美觀的變化而轉變，生產發展的進程直接取決于社會群眾的審美需求。最終發展的目的不光是為了豐富群眾的精神文化生活，而是為了順應群眾的審美形式，推動市場消費者健康、自由的發展進程，讓消費者能夠按照影視廣告之美逐步完善本身審美觀，豐富本身文化內涵。因而，影視廣告所具備的美屬于社會審美需求的基礎條件。2.2影視廣告之美的生產取決于社會群眾的審美影視廣告之美的生產來自于社會，是社會群眾視覺的重要具體表現出，也是為了順應社會群眾的審美而生產出來的，在影視廣告中，社會群眾的一些審美是由文字、圖畫以及各種視頻、音頻直接具體表現出出來的，對群眾的健康發展具有一定的現實影響，而且這種影響完全能夠作用于群眾的生活環境。在新媒體時代發展背景下，我們國家影視廣告中隨處能夠見類似的符號和表示出，利用各種媒體工具直接展示給社會群眾，進而構成一種新型的社會群眾審美觀以及正確的消費觀。除此之外，影視廣告之美對社會群眾的消費還會起到主導作用，群眾是借助各種廣告來消費的，所以在實際的影視廣告生產經過中，需要深切進入群眾的發展市場內部，借助消費者健康的消費觀點來生產影視廣告，借助影視廣告之美強化社會群眾的消費進程。在新媒體時代，群眾對影視廣告的最初印象是視頻或者圖畫，華而不實代表著受眾對世界的想象以及聯想，所以影視廣告中涵蓋了群眾的眾多欲望與想法，在實際的生產時有關工作人員務必要重視其思維以及創意的設想，在不知不覺中強化社會群眾對外界事物的審美認知，以及健康合理的消費觀，讓影視廣告的生產活動活潑踴躍在群眾的視野內。因而，影視廣告之美的生產對社會人民群眾的審美起著決定性作用。3影視廣告生產是美的社會化生產在當下的新媒體大環境下，影視廣告生產作為美的社會化生產，文化構造屬于多樣性并存，在這里時期，美具備多元主義特征。多元并存主要指的是多元以及共存之間的多元并存。廣告主要是媒介利用與人們的個性化需求相銜接的窗口以及平臺，十分是影視廣告，讓人們能夠這樣看、這樣聽以及這樣想。在新媒體大背景下，影視廣告主要是利用先進的科學技術，對廣告中的畫面以及人物等展開全面處理。比方，動漫制作等，讓廣告愈加美觀，進而創造出更多流行元素，創設相應的實際生活情景，讓人們主動進行聯想以及模擬，最終變成了與商業有關的標志。所以，利用廣告中的畫面以及人物等信息，一方面能夠對廣告中的產品進行消費，另一方面讓人們在對廣告進行觀看時能夠構成相應的聯想，激發他們的購買熱情和欲望，最后構成消費。消費者對觀念以及思想等方面的消費屬于象征消費。消費不只是對某種信息進行表示出的經過，也是對此符號象征的意義進行消費。影視廣告在實際生產時，會對某個虛擬的廣告世界進行復制，主要是經過參照以及拼接等手段構建一個相應的廣告語境，這樣的廣告主要是一種擬像。在這里擬像大環境中，讓消費群體變得部落化，主要是經過同謀關系和媒介之間進行適應，經過某個目的消費者瞄準相應的消費群體。廣告屬于社會意義方面的生產，能幫助人們找出消費個性化所在，進而實現自我人性化，或者是實現個體社會化。對于現代社會都市化的群眾文化情況，展現了群眾的社會以及消費社會的相應屬性。固然其方式具備多樣性與豐富性等特征，然而在這樣冗雜且多樣的大環境下，展現出文化同質現象。根據某個固定的族群讓廣告具備社會方面的意義，之后向某個族群進行推銷，使其變成非常明顯的標記。事實上，主要是媒介和廠商之間共同合謀構成的，廠商需要鎖定相應的廣告對象，明確目的消費群體，而媒介把廣告對象賣給相應廠商，而廠商以及廣告商之間合作。由于在當下的新媒體時代，人們都會被商品所具備的符號價值所影響，在這樣的情況下，會在消費活動中對本身的詳細身份進行界定。在人們對消費身份進行認可與接受時，表示清楚社會正在不斷分化。結束語現前階段，隨著綜合國力的不斷提升以及新媒體時代的到來，我們國家影視行業獲得了飛速發展，并且已經逐步成為支柱產業。該產業的生產效率以及生產質量在一定程度上直接影響我們國家的綜合經濟水平，進而影響我們國家整體發展速度。而在影視行業中，廣告審美是最關鍵的要素，直接決定影視行業的生產效率，能夠講廣告審美與影視行業生產有較強的聯絡。二者之間密不可分，缺一不可。因而，結合現前階段影視廣告行業的發展規律以及新媒體時代的特點，準確有效地把握二者之間的關系，進而制定具有針對性的發展戰略，以此保障影視廣告行業能夠獲得持續有效的發展，進而推動我們國家經濟發展。以下為參考文獻[1]林文.解析影視廣告中三維高速攝影動畫設計與運用[J].藝術科技,2022(6):184-186.[2]唐英,馮博博.互聯網時代影視廣告審美與社會心理之關系[J].現代傳播,2022(3)