bINDEX一.公司簡介二.廣告系統(tǒng)介紹三.移動端資源介紹四.案例分析目前，璧合已成功對接了PC端淘寶、谷歌、騰訊、新浪、百度、優(yōu)土、秒針等主流廣告交易平臺（AdExchange）80億+、移動端20億+的媒體流量,PC+Mobile整合，覆蓋用戶在網(wǎng)的全部時間，真正做到跨媒體、跨終端的全方位營銷。璧合簡介效果兩年

億元

2012年10月公司成立并發(fā)布智派廣告系統(tǒng)v1.02012年11月正式上線doubleclick&tanx的流量對接開始廣告投放2013年4月公司首度實(shí)現(xiàn)盈利2013年5月發(fā)布自動優(yōu)化工具2013年8月完成A輪融資2013年10月百度BES對接2013年11月系統(tǒng)自動優(yōu)化建模完成試運(yùn)行2014年3月完成與百度、inmobi、芒果、admob的對接2014年10月獲百度BES最佳合作伙伴等獎項(xiàng)同時也獲得最具潛力DSP公司獎2014年12月成為tanx平臺流量消耗第一名2015年1月投放系統(tǒng)算法模型升級，實(shí)現(xiàn)了30%的效果提升近期（2015)背書DSP對廣告主可以帶來高質(zhì)量有效率的精準(zhǔn)投放1.

真正實(shí)現(xiàn)按精準(zhǔn)人群購買，可實(shí)現(xiàn)跨媒體海量規(guī)模人群覆蓋。2.

廣告購買變得透明、高效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行效果優(yōu)化。對廣告主3.一個平臺簡化媒體購買流程，

全面掌控廣告投放狀況。傳統(tǒng)購買媒介位置收費(fèi)方式:

DSP成本:曝光量:日均約2~3億次按天購買日均約100億次實(shí)時競價廣告主不必為非目標(biāo)人群出錢，實(shí)際有效曝光成本低。CPM/CPC售賣廣告位定價高固定位置購買浪費(fèi)大；實(shí)際有效曝光成本高。資源是否豐富技術(shù)是否強(qiáng)大經(jīng)驗(yàn)是否豐富數(shù)據(jù)能否用活強(qiáng)大的DSP日均PV的展示量覆蓋的受眾比例對接的第三方數(shù)據(jù)渠道廣告類型…策略評估創(chuàng)意執(zhí)行實(shí)施優(yōu)化積累大量的投放項(xiàng)目在流量源、價格、標(biāo)簽、設(shè)備等多維度進(jìn)行不斷的優(yōu)化ResourceExperienceDataTechnology競價控制和投放優(yōu)化技術(shù)優(yōu)質(zhì)的移動DSP其競價過程必須在100ms之內(nèi)如何衡量市場上的DSP公司璧合移動DSP，實(shí)現(xiàn)移動廣告精準(zhǔn)投放廣告交易模式從「購買媒介資源」轉(zhuǎn)變成「購買人群」以“目標(biāo)人群”為核心

不用為非目標(biāo)人群買單實(shí)際有效曝光成本低廣告起拍價低實(shí)時競價

廣告主需求直接匹配，高效到達(dá)

涵蓋移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，精準(zhǔn)性，唯一性為客戶實(shí)時競得每一次展示廣告機(jī)會，精確評估展現(xiàn)機(jī)會背后的用戶價值，讓廣告預(yù)算的每一分錢都花在實(shí)處跨平臺交易購買，覆蓋全中國手機(jī)用戶

通過頻次限制、創(chuàng)意輪播的優(yōu)化手段提高廣告轉(zhuǎn)化率，提高廣告效果讓您的廣告隨時、隨地、隨身全面覆蓋目標(biāo)人群!璧合科技核心產(chǎn)品—智派DSP系統(tǒng)

程序化的廣告購買和投放不同于傳統(tǒng)人工媒介采買，程序化購買是完全將廣告媒介采購的決策和執(zhí)行交予機(jī)器完成，算法和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在程序化購買過程中起核心的決策作用。2013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1廣告點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)型算法CPC邏輯回歸算法統(tǒng)計(jì)型算法CPA提升35%+

跨平臺廣告投放：投放兼顧PC＆Mobile

可靠的平臺技術(shù)：系統(tǒng)發(fā)布兩年+穩(wěn)定運(yùn)行海量的媒介資源：移動端可選擇的

媒介資源20億PV/天人群定向（AMP）媒體定向(MMP)動態(tài)素材璧合的AMP的8億人群數(shù)據(jù)庫，從性別、地域、上網(wǎng)習(xí)慣、購物習(xí)慣瀏覽興趣、設(shè)備、LBS定向、人生階段、收入8大定向維度3000+人群標(biāo)簽，定向目標(biāo)人群，或排除特定人群。媒體總量頁面內(nèi)容個性化展示基于AMP，可以做到個性化的動態(tài)素材展示，對于目標(biāo)人群進(jìn)行有效的廣告素材投放，避免過度重復(fù)曝光造成的廣告預(yù)算浪費(fèi)現(xiàn)象8大定向條件精準(zhǔn)映射一個“TA”

璧合自主研發(fā)的媒體內(nèi)容分類器目前已經(jīng)針對國內(nèi)超過10萬家媒體進(jìn)行了信息抓取和分析，這部分媒體的廣告流量占國內(nèi)總流量的95%以上璧合多維度定向9廣告主數(shù)據(jù)（DB)品牌安全實(shí)時算法優(yōu)化璧合數(shù)據(jù)銀行是璧合為廣告主提供的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)銀行可以幫助用戶積累2年的第一方數(shù)據(jù)及廣告投放數(shù)據(jù)據(jù)，并用于未來廣告投放的決策。是大數(shù)據(jù)思維在廣告行業(yè)的應(yīng)用可支持根據(jù)投放數(shù)據(jù)篩選投放效果好的媒體資源，或客戶批量指定媒體名單，設(shè)置單獨(dú)定向到該媒體列表的白名單策略；也可支持批量排除媒體網(wǎng)站，避免低效率投放黑白名單&頁面內(nèi)容實(shí)時抓取廣告投放全過程的數(shù)據(jù)并特別針對具體廣告投放顯性和隱性考核指標(biāo)提供實(shí)時數(shù)據(jù)報(bào)表；增值的優(yōu)化功能更加提高廣告效果1、時間優(yōu)化2、媒體優(yōu)化、3頻次控制優(yōu)化歷史數(shù)據(jù)價值的體現(xiàn)競價策略，保證目標(biāo)受眾的獲得率璧合多維度定向移動流量：20億+／天媒體（APP）數(shù)量：22000+

對接6大平臺優(yōu)質(zhì)覆蓋22000多個APPTotal22000個35%游戲30%電子閱讀15%系統(tǒng)工具14%養(yǎng)生12%汽車10%財(cái)經(jīng)8%母嬰6%商旅5%時尚廣告合作形式：開屏廣告素材標(biāo)準(zhǔn)：640x760＜100KJPG480x640＜100KJPG640x920＜100KJPG展示邏輯：app啟動畫面展示，顯示時間3S投放系統(tǒng)：ios系統(tǒng)&android系統(tǒng)廣告合作形式：信息流廣告素材標(biāo)準(zhǔn)：圖文形式標(biāo)題：大圖不超過26字小圖不超過25字大圖模式：576*260JPG＜100K小圖模式：172*120JPG＜100K展示邏輯：首頁第四位展示廣告標(biāo)題下加【推廣】標(biāo)識核心獨(dú)家資源優(yōu)勢-今日頭條20,000,000裝機(jī)量

300,000日均活躍用戶合作形式信息流廣告AppStore歷史最高排名新聞類NO.112核心獨(dú)家資源優(yōu)勢-墨跡天氣動畫背景穿衣助手時景社區(qū)生活指數(shù)皮膚小鋪墨跡天氣現(xiàn)已穩(wěn)居APP排行榜第一陣營，且持續(xù)占據(jù)天氣類軟件第一位置；墨跡天氣擁有

兩億注冊用戶，日活躍用戶數(shù)超過4000萬，累計(jì)為用戶提供天氣查詢1000億次以上。開屏廣告Banner視頻廣告插屏廣告原生廣告關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：1、20個獨(dú)家排名前100媒體2、移動流量：20億+／天3、點(diǎn)擊率高達(dá)20%常見的廣告形式14移動端多樣的應(yīng)用形式用戶“搖一搖”手機(jī)伴隨手機(jī)震動，進(jìn)入廣告頁面用戶“滑動”手機(jī)★與滑動動作相關(guān)，比如拉鏈★與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)，體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感或特性“放大”應(yīng)用★用戶“放大或縮小”手機(jī)屏幕內(nèi)容，廣告內(nèi)容放大，進(jìn)入詳細(xì)廣告頁面與突出產(chǎn)品性能“擦除”應(yīng)用★用戶根據(jù)提示“擦除”對應(yīng)區(qū)域★與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)，比如抽獎活動或品牌展示如何能找到TA精準(zhǔn)投放？數(shù)據(jù)來源目標(biāo)人群璧合8億人群數(shù)據(jù)庫IDCBC5634D2目標(biāo)人群手機(jī)游戲IDFA是每臺手機(jī)不可刪除的識別碼通過七大屬性挖掘分析最終鎖定目標(biāo)人群APP工具時間屬性設(shè)備屬性興趣愛好人口屬性地域?qū)傩訧D：08DF03C4-E0D5-495F-83AC-

07DE75F71AAD性別：男年齡：18-40歲特性：游戲、加班、熬夜、商務(wù)、學(xué)生、學(xué)歷：大專以上IDFA廣告行為中轉(zhuǎn)化的廣告數(shù)據(jù)第一方數(shù)據(jù)加代碼第三方數(shù)據(jù)DMP通過唯一用戶標(biāo)志（IDFA），可大概判斷出每一個用戶的記錄及興趣觀點(diǎn)。如何在璧合人群數(shù)據(jù)庫中找尋目標(biāo)人群系統(tǒng)定向網(wǎng)絡(luò)定向系統(tǒng)定向網(wǎng)絡(luò)定向位置定向媒體定向人群定向五大“定向”還怕找不到TA？一覽智能手機(jī)、平板電腦、其他智能設(shè)備及主流操作系統(tǒng)位置定向媒體定向人群定向2G、3G、wifi，以及不久將來的4G根據(jù)基站、wifi、GPS定位全國，甚至全球優(yōu)化媒介可設(shè)定黑、白名單精準(zhǔn)到性別、年齡、收入、學(xué)歷、人生階段、職業(yè)五大定向功能進(jìn)一步細(xì)分精準(zhǔn)投放IDFA數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶重定向，有效找到參與過同類廣告的受眾IDFA實(shí)現(xiàn)用戶重定向，針對不同用戶傳遞有效廣告鏈家投放形式投放形式定向地域曝光總量CTRCPMCPC預(yù)估轉(zhuǎn)化率CPA預(yù)算媒體定向投放北京天津南京成都深圳青島大連杭州廈門武漢長沙83333330.18%31.667%12.025,000人群定向投放買賣房屋需求的人群71428570.24%3.51.450.113.025,000預(yù)算一半做媒體定向投放另一半做人群定向投放，投放結(jié)束根據(jù)各個的數(shù)據(jù)表現(xiàn)調(diào)整下次的投放。某手機(jī)品牌-璧合數(shù)據(jù)銀行應(yīng)用案例brief廣告目的：希望利用其北京璧合dsp數(shù)據(jù)銀行業(yè)務(wù)，使廣告投放更加高效，提升整個網(wǎng)上商城的訂單購買轉(zhuǎn)化用戶點(diǎn)擊三星廣告數(shù)據(jù)清洗-過濾干擾數(shù)據(jù)權(quán)重模型-興趣強(qiáng)度計(jì)算數(shù)據(jù)訓(xùn)練-驗(yàn)證模型準(zhǔn)確度用戶特征歸類：停留時間站內(nèi)跳轉(zhuǎn)數(shù)瀏覽內(nèi)容購買行為用戶分級歸類：示例1級用戶（忠實(shí)用戶）2級用戶（品牌粉絲）3級用戶（有購買意向）推送廣告1級用戶，滿意度調(diào)查問卷2級用戶，推送三星新產(chǎn)品3級用戶推送產(chǎn)品促銷信息利用三星以往在behe投放數(shù)據(jù)，做人群召回定向投放。抓取三星老用戶。系統(tǒng)對老用戶進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)人群畫像，確定新用戶人群投放方向。對廣告引流過來的新用戶進(jìn)行分析，利用璧合dmp數(shù)據(jù)分析功能對用戶進(jìn)行分級歸類，分忠實(shí)用戶、品牌粉絲，有該買意向三級用戶，并對不同用戶推送不同的廣告素材。投放策略某地產(chǎn)客戶-精準(zhǔn)人群投放投放案例廣告目的：根據(jù)新樓盤的特需，配合線下售樓信息，收集各目標(biāo)商圈、周邊城市輻射，短時間內(nèi)積累有效目標(biāo)人群的銷售線索統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)該用戶手機(jī)的機(jī)型，直接定向高端手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等硬件設(shè)施3.硬件設(shè)備及機(jī)型定向40%財(cái)經(jīng)