第第頁大學生消費行為調查報告

高校生消費行為調查報告1

一、調查目的

通過對高校生服裝消費特征的探討，可以了解從中折射出的高校生的思想觀念、價值取向以及行為準那么，然后有針對性地采用措施對高校生消費文化進行導向，從而取得對他們的價值觀、思想觀念以及行為習慣產生積極影響的效果。通過此次調查我們還要了解當代高校生在目前的消費狀況，并且熟識其消費結構，以挖掘潛在的問題，并提出相應有效的改善措施，從而援助現在的高校生樹立正確的消費觀，力圖查找促進高校生消費健康進展的途徑。

二、調查

對象是各高校的高校生，采納問卷調查法和郵件調查法相結合的調查方法。抽樣方法為分層抽樣。

三、調查結果分析

1.高校生的服裝消費觀念

通過樣本的分析得到如下的結果：51%的高校生會選擇適合自己的服裝，27%的同學會追求潮流的影響，10%的同學是無所謂的立場，另有12%的同學選擇獨樹一幟。

從調查結果來看，在消費技能有限的狀況下，高校生會盡量搜尋那些價廉物美的商品。

2.影響高校生服裝消費的因素

在討論高校生服裝消費因素里，重點談到有五個因素：款式美觀、價格合理、質量好、產品品牌、其他緣由。通過樣本分析，得出結論，高校生在購買服裝的適合更多的是考慮產品的價格和產品的質量。

3.高校生購買服裝的時間選擇

通過樣本的調查，200個人會選擇換季打折的適合購買，這一比例是最高的，。由此可見，適應季節改變是高校生購衣的主要緣由，另外，出于經濟緣由，高校生往往會選擇換季時候的打折產品。其次是促銷打折，可以看出換季打折和促銷打折對高校生的服裝消費是很有誘惑力的促銷手段。

4.高校生購買服裝的場所

高校生在購買服裝時，偏向選擇大型商場，說明高校生在購買服裝的同時，同樣追求商品的品質和購物環境，高校生消費觀已向高層次進展。

5.高校生經濟來源

高校生的消費經濟來源絕大多數來自于家庭，出自父母，而依靠打工消費等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供應一貫都是高校生消費的主要經濟來源。

6.高校生的消費水平

高校生的消費水平同國民整體的消費水平呈現出同一改變規律，即是漸漸提升，差距也日益拉大。【1】高校生在服裝上的消費主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%，服裝消費在說明白高校生服裝消費水平不斷的提高。

7.性別與服裝消費水平關系分析

通過分析得到，高校生在服裝消費上女性的消費明顯高于男性。這也符合現實生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會抓住女性的購物心理，以及在服裝的設計和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而達到盈利的目的。

四、調查結論總述

依據上述分析，由于家庭狀況不同，高校生在服裝消費上的表現也不相同。有少數家庭條件優越的同學服裝消費追趕名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大部分的同學消費觀中感性和理性所占比重相當，對于流行于時尚的適度追求是公道的，能夠依據自己的身份選擇合適自己的服裝。對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學，由于家庭貧困，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學的消費觀念不是非常的理性，喜愛虛榮喜愛攀比，在服裝上的消費頗高。除此之外，同學們多由于季節改變而帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。

高校生的服裝消費層次差別較大，兩極化現象也較為突出，但從整體上來說，高校生的服裝消費比較理性。

五、對服裝消費以及生產的建議

1.對高校生服裝消費的建議

首先，樹立一個良好的消費觀。作為高校生，應當樹立自食其力獨立自主的理念，立節省消費和適度消費的觀念，避開和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢靡糜費。在日常生活中，高校生應對自己的每項開支做出預算和記錄，常常反思自己的開支是否公道。

其次，定制一個公道的消費計劃，盡大部分的高校生已是成年人，具有較高的知識和技能。定制一個公道的消費計劃，可以正確規劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎，培育良好的規劃習慣

最末，對于服裝品牌的題目，大部分同學并不是太著重服裝的品牌，更著重的服裝的舒適度與質量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些出名的品牌，一些批發市場上也的確買不到什么好質量的服裝。但是，在同學們購買品牌服裝時肯定要從自身的實際出發，從自己的經濟水平出發。

2.對服裝生產廠家和銷售商的建議

建議服裝生產廠家應依據高校生的實際狀況來制定生產規模和營銷策略：

第一，高校生無經濟來源，多數是靠父母提供，基于此，廠家生產的服裝定價不宜過高，要讓高校生得以接受。誠然不同地區的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進進市場所在的地區進行調研，了解一下當地的消費水平，進而進行定價銷售。

第二，高校生正值雙十年華，內心原來就喜愛休閑時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進手，進行一下更深層次的市場調研來了解高校生更喜愛的服裝類型的特點。

第三，在換季之時，也正是高校生購衣高峰期，應加大營銷力度，采用種種特惠活動，捉住高校生的購衣需求時機，進行打折、贈予等促銷活動。

高校生消費行為調查報告2

隨著社會經濟的縱深進展，高校生作為社會中的一個非常的消費群體，其消費觀念的塑造和培育徑直地影響其世界觀的形成與進展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注高校生消費狀況，把握高校生生活消費的心理特征和行為導向，培育和提高“財商”，就成為高校的重要課題。

一、當代高校生消費新概念

1、消費方式已經進入網絡電子時代

隨著社會經濟的飛躍進展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代高校生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識，從不落后于時代的進展。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢？在調查中發覺，作為非常的消費群體，當代高校生的消費方式已經進入了網絡電子時代。很多高校生都有學校IC卡、交通IC卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，“刷卡”時代使高校生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說，就是“卡一刷，錢就花”。

2、消費多元化傾向

21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的高校生們不再滿意于宿舍、教室兩點一線的單調生活，盡管書籍仍是主要的'消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。高校生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅游、電腦、影音娛樂是高校生的消費熱點。調查中，當問及“在經濟條件許可狀況下，最想做的事情是什么”時，大部分同學選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出高校生具有想走出學校、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。

3、理性消費是主流

價格、質量、潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前高校生主要的消費觀念。據了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質量。這是由于中國的高校生與國外的不同，其經濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由于消費技能有限，高校生們在花錢時往往非常謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜尋那些價廉物美的商品。無論是在校內還是校外，當今高校生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們更會著重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不肯定買名牌，但質量顯著是特別重要的內容。

4、追求時尚和名牌是不老的話題

高校生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是共同特點。最突出的消費就是運用手機。當代高校生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查說明同學手機擁有率不低于40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代高校生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發型、服裝、飾物等高校學校中都不乏追“新”族。調查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質量之后，成為高校生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產品，當問到“假如經濟許可，會否購買名牌產品”時，80%的同學表示確定。以上充分表達了高校生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。

二、當代高校生消費狀況存在的問題

1、儲蓄觀念淡薄，財商需培育和加強

“財商”一詞的提出者羅伯特？清崎曾經說過：“財商與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的技能。”在爭論會上，當問及對“財商”概念的認識時，許多同學表示生疏。當問及一學期結束后經濟狀況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數同學有儲蓄的意識。可見，當前高校生的財商需要培育和加強。

2、消費差距拉大，涌現兩極分化

在關于月平均消費一欄的調查中，有15、2%的同學在200元以下“有點痛楚”的生活線上堅持學業；有28、3%的同學在250-350元之間“牽強過得去”，有23、7%的同學在350-450元之間“稍為有點爽”，有16、7%的同學在500元左右“可以瀟灑走一回”；有6、9%的同學在600元左右“比較自由”；有7、5%的同學月消費800元以上可以說是“跟著感覺走——無憂無慮”。可見，高校生的消費差距增大，兩極分化比較分明，

3、消費結構存在不合理因素，女生更為突出

高校生的生活消費即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，以同學在校每天消費8元左右用于基本飲食需要來估量，同學每月凈飲食費需250元左右。

大部分女生飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條身材掌握自己的食欲，有的為了節省支出不顧營養需要凈選擇廉價的飯菜；問題是對健康飲食知識了解不夠。

4、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在爭論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他須要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿意自己的欲望等，都可以反映出一些同學不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。

5、戀愛支出過度

在調查和爭論會上我們發覺，一部分談戀愛的高校生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元。他們大多承認為了追求情感需要物質投入，常常難以理性把握適度消費的原那么。

三、當前高校生消費心理和行為偏頗的緣由分析

當前高校生在消費上涌現無計劃消費、消費結構不合理、攀比、奢靡糜費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環境的負面影響有關，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。

今日的高校生生活在“沒有圍墻”的學校里，全方位地與社會接觸，當某些高校生受到享樂主義、拜金主義、奢靡糜費等不良社會風氣的侵襲時，假如沒有實時得到學校老師和父母的正確引導，簡單形成心理趨同的傾向，當同學所在家庭可以在經濟上滿意較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分表達。更糟糕的狀況是，有些家庭經濟狀況不允許高消費的同學，為了滿意自己的消費欲望不惜作出一些損人利己甚至丟失人格、法理不容的犯罪行為。

那么對于高校生在消費中產生的問題，我們能提出什么建議呢

1、加強獨立意識，培育和加強理財技能現今的高校生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財技能就成了重中之重。理財不是簡約的四那么運算，不是簡約的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思索。主要有兩方面的內容：其一，正確認識金錢及金錢規律的技能；其二，正確運用金錢及金錢規律的技能。

2、克服攀比心情攀比心理的形成不可避開。我們應當如何面對呢？首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，漸漸確立正確的人生準那么，給自己理性的定位。高校生的確需要競爭意識，但并不是全部的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有須要抬不起頭來。通過這次調研，我們基本掌控了當代高校生消費心理趨勢及現狀。高校生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費