精細傳播與《新聞聯播》

天氣預報景觀廣告應用價值北京華視方圓廣告有限公司1第一頁，共二十七頁。當下企業傳播活動的復雜性2第二頁，共二十七頁。中國媒體產業的復雜性電視媒體總頻道數超過200個，資源過剩率超過60％。報紙媒體總數量超過3000種，日版面量過10萬。雜志媒體總數量超過10000種，每月總版面數超過100萬。網絡媒體全球網站總數過億，中文博客數量過3500萬個。媒體的空前繁榮，意味著企業越來越難以獲得關注。廣播媒體日均總播出時間超3000小時，無效播出時間超過70％。戶外媒體可統計戶外幅面超過500萬幅，2006年增長超過100％。3第三頁，共二十七頁。媒體類型的嬗變大眾媒體窄眾媒體…………電視媒體晚報類報紙媒體門戶網站時尚類、財經類雜志媒體垂直型網站樓宇液晶屏廣告公交路牌媒體文摘類雜志媒體商業直郵媒體廣播媒體4第四頁，共二十七頁。企業營銷需求的復雜性知名營銷競爭營銷關系營銷組建銷售網絡實現品牌滲透提高網絡覆蓋面提高銷售網絡競爭力擴大品牌滲透率謀求競爭優勢提高品牌滿意度謀求競爭壁壘提高網絡質量維護網絡關系提高網絡滲透力實現忠誠購買提高口碑傳播實現高度差異謀求壟斷資源5第五頁，共二十七頁。企業傳播對象的復雜性企業外部資源企業上游伙伴企業下游伙伴購買決策者：是企業最重要的傳播對象購買影響者：是企業不可忽視的傳播對象產品使用者：同樣是不可忽視的傳播對象政府：隨著企業的成熟，對企業發展日益重要金融機構：對企業的長期發展有重要價值媒體：對企業的整體聲譽有重要影響供應商：對企業的穩定性有重要影響渠道商：是企業市場營銷活動的重要伙伴消費者市場6第六頁，共二十七頁。企業傳播手段的復雜性包括各種類型的公關活動和公關媒體傳播活動包括媒體、終端、人員等各種傳播形式以銷售人員為主要載體的各種傳播以顧客為核心目標對象的各種類型傳播活動廣告傳播包括電視、紙媒、戶外、網絡、廣播各媒體類型公關傳播促銷傳播人際傳播關系傳播7第七頁，共二十七頁。企業傳播方式的轉變媒體環境決定企業傳播方式2005年后2000年以前2001年－2004年電視廣告＝市場營銷廣告效果越來越差整合傳播成為必須8第八頁，共二十七頁。企業整合傳播管理的基本模型9第九頁，共二十七頁。杯盤結合，點面兼顧基礎受眾基礎受眾核心受眾針對性傳播基礎傳播基礎傳播：以大眾媒體為主要工具，謀求傳播的廣泛性。針對性傳播：以窄眾媒體為主要工具，謀求針對核心受眾傳播的深入性。10第十頁，共二十七頁。針對性傳播的價值和意義提高核心受眾（購買市場）對企業和品牌的認知促進企業在消費市場的銷售對企業現金流的貢獻針對購買市場的傳播11第十一頁，共二十七頁。基礎傳播的價值和意義提高企業的綜合形象提高企業在邊緣受眾群體中的影響力提高企業競爭力提高企業綜合營銷效率針對所有社會大眾的傳播12第十二頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報景觀廣告

在企業傳播模型中的定位13第十三頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報——全民媒體滲透到各個階層、各個群體。14第十四頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報——全國媒體影響力遍布中國大江南北。15第十五頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報——為人民服務的媒體觀眾主動需求，主動收視的媒體。16第十六頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報媒體定位最佳合作性媒體，企業基礎傳播的第一陣地擁有全國最高的收視率能夠覆蓋到任何一個細分人群超高性價比優勢為企業所有其他傳播活動創造基礎預算占比很低，不影響其他媒體投放17第十七頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報景觀廣告應用價值渠道關系面在企業發展早期，能夠高效組建銷售網絡企業發展中后期，能夠提高渠道關系能夠有效觸動政府、媒體等高階層人士外部資源面提高品牌的整體影響力，維護品牌熱度消費市場面能夠保持上下游合作伙伴群的穩定企業經營面18第十八頁，共二十七頁。有效費用，無限效益900多萬元，就能實現常年投放，無縫覆蓋全中國各個階層。19第十九頁，共二十七頁。《新聞聯播》天氣預報景觀廣告

應用模式總結20第二十頁，共二十七頁。針對不同產業類型的應用建議產業化產品單純使用《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，無需其他大眾媒體補充。耐用消費品使用《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，銷售旺季補充其他媒體。生活消耗品根據其他促銷媒體的使用情況，配合使用《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，為其他媒體實現傳播效益增值。21第二十一頁，共二十七頁。企業名片應用模式介紹投放方式常年、綁定特定版塊投放優勢能夠充分利用媒體形象附加價值指標每年覆蓋80％以上的民眾，達成5600效果成功啟動市場或有效提升品牌關注度前提條件其他媒體投放情況不限22第二十二頁，共二十七頁。基礎傳播應用模式投放方式以兩個月為單位，轉換投放版塊優勢能夠有效提高影響范圍，提高綜合到達率指標年度投放到達率能夠超過86％效果激發其他大眾媒體投放的效果，實現傳播增值前提條件其他大眾媒體有較大規模投放23第二十三頁，共二十七頁。任務鎖定應用模式開拓銷售網絡投放半年，即可擁有大量可用網絡資源淡季維護品牌在銷售淡季，削減廣告費用，品牌不受損旺季加強促銷能夠有效提高品牌關注度以及渠道配合度前提條件企業有具體營銷主題，需要媒體支持24第二十四頁，共二十七頁。北京華視方圓廣告有限公司地址：北京市海淀區西翠路紫金長安17-3-301電話：（8610）5894412258944133傳真：（8610）58944133-615網址：25第二十五頁，共二十七頁。謝謝2023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/8第二十六頁，共二十七頁。內容總結精細傳播與《新聞聯播》

天氣預報景觀廣告應用價值。總頻道數超過200個，資源過剩率超過60％。總數量超過10000種，每月總版面數超過100萬。全球網站總數過億，中文博客數量過3500萬個。可統計戶外幅面超過500萬幅，2006年增長超過100％。政府：隨著企業的成熟，對企業發展日益重要。包括媒體、終端、人員等各種傳播形式。2001年－2004年。