媒體企劃專用名辭第一頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次每收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發行量連續式欄柵式脈動式第二頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發行量連續式欄柵式脈動式每收視點成本第三頁，共三十二頁。家庭開機率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定時間內，所有收看任何電視節目的家庭占總（電視）家庭數的百分比個人開機率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定時間內，所有收看任何電視節目的人口占總（電視）人口數的百分比開機率第四頁，共三十二頁。家庭收視點(HouseholdRatings) 在特定時間內，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數的百分比個人收視點(PeopleRatings) 在特定時間內，收看某電視頻道的人口占總電視人口數的百分比收視點/收視率第五頁，共三十二頁。收視點/收視率習作甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個人收視點是：乙頻道的家庭收視點是：第六頁，共三十二頁。總收視點計算媒體投放量的一個重要單位為一定期間內所有投放檔次收視率的總和具有重疊性GRPGrossRatingPoint第七頁，共三十二頁。到達率計算媒體投放量的另一個重要單位為一定期間內有機會接觸廣告一次或以上的人口百分比不具重疊性，或稱“凈到達率”最高只能達到100％Reach第八頁，共三十二頁。到達率(Reach)

相同

不同1 : 30GRPs 0% 30%2 : 38GRPs 19% 19%3 : 32GRPs 29% 3%4 : 24GRPs 21% 3%5 : 35GRPs 30% 5%總計 : 159GRPs 60%

到達率 : 60%19%3%5%3%30%第九頁，共三十二頁。接觸頻次為一定期間內，在有機會接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數或稱頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency第十頁，共三十二頁。總收視點、到達率與接觸頻率的關系GRP

=RX

F總收視點=到達率X

頻次第十一頁，共三十二頁。例子某廣告運動的總收視點=400，這可以代表：

1.＝80％的成人有機會看過廣告5次2.＝75％的成人有機會看過廣告5.3次3.＝50％的成人有機會看過廣告8次總收視點=到達率X接觸頻次問題：以上不同的結果是受到什么因素影響呢？第十二頁，共三十二頁。總收視點與到達率的關系到達率總收視點問題：哪一個排期比較好？第十三頁，共三十二頁。相關概念有效接觸頻次(EffectiveFrequency)有效到達率(EffectiveReach)理論基礎：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達到預期的效果：把廣告記住把廣告主要訊息記住把品牌記住等等…第十四頁，共三十二頁。有效接觸頻次及有效到達率的定義有效接觸頻次(EffectiveFrequency)： 在一定期間內能讓受眾達到預期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數必需要首先定義此廣告運動的目標或預期效果有效到達率(EffectiveReach)： 在一定期間內受眾接觸廣告訊息達到有效頻次的百分比第十五頁，共三十二頁。每收視點成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)廣告訊息給1個收視點受眾接觸到的成本計算方法=金額/收視率注意：可以按不同的基礎來算：個別時段、個別節目、整個頻道甚至不同頻道的組合等數值會受很多因數影響：成本的基礎(秒數、折扣率、位置加收)、收視率的調研基礎等第十六頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發行量連續式欄柵式脈動式每收視點成本第十七頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續式欄柵式脈動式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發行量每收視點成本第十八頁，共三十二頁。千人成本CPM(CostPerThousand)廣告訊息給1000個受眾接觸到的成本計算方法： 金額/有機會接觸到廣告的受眾數X1000注意：此概念可以運用在任何的媒體上(包括互聯網)與收視點成本一樣，可以按不同的基礎來算：個別媒體或整個媒體組合等數值會受很多因數影響：成本及調研基礎等第十九頁，共三十二頁。發行量(Circulation)在印刷媒體中，每期實際發行到讀者手上的份數稽核發行量(AuditedCirculation)：接受稽核機構(如ABC,BPA等)查核過的發行量例：香港經濟日報的稽核發行證書(ABC)第二十頁，共三十二頁。第二十一頁，共三十二頁。閱讀率(Readership)印刷媒體每期總接觸人口或稱“閱讀人口”相關概念平均每期閱讀率(AIR或AverageIssueReadership)傳閱閱讀率(PassAlongReadership)：以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口重復閱讀率(Duplication)：兩份或以上刊物的重復接觸人口占單份刊物的百分比第二十二頁，共三十二頁。傳閱率(PassAlongRate)印刷媒體平均每份所接觸的人口計算方法=閱讀率/發行量第二十三頁，共三十二頁。覆蓋率(Coverage)媒體在特定時間內所接觸的人口百分比注意：特定時間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等第二十四頁，共三十二頁。組成(Profile或Composition)媒體在特定時間內所接觸的人口在不同“人口變數”(Demographics)的百分比如：某報平均每期有59%的讀者是男性某臺新劇的觀眾有63%年齡介乎25-45歲之間第二十五頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續式欄柵式脈動式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發行量每收視點成本第二十六頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次每收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發行量媒體占有率集中購買代理商連續式欄柵式脈動式第二十七頁，共三十二頁。媒體比重占有率(SOV或ShareOfVoice) 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。計量單位一般為GRPs(電視)或接觸人口(其他媒體)媒體投資占有率(SOI或ShareOfInvestment) 指品牌的媒體花費占總類別媒體花費在個別市場的百分比。計量單位為金額媒體占有率第二十八頁，共三十二頁。集中購買代理商或稱AOR(AgencyOfRecord)替服務同一個廣告主的廣告代理公司購買媒體的媒體代理公司如我們跟可口可樂公司的關系：第二十九頁，共三十二頁。媒體的行程模式連續式欄柵式脈動式時間投放量（GRP）時間投放量（GRP）時間投放量（GRP）第三十頁，共三十二頁。收視點總收視點到達率開機率接觸頻次每收視點成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發行量連續式欄柵式脈動式第三十一頁，共三十二頁。內容總結媒體企劃專用名辭。脈動式。在特定時間內，所有收看任何電視節目的家庭占總（電視）家庭數的百分比。在特定時間內，所有收看任何電視節目的人口占總（電視）人口數的百分比。家庭收視點(HouseholdRatings)。在特定時間內，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數