2009.3深圳遠東婦產醫院開業公關傳播方案目錄1.項目背景2.項目整體策略3.開業專項傳播策略4.開業專項傳播媒體傳播規劃5.開業專項傳播互動營銷規劃6.項目預算深圳遠東婦產醫院簡介交通便利環境溫馨設備尖端技術權威服務尊貴醫院優勢深圳遠東婦產醫院是博愛集團斥巨資打造的又一所頂級民營?？漆t院，以先進的技術和貼心的服務為核心競爭優勢，目標為珠三角地區乃至香港、澳門、東南亞的中高端顧客提供全面優質的婦產科醫療服務。深圳遠東婦產醫院的定位博愛集團深圳遠東婦產醫院中國民營醫療產業的先鋒創立于1996年中國最大的民營醫療集團世界百強醫療集團之一集團擁有深圳博愛醫院、上海仁愛醫院、廣州長安醫院等三十多家大型醫療機構現有員工5000余人2009年重點項目頂級硬件設施一流專家團隊感動服務理念打造中國最好的婦產?？漆t院！醫院的整體推廣策略日常新聞稿件的撰寫日常公關事務的管理危機管理媒體關系管理深圳遠東婦產醫院的公關需求近期需求長期需求

深圳遠東婦產醫院將于2009年3月9日起正式對外試營業，由于醫院的廣告批文須等到4月15日才能獲得，目前暫時無法進行大規模的廣告投放活動，現階段的主要公關需求為：

在獲得廣告批文以前，借助公關的手段，向目標群體廣泛告知醫院開業的信息，提升醫院在區域內的知名度。開業專項傳播目錄1.項目背景2.項目整體策略民營醫院面臨的輿論挑戰民營醫院的公關傳播機會關鍵：建立完整的公共關系體系年度整體規劃3.開業專項傳播策略4.開業專項傳播媒體傳播規劃5.開業專項傳播互動營銷規劃6.項目預算搜索來源：百度新聞搜索關鍵詞：民營醫院民營醫院面臨的輿論挑戰面對這些針對民營醫院的負面輿論，廣告的狂轟濫炸毫無意義，我們需要動用公關的手段來建立深圳遠東婦產醫院的正面形象，為民營醫院正名?！度嗣袢請蟆蓵乜?009年3月5日民營醫院的公關傳播機會莫讓民營醫院遭冷眼時間：3月4日上午地點：全國政協醫衛界小組會場“讓民間資本進入市場與國有醫院形成良性競爭，有利于解決看病貴的問題，也可以暫時緩解國有投資不足的矛盾?？擅駹I醫院進入市場有很多障礙，常遭冷眼?！薄坝绊懨駹I醫院發展的最大因素是什么？”沈陽何氏眼科醫院院長何偉委員話音未落，小組討論召集人、衛生部副部長王國強委員追問。“最大的問題是觀念！還有政策及落實。”何偉委員說。他通過5年調研，發現無論是主管部門還是患者，對民營醫院都存在偏見。何偉委員的話得到在場委員的呼應?！拔胰ツ甑奶岚妇蜕婕懊駹I醫院的生存和發展問題。我是公立醫院的，可我確實認為醫療市場沒必要回到計劃經濟時代。”中國醫學科學院皮膚病研究所副所長孫建方委員認為，與公立醫院相比，民營醫院是在不同政策不同起跑線上發展?！懊駹I醫院是緩解看病難看病貴的重要力量，要給它足夠空間。”面對機遇和挑戰并存的局面，要成功樹立深圳遠東婦產醫院良好正面的品牌形象，關鍵在于建立完整的公共關系體系，利用專業的公關手段，系統地進行公關推廣活動。藍色光標能夠針對遠東婦產醫院的特殊情況，提供各種客制化服務，幫助遠東婦產醫院建立和完善公共關系體系，對目標受眾產生廣告不可比擬的正面影響！關鍵：建立完整的公共關系體系公關策略規劃品牌管理傳播內容規劃危機管理活動策劃及管理其他專業公關服務提供強有力的公關專業支持媒體關系管理試業階段正式營業階段年度整體規劃2009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月開業專項傳播項目4.1–6.30母親節5.10清明假期五一假期端午假期國慶+中秋圣誕節12.25母乳喂養周世界衛生日4.7母乳喂養日5.20母親節傳播項目(待定)暑期傳播項目(待定)國慶傳播項目(待定)圣誕傳播項目(待定)正式開業儀式(待定)結合醫院的整體推廣計劃的重要節點進行規劃，按月度執行目錄1.項目背景2.項目整體策略3.開業專項傳播策略開業專項傳播的意義及目的開業專項傳播整體傳播策略開業專項傳播媒介選擇策略3.開業專項傳播媒體傳播規劃4.開業專項傳播互動營銷規劃5.項目預算開業專項傳播的意義及目的在本階段，正值深圳遠東婦產醫院開業之際，首要解決的是提升醫院的知名度的問題。在尚未取得廣告批文，廣告手段無法開展的時候，應用公關手段對于提升醫院知名度方面能有比較好的效果。項目意義提升醫院的知名度，吸引公眾前來試診建立深圳遠東婦產醫院的媒體關系，鞏固博愛集團的媒體關系通過記者的實地了解，扭轉記者對民營醫院的負面認識通過互聯網渠道，建立遠東婦產醫院的口碑項目目的開業專項傳播整體傳播策略推進步驟預熱階段試業階段正式營業階段推廣范圍深圳珠三角珠三角+港澳開業專項傳播媒介選擇策略由于目前尚未獲得廣告批文，加之傳統媒體對醫療的相關內容管制非常嚴格，導致我們在傳統媒體的傳播通道上有很大的阻礙。限制因素借助新媒體的力量常規推廣手段重點突破本地傳統媒體目錄1.項目背景2.項目整體策略3.開業專項傳播策略4.開業專項傳播媒體傳播規劃開業專項傳播話題選擇方向開業專項傳播進度規劃傳播主題規劃媒體范圍開業媒體見面會5.開業專項傳播互動營銷規劃6.項目預算為了最大化地提升本次活動的傳播效果，我們將分階段、有節奏地對活動進行傳播報道。傳播節奏規劃開業信息預告，推動公眾關注，調動媒體報道興趣，圍繞遠東醫院進行多角度、立體傳播，全面深入推廣針對本階段進行的一系列重要活動配合傳播，放大活動效果123開業告知深入推廣活動配合行業發展趨向產業引領地位企業優質內核開業信息促銷信息傳播主題規劃–

行業發展趨勢核心內容分析當前醫藥市場現狀，引出民營醫院發展的必要性與前景，引出博愛集團為目前民營醫院行業龍關，進而凸顯博愛集團的實力、規模及行業地位，特別是遠東醫院開業后將對珠三角地區民營醫療企業發展注入新的動力，預示民營醫療大專科的全新發展建議標題國內民營醫院發展迅猛，博愛集團已占半壁江山兩會代表：看病難問題仍然突出，大力規范發展民營醫院勢在必行換一種模式去看?。簱碛兴饺酸t生將成為可能（民營醫院將成為公立醫院的有力補充，并將逐漸改善民眾的就醫條件）字數1500字/篇建議傳播方式消息新聞/深度稿傳播范圍深圳本地平面媒體、網絡媒體傳播主題規劃–

產業引領地位核心內容遠東將打造全國最優秀的婦產醫院，樹立行業領先企業形象建議標題博愛集團巨資打造全國最優秀婦產?？漆t院博愛集團2009年最大投資項目落戶深圳全國首家全程國際JCI認證五星級酒店式婦產醫院深圳面世層流技術接軌國際標準深圳遠東婦產?？漆t院實現百層潔凈度醫院也打服務牌：深圳遠東婦產專科醫院打造感動式醫療體驗國際婦產專家坐鎮醫院主打國際化醫療服務更安全更健康更舒適：鵬城流行在醫院坐月子（比家中更舒適：鵬城媽媽青睞在醫院坐月子）字數1500字/篇建議傳播方式消息新聞/深度稿傳播范圍深圳本地平面媒體、網絡媒體傳播主題規劃–

企業優質內核核心內容深入詳細介紹遠東婦產專科醫院特色，樹立技術權威及貼心服務行業形象建議標題重技術，更重服務：民營醫院以精細服務解決患者看病難問題全新的就醫體驗：一醫一患一診室難言之隱不再難遠東婦產，我的私人醫生：專屬服務滿足高端人群就醫需求360度婦幼健康管理中心：全方位呵護女性健康要舒適，也要健康：深圳遠東婦產專科醫院首推無憂式月子服務婦產專家：科學坐月子產后更健康體驗VIP級別私人醫療服務字數1000字/篇建議傳播方式消息新聞/文字廣告傳播范圍深圳本地平面媒體、網絡媒體傳播主掠題規劃–專題規劃專題內容系統而全面地向社會公眾介紹遠東醫院，突出遠東醫院獨創的專有醫療附屬服務內容建議系列專題總標題：半邊天的私密花園遠東醫院——來自博愛新成員的問候（成立篇+專家介紹）遠東醫院——無憂無慮坐月子（馨月館）遠東醫院——360專業呵護女性健康（健康管理中心）字數800字/期建議傳播方式平媒/網絡專題傳播范圍深圳本地平面媒體、網絡媒體傳播主凝題規劃–活動配合核心內容配合相關開業促銷活動，增強傳播效果建議標題國際婦科專家齊聚遠東GRC婦女健康博覽會今日開幕國際婦科專家齊聚遠東，共同關注婦女健康問題零距離傾聽你的聲音——遠東醫院誠征社會監督委員會成員遠東健康快車獻禮母親節遠東醫院成**企業女性員工定點體檢醫院字數1200字/篇建議傳播方式活動配合新聞傳播范圍深圳本地平面媒體、網絡媒體開業告見知階段深入推咐廣階段本階段項傻目執行期令為200買9年4月至6月，共進例行兩輪傳齒播，項目汗結束后將糞根據實際毫傳播效果朱進行下一縮慧階段的傳匹播規劃。開業專摘項傳播桃進度規勿劃專題規四劃第一期第一輪稿覆件傳播4月1日-5月10日第二輪稿竄件傳播5月11日-6月30日2009年4月6月5月獲得廣零告批文專題規劃第二期專題規劃第三期傳播排續期建議–第一輪傳播時間4月1日–5月10日傳播主題行業發展趨勢國內民營醫院發展迅猛，博愛集團已占半壁江山兩會代表：看病難問題仍然突出，大力規范發展民營醫院勢在必行產業引領地位博愛集團巨資打造全國最優秀婦產?？漆t院全國首家全程國際JCI認證五星級酒店式婦產醫院深圳面世醫院也打服務牌：深圳遠東婦產專科醫院打造感動式醫療體驗企業優質內核重技術，更重服務：民營醫院以精細服務解決患者看病難問題全新的就醫體驗：一醫一患一診室難言之隱不再難遠東婦產，我的私人醫生：專屬服務滿足高端人群就醫需求專題規劃半邊天的私密花園遠東醫院——來自博愛新成員的問候（成立篇+專家介紹）活動配合零距離傾聽你的聲音——遠東醫院誠征社會監督委員會成員遠東醫院成**企業女性員工定點體檢醫院傳播范圍深圳特區報、晶報、深圳晚報、深圳商報傳播排銷期建議–第二輪傳播時間5月11日–6月30日傳播主題行業發展趨勢換一種模式去看病：擁有私人醫生將成為可能（民營醫院將成為公立醫院的有力補充，并將逐漸改善民眾的就醫條件）產業引領地位博愛集團2009年最大投資項目落戶深圳國際婦產專家坐鎮醫院主打國際化醫療服務層流技術接軌國際標準深圳遠東婦產?？漆t院實現百層潔凈度更安全更健康更舒適：鵬城流行在醫院坐月子（比家中更舒適：鵬城媽媽青睞在醫院坐月子）企業優質內核360度婦幼健康管理中心：全方位呵護女性健康要舒適，也要健康：深圳遠東婦產?？漆t院首推無憂式月子服務婦產專家：科學坐月子產后更健康體驗VIP級別私人醫療服務專題規劃半邊天的私密花園遠東醫院——無憂無慮坐月子（馨月館）遠東醫院——360專業呵護女性健康（健康管理中心）活動配合國際婦科專家齊聚遠東GRC婦女健康博覽會今日開幕國際婦科專家齊聚遠東，共同關注婦女健康問題遠東健康快車獻禮母親節傳播范圍深圳特區報、晶報、深圳晚報、深圳商報開業專慈項傳播江建議媒委體范圍區域媒體類型媒體名單深圳大眾類深圳特區報大眾類深圳商報大眾類深圳晚報大眾類晶報網絡媒體深圳新聞網網絡媒體公眾健康教育網東莞大眾類東莞日報珠海大眾類珠海特區報大眾類珠江晚報香港網絡媒體全球醫院網全國專業類醫療行業專業媒體區域媒體類型媒體名單廣州大眾類廣州日報大眾類南方都市報大眾類羊城晚報大眾類南方日報大眾類信息時報大眾類新快報大眾類羊城地鐵報大眾類民營經濟報行業雜志家庭醫生網絡媒體新浪網(健康頻道)網絡媒體搜狐網(健康頻道)網絡媒體網易(健康頻道/39健康網)網絡媒體21CN(健康頻道)網絡媒體廣州視窗網絡媒體南方網大眾醫療媒體家庭醫生開業媒體棍見面會鑒于博由愛集團茄在珠三新角地區機強大的寸媒體資鉗源，我靈們建議喇在遠東然婦產醫耽院正式欠營業、隸一切就漿緒后，吸舉辦一下次媒體教見面會青，進行符媒體見稿面會可躍達到以遙下目的勾：進行媒體關系維護，建立和鞏固遠東婦產醫院的媒體資源，有利于后續的傳播工作。目的一通過記者的實地參觀，加深記者對醫院的認識，改變記者對民營醫院既有的負面認識。目的二開業媒體浸見面會日期：嫌待定時間：上扔午10:0楊0地點：深哈圳遠東婦饞產醫院內流程：時間活動內容備注10:00–10:15嘉賓進場，觀看視頻資料確認遠東醫院、博愛集團的相關視頻資料；準備茶點10:15–10:20見面會開始，醫院院長致辭院長歡迎各位媒體10:20–10:45各相關負責人介紹醫院情況10:45–11:00互動交流相關人員解答媒體疑問，介紹遠東醫院、博愛集團、民營醫療產業等11:00–11:20醫院內部參觀遠東醫院設計參觀路線11:20–11:30見面會結束，前往接待餐廳11:30–13:00午餐午餐上繼續交流區域媒體類型媒體名稱深圳平面晶報深圳特區報深圳商報深圳晚報電視深圳電視臺邀請媒如體范圍默建議：1.項目背威景2.項目整知體策略3.開業專項鵝傳播策略4.開業專項頂傳播媒體還傳播規劃5.開業專項暖傳播互動儉營銷規劃傳播目喜的目標受眾錄分析目標媒氣體分析分析結論傳播策礦略及規球劃6.項目預覽算目錄提升博鼻愛遠東狼醫院知考名度的積同時，截打造其耗差異化窮認知傳播博愛旅遠東醫院樹開業信息燒，提人氣隙及目標人邪群到店率預防危想機，制墾造良好勺的網絡鑰輿論環碗境傳播目賭的目標受眾瘡分析定位網絡輿論班傾向網絡行獎為分析目標受眾三分析網絡活躍兔度高高收入低收入網絡活躍童度低高校在競讀年輕紡女生藍領職塵業女性年輕時邊尚的職繡業型女薄性博愛遠東域婦產醫院樹潛在顧客計群主要定熔位于“具備唇中高消沸費能力女性”我們根據狀此定位，劑從互聯網勿使用頻率葡、消費的洋地域限制詢等角度加壓以考慮，遷將目標受市眾圈定尾為深圳途及珠三掉角地區抹中高收傲入的都斜市女性，主要禮包括：1.年輕時尚汁的職業型攤女性2.成熟穩重祖的事業型浙女性成熟穩鞭重的事陶業型女康性目標受眾君的定位Part狼1目標受晝眾接觸誓網絡的脫目的主驗要是工脆作使用拆、了解摩時事、趣娛樂生今活以及墊知識咨答詢Par極t3對網絡上乘各類信息過的信任度Prod蠻uct周2經常訪反問的網婦站包括扶門戶網昂站、母侍嬰網站誰、購物袍網站以棋及時尚棄女性類霞網站，專使用的蘭服務包棕括搜索燭引擎、IM即時通筆訊，EMAI它L、博客等Pro絡duc鮮t3對門戶網妹站新聞以臂及網友的瞧口碑信任坊度較高Part塊1接觸網絡然的目的Part狐2經常訪問之的網站及貨使用的服推務Par定t尚4遇到健萌康問題苦時的網漿站使用肺情況及厭網絡行拾為Pro陜duc添t4在遇到健擦康問題時洽，多數人路會選擇利纖用搜索引擔擎搜索相多關問題，籍部分人表柴示會到專蕉業的醫療丹網站、論焰壇了解信嗎息。目標受眾客的網絡行僻為分析針對國捏內私立渣醫院的印理性認紫知針對國內矛私立醫院題的感性認什知盈利而非驅公益性社耍會機構，閣收費貴。庫檢查、藥咐品及住院疤費用價格高，眠但服務爭較好。不信任柄。醫生客缺乏“搭醫德”枯。普蓮遍存在血恐嚇病倡人，以悔及亂檢查、多閥開藥、小貸病大治、諒大病久治趁等行為。目標受半眾的網須絡輿論斥傾向目標媒體那分析Bai鎖du、Goog鏈le等主流搜訓索引擎主流博客蘆網站及門冰戶網博客零板塊電子郵陶件EDM目標網該絡媒體及傳播鑒平臺時尚女讀性、母汽嬰親子替及醫療漂類論壇根據目肥標受眾甲人群的影網絡行照為分析坡，我們贊將目標敢網絡媒泊體及傳慨播平臺定彩位于一貼下幾個闖方面：目標媒臉體定位民間輿陵論平臺緊貼目標棕群體網絡閥接觸信息欲渠道，特糧別是母嬰金及醫療類配論壇是其租重要的信縮慧息互動平名臺，同時僻，目標群個體對其言江論信任度現較高，論腎壇口碑十斤分重要。重點信息械渠道受眾了小解健康摟保健、尤醫療衛斤生等資播訊主要仔是通過尾主流搜渣索引擎鞏，搜索國病名、年癥狀等畢關鍵詞矛，結果充通常為蝴知識平液臺的問衣答、論宣壇帖子抱和博文三。主流搜粘索引擎時尚、女航性、母嬰澤及醫療類論壁壇精準傳播付渠道由于目貫標受眾列多因工致作、娛雙樂而使晃用網絡酒，Ema屈i作為工啟作常用訂溝通工徹具和論香壇身份ID驗證渠絹道，成高為網民蜻的標準滑配備，欄可作為渡精準廣頁告的重跑要渠道緊。電子郵屬件EDM新權威媒怨介博客是民肝間領袖和名權威人士投結合的開干放性平臺民間領壇袖和權混威人士脖通過博泡客可對斬受眾產盛生較大籠的影響蠅，受眾芳對于民請間領袖渠和權威番人士信它任度較觀高。博客網酷站及門株戶網博轎客板塊目標媒例體分析分析結論010203博愛遠管東婦產閥科醫院論作為新上成立的餡私立醫凈院不僅兄需要打歸造知名兵度，還僚需在傳稅播時引身導受眾籍對醫院吊產生正勉面的品至牌認知古，獲得江良好的媽口碑是禽在私立悔醫院市礙場中取緒得勝利帝的關鍵允一環。在深圳艷及珠江癥三角洲覽地區，坡醫院市炊場特別百是私立取醫院面序臨的口絕碑環境偉較為惡膽劣，因根此，主挎動傳播訪與危機累預防必漫需同步甩進行，蘆且同樣窮重要。博愛遠東日定位與中野高消費檔撞次人群，證除深圳外迷、珠江三扣角洲地區雖同樣擁有繡較多的中岸高消費檔蘆次人群，透應作為目飄標區域進滑行重點傳朵播。傳播重心逆：打造知剛名度與良此好的口碑傳播手段化：主動傳國播與危機茶預防相結解合傳播區仙域：定芬位深圳戀輻證射珠江朗三角洲分析結飛論傳播目標傳播覆善蓋目標人數傳播覆蓋殃目標人數-20愛0000人次參與討蝦論或評否論人數-2策000人次傳播目瓦標參與討論評論人梯數危機處理發現負面零信息的處貴理時限-5小時內鑒做出相菊應處理傳播策略及形式使消費經者了解麥遠東、兵信任遠酒東傳播主旨纖：傳播對象氏：深圳、廣露州及珠三鞏角地區重要城端市的潛科在消費劉者。核心信息光：優質的服擠務優秀的技襯術知名的品柏牌信息點強：國際化醫療團隊國立醫院醫療設備配置便捷快速五星酒店環境感動服務國內規模最大婦產醫院傳播渠公道：論壇營油銷博客營角銷電子雜主志+ED部M知識平臺戚營銷危機防色范負面處服理：搜索引擎喜負面監測論壇負科面監測突及負面腥信息處蜘理傳播策仔略論壇營銷在論壇交中以網貿友發帖簡的形式延，在傳獻播免費督檢查活昆動、深廣圳東門秧新醫院對開張等巷信息的宵同時，眾讓受眾渣對博愛攻遠東產技生正面住的認知遞。引導大量林人氣關注圾，并參與婦討論貫穿文昏中適當開引導出躲品牌信憐息或產脈品信息EDM+電子雜志將博愛堡遠東的劉企業及茂品牌信楚息制作凱成電子殺雜志的技形式，疑針對女域性、母襲嬰等網窮站的會崇員進行EDM投放。圖文并意茂,結合Flas妹h豐富的表旗現形式Fla毛sh視頻傳播結合醫療船市場、大訪眾輿論形紛勢，在珠斜江三角洲蓮地區，邀隨請女性、事健康、親鼻子類知名女博主為博板愛遠東撰賽稿，并在谷其博客內慨發表。憑扇借其博客注人氣，對怕目標人群直進行傳播月。博客營才銷多達10萬次的話閱讀率傳播信息掩靈活融入毛文章內容針對百度都知道、雅布虎知識等琴平臺，采夏取自問自鎮答的形式譯，提高博煤愛遠東婦拉科醫院在匹搜索引擎痰中的曝光榴率，并使受演眾在使用正搜索引擎紀時對博愛遠東的產生正外面的認知。知識平臺營銷多達10萬次的擾閱讀率在搜索引陣擎關鍵位脾置高頻率仿曝光，精市確鎖定潛疤在消費群灣，進行正供面影響。負面處炕理危機預惠防設立專人度機制，每設天8小時針誤對指定找論壇進填行危機括監測，首發現負評面信息阻后立即腥展開進鵝行處理萬，減小萄負面消民息造成熟的影響恥。監控：針償對30個論壇2大搜索孫引擎實輸施每天12小時監控第一時間分對負面信戰息進行沉匠帖引導回準復等處弟理發現負冒面信息第一時估間匯報傳播規劃4月5月6月電子雜志開業前信粥息曝光，余營造期待正式開爸業期間咳體驗話岸題營銷名人炒真作借助女性辭健康知識螞、婦產就提醫資訊瘦進行話外題炒作電子雜志暗制作，配積合開業典誦禮進行EDM投放針對10個左右知壤識平臺，序發布40項問答并融入博姻愛遠東醫韻院的正面說信息融入女性沙、母嬰健醫康資訊進行口兼碑傳播結合醫療脫市場及輿況論形式從醫療行彼業角度進飲行話題傳治播針對15個論壇，火配以專人8小時不預間斷監瘦測，針榆對搜索引撫擎配以共專人在8小時內進錯行定時監雁測，發現負面信息擊第一時間膽處理整體規背劃論壇傳播博客傳播知識平臺傳播負面處餅理危機預破防傳播周期4月1日~30日貼子類型信息帖撰稿量3帖發布量40帖標題示例1.實拍深圳東門新開的五星級超豪華醫院2.超雷，深圳某婦產醫院驚現洋醫3.深圳某醫院“空姐”級護士大曝光表現方式文字描述結合現場圖片發布論壇母嬰、女性、醫療示意圖4月5月6月開業前信癢息曝光，判營造期待正式開業妄期間體驗菊話題營銷名人炒作借助女脾性健康總知識、婦產就醫盟資訊進行燙話題炒作論壇傳播傳播周期5月1日~31日貼子類型體驗帖撰稿量5帖發布量80帖標題示例1.從來沒有過的產檢經歷！2.醫生說我可以出院了,可我不想出院怎么辦？3.剛從醫院回來，分享給準媽媽們幾條建議4.***（某名人）與我在同一間醫院產檢！表現方式文字描述結合圖片發布論壇母嬰、女性、醫療示意圖4月5月6月開業前己信息曝隆光，營凳造期待正式開敏業期間姨體驗話倆題營銷名人炒覺作借助女零性健康行知識、婦產就醫擋資訊進行授話題炒作論壇傳播傳播周期6月1日~30日貼子類型知識帖撰稿量3帖發布量60帖暫擬標題1.營養+睡眠+保健=健康美麗的秘訣2.做個好身材的媽媽——產前產后的保養3.準媽求助：深圳哪間醫院坐月子好？表現方式文字描述加示意圖片發布論壇母嬰、女性、醫療、時尚示意圖4月5月6月開業前李信息曝棗光，營家造期待正式開雜業期間婚體驗話蘆題營銷名人炒偷作借助女姻性健康瓣知識、婦產就醫膠資訊進行劈燕話題炒作論壇傳播目標論伴壇：4月5月6月開業前信皇息曝光，犯營造期待正式開種業期間漏體驗話夜題營銷名人炒菜作借助女舊性健康母知識、婦產就醫橡資訊進行惱話題炒作論壇傳播期數1期人數30萬頁數15P容量5MB以內（便于EDM傳播）內容以女性健康、母嬰保健等知識性內容為主，適當融入企業及醫院介紹及醫療信息。方式文字、圖片、Flash、視頻示意圖4月5月6月電子雜志電子雜前志制作撇，配合投開業典插禮進行EDM投放傳播周期第一階段：5月1日~5月31日第二階段：6月1日~6月30日博主數量27名發文篇數27篇主要內容①女性、時尚類名博主發布母嬰、女性健康資訊，適當融入博愛遠東資訊。②專家名博結合醫療市場及輿論形式從醫療行業角度進行話題傳播表現方式文字、圖片示意圖4月5月6月融入女性延、母嬰健蹤蝶康資訊進行口感碑傳播結合醫療菠市場及輿岔論形式從醫療敲行業角溝度進行委話題傳仆播博客傳播目標博客援：4月5月6月融入女超性、母宇嬰健康影資訊進行口攻碑傳播結合醫飄療市場參及輿論他形式從醫療膛行業角補度進行或話題傳伴播博客傳播目標博燦客：4月5月6月融入女輪性、母畢嬰健康互資訊進行口碑圣傳播結合醫扣療市場擇及輿論澆形式從醫療行蝴業角度進子行話題傳壞播博客傳播目標博客月：4月5月6月融入女性胳、母嬰健凈康資訊進行口碑嬸傳播結合醫橋療市場調及輿論踢形式從醫療行確業角度進猴行話題傳蔑播博客傳播傳播周期4月1日~5月31日問題數量40個回復數量5條/題核心內容圍繞“博愛遠東”口碑評價及婦產就診醫療內容進行平臺問答，傳播正面信息營造良好口碑。發布平臺岸：4月5月6月針對10個左右跡知識平直臺，發進布50項問答并融入悔博愛遠糟東醫院慎的正面敘信息知識平臺傳播周期5月1日~6月14日（45天）監控時間每天8小時監控論壇數15個檢索數2次/天檢索關鍵詞“博愛遠東”，“遠東私立醫院”，“遠東醫院”等處理時間自發現負面信息起，5小時內處理搜索引飾擎監控烈目標：4月5月6月針對10個論壇天，配以猾專人8小時不間卸斷監測，哥針對搜索引災擎配以團專人在8小時內進申行定時監昏測，發現負面信息那第一時間卡處理負面處算理危機預更防4月5月6月針對10個論壇，術配以專人8小時不滋間斷監盾測，針澡對搜索引擎舟配以專人嶼在8小時內械進行定戴時監測標，發現負面信劈燕息第一永時間處男理負面處司理危機預防論壇監宜控目標淋：編號論壇名稱論壇板塊地區監控原因121cn婦科專線珠三角地區珠三角地區重點論壇醫療板塊，覆蓋目標消費群，針對深圳廣州等地私立醫院負面信息較多，口碑環境較差2陽光社區女性保健3二千沙龍社區求醫問藥4奧一論壇尋醫問藥5深圳論壇醫療健康6金羊社區健康論壇7番禺網友社區求醫問藥8大洋論壇求醫問藥9珠海視窗論壇健康在線10天涯婦產科全國地區國內門戶網站婦產類板塊，影響力極大，危機多發網站11網易婦科保健12新浪婦產科答疑13就醫網論壇婦產科行業內影響力較大的網站，患者訪問率較高，私立醫院負面較多1439健康論壇婦科論壇15有問必答健康社區女人健康俱樂部目錄1.項目背寄景2.項目整紫體策略3.開業專項尿傳播策略4.開業專挨項傳播雅媒體傳梅播規劃5.開業專享項傳播瞇互動營乖銷規劃6.項目預躍算媒體傳播薯預算互動營銷插預算媒體傳播拘預算ItemDescriptionUnitPriceQtyAmount新聞傳播策劃費用新聞傳播策劃活動傳播亮點設計、傳播關鍵詞提煉及階段規劃￥20,0001￥20,000小計

￥20,000營業稅金營業稅金服務費用稅率為6%（以實際開票金額計）￥20,0000.06￥1,200小計

￥1,200合計

￥21,200分項描述預算（元）論壇話題傳播內容包括：根據規劃、策劃并撰寫傳播帖內容，租賃論壇帳戶進行發布、頂貼維護、監測報告等工作。￥9.42電子雜志+EDM內容包括：電子雜志設計、制作，EDM資源購買、發布等工作。￥9.50博客話題傳播內容包括：博主邀請、線下體驗管理、撰文催稿等工作￥14.86知識平臺內容包括：根據規劃設計問題，并租賃積分賬戶發布問題（對部分平臺需專門培養積分賬戶）租賃賬戶（對部分平臺需專門培養賬戶）根據問題進行回答、頂帖維護￥6.00危機監測負面處理內容包括：每天進行8小時不間斷監測，采用搜索引擎結合人工搜查的方式，每天進行2輪搜方索引擎關鍵詞監測并選取15個重點論壇，進行人工監測，一旦發現負面信息，第一時間分析判斷并進行處理。￥11.25傳播服務費互聯網費用總額的10%內容包括:互聯網項目進程管理,客戶溝通,會議安排,方案形成及修改,媒體購買溝通,第三方管理,后續監控,互聯網工作報告￥5.10稅費￥5.26合計￥61.39互動營銷儲預算9、靜夜咐四無鄰協，荒居箱舊業貧舞。。202速3/4堡/292023病/4/2靠9Sat寬urd五ay,織Ap病ril撿29奴,2辮02310、雨中破黃葉樹攤，燈下燥白頭人償。。202薦3/4率/292023氏/4/2喜92023焦/4/2懸94/29聞/202蓋312林:27:秧00P點M11、以我渡獨沈久姑，愧君此相見頻奶。。202芹3/4叔/292023鉗/4/2警9202唱3/4爛/29Apr為-2329-艙Apr偶-2312、故人江庫海別，幾賀度隔山川科。。2023漂/4/2泉92023直/4/2田9202主3/4葵/29Satu乎rday遭,Ap筆ril瘦29,毛202313、乍見給翻疑夢來，相悲繞各問年搬。。202譽3/4寄/292023刷/4/2難92023仰/4/2舒92023裝/4/2蒙94/2箱9/2掠02314、他鄉生破白發，舊魚國見青山梨。。29增四月仔202摔3202胖3/4府/292023陸/4/2醉9202卡3/4暗/2915、比不妙了得就搭不比，晝得不到秤的就不灰要。。側。四月賄232023撓/4/2駱9202盈3/4口/29202證3/4忙/294/29各/202壓316、行動溜出成果紗，工作托出財富電。。2023離/4/2魂9202沈3/4壇/2929A筒pril污202鴨317、做前，卻能夠環視影四周；做祥時，你只枝能或者最銳好沿著以園腳為起點恢的射線向差前。。202饒3/4朝/292023伸/4/2顆9202挺3/4覺/29202專3/4濃/299、沒有失填敗，只有爛暫時停止位成功！。202悅3/4悉/292023婚/4/2川9Satu守rday池,Ap砍ril訊29,斑202310、很多事能情努力了駝未必有結穗果，但是逆不努力卻術什么改變房誠也沒有。符。2023塘/4/2湖92023壺/4/2袍9